地市媒體融合發(fā)展的“四創(chuàng)”路徑

岳躍強

摘要：2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)指出：推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們目前面臨的一項緊迫課題。要積極運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大的精神力量和輿論支持。這說明，在媒體融合發(fā)展中，地市級媒體已經(jīng)成為中堅力量與生力軍，經(jīng)歷了諸多困惑，嘗試了諸多突圍，積累了諸多經(jīng)驗。本文以湖南省湘西自治州團(tuán)結(jié)報社為例，就地市媒體在媒體融合中的路徑探索作一管窺。

關(guān)鍵詞：地市;媒體融合;路徑;理念;平臺;模式;品牌

《團(tuán)結(jié)報》是湖南省湘西自治州委機關(guān)報，是我國少數(shù)民族地區(qū)的一份重要報紙，1952年10月創(chuàng)刊，報頭由毛澤東主席親筆題寫。自2008年以來，團(tuán)結(jié)報社就緊跟媒體發(fā)展潮流，積極進(jìn)行新媒體建設(shè)，大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展。截止到目前，團(tuán)結(jié)報社已經(jīng)呈現(xiàn)出“三微兩端”的新媒體發(fā)展格局，尤其是作為傳統(tǒng)媒體的《團(tuán)結(jié)報》和作為新媒體的湘西網(wǎng)，在報社領(lǐng)導(dǎo)的支持下，采取多種措施，互相融合，互相支持，相互促進(jìn)，共同發(fā)展，呈現(xiàn)出“我中有你，你中有我”的深度融合發(fā)展。

在實際行動中，理念就是行動的先導(dǎo)。只有有了正確的發(fā)展理念，才能有正確的發(fā)展路徑，才能有正確的發(fā)展結(jié)局。毫不夸張地說，媒體的融合發(fā)展就是“頭部”的思維。換句話說，就是“一把手”思維。在地市一級，地市黨委政府主要負(fù)責(zé)人是關(guān)鍵，媒體部門“一把手”是關(guān)鍵。要融合，先融心，只有“一把手”心融了，媒體融合才會有好的氛圍，好的措施，好的保障，好的行動。團(tuán)結(jié)報社積極爭取到了湘西自治州主要負(fù)責(zé)人的重視與支持，其將湘西自治州網(wǎng)絡(luò)資源整合成湘西網(wǎng)，每年投入專項經(jīng)費100多萬元，在政策、經(jīng)費上大力保障。

報社結(jié)合實際情況認(rèn)真制定了《團(tuán)結(jié)報社媒體融合發(fā)展五年規(guī)劃（2016-2020）》?！兑?guī)劃》指出，報社以“加快融合、轉(zhuǎn)型升級”為主題，以改革創(chuàng)新為動力，著力實施重點項目、打造知名品牌，為將團(tuán)結(jié)報社打造成我國民族地區(qū)一流的現(xiàn)代化綜合傳播平臺奠定堅實基礎(chǔ)。團(tuán)結(jié)報社將媒體融合發(fā)展的三個基本原則定為移動優(yōu)先，堅持互動搞活，做好主動服務(wù)。在實際的實施過程中，團(tuán)結(jié)報社高舉“媒體融合”大旗，堅持本地為主，推動移動新媒體技術(shù)和云計算技術(shù)，堅持用戶觀、服務(wù)觀、產(chǎn)品觀的觀點，著力解決人才難、技術(shù)難、資金難、體制難“四大難題”。

