現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用研究

范德潔

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們只需通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備就能收看最新的新聞資訊和社會(huì)的熱點(diǎn)話題?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展導(dǎo)致了數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)。在新時(shí)代，信息化智能技術(shù)同樣發(fā)展迅速，使得數(shù)字媒體藝術(shù)給現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的活力。通過(guò)有效的措施把現(xiàn)代廣告技術(shù)與數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合，不僅能夠減少在廣告上的投入成本、使現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展空間更加廣闊，還可以豐富廣告公司的宣傳手段和方法。本文首先介紹了數(shù)字媒體藝術(shù)的概念，然后講解了數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則，最后說(shuō)明了數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì);數(shù)字媒體藝術(shù);應(yīng)用

一、引言

如今，在人們的生活中，處處充斥著新媒體、數(shù)字影像和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。這些數(shù)字媒體藝術(shù)的迅速發(fā)展，使現(xiàn)代信息行業(yè)在內(nèi)容和形式上得到了很大的豐富，人們獲取信息的渠道一下就被手機(jī)媒體、數(shù)字電視、微博、微信等占領(lǐng)。數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響最大，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)通過(guò)影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等形式來(lái)應(yīng)用和推廣數(shù)字媒體藝術(shù)，得到了很好的市場(chǎng)反饋。數(shù)字媒體藝術(shù)的傳播速度快、傳播渠道多，將逐漸取代傳統(tǒng)的報(bào)紙和廣播，成為人們生活中的一部分，甚至很可能發(fā)展成當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)。為了讓人們的生活更加便利，需要將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中去，把兩者結(jié)合起來(lái)、加強(qiáng)它們之間的聯(lián)系。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

所謂數(shù)字媒體藝術(shù)，是指應(yīng)用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)和制作出具有美感的藝術(shù)作品，即數(shù)字化的藝術(shù)。這種藝術(shù)的建立是以電腦硬件和數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)軟件為基礎(chǔ)的，具有獨(dú)特的審美意義。在數(shù)字藝術(shù)的支撐下，涌現(xiàn)出許多新的媒體形態(tài)，使藝術(shù)作品的語(yǔ)言和形式得到了極大的豐富，讓作品更具有感染力，可以使觀眾在虛擬的作品中感受到真實(shí)的體驗(yàn)。在數(shù)字媒體藝術(shù)的時(shí)代，人們并不需要非常專業(yè)的能力，就可以通過(guò)微博、微信、小視頻來(lái)傳播和分享自己的內(nèi)容，人們的創(chuàng)作激情得到很大的鼓舞，從而誕生了許多優(yōu)秀的作品。深刻改變和影響了現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)，這是以前傳統(tǒng)創(chuàng)作形式所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。數(shù)字媒體藝術(shù)能夠滿足現(xiàn)代人們的心理和情感需求，已成為人們生活中必不可少的一部分。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

數(shù)字化技術(shù)使設(shè)計(jì)師輕松了很多，不再需要進(jìn)行繁瑣的建模設(shè)計(jì)，只需進(jìn)行簡(jiǎn)單的打包和批處理就行，也讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)充滿了智能化的色彩。但是并不是說(shuō)就可以盲目的使用數(shù)值媒體藝術(shù)。特別是在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)真的分析，嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)原則，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式更加豐富，讓產(chǎn)品具有更多的可能性。

（1）在設(shè)計(jì)作品時(shí)，要堅(jiān)持把真實(shí)作為設(shè)計(jì)的基本原則。因?yàn)榫同F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的目的而言，就是讓產(chǎn)品更加的真實(shí)。把客觀事實(shí)當(dāng)作依據(jù)，結(jié)合真善美的審美情趣，才能設(shè)計(jì)出感染大眾，使大家產(chǎn)生共鳴的作品。

（2）要讓現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)更加吸引受眾，就必須對(duì)作品進(jìn)行創(chuàng)新，使內(nèi)容更加個(gè)性化，具有獨(dú)創(chuàng)的表現(xiàn)形式。創(chuàng)新需要新穎的創(chuàng)意，充分利用好數(shù)字媒體藝術(shù)，讓其服務(wù)于創(chuàng)意本身，使作品產(chǎn)生更大的魅力。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展是十分迅速的，已經(jīng)不知不覺(jué)地成為了人們生活的一部分。就拿現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在數(shù)字媒體藝術(shù)的輔助下，廣告作品的形式更加豐富，畫(huà)面更加精美，作品質(zhì)量不斷提高。下面對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹。

（1）影視廣告中的應(yīng)用。影視廣告在傳播的過(guò)程中通常是不會(huì)受到客觀條件限制的，只要具有新穎的創(chuàng)意，就能讓觀眾感受到不一樣的視覺(jué)沖擊。傳統(tǒng)的影視廣告的設(shè)計(jì)是墨守成規(guī)的，有了數(shù)字媒體藝術(shù)后，影視廣告設(shè)計(jì)就有了強(qiáng)大的武器，數(shù)字媒體藝術(shù)可以整合圖形、文字和聲音，與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維相配合，從而設(shè)計(jì)出富有藝術(shù)魅力的藝術(shù)作品。

（2）戶外廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。戶外廣告的發(fā)展歷史已十分悠久，應(yīng)用非常廣泛。但是與其他形式的廣告相比，戶外廣告的發(fā)展是比較緩慢的。直達(dá)進(jìn)入理論21世紀(jì)，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用到了戶外廣告上，戶外廣告才走上了發(fā)展的快車道。而且涌現(xiàn)出電子互動(dòng)觸摸屏、數(shù)字墻體和電子顯示屏等各式各樣的形式，并能夠根據(jù)人們的生活習(xí)慣進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，出現(xiàn)在人們經(jīng)常接觸的地方。

五、結(jié)束語(yǔ)

如今，數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)與人們的生活密不可分，出現(xiàn)在人們生活的方方面面。在眾多的數(shù)字媒體藝術(shù)中，廣告設(shè)計(jì)是最常見(jiàn)的，也是最具有創(chuàng)造性的。將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有十分重要的意義。通過(guò)把數(shù)字媒體藝術(shù)與不同類型的廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以創(chuàng)造出富有魅力的藝術(shù)作品。充分應(yīng)用好數(shù)字媒體藝術(shù)能夠極大的促進(jìn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，使其充滿活力，為廣告行業(yè)指明發(fā)展方向。

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