融媒體時(shí)代，如何打造媒體產(chǎn)品線

秦金紅

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是微信、微博等社交媒體平臺(tái)及智能手機(jī)等移動(dòng)終端的崛起，信息傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體，特別是紙媒受到了較大沖擊，讀者減少，廣告份額下降，很多曾經(jīng)紅極一時(shí)的報(bào)紙甚至面臨?？?/p>

在這種大環(huán)境下，十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體編輯部不僅熬過(guò)寒冬，還砥礪奮進(jìn)，逆勢(shì)前行，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收蒸蒸日上，在同城媒體中的影響力穩(wěn)居第一。本文謹(jǐn)以十堰晚報(bào)秦楚網(wǎng)全媒體編輯部經(jīng)營(yíng)中心智谷團(tuán)隊(duì)為例，就相關(guān)經(jīng)驗(yàn)展開(kāi)論述。

智谷團(tuán)隊(duì)是由從傳統(tǒng)紙媒走出來(lái)的采編人員組成的，脫胎于原十堰晚報(bào)專(zhuān)副刊部。成員的優(yōu)勢(shì)就是熟悉印刷品的采編流程，政治性強(qiáng)，專(zhuān)業(yè)程度高，策劃能力突出，且擁有一支優(yōu)秀的美編隊(duì)伍。如何運(yùn)用這些優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的夾縫中，尋求一條生存之道？答案是針對(duì)部分政務(wù)和少數(shù)商業(yè)客戶，做高端定制，按需打造產(chǎn)品線，產(chǎn)生旗幟效應(yīng)。

《十堰2049》是智谷高端定制的一個(gè)里程碑，堪稱(chēng)十堰城市50年規(guī)劃巨著，由中共十堰市委、十堰市人民政府主編。十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)將這一重任交給了智谷。接到任務(wù)時(shí)，智谷面對(duì)的是50萬(wàn)字的未校稿，需要在一個(gè)半月的時(shí)間內(nèi)完成排版、編校、過(guò)審、印刷等一系列工作，且要高標(biāo)準(zhǔn)地做好。由于人手不夠，智谷向編輯部請(qǐng)求支援，調(diào)來(lái)精兵強(qiáng)將，組成幾個(gè)工作組，美工設(shè)計(jì)、編校、序言采寫(xiě)、聯(lián)系出版社等數(shù)項(xiàng)工作同時(shí)進(jìn)行，嚴(yán)格按時(shí)間節(jié)點(diǎn)推進(jìn)，最終搶在時(shí)間節(jié)點(diǎn)前完成了這一看似不可能完成的任務(wù)。在此過(guò)程中，封面的設(shè)計(jì)、內(nèi)版的設(shè)計(jì)、字號(hào)的大小，甚至封面、內(nèi)頁(yè)紙張、工藝等，都要再三斟酌、仔細(xì)推敲。果然，大氣精美的《十堰2049》成了智谷的一個(gè)“活廣告”，為智谷引來(lái)了很多客戶。

除了書(shū)籍，畫(huà)冊(cè)也是智谷產(chǎn)品線的一個(gè)拳頭產(chǎn)品。天然的文字策劃優(yōu)勢(shì)，再加上以前做專(zhuān)副刊時(shí)積累的優(yōu)質(zhì)圖片和攝影師，做畫(huà)冊(cè)亦是水到渠成。從紀(jì)錄世紀(jì)工程南水北調(diào)的《漢水丹心》，到武當(dāng)山機(jī)場(chǎng)通航紀(jì)念畫(huà)冊(cè)《問(wèn)道藍(lán)天》，再到第四屆國(guó)際道教論壇會(huì)刊《道通天地 ?德貫古今》，智谷團(tuán)隊(duì)將畫(huà)冊(cè)業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起。做畫(huà)冊(cè)，就像繡花一樣，是一個(gè)精致的活，智谷就靠著精心策劃、精選圖片、精美設(shè)計(jì)、精致裝幀，贏來(lái)了一個(gè)個(gè)回頭客。