任何一種形態(tài)的融合，都需要具體平臺來呈現(xiàn)。好的媒體融合平臺，既是媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，又是媒體融合發(fā)展的“產(chǎn)婆”。媒體融合發(fā)展的平臺有多好，影響了產(chǎn)品能走多遠(yuǎn)。平臺應(yīng)運而生，平臺更是搭起來的。2008年8月，團(tuán)結(jié)報社創(chuàng)建了湘西門戶網(wǎng)站團(tuán)結(jié)網(wǎng)，以“團(tuán)結(jié)大家 ?網(wǎng)絡(luò)天下”為己任，實行“新聞立網(wǎng)、服務(wù)聯(lián)網(wǎng)、商務(wù)強網(wǎng)”，得到了時任黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人劉云山的肯定。2013年12月，團(tuán)結(jié)報社經(jīng)過調(diào)研，下定決心要走媒體融合發(fā)展的新路，報社領(lǐng)導(dǎo)排除萬難，成功地將原團(tuán)結(jié)網(wǎng)、原湘西新聞網(wǎng)整合成湘西網(wǎng)，兩家單位的人財物全面整合，這樣既避免了同質(zhì)化媒體的資源浪費，又精簡了機構(gòu)、隊伍，報社人員輕裝上陣，報道的形式、方式更加靈活，兩家單位的資源得到了優(yōu)化重組，整體團(tuán)隊的戰(zhàn)斗力得到了加強。值得提出的是，團(tuán)結(jié)報社此次整合改革，開創(chuàng)了國內(nèi)地市級媒體融合發(fā)展的先河，在行業(yè)范圍內(nèi)具有十分重大的現(xiàn)實意義。截止目前，團(tuán)結(jié)報社已經(jīng)建立起微信、微博、微視頻為代表的的三微平臺和PC端、客戶端為代表的的兩端平臺，粉絲和受眾也在穩(wěn)定增長。

目前，移動終端的增長量越來越多，移動新媒體的發(fā)展速度越來越快，隨著科技的發(fā)展，新生的媒體傳播平臺逐漸發(fā)展壯大，其中以微信公眾號和今日頭條發(fā)展最為迅猛。團(tuán)結(jié)報社緊跟時代潮流，不但追求速度，也注重媒體傳播的溫度和角度，建立了“湘西頭條”微信公眾號，公眾號不但進(jìn)行新聞的播報，也經(jīng)常推送一些好看的、好玩的、受眾喜聞樂見的正能量的新聞信息。另外，團(tuán)結(jié)報社還積極注冊了頭條號，借助大平臺的影響力來發(fā)出自己的聲音，壯大自己的力量。

車有車路，馬有馬路。媒體融合發(fā)展的模式，各家媒體都有成功經(jīng)驗，也都存在短板。照搬照抄不行，墨守成規(guī)不行。不能采取拿來主義，要積極地取其精華，去其糟粕;要尊重規(guī)律，不搞扦插;要根據(jù)新聞事實，搞好嫁接。湘西網(wǎng)除了學(xué)習(xí)各地媒體在策采編審發(fā)的“一次采集、多種生成、多端發(fā)布”經(jīng)驗外，還在采編流程進(jìn)行再創(chuàng)新。

在重大或突發(fā)事件報道上，除了中央廚房式生產(chǎn)外，團(tuán)結(jié)報社還進(jìn)行了“左右聯(lián)播”“前后互動”等創(chuàng)新性生產(chǎn)與發(fā)布。“前后互動”即前方記者第一時間提供現(xiàn)場素材、后方編輯同時進(jìn)行編輯處理，合作快速生成新聞稿件。這完全不是一個人的戰(zhàn)斗，而是一群人的合作。在湘西“兩會”報道中，由于多人合作、“前后互動”，湘西網(wǎng)除了直播同步外，其他新聞稿件基本能保證會議結(jié)束后5分鐘內(nèi)發(fā)稿，VR、H5等產(chǎn)品也能快速推出?！白笥衣?lián)播”即與人民日報、新華社、騰訊網(wǎng)、今日頭條等平臺合作，呈幾何級放大傳播效果，從而達(dá)到借船出海、借梯上樓的目的。另外，團(tuán)結(jié)報社在新媒體方面還按照中央要求大力推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，調(diào)結(jié)構(gòu)、把方向、去杠桿，補齊短板，降低成本，不斷優(yōu)化人才隊伍，成功推出了“聽見湘西”聲音類新聞。

品牌也是生產(chǎn)力。品牌生產(chǎn)要推行項目化。湘西網(wǎng)一直在“重點抓項目、抓重點項目、抓項目重點”上積極努力，著力在孵化品牌、培育品牌和塑造品牌上積極努力。2018年11月8日記者節(jié)當(dāng)天，團(tuán)結(jié)報社成功推出了《今日十八洞》大型融媒體直播。《今日十八洞》大型融媒體直播（以下簡稱《今日十八洞》）是湘西自治州團(tuán)結(jié)報社傾全社之力打造的一款媒體融合發(fā)展的現(xiàn)象級“爆款”。它每天以現(xiàn)場云的方式，強化端、網(wǎng)、報融合，對十八洞進(jìn)行全方位直播，具有政治站位高、時間跨度長、內(nèi)容制作精、媒體技術(shù)全、社會反響大等特點。

