關(guān)于地市級(jí)媒體短視頻發(fā)展?fàn)顩r的分析

儲(chǔ)著傳

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新催生了新媒體的快速發(fā)展，短視頻受到了越來越多的人的青睞，成為了新興的內(nèi)容傳播載體。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也希望把握住短視頻這一機(jī)遇，而地市級(jí)媒體更加希望通過短視頻來實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。基于此，本文以銅陵新聞網(wǎng)為例，探索地市級(jí)媒體短視頻的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：地市級(jí);媒體;短視頻

短視頻行業(yè)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)流量聚集地，也成為傳媒發(fā)展的新風(fēng)口。近年來，媒體短視頻獲得了迅速發(fā)展，不少大型媒體機(jī)構(gòu)都開始了團(tuán)隊(duì)化的原創(chuàng)短視頻生產(chǎn)，并在短視頻領(lǐng)域取得了突破。對(duì)此，地市級(jí)媒體也紛紛試水短視頻領(lǐng)域。

（一）銅陵新聞網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的早期嘗試

銅陵新聞網(wǎng)成立于2004年，由銅陵市委宣傳部主管、銅陵日報(bào)社主辦，是擁有新聞服務(wù)許可的綜合性新聞門戶網(wǎng)站。2010年，銅陵新聞網(wǎng)開始開拓視頻業(yè)務(wù)，是安徽省較早嘗試視頻業(yè)務(wù)的新聞網(wǎng)站。從2010年至2015年，銅陵新聞網(wǎng)積累了一定的視頻采編攝制實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但整體而言，業(yè)務(wù)發(fā)展相對(duì)緩慢，品牌知名度和影響力相對(duì)較低。

（二）銅陵新聞網(wǎng)對(duì)視頻業(yè)務(wù)的深入探索

2016年，銅陵新聞網(wǎng)成立了視頻工作室，并在2018年成立視頻制作中心。2016年至2018年期間，視頻團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)做好視頻專題片攝制，提高視頻攝制水平，同時(shí)積極向外拓展視頻制作業(yè)務(wù)，增強(qiáng)了創(chuàng)收能力，實(shí)現(xiàn)了盈利倍增。在此期間，銅陵新聞網(wǎng)視頻團(tuán)隊(duì)先后攝制了《輝煌十二五銅陵新華章》城市發(fā)展專題片、《奔騰》五大發(fā)展政論專題片、《方以智》《左光斗》政協(xié)文史記錄片、《足跡》改革開放40周年專題片等60多部視頻專題作品。

（三）銅陵新聞網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2019年，短視頻新聞成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)的重要戰(zhàn)略方向，銅陵新聞網(wǎng)努力把握短視頻的風(fēng)口與機(jī)遇，重點(diǎn)做好短視頻拍攝制作。

1.開辦《看銅陵》短視頻欄目，打造短視頻內(nèi)容品牌。

3月18日，銅陵新聞網(wǎng)正式推出《看銅陵》短視頻欄目，時(shí)長控制在3-5分鐘，展現(xiàn)了城市的人文風(fēng)貌，彰顯了城市的軟實(shí)力。

2.開通銅陵新聞網(wǎng)抖音號(hào)，拓寬短視頻呈現(xiàn)平臺(tái)。

2018年11月7日，銅陵新聞網(wǎng)在抖音平臺(tái)發(fā)布了第一個(gè)抖音短視頻，半年時(shí)間發(fā)布作品39個(gè)，獲贊3.3萬。積極構(gòu)建適應(yīng)短視頻傳播的發(fā)布流程，主要由策、采、編、發(fā)組成，實(shí)現(xiàn)選題策劃、集中拍攝、編輯制作、審核發(fā)布的運(yùn)作流程。

3.注重短視頻策劃，發(fā)掘短視頻內(nèi)容素材。

結(jié)合新聞事件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，承擔(dān)主流新聞媒體屬性，銅陵新聞網(wǎng)先后推出了《豐碑》《最美合福線融媒銅陵行》等多篇短視頻作品，受到了社會(huì)的廣泛好評(píng)。

（一）突出新聞性，堅(jiān)持內(nèi)容為王

地市級(jí)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域有著豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，擁有大量的采編人才，掌握著諸多的新聞資源，因此新聞性是地市級(jí)媒體短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢。短視頻業(yè)務(wù)應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王，立足本地地域特色，拍攝、制作出高質(zhì)量的短視頻，形成持久的傳播力和影響力。

（二）突出社交性，發(fā)揮社群優(yōu)勢

地市級(jí)媒體可以利用QQ、微信、微博等社交軟件，積極建立健全社群資源，做好粉絲培養(yǎng)，將短視頻發(fā)布到社交平臺(tái)，與受眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)快速傳播、廣泛到達(dá)，還可以實(shí)現(xiàn)爆炸式傳播，拓展短視頻的傳播力和影響力。

（三）突出產(chǎn)品化，數(shù)量與精品并重

短視頻發(fā)布其實(shí)就是一個(gè)產(chǎn)品化的過程，一方面要實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，一方面要保證質(zhì)量。因此，地市級(jí)媒體要加大對(duì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)，同時(shí)提升編輯制作能力，做好后期加工包裝，用普通的食材做出可口的大餐。

（四）做好資源優(yōu)化，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

調(diào)整團(tuán)隊(duì)內(nèi)部員工的工作，通過內(nèi)部“傳幫帶”或“外派學(xué)習(xí)”的形式，讓全體員工參與到短視頻拍攝制作之中，通過集體頭腦風(fēng)暴，努力發(fā)掘創(chuàng)意，做到人人能策劃、人人會(huì)拍攝、人人會(huì)編輯，從而提高短視頻的生產(chǎn)制作能力。同時(shí)加強(qiáng)與外部的合作，與拍客團(tuán)隊(duì)和合作伙伴建立運(yùn)維。

（五）提升經(jīng)營能力，探索盈利模式

盈利是短視頻良性發(fā)展的目標(biāo)和動(dòng)力。在做好品牌、贏得口碑的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)短視頻作品變現(xiàn)也是當(dāng)務(wù)之急。一方面要積極抓住政策機(jī)遇，尋求政府部門的支持，吸引相關(guān)政策、資金支持。另一方面要嘗試拓展商業(yè)短視頻業(yè)務(wù)，在短視頻中實(shí)現(xiàn)廣告和內(nèi)容融合，以提升經(jīng)濟(jì)效益。