新媒體時代的包裝設(shè)計藝術(shù)探討

尹詩斕 豐碩

摘 要：本文將通過對新媒體時代的含義進行介紹，進而通過闡述新媒體時代對包裝設(shè)計藝術(shù)的影響以及強化相關(guān)能力的措施兩大方面，展開對新媒體時代的包裝設(shè)計藝術(shù)的深入分析和探討，以期為有關(guān)設(shè)計人員提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；包裝；設(shè)計；藝術(shù)

引言

伴隨我國整體社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，民眾的日常生活得到了極大改善，人們對于美的感受能力越來越強，也越來越重視。當(dāng)前我國已經(jīng)進入了新媒體時代，新技術(shù)的誕生為傳統(tǒng)的包裝設(shè)計藝術(shù)帶來了諸多挑戰(zhàn)。為了充分將二者融合，有關(guān)人員應(yīng)當(dāng)對二者發(fā)展關(guān)系進行深入探討。

1 新媒體時代含義

新媒體時代是繼電視、報紙以及廣播等傳統(tǒng)主流媒體后，隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平的提升形成的新型媒體形式，屬于數(shù)字化的媒體形式。新媒體主要是借助移動、數(shù)字以及網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，經(jīng)過衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)以及無線通信網(wǎng)、數(shù)字電視、手機、電腦等，將娛樂服務(wù)、信息數(shù)據(jù)等提供給各類用戶[1]。

新媒體采用的媒介主要有以下三大特征：

（1）具有虛擬化的信息傳播環(huán)境；

（2）可以承載海量的信息；

（3）將各類信息數(shù)據(jù)碎片化地進行傳播。

2 新媒體時代的包裝設(shè)計藝術(shù)

2.1新媒體時代對包裝設(shè)計藝術(shù)的影響

2.1.1消極影響

（1）伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷普及，人們能夠借助數(shù)據(jù)庫技術(shù)從不同渠道獲取海量的實時信息數(shù)據(jù)，使得消費者不再單一地關(guān)注某一個特定媒體。

（2）新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得包裝設(shè)計藝術(shù)被充分展現(xiàn)出來，然而越來越多的商家僅關(guān)注如何通過包裝吸引消費者，而忽略了進一步提升自身產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

（3）由于很多商家忽略提升產(chǎn)品質(zhì)量，其華麗的包裝往往會誤導(dǎo)消費者進行消費，使之在消費后卻未獲得相應(yīng)的產(chǎn)品體驗。

2.1.2積極影響

（1）新媒體技術(shù)的應(yīng)用，不僅可以豐富包裝設(shè)計的藝術(shù)效果，還因其具備傳播途徑多、傳遞速度快等優(yōu)勢，能夠在第一時間將產(chǎn)品包裝的整體效果展現(xiàn)給消費者，從而有效吸引消費者的注意力。

（2）以往產(chǎn)品的包裝，其主要功能是儲存、保護產(chǎn)品；隨著時代發(fā)展以及民眾日常生活水平的提升，人們對于美的追求日益提高，這使得消費者在購買產(chǎn)品時，對其整體包裝效果越來越關(guān)注。這種觀念上的轉(zhuǎn)變，也促使產(chǎn)品包裝設(shè)計人員創(chuàng)造出更多時尚、新穎的設(shè)計方法以及設(shè)計理念，促進了包裝設(shè)計的不斷進步。

（3）在傳統(tǒng)的消費模式中，很多消費者只關(guān)注單一的視覺或者觸覺等。在新媒體技術(shù)的應(yīng)用過程中，人們越來越重視從全方位、立體地欣賞產(chǎn)品包裝，從而為包裝設(shè)計人員拓展包裝領(lǐng)域提供了更廣闊的空間、更多的思路。

2.2新媒體時代強化包裝設(shè)計藝術(shù)能力的措施

2.2.1提高設(shè)計人員設(shè)計能力

在任何行業(yè)、任何領(lǐng)域中，人員都是確保工作整體質(zhì)量以及效果的核心基礎(chǔ)。對于包裝設(shè)計工作而言，設(shè)計人員設(shè)計能力的高低將直接影響產(chǎn)品整體包裝的效果，甚至?xí)绊懫潢P(guān)注度以及銷量。因此，各設(shè)計公司都應(yīng)及時引進并培養(yǎng)理念先進、知識扎實、學(xué)習(xí)能力較強的綜合型設(shè)計人才，并確保其逐步學(xué)習(xí)、掌握新媒體技術(shù)的特點以及運用方式。公司應(yīng)當(dāng)定期組織設(shè)計人員參加各種相關(guān)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動，使其及時掌握最新、最先進的新媒體技術(shù)設(shè)計理念以及設(shè)計技術(shù)，并不斷培養(yǎng)其創(chuàng)新能力。與此同時，公司也要引導(dǎo)設(shè)計人員不斷進行主動學(xué)習(xí)，從而通過不斷借鑒國內(nèi)外成功案例、并主動參加相關(guān)的交流、研討講座等，提升自身的設(shè)計水平。