利用報(bào)社的全媒體平臺(tái)，巧妙進(jìn)行活動(dòng)策劃更是智谷產(chǎn)品線的一大強(qiáng)項(xiàng)。在十堰，提起郁金香文化節(jié)和漢江綠谷菊花節(jié)無(wú)人不知，無(wú)人不曉。這兩個(gè)活動(dòng)從無(wú)到有，香飄全城，背后離不開(kāi)活動(dòng)策劃的推手。從2015年開(kāi)始，智谷團(tuán)隊(duì)就先后運(yùn)用紙媒、微博微信等傳播手段，通過(guò)選美、投票等活動(dòng)策劃，將其打造成現(xiàn)象級(jí)節(jié)慶，引爆十堰近郊游，吸引數(shù)十萬(wàn)市民前往參觀。在此過(guò)程中，又順勢(shì)為客戶提供VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，延長(zhǎng)了產(chǎn)品線。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，智谷產(chǎn)品線不斷拓展、豐富，除了書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)等印刷品外，還有視頻拍攝、展館布展、展會(huì)策劃等，歸納起來(lái)有以下幾類(lèi)：

紙質(zhì)印刷品。除了精品畫(huà)冊(cè)、書(shū)籍出版以外，還推出了定制明信片、宣傳折頁(yè)、企業(yè)內(nèi)刊、培訓(xùn)教材等紙質(zhì)產(chǎn)品。

展會(huì)展館。發(fā)揮設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，從平面設(shè)計(jì)向室內(nèi)設(shè)計(jì)、展會(huì)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，多次中標(biāo)大型展會(huì)設(shè)計(jì)。北京對(duì)口支援協(xié)作展銷(xiāo)會(huì)十堰形象館、第九屆中國(guó)中部投資貿(mào)易博覽會(huì)、十堰家庭服務(wù)業(yè)博覽會(huì)、十堰全民國(guó)家安全教育展等展覽展會(huì)，從內(nèi)容設(shè)定、設(shè)計(jì)制作到安裝布展，提供了全面服務(wù)。

活動(dòng)策劃。進(jìn)行智力輸出，為一些大型活動(dòng)提供策劃、包裝、宣傳、引流服務(wù)。黃龍郁金香文化節(jié)、漢江綠谷菊花節(jié)就是典型案例。

其他類(lèi)別。包括視頻拍攝、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、PPT制作、外宣物料定制等。

通過(guò)豐富的產(chǎn)品線，智谷團(tuán)隊(duì)獨(dú)辟蹊徑，走出了一條有自己特色的發(fā)展道路。

一方面，以“智”取勝。得益于傳統(tǒng)媒體多年的磨煉和扎實(shí)的基本功，很多業(yè)務(wù)，客戶也許只有一個(gè)模糊的構(gòu)思，智谷團(tuán)隊(duì)卻能迅速拿出成熟的策劃方案、文案和設(shè)計(jì)稿，一舉打動(dòng)客戶。

另一方面，以“貌”動(dòng)人。這是一個(gè)視覺(jué)至上的時(shí)代，產(chǎn)品不僅要有“才”，還要有“貌”，“才貌雙全”才能吸引讀者、征服客戶。團(tuán)隊(duì)的版面設(shè)計(jì)人員全是高等院校設(shè)計(jì)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的，精通各種設(shè)計(jì)軟件，有想法、有沖勁，在產(chǎn)品的視覺(jué)呈現(xiàn)上精益求精，力求完美。在本地率先將手繪、立體圖表、三維全息效果等運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)，取得創(chuàng)新性突破。

目前，智谷團(tuán)隊(duì)正在探索用手繪、文創(chuàng)產(chǎn)品等豐富產(chǎn)品線，不斷擴(kuò)大影響力，提高市場(chǎng)份額。以夢(mèng)為馬，逐夢(mèng)前行，不懈努力，做融媒體時(shí)代的追夢(mèng)人。