三大生死冤家聯(lián)手反川普

陳思思

聯(lián)合反對特朗普的名單上，又多了三個重磅名字：任天堂、索尼、微軟。

近日，微軟、索尼互動娛樂和任天堂共同向美國貿(mào)易代表辦公室遞交聯(lián)合聲明，反對美國政府對中國生產(chǎn)的游戲機(jī)征收25%的關(guān)稅。聲明表示提高關(guān)稅將會傷害消費(fèi)者、游戲開發(fā)商、零售商和硬件制造商的利益，并且嚴(yán)重影響到了整個游戲行業(yè)的發(fā)展和生態(tài)。這個消息，登上了國內(nèi)新浪微博熱搜前十。諸多網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：這是有生之年，第一次看到微軟、索尼、任天堂第一次聯(lián)手合作，川普真乃神人也。

三分天下愛恨情仇19年

“我活了40多年，第一次看到三家游戲巨頭第一次的聯(lián)合聲明與合作。”資深主機(jī)游戲玩家余樺說。

余樺今年43歲，有著30多年的家用主機(jī)游戲史，第一次接觸是任天堂的（NES）紅白機(jī)，與全世界眾多玩家一樣，喜愛超級馬里奧和精靈寶可夢，從此一頭沉迷于家用主機(jī)游戲中。

按照余樺的自述，過去30多年中，他就是一部家用主機(jī)游戲發(fā)展史，將任天堂的FC、SFC、N64、NGC、Wii，以及索尼的各代PS（PlayStation），微軟的Xbox One等更多品牌的游戲機(jī)玩了個遍。

在余樺看來，和PC端、手機(jī)端游戲不同，主機(jī)平臺一直是競爭慘烈的戰(zhàn)場——從1983年雅達(dá)利大崩潰，任天堂推出第一代FC奠定近代電玩產(chǎn)業(yè)開始，家用主機(jī)市場就處于前赴后繼、品牌層出不窮的混亂狀態(tài)。

1991年，任天堂與索尼商討CD機(jī)外設(shè)企劃，彼時的任天堂與索尼還是親密合作伙伴。就在此時，任天堂的霍華德·林肯發(fā)現(xiàn)了索尼在雙方合作協(xié)議中的“陰謀”，也就是SFC光碟外設(shè)版本SFC-CD（即PlayStation）的合同主導(dǎo)權(quán)問題。

隨后，任天堂先發(fā)倒戈，秘密與飛利浦簽訂光碟技術(shù)合作協(xié)議，這直接逼得索尼自己干起了電子游戲行業(yè)。

但任天堂也因此失去了一個時代——因為飛利浦自行制作的作品因質(zhì)量低劣而遭到惡評，最終光碟外設(shè)并未上市，任天堂也失去了光碟技術(shù)支持，此后直到NGC時代，任天堂才與松下合作開始使用光碟作為游戲載體。

2000年之后，這片戰(zhàn)場終于形成索尼、任天堂、微軟為主的三分天下之勢。

但戰(zhàn)爭的炮火反而更為猛烈。過去19年以來，索尼、任天堂、微軟三方打得難解難分，誰也奈何不了誰。

比如索尼與微軟的愛恨情仇。比如微軟的Xbox，雖然一直只能在市場中奮力追趕索尼PS，但是總喜歡在各種場合嘲諷索尼，而又總被索尼以一記大招無情化解。

這甚至導(dǎo)致了一個奇葩現(xiàn)象。每次微軟的Xbox發(fā)布會，點(diǎn)亮最多的卻是網(wǎng)友評論：微軟?！?，嚇得我趕緊買了臺PS壓壓驚！

如果說，索尼對微軟還有戲耍之嫌，但與任天堂的競爭，卻是你死我活。比如2018年9月《堡壘之夜》聯(lián)機(jī)事件中，本支持全平臺聯(lián)機(jī)的《堡壘之夜》，在索尼PS4上卻只能和同平臺的聯(lián)機(jī)，不少網(wǎng)友直呼索尼是在搞“閉關(guān)索國”。

主機(jī)市場三分天下的19年中，索尼和微軟曾有一次合作，那是今年5月。微軟發(fā)布聲明稱，微軟和索尼將在Azure上探索未來云解決方案的聯(lián)合開發(fā)，以支持各自的游戲和流媒體服務(wù)。

但這次合作，是為了應(yīng)對谷歌的威脅。隨著谷歌這樣的云計算巨頭入局游戲領(lǐng)域， 其蛋糕正越做越大，未來甚至可能會侵蝕主機(jī)游戲的市場。

2018年8月，在任天堂憑借Switch強(qiáng)勢復(fù)蘇后，根據(jù)GeekWire聯(lián)合創(chuàng)始人Todd Bishop的說法，微軟的10-K文件顯示自2013年以來首次將任天堂列為首位競爭對手，排在索尼之前。

為了生存首次聯(lián)手

愛恨情仇罄竹難書的三大游戲主機(jī)廠商，因為特朗普要對中國3000億美元的商品征稅，卻有史以來第一次三家聯(lián)合起來了。

在三大主機(jī)廠商的聲明中，是這樣寫的：主機(jī)行業(yè)與PC行業(yè)不同，有大量的定制硬件，提供了差異化的功能，每個主機(jī)都有獨(dú)有的平臺及專用操作系統(tǒng)。針對某一主機(jī)平臺開發(fā)的游戲和服務(wù)，要想在另一臺主機(jī)上運(yùn)行需要“移植”，這是一個勞動密集型的過程。