2.2.2創(chuàng)新包裝設(shè)計的方式

任何產(chǎn)品的包裝設(shè)計都不能過于單一，這極易引起消費者的審美疲勞。因此，設(shè)計人員必須及時創(chuàng)新、并且不斷豐富自身的設(shè)計方式，以便在突出產(chǎn)品特征的基礎(chǔ)上，提升包裝設(shè)計的藝術(shù)效果，進而充分吸引消費者，激發(fā)其購買欲望。因此，除了日常營銷，每逢重要的節(jié)假日，設(shè)計人員更需要通過多渠道將包裝設(shè)計展現(xiàn)給消費者，并充分吸引消費者的關(guān)注：除了傳統(tǒng)的廣告、海報外，還可以借助時下流行的直播平臺、VR技術(shù)、微博、微信推送等新媒體進行全面宣傳和展示。

2.2.3全面展現(xiàn)產(chǎn)品的特色

在新媒體時代，消費者面對的產(chǎn)品包裝種類與日俱增，產(chǎn)品內(nèi)容也越來越豐富，因此，一方面為了避免消費者產(chǎn)生審美疲勞，另一方面也是為了充分吸引消費者的關(guān)注，設(shè)計人員對產(chǎn)品包裝的設(shè)計展現(xiàn)就應(yīng)當(dāng)圍繞產(chǎn)品自身特色以及包裝效果進行。這要求包裝設(shè)計必須新穎，色彩搭配應(yīng)當(dāng)醒目，設(shè)計外貌需要異于往常。除此之外，設(shè)計人員不能只關(guān)注將自身設(shè)計才能進行充分展現(xiàn)而導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計華而不實，所以應(yīng)當(dāng)在包裝設(shè)計中，充分將產(chǎn)品的特色、內(nèi)涵等重要信息展示給廣大消費者，以便使其在被產(chǎn)品包裝設(shè)計完全吸引的同時，能夠全方位了解此產(chǎn)品的主要相關(guān)信息，即使當(dāng)代包裝設(shè)計藝術(shù)將優(yōu)美性以及實用性充分結(jié)合[2]。

2.2.4結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)元素

我國的傳統(tǒng)文化歷久彌新，其對于我國包裝設(shè)計藝術(shù)的整體發(fā)展起到了獨一無二的推動作用。當(dāng)前社會雖然步入了新媒體時代，但是我國傳統(tǒng)的文化元素得益于自身文化底蘊的深厚，長期以來都受到了廣大人民群眾的喜愛，其在人民心中的地位不可撼動。我國傳統(tǒng)文化的圖騰、色彩搭配方式、各種民間藝術(shù)形式、文化底蘊以及創(chuàng)造思維等都能夠為新媒體時代下的包裝設(shè)計提供源源不斷的創(chuàng)造靈感。因此，充分借鑒并深入吸收我國的傳統(tǒng)文化元素，能夠最大限度地豐富新媒體時代下包裝設(shè)計藝術(shù)的表達形式。與此同時，新媒體技術(shù)還能夠?qū)⑽覈膫鹘y(tǒng)文化元素全面、及時地展現(xiàn)給國內(nèi)外消費者，使其對我國悠久的歷史文化進一步了解，所以新媒體與傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計藝術(shù)中是相輔相成的，包裝設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)充分意識到二者結(jié)合的重要意義，并結(jié)合不同的文化元素設(shè)計出各種風(fēng)格的產(chǎn)品包裝，在提升包裝設(shè)計藝術(shù)效果的同時，傳承我國的傳統(tǒng)文化。

結(jié)論

總之，新媒體時代能為包裝設(shè)計人員拓展了更多設(shè)計思路，提供更多設(shè)計靈感。人們在快節(jié)奏生活中，會看到多樣的包裝設(shè)計，如何避免消費者產(chǎn)生審美疲勞，并對產(chǎn)品加深印象、吸引消費者目光，已經(jīng)成為廣大設(shè)計人員共同面臨的難題。因此，設(shè)計人員應(yīng)充分運用新媒體技術(shù)，將包裝設(shè)計藝術(shù)氣息充分展現(xiàn)出來。

參考文獻

[1]周盼，張國斌.新媒體時代下包裝設(shè)計藝術(shù)探討[J].黑河學(xué)院學(xué)報，2018，9（12）：190-191.

[2]鄭國強，劉露，楊小竹.新媒體技術(shù)給廣告帶來的巨大影響[J].藝術(shù)科技：15-20+32+127.