以拉斯維爾的5w模式淺析《上海堡壘》票房口碑慘淡的原因

摘要：《上海堡壘》是改編自江南同名小說的科幻電影，由滕華濤執(zhí)導(dǎo)，鹿晗、舒淇領(lǐng)銜主演，在2019年8月9日上映。同名小說口碑較好，該電影上映前備受期待，幾度登上微博熱門搜索排行榜，電影上映后表現(xiàn)卻不盡人意，雖仍有相應(yīng)熱度，但評價直線下降，票房與口碑都雙雙慘淡收場。本文借助拉斯維爾的5w模式，從電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)、傳播手段、傳播受眾方面淺析《上海堡壘》高起點卻低發(fā)展的現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：5w模式;上海堡壘

一、什么是拉斯維爾的5W模式

美國學(xué)者拉斯維爾于1948年在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》論文中第一次提出了構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，并按照相應(yīng)的次序?qū)⑺鼈冞M(jìn)行排列組合，形成了所謂的“5W模式”或“拉斯維爾程式”。五個W分別對應(yīng)著Who（誰）、Say What（說了什么）、In Which Channel（通過什么渠道）、 To Whom（向誰說）、With What Effect（有什么效果）。5W模式表達(dá)了傳播過程是一個具有目的性的行為。

二、以拉斯維爾的5W模式分析《上海堡壘》票房口碑慘淡收場原因

1. Who（誰）

是內(nèi)容的傳播者，包括但不限于《上海堡壘》的主創(chuàng)。原作者、導(dǎo)演、主演是相對主要的宣傳者，還有這些人對應(yīng)的粉絲群體相呼應(yīng)進(jìn)行自發(fā)宣傳。（1）原作者江南，是中國內(nèi)地幻想文學(xué)作家，粉絲多為高校青年學(xué)生群體，在該類型作品圈內(nèi)有大量的粉絲基礎(chǔ)，此處對于改編電影來說有一定的優(yōu)勢。作品口碑較好，會有很多粉絲“慕名而來”進(jìn)行觀影，這就對電影前期宣傳有良好效應(yīng)，但也相應(yīng)的對電影有了“高期待”的門檻。（2）電影導(dǎo)演滕華濤，前期攜鹿晗參加《向往的生活》等節(jié)目宣傳電影，并在節(jié)目中對男主選角即鹿晗贊不絕口，但電影上映之后口碑不佳，臨時反水認(rèn)為自己選角錯誤導(dǎo)致電影現(xiàn)狀，這一行為無論對自身形象還是電影形象都有著較大的負(fù)面影響。

2. Say What（說了什么）

傳播內(nèi)容，對電影的一種解讀或者分享，無論對電影而言是積極意義的或者消極意義的，都是一種宣傳。主創(chuàng)的主動宣傳是一次宣傳，后期粉絲與觀眾對電影的評論、討論等都是對電影的二次宣傳。除了宣傳的傳播內(nèi)容之外，電影本身的敘述內(nèi)容也很重要。但主創(chuàng)團隊抓錯了核心，如果他想拍科幻片，那么就選錯了故事，《上海堡壘》的原著核心并非科幻，而是披著科幻外殼的愛情故事。重點不對，無論是沖著愛情故事觀影的原著粉還是沖著科幻特效觀影的科幻電影粉，都不會感到滿意。

3. In Which Channel（通過什么渠道）

（1）線上宣傳——微博、知乎、貓眼、豆瓣等熱門網(wǎng)站。流量時代，很多信息都變得數(shù)據(jù)化透明化，線下有電影路演宣傳，但更多的是線上宣傳，當(dāng)今最熱門的宣傳渠道是微博，以至于微博衍生出另一種營銷手段——微博營銷號，日常發(fā)布熱點消息吸引更多的粉絲，然后在客戶有廣告需求的時候利用賬號傳播信息，達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康?。?）線下宣傳——電影路演。明星在電影放映結(jié)束后與觀眾進(jìn)行交流互動，但隨著明星影響力的發(fā)展，路演更像是一種粉絲見面會，鹿晗作為流量明星，愿意為他高價購買電影票的粉絲更多，于是導(dǎo)致《上海堡壘》路演時，一些電影院坐地起價，售賣高價路演票引發(fā)熱議。路演票不計入票房，但帶來的負(fù)面影響卻對電影本身有直接作用。

4. To Whom（向誰說）

（1）演員粉絲：鹿晗作為頂級流量，擁有大批量的粉絲，粉絲內(nèi)心是希望他一直積極向上不斷進(jìn)步的，他們期待鹿晗的作品，更多的是期待在作品中見證他的蛻變，但現(xiàn)實明顯未達(dá)到粉絲的心理預(yù)期。（2）科幻電影粉絲：在19年年初，一部《流浪地球》為中國科幻影迷打開了新的大門，讓觀眾意識到國產(chǎn)科幻電影也有著光明的未來，《上海堡壘》算是19年第二部國產(chǎn)科幻題材電影，在流浪地球的光環(huán)下更是萬眾矚目，但首映結(jié)束后就有觀眾戲稱流浪地球打開了科幻電影的大門，上海堡壘又將其關(guān)上了。可見科幻迷對此電影的失望感。（3）原著小說粉絲：《上海堡壘》原著在09年出版，至19年電影上映已經(jīng)過去十年，十年對原著粉絲來說是回憶，青春與一種情懷，滿懷期待的觀影結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己的回憶被改編的面目全非，自然會感到失望。

5. With What Effect（有什么效果）

或許《上海堡壘》并非真正意義上的爛片，但同期對比之下，使得其缺點被無限放大?！渡虾１尽冯娪暗目诒策h(yuǎn)不如原作小說，可以說小說給他帶來了知名度，也使其觀眾期待提高。但觀影之后明顯未達(dá)預(yù)期，普通觀眾會在購票平臺上給低星低分評價。《上海堡壘》上映9天，以1.2億票房，0.1%排片率提前下映，最終以失敗結(jié)尾。觀眾對流量電影的抵制已經(jīng)顯而易見，而且是不可逆轉(zhuǎn)的，讓科幻迷看漏洞百出的科幻劇情，讓鹿晗粉絲看鹿晗和舒淇的戀愛故事，讓原著粉看魔改原著劇情，且編劇之一就是原作者江南本人，可以說《上海堡壘》的失敗是意料之中。

三、總結(jié)

《上海堡壘》的最終票房與口碑是在傳播者、傳播手段、傳播內(nèi)容、傳播受眾的共同作用下達(dá)成的結(jié)果。傳播者是起點，傳播載體方式是媒介，傳播受眾是終點。而受眾也可作為傳播的主導(dǎo)者，對電影解讀宣傳進(jìn)行二次傳播，雖然負(fù)面影響大于正面影響，但也的確推進(jìn)了電影的傳播。它的失敗或許也使一部分中國電影人明白路應(yīng)該怎樣走，基礎(chǔ)決定上層建筑，沒有好的故事框架好的劇情敘述，就算是流量當(dāng)紅的現(xiàn)在，流量電影也不會有低成本高回報，想要做好電影就得從電影本身出發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶鳳“上海堡壘”從內(nèi)部攻破.北京商報. 2019-08-15 （002）

[2]程波《上海堡壘》的“攻”與“守”.中國電影報. 2019-08-21 （002）

[3]曾念群《上海堡壘》：反面好教材.北京日報. 2019-08-16 （013）

作者簡介：朱羽陽，女，安徽宿州，大連藝術(shù)學(xué)院2017級藝術(shù)設(shè)計學(xué)專業(yè)學(xué)生。

指導(dǎo)教師：章萌