新媒體環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新研究

李杰忠

摘要：新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體面臨著許多困難和挑戰(zhàn)，遇到了很多新情況、新問題，為在新形勢下“守好陣地”“當好喉舌”，傳統(tǒng)電視媒體需要學的、需要做的、需要變的確實很多，事實上，地方電視臺的節(jié)目創(chuàng)新已是刻不容緩，不創(chuàng)新就沒有出路，不創(chuàng)新就難以為繼。本文結合新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的影響，分析問題及其成因，探討地方電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新方法。

關鍵詞：新媒體;地方電視臺;新聞節(jié)目;創(chuàng)新探究

面對眾多新媒體的崛起，地方電視臺所面臨的挑戰(zhàn)和壓力與日俱增，地方電視臺的新聞節(jié)目想要在新媒體時代贏得市場，就必須順勢而為，針對自身存在的問題進行創(chuàng)新，使節(jié)目內容和傳播方式符合新時代大眾的需求。也就是說，地方電視臺要根據(jù)時代發(fā)展特點自我革新，通過打造具有時代特點和鮮明特色的電視節(jié)目“突出重圍”。

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體迅速發(fā)展的核心載體，這項科學技術的應用使信息傳播方式不再受時間和空間的限制，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)終端及手機等移動設備便可隨時隨地接收信息、了解世界，并且能夠根據(jù)自己的喜好、興趣有意識地“自主選擇”，參與互動，從更廣泛的意義上說，新媒體親切、親近、親民，為人們帶來了新鮮感、獲得感，帶來了商機，帶來了快樂。就現(xiàn)實而言，新媒體隨著時代的發(fā)展而不斷變化，始終以“是否受大眾歡迎”為衡量尺度和檢驗標準，不斷推陳出新，變革升華，總以“親切的面孔”引人注目，受人待見。有鑒于此，地方電視臺等傳統(tǒng)主流媒體需要借鑒新媒體的思維方式，加快創(chuàng)新，自我加壓，排解困擾，靠新機制出彩，以新面孔示人，力爭盡快扭轉被動、滯后的不利局面。比如，在本土電視新聞節(jié)目中整合新資源、導入新元素、融進新媒體;同時，全新改變固有的節(jié)目主持方式，使其特色鮮明、個性凸顯，從而樹立專屬新聞品牌，增強核心競爭力。只有徹底革新，“轉身變臉”，摸準受眾“脈搏”，借助科技手段，讓節(jié)目吸引住觀眾的眼球和視線，傳統(tǒng)媒體才能在日趨激烈的競爭中立于不敗、贏得未來。

新媒體與傳統(tǒng)電視媒體在風格特點、表現(xiàn)形式、傳播方式等諸多方面各不相同，其中，明顯的區(qū)別在于跟大眾的互動交流方面。地方電視臺新聞節(jié)目要創(chuàng)新，搭建媒體與受眾的交流平臺、疏通媒體與大眾的互動途徑至關重要。比如，電視臺可以充分利用微博、微信公眾號等公共平臺與觀眾實現(xiàn)雙向互動，通過這些交流媒介“聚集人氣”“傳播正能量”“守好主陣地”。對地方電視臺來說，有了雙向互動交流，就可以了解、收集觀眾對電視臺的意見、建議及具體要求，而這些民意反饋又恰恰是電視臺制定節(jié)目創(chuàng)新策略的有效依據(jù)?？傮w來講，地方電視臺的節(jié)目創(chuàng)新要因地制宜，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，精準出擊，只有這樣，才能強勢發(fā)聲，強勁發(fā)力，借助新媒體、新技術、新思想，拓展新天地，開創(chuàng)新局面，走向新未來。

作為傳統(tǒng)主流媒體，電視臺是黨委、政府的宣傳“喉舌”，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁與紐帶，肩負著神圣的職責與使命，因此，盡管新媒體層出不窮，但電視臺依然在輿論宣傳工作中占據(jù)主導地位。電視臺最主要的工作就是客觀、公正、迅速傳播黨和政府的聲音。因此，地方電視臺要切實塑造好、維護好自身品牌形象，充分利用地緣優(yōu)勢，重點打造、推出本土自主新聞品牌，架好“連心橋”、鋪通“富民路”，調動一切積極因素，管好隊伍，做好節(jié)目，為觀眾服務，為百姓服務。就地方基層電視臺來說，節(jié)目創(chuàng)新就是要不斷強化現(xiàn)代傳播理念，在學習、接受新知識、新內容、新技術的同時，改變節(jié)目形態(tài)、變革表現(xiàn)形式、調整節(jié)目結構，這樣才能提升節(jié)目感染力，增加節(jié)目收視率，擴大節(jié)目影響力，使其在觀眾心目中占據(jù)“一席之地”。

新媒體環(huán)境下，地方電視臺只有不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、豐富節(jié)目形態(tài)、充實節(jié)目內容，才能走出困境，迎來生機。在具體實踐中，地方電視臺要將新聞傳播和網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢相互融合，同時，通過多種形式強化學習，不斷提高新聞從業(yè)人員的業(yè)務能力和綜合素質，長遠謀劃，著手當下，大膽探索創(chuàng)新方法和路子，才能不負眾望，不辱使命。眼下，全國各地正在大力推進的縣級融媒體中心建設，就是在積極探索地方電視臺的發(fā)展新路。