最美不過夕陽紅

任大印

摘要：地市級臺如何生存與發(fā)展，是近幾年行業(yè)內(nèi)很多人關(guān)注的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，電視收視人群，也在悄然發(fā)生著變化。老年群體成為了電視節(jié)目的主要觀眾，這一現(xiàn)象在地市級臺尤為突出。隨著老齡化社會(huì)的到來，這樣的現(xiàn)象，理應(yīng)引起電視從業(yè)者的足夠重視。

關(guān)鍵詞：地市級臺;老齡化;老年電視節(jié)目

有資料顯示， 2016年中國65歲以上老年人口突破1.5億。2017年中國老年人口進(jìn)一步增長，達(dá)到15831萬人，65歲以上老年人口占比飆升至11.4%。據(jù)悉，近十年，中國65歲以上老年人口不斷增長，同比增速由2008年的3.0%增長至2017年的5.5%?！袄淆g化”社會(huì)的到來，老年人口持續(xù)增加，在中小城市表現(xiàn)尤為突出。因此，在地市級電視臺相應(yīng)頻道，適當(dāng)增加老年電視節(jié)目比例，有其一定的必要性。

老年人與外界的接觸減少，常常通過看電視節(jié)目消磨時(shí)間，自然對電視節(jié)目產(chǎn)生親近感和依賴性。電視也成了他們獲取信息、了解社會(huì)、增進(jìn)交流及娛樂休閑的工具。盡管近些年智能手機(jī)的廣泛普及，爭走了一部分電視觀眾，但是，由于知識結(jié)構(gòu)和視力身體等原因，能夠熟練使用智能手機(jī)的老年人數(shù)不多。因此，老年電視節(jié)目有廣闊的發(fā)展空間和深厚的群眾基礎(chǔ)。

電視節(jié)目制作離不開群眾的參與。只有群眾參與程度高，互動(dòng)熱烈、反饋積極的節(jié)目，才是有生命力受歡迎的節(jié)目。隨著老齡人口文化程度及電視審美度的不斷提高，他們對節(jié)目的理解和參與能力也在不斷增強(qiáng)。廣場舞、書畫賽、攝影比賽、驢友聯(lián)盟等源自老年群體的活動(dòng)，都是很好的互動(dòng)題材。不僅如此，因?yàn)榇蠖鄶?shù)老年人退休在家，時(shí)間寬松，尤其是那些剛剛閑起來的老年人，他們精力和身體都還不錯(cuò)，非常希望能夠通過一些活動(dòng)，接觸社會(huì)，展示自己的才藝。筆者曾經(jīng)在一檔電視欄目中，發(fā)起過一些觀眾參與度較高的活動(dòng)，幾乎70%都來自于老年群體。當(dāng)時(shí)湖南衛(wèi)視有一檔節(jié)目叫《爸爸去哪》，觀眾反響很好。與此同時(shí)，我們當(dāng)?shù)匾查_辦了一檔旅游類子欄目《方圓去哪》。當(dāng)時(shí)，召集觀眾參與的信息，我們采用的是手機(jī)和電視并行發(fā)布。每次都是在節(jié)目播出后，報(bào)名電話就開始響，并且多數(shù)是老年人打來的。老年人對電視節(jié)目的忠誠度，由此可見一斑。

一些老年人因?yàn)樵诩視r(shí)間較長，加之身體及溝通等方面的原因，與社會(huì)相對隔離。很多涉及老年人實(shí)際生活及精神領(lǐng)域的問題亟待解決。社區(qū)服務(wù)、健康保健、交通醫(yī)療、法律維權(quán)等方面的事物，都可能成為困擾老人的問題。除此之外，老年人的精神領(lǐng)域不可忽視。一些孤寡老人或者空巢老人，他們的日常生活可能沒有大的需求，但是，對他們的情感照料卻顯得尤為重要。思念兒女、親人、同學(xué)、戰(zhàn)友等等，都是我們節(jié)目可以涉獵的領(lǐng)域，也都是我們需要關(guān)注的內(nèi)容。在為老年人解決這些問題的同時(shí)，也極大地豐富了節(jié)目，一定程度上起到了拉動(dòng)收視率的效果。

老年人不是自身獨(dú)立的存在。在我們關(guān)注老年人的同時(shí)，其他與老年人相關(guān)聯(lián)的人員、機(jī)構(gòu)和商家也將一同被關(guān)注。老年人的子女、親屬，涉及老年人社會(huì)服務(wù)的機(jī)構(gòu)和商家，將不可避免地也成為我們節(jié)目關(guān)注的對象。通過這個(gè)入口的接入，可引流更多的機(jī)構(gòu)和商家到節(jié)目中，以此增強(qiáng)節(jié)目影響力和廣告吸納能力。

據(jù)了解，多數(shù)地市級臺在現(xiàn)有的頻道和欄目設(shè)置上，有些欄目已經(jīng)考慮到了老齡群體。在此基礎(chǔ)上設(shè)置相應(yīng)的子欄目板塊即可。以在各地開辦最為普遍的民生欄目為例：因?yàn)槊裆鷻谀慷鄶?shù)是以百姓視角、百姓生活為主，反映的也都是百姓的日常生活，報(bào)道題材廣泛，群眾基礎(chǔ)好，開辦時(shí)間一般都比較長，已經(jīng)形成了一批固定的收視人群。其中，相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)觀眾，都是老年人。在沒有形成固定板塊的時(shí)候，已經(jīng)有相當(dāng)比例的內(nèi)容反映的是老年群體的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上可順勢進(jìn)行子欄目設(shè)立，將老年人的衣、食、住、行，喜、怒、哀、樂、都變成我們的報(bào)道內(nèi)容。面對電視最忠實(shí)的觀眾群體，制作他們最喜歡的節(jié)目內(nèi)容，集中優(yōu)勢資源，服務(wù)有效觀眾，以增加節(jié)目對老年群體的粘性，增強(qiáng)節(jié)目收視率和影響力，最終達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。