縣級電視臺民生新聞節(jié)目的準確定位分析

張遠峰

摘要：近幾年來，民生新聞電視節(jié)目因為它自身所具備明顯的服務性、貼近性、通俗性等特征，在我國縣級電視臺被廣泛推廣，并且在幾年的發(fā)展過程中逐漸成為我國縣級電視臺保障收視率的重要途徑之一。然而在實際的電視傳播基層單位中，仍舊存在著對民生新聞節(jié)目定位不夠準確的不良現(xiàn)象，這種情況嚴重影響了民生新聞節(jié)目的整體質(zhì)量以及其真正作用的充分發(fā)揮。為了讓我國縣級電視臺民生新聞節(jié)目走上健康、長效發(fā)展的道路，就一定要找準其具體的定位。本文就我國縣級電視臺民生新聞節(jié)目準確定位展開較為深入的探索及分析。

關鍵詞：縣級電視臺;民生新聞節(jié)目;定位問題;分析

縣級電視臺民生新聞節(jié)目已經(jīng)出現(xiàn)好幾年了，在幾年的發(fā)展歷程中雖然受到很多百姓的歡迎，并且在不斷發(fā)展和完善，然而由于電視臺民生新聞節(jié)目在我國縣級電視臺的起步相對來說還是比較晚的，而為了在短時間內(nèi)取得重大成績，也就開始追求收視率，因此往往就會忽略了報道內(nèi)容的深度，和百姓實際生活連接不夠緊密等問題。

現(xiàn)階段，在我國有很多縣級電視臺都設置了民生新聞節(jié)目，然而這些電視臺在無形之中就產(chǎn)生了一種同質(zhì)化競爭的問題，即由一定模仿的成分。

在實際工作中，這類電視節(jié)目雖然在設置的初期受到了社會大眾的好評，并且在此基礎之上取得了一定的收視率，但是由于受到地域上的一定限制和百姓群體特征的影響，這類民生電視新聞節(jié)目在其制作方式上面表現(xiàn)出單一化的狀態(tài)，而長此以往下去，收視率顯著下降是必然的。

因此，收視率下降就直接會影響到電視臺廣告的經(jīng)濟收益，不利于我國縣級電視臺走上健康長效發(fā)展的道路。

（一）深入到百姓生活當中去，緊貼民生

在實際的縣級電視臺民主類新聞節(jié)目的制作過程當中，相關工作人員一定要重視百姓的認同感，哪怕是政治性較強的選題，也要最大程度地避免空洞不實的說教性，而是應該用內(nèi)容的豐富性來吸引百姓的目光。

就實際而言，通過拍攝一些和百姓生活聯(lián)系比較緊密的短片能夠受到百姓們的歡迎，能夠有效地提升節(jié)目自身的收視率。就比如，在我國某縣電視臺開通了法律服務專線的電視相關報道，并且針對該專線展開了簡單的介紹。這項和百姓生活息息相關的新鮮事物，電視臺民生部并沒有展開比較先進的后續(xù)報道，讓法律服務專線的具體功能以及代理業(yè)務的知名度不高。

由此我們其實不難發(fā)現(xiàn)，在實際中，我國縣級電視臺的民生類新聞在選題方面并不很高深，所以一定要深入百姓的生活，具有非常明顯的貼近性和親和力。

（二）增加地方特色，追求獨特性

就實際來說，我國各個縣都有著非常明顯的地域特點，因此這就是縣級電視臺在制作節(jié)目的時候一個很好的創(chuàng)新方向。特別是在民生新聞類節(jié)目的設置中，可以以小見大，突出個性，而不需要一味地照搬央視或者省市級電視節(jié)目的特點。

而要做到這些，首先就要找出自己所在縣中具有的獨特特征，在分析過這些特征之后還應該細致分析百姓的特點，從而拍攝出有“鄉(xiāng)土氣息”的民生新聞類節(jié)目，進一步提高節(jié)目檔次。

（三）看清發(fā)展趨勢，注意互動性

隨著我國有線電視技術以及網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展和成熟，我國縣級電視臺也會朝著網(wǎng)絡化的方向發(fā)展，從而成為網(wǎng)絡媒體當中的一部分。網(wǎng)絡具有很強的互動性，觀眾可以在任何時間段進入到電視臺官方網(wǎng)站中，收看任意時段的任何節(jié)目，而不是像現(xiàn)在這樣只能被動地在特定的時間收看固定的節(jié)目。

因此，在實際中，我國縣級電視臺一定要與時俱進，認清發(fā)展形勢，不斷增強自身對于新技術的掌握程度。

總之，縣級電視臺的民生新聞類節(jié)目是十分重要的，不僅關系到百姓切身的利益，甚至關乎著新聞行業(yè)甚至縣級電視臺自身的發(fā)展。因此，在實際中，我國縣級電視臺一定要找準民生新聞類節(jié)目的定位。