一是政治站位高。湖南省湘西自治州花垣縣十八洞村是習(xí)近平總書記“精準(zhǔn)扶貧”重要論述的首倡地，五年來，十八洞村自覺按照習(xí)近平總書記“實事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)脫貧”的重要指示，自強不息，堅決打好打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，發(fā)生了翻天覆地的變化，創(chuàng)造了“可復(fù)制、可推廣”的精準(zhǔn)扶貧“十八洞樣本”?！督袢帐硕础芬源藶榍腥肟?，每天派出兩到三個記者甚至更多人的直播團(tuán)隊，以圖文和視頻融合傳播的形式，實時實地直擊十八洞村的變遷，既是對精準(zhǔn)扶貧報道的一次成功嘗試，也是新聞媒體精準(zhǔn)扶貧的生動體現(xiàn)。

二是時間跨度長?！督袢帐硕础访刻?4小時直播，記者無間斷對同個村進(jìn)行直播，既是對新聞隊伍的一次錘煉，也是深入“走轉(zhuǎn)改”的一種體現(xiàn)，更是對媒體融合發(fā)展的一次檢驗。

三是內(nèi)容制作精?！督袢帐硕础穲猿窒到y(tǒng)策劃、全面呈現(xiàn)的原則，圍繞十八洞村的精準(zhǔn)脫貧，突出黨建引領(lǐng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、村民脫單、紅色旅游等各個方面，每天一個主題，每次全媒體呈現(xiàn)。真正實現(xiàn)了策采編發(fā)流程的再造，中央廚房式生產(chǎn)。

四是媒體技術(shù)全。《今日十八洞》綜合運用圖文、視頻、H5、VR等新媒體技術(shù)，對十八洞村新聞“礦產(chǎn)”進(jìn)行深度開采。初步實現(xiàn)了即策即采、即采即編、即編即發(fā)，同時實現(xiàn)了先端后網(wǎng)再報的傳播形態(tài)。

五是社會反響大。《今日十八洞》開播以來，每期閱讀量達(dá)到5萬人次以上，受到湖南省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定，新華社《現(xiàn)場云》對此進(jìn)行了推送，湘西州內(nèi)外用戶強烈關(guān)注了直播。

2014年，湘西網(wǎng)榮獲全國百強新聞網(wǎng)站。湘西網(wǎng)被評為2015年度和2016年度中國報業(yè)協(xié)會創(chuàng)新項目獎，湘西頭條被評為湖南省優(yōu)秀政務(wù)平臺示范項目。2015年，湘西網(wǎng)榮獲全國媒體融合創(chuàng)新典型案例獎，湘西頭條榮獲全國最佳微信公眾號、湖南省互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)優(yōu)秀示范項目。2016年，湘西網(wǎng)榮獲全國百強新聞網(wǎng)站，湘西頭條榮獲全國最佳微信公眾號。2017年，湘西網(wǎng)榮獲全國百強新聞網(wǎng)站，湘西網(wǎng)榮獲中國報業(yè)協(xié)會新媒體項目30強。2017年12月26日，由新華社、成都市政府主辦的以“深度融合·跨界融合”為主題的第五屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合大會上，湘西網(wǎng)以排名第一的成績榮獲新華社現(xiàn)場云優(yōu)秀報道一等獎。2018年，團(tuán)結(jié)報社榮獲中國報業(yè)協(xié)會媒體融合創(chuàng)新獎30強。

地市媒體融合發(fā)展，道路千萬條，創(chuàng)新守正第一條。目前，中央和省級媒體在“攻城掠地”，縣市融媒體中心建設(shè)在“波濤洶涌”，地市融媒體中心建設(shè)在“小馬過河”。如何更好地落實習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述，避免產(chǎn)生傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的“中梗阻”現(xiàn)象，是地市媒體應(yīng)當(dāng)深入思考、努力探尋的路徑。只有實事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)融合，地市媒體才能走出一條陽光大道。