淺談品牌形象設計中的中國元素應用

摘要：近兩年，國潮文化逐漸走向世界，促使著大批能夠展現(xiàn)本國文化力的成果在發(fā)展，民族品牌位列其中。我們的歷史悠久，很多文化在歷史的長河中奠定了堅實的基礎，中國的傳統(tǒng)文化深刻的影響著無數(shù)的藝術作品。在進行品牌形象設計的時候，我們能夠運用中國字、傳統(tǒng)圖案等作為創(chuàng)作元素，來為品牌形象增添文化效果，必定會使企業(yè)更具有社會認同性。

關鍵詞：中國元素;品牌形象;設計

在各國日趨國際化的當下，民族的差異日益引起了人們的關注。當下世界全球化快速發(fā)展，各國之間的相互聯(lián)系更加密切。政治、經(jīng)濟、文化等方面的交流尤為突出。中國有著深厚文化底蘊，有著獨特的人文物產(chǎn)和悠久的歷史文化，中國在世界的大舞臺上越來越有著重要的地位，中國元素的世界性在慢慢的被體現(xiàn)出來，成為國際上公認的中國風格。越來越多的品牌都掛上了中國元素，這些圖形符號以及文字等既傳達了企業(yè)的理念，同時也讓世界了解了中國的歷史以及文化。

一、中國元素的傳承性與創(chuàng)新性

中國元素正在從創(chuàng)新的角度實現(xiàn)文化的傳承。我們的設計要走向世界，并被世界承認只有站在中國元素創(chuàng)新的起點上，中國元素是中國傳統(tǒng)文化在歷史中的演繹，它不是簡單的圖形或文字，也不是眾多圖案的堆砌，它有著自己獨特的定義。如何將中國元素用現(xiàn)代的視覺符號來表達出來才是主要問題。中國元素需要創(chuàng)新性，需要經(jīng)典文化與現(xiàn)代思維的融匯，我們要用世界的眼光來發(fā)掘中國元素。

（一）傳統(tǒng)文化下的中國元素

中國元素，在我們的認識就是受中國傳統(tǒng)文化的影響滋生出的中國特有元素。它既包括物質(zhì)層面，同時又包含精神文化內(nèi)容。各種體現(xiàn)中國獨有的內(nèi)容，像是生活習慣、宗教、民俗等，當然也包括我們身邊的瓷器、茶葉、竹簡等等都是。

（二）中國元素的創(chuàng)新與發(fā)展

“中國元素”在企業(yè)的品牌設計中，常以傳統(tǒng)圖案和漢字的形式來表現(xiàn)。設計師借鑒中國傳統(tǒng)元素來對企業(yè)的形象設計進行詮釋。傳統(tǒng)圖案在視覺傳達領域中表現(xiàn)的尤為突出，并被企業(yè)視覺識別體系普遍認可。中國的傳統(tǒng)圖案資源是非常豐富的，它們以其深厚、獨特并富有魅力的民族精神和民族傳統(tǒng)，在企業(yè)品牌設計中大放異彩。

二、企業(yè)形象本土化與企業(yè)品牌國際化

（一）中國元素是實現(xiàn)我國企業(yè)形象本土化戰(zhàn)略的重要途徑

企業(yè)品牌形象設計的本土化就是指從創(chuàng)意到執(zhí)行，從圖像到文案都盡量采用本民族傳統(tǒng)文化元素，使之與本土文化背景相契合很顯然，企業(yè)品牌形象設計的本土化，就是根據(jù)企業(yè)本身所處的實際情況在視覺設計元素的內(nèi)涵上不盲目崇拜，在特定歷史文化、發(fā)展環(huán)境和民俗民族的基礎上形成適合企業(yè)自己的理論和設計語言的習慣表達方式，走民族性之路。企業(yè)品牌形象設計中運用傳統(tǒng)文化元素是國際貿(mào)易環(huán)境下體現(xiàn)企業(yè)差異化競爭的重要手段。

（二）企業(yè)形象本土化與企業(yè)品牌國際化不矛盾

企業(yè)品牌形象設計的國際化，其根本目的不是教條式地統(tǒng)一其視覺形象的文字和圖形，而是以不同的文字和圖形為工具載體，讓盡量多的國家、民族、人們更為簡單、迅速地認同并接受你的企業(yè)品牌，逐步青睞你的產(chǎn)品。國際化在此種意義上和本土化是不沖突的，它們的出發(fā)點和歸根點都是一致的，那就是國際的企業(yè)及品牌需要重視和尊重所在國的文化歷史、文字語言、宗教信仰和風俗習慣。

三、中國元素在平面設計中的傳承與應用

（一）漢字篆刻在平面設計中的傳承與應用

漢字是中國特有的文化元素，具有獨特的藝術魅力。經(jīng)過歷史的變遷，漢字又派生出書法、篆刻等藝術表現(xiàn)形式。設計師靳埭強先生創(chuàng)作的永字八法系列海報將中國漢字“永”拆分為最基本的筆畫，雖然畫面中僅僅只有點、橫折、鉤、撇、捺、等筆畫結(jié)構，卻完美的展現(xiàn)出漢字的神韻與魅力。

（二）裝飾圖案在平面設計中的傳承與應用

裝飾圖案包括彩陶、青銅器、瓷器、畫像石、絲織品、壁畫等工藝品上的裝飾圖案，可分為抽象幾何紋樣、植物紋、花卉紋、動物紋等等。將這些裝飾紋樣融入到現(xiàn)代平面設計中，非常具有中國特色。設計師陳幼堅將青花瓷紋樣作為肌理融入到中國文字的設計中，并配有梅花作為映襯，濃濃的中國風味。

（三）民俗藝術在平面設計中的傳承與應用

民俗藝術形式豐富多彩，是一種多元的符號，它的載體包括靈巧的剪紙、刺繡，恢弘精致的織錦、服飾，簡約質(zhì)樸的木版年畫，娟秀的扇藝、印染，或質(zhì)樸或奢華的民居、家具，粗放熱烈的民歌等。中國是禮儀之邦，節(jié)日習俗繁多，比如：春節(jié)貼窗花、對聯(lián);端午賽龍舟包粽子;中秋賞花燈，相沿成習醞釀著民間藝術這一瓊漿，日久形成了熠熠生輝、豐富的視覺元素。民俗藝術形式或簡約或多元的造型，不僅在物質(zhì)上滿足了民眾的節(jié)日需求，更在精神上帶來了美的視覺傳達和祝福、祥和的節(jié)日意蘊。只有深入了解民俗，才能更好地理解藝術形式的獨特表征。了解富有中國傳統(tǒng)藝術特色的民俗藝術形式的風格，提煉藝術形式精華，對民俗藝術形式在品牌設計中的傳承與創(chuàng)新具有重要的實踐意義。

四、結(jié)語

中國傳統(tǒng)文化設計元素是東方文化的一處獨特景觀寶貴財富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、流傳久遠，是其它藝術形式難以替代的。企業(yè)品牌形象設計要走出一條民族乙班發(fā)展道路，形成視覺上的“中國風格”就必須在現(xiàn)代視覺設計理念及廣告?zhèn)鞑W理念指導下，根植于傳統(tǒng)文化土壤中，從中汲取創(chuàng)作靈感。

參考文獻：

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作者簡介：于洋河北軟件職業(yè)技術學院數(shù)字傳媒系教師任教領域：廣告設計、品牌設計、包裝設計