聲明中提到，2018年美國進(jìn)口的游戲機(jī)中，超過96%的設(shè)備均為中國制造，如果將生產(chǎn)工作全部轉(zhuǎn)移至美國或其他國家將會導(dǎo)致嚴(yán)重的供應(yīng)鏈中斷，因此增加的成本甚至?xí)^加征關(guān)稅的數(shù)額，這將阻礙游戲機(jī)、游戲和相關(guān)服務(wù)的銷售。

“主機(jī)價格提高25%，游戲銷量可能會下降一半，這算是對游戲生態(tài)的毀滅性打擊了?！痹诼暶髦?，三大主機(jī)廠商如此表示。

根據(jù)記者了解，中國目前生產(chǎn)了全球96%的游戲主機(jī)。其中，富士康、偉創(chuàng)、和碩等在內(nèi)地的代工廠，負(fù)責(zé)生產(chǎn)這些游戲主機(jī)。

余樺說，他購買的任天堂GB和GBA，都是Made in Japan， 但3DS開始好像都是Made in China了?！耙恢钡浆F(xiàn)在，Switch所有部件上都有一排小字：Made in China?！?/p>

值得一提的是，根據(jù)《華爾街日報》6月初報道，任天堂正計劃將Switch的部分生產(chǎn)線從中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移到東南亞、中國臺灣地區(qū)。索尼在3月將北京的手機(jī)生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到泰國，但對主機(jī)生產(chǎn)尚無動作。

但顯然，這些游戲主機(jī)廠商無法忽視的還有個大問題——主機(jī)游戲成本不小，利潤卻不高。2013年11月PS4剛上市時，美國市場研究公司HIS發(fā)布報告顯示， PS4硬件成本為381美元。考慮到PS4零售價格僅為399美元，這意味著索尼銷售一臺PS4只能獲得“微薄”的18美元的毛利潤。在索尼2006年開始銷售PS3時，也曾虧本銷售該款設(shè)備。

Switch成本也不低。根據(jù)2017年4月一篇發(fā)表在日本Nikkei Technology網(wǎng)站上的文章， Switch的制造成本大約在257美元， 考慮到其定價僅為299美元，刨去行銷費(fèi)用及其他雜費(fèi)，Switch賺不到什么錢。

當(dāng)然隨著時間的推移，無論是PS，還是Switch，其硬件成本會逐步下滑。但同時，為了提升銷量，這些游戲機(jī)的零售價格也多次下調(diào)。

所以總體來看，相比iPhone，游戲主機(jī)確實是一個并不賺錢的行業(yè)，一旦增加25%的關(guān)稅，對于三大游戲主機(jī)及周邊游戲產(chǎn)業(yè)，將是毀滅性的打擊。

在美國分析師看來，一旦游戲主機(jī)被征收關(guān)稅，除了對中國國內(nèi)相關(guān)制造產(chǎn)業(yè)造成影響之外，深受其害的反而是美國的游戲廠商和消費(fèi)者們。

“美國在游戲產(chǎn)業(yè)上原本是處于順差的地位，但增加的關(guān)稅，會讓美國游戲產(chǎn)業(yè)上的一些中小型公司破產(chǎn)?！币晃幻绹治鰩熢谕铺厣先绱吮硎?。

對于已癡迷游戲主機(jī)30多年的余樺而言，再次購買時也會謹(jǐn)慎考慮了：“如果真的導(dǎo)致價格提高太多，我就肯定不會買了。”

科技大佬齊聲反川普

實際上，公開聯(lián)合反對特朗普的，遠(yuǎn)不止三大游戲主機(jī)廠商。

6月19日，戴爾、惠普、微軟和英特爾發(fā)表聯(lián)合聲明，反對美國總統(tǒng)特朗普將筆記本電腦和平板電腦列入對華征稅商品中的提議，稱這一舉動將傷害美國消費(fèi)者和整個行業(yè)。

聯(lián)合聲明援引美國消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會近期的研究稱，如果計劃（加征）的關(guān)稅正式生效，將導(dǎo)致美國筆記本電腦和平板電腦價格提高至少19%，或者說，筆記本電腦的平均零售價提高約120美元。

“如此幅度的漲價，甚至可能使我們最注重成本的消費(fèi)者完全買不起筆記本電腦。”聯(lián)合聲明中，戴爾、惠普、微軟和英特爾如此表示。

IDC數(shù)據(jù)顯示，惠普、戴爾、蘋果分別從美國獲得了其全球筆記本收入的30%、32%和43%，而聯(lián)想、宏碁和華碩分別為15%、20%和9%。因此，惠普、戴爾等認(rèn)為，其外國競爭對手對美國銷售的依賴程度較低，新的關(guān)稅將有利于其競爭對手繼續(xù)投入研發(fā)，而迫使四家公司減少研發(fā)投入，以抵消增加的關(guān)稅負(fù)擔(dān)。