水墨畫元素在茶葉包裝設計的應用

牛海涵

摘要：中國是一個具有五千年歷史的文明古國，有著深厚的民族文化內(nèi)涵。茶文化作為傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，其和水墨畫文化在文人的精神與追求表現(xiàn)出一脈相承的特征。當今隨著人們生活水平日益提高，根據(jù)市場發(fā)展需要，把水墨畫的元素融進茶包裝設計里面，也逐步成為了商家創(chuàng)造自主品牌的主要方式之一。本文從茶文化與水墨畫的關系入手，對中國傳統(tǒng)山水畫元素在茶葉包裝設計中的應用進行分析。

一、茶和中國傳統(tǒng)的水墨畫概述

水墨畫也是文人畫，文人與茶葉有理不清的關系，筆墨丹青寫意就因為它具有獨特的文化已經(jīng)成為文人墨客們爭相追捧的對象。山水畫最開始出現(xiàn)在隋唐時期，山水畫寄托了十分濃重的文人情懷?；镜乃嫞瑑H有水與墨，黑與白色，但進階的水墨畫，也有工筆水墨畫，色彩繽紛，但以水墨為主要繪畫形式。水墨畫其本身的兩個基本特征：一是畫面大多具有意境深遠的感覺;二是繪畫過程中墨水的流動性會生成淋漓酣暢、自然灑脫的意趣，由此造成了水墨畫不同于其他畫種的外表風貌和創(chuàng)作技法。而且山水呈現(xiàn)的精神也在無意中影響了許多代水墨畫的大家，他們將此作為啟發(fā)，聯(lián)合青山綠水的特點，創(chuàng)造了很多風格各異的畫風。中國作為茶葉的故鄉(xiāng)，茶文化的發(fā)源地，不管是茶葉種植的歷史還是茶文化的發(fā)展歷史，都十分的悠久。有關茶葉最早的記錄能夠追溯到神農(nóng)嘗百草中，唐朝的茶圣陸羽在《茶經(jīng)》中也提出“茶之為飲，發(fā)乎神農(nóng)氏”。茶文化推崇的是清新自然，其提倡天人合一的文化觀念。

二、水墨畫與茶文化的內(nèi)在聯(lián)系

中國的茶文化歷史悠久，古時人們在沏茶、賞茶、聞茶、飲茶的過程中、相互學習指教，增進友誼。這種有益身心的意識使茶道慢慢形成。與香文化異曲同工，讓人靜心、靜神，并有助于陶冶情操、去除雜念。同為中國傳統(tǒng)文化精髓的水墨畫，也是古代文人的修身養(yǎng)性的方式之一。水墨畫作為中國傳統(tǒng)繪畫的一種形式，主要講求墨韻的表現(xiàn)，追求意蘊的表達，以此來體現(xiàn)畫者自身的品格和情操。水墨畫所崇向的這種精神，正好與茶文化所提倡“清靜、恬淡”相得益彰。在生活方式上，它們都修心養(yǎng)性，崇尚天真自然。在精神追求上，它們都講求真實的境界，無拘無束。

三、水墨畫作為茶葉包裝上的表現(xiàn)手法

中國人們把包裝設計稱為裝潢設計，反映著他們對包裝設計功能的認識――裝扮、美化產(chǎn)品，使得商品更有“賣相”，從而促進銷售。在我們的產(chǎn)品包裝設計中，特別是中國所特有的茶葉產(chǎn)品中我們可以將一幅水墨畫轉(zhuǎn)化為裝飾元素加以提取，與現(xiàn)代包裝視覺相結(jié)合，主要突出水墨畫的意境理念，使產(chǎn)品具有傳統(tǒng)風味，從而影響消費者的心理。在包裝設計中體現(xiàn)水墨意境，常常是借鑒水墨畫的用色來實現(xiàn)的。中國自古就對黑色這一色彩青睞有加，在中國水墨畫中，黑白則是表達全部色彩的方式，在使用中已經(jīng)超越了色彩的物理性。中國畫博大精深的“氣韻”、“意境”等特色，正是通過筆墨呈現(xiàn)的黑白兩色之間的關系來體現(xiàn)的，而水墨畫的這種意境和茶給人的意境不謀而合，所以，設計師們借以水墨畫來體現(xiàn)茶葉包裝上所需要的意境，能使人對包裝的茶葉產(chǎn)生一種淵遠流長、歷史悠久、高貴典雅的感覺。且設計師在運用水墨畫設計包裝時還要依托于商品包裝的實際需求，依茶葉而言，它需要根據(jù)結(jié)合茶葉的種類、產(chǎn)地以及市場等多個要素。目前我國的茶葉種類眾多，且各具特色，這就需要設計師從茶葉自身的特性，諸如外形，口感，通過畫作表現(xiàn)茶葉的特征;其次，我國的知名茶葉大多和地名掛鉤，譬如西湖龍井、信陽毛尖等等，地名算是茶葉的標志和賣點，因此，設計師在包裝設計師可以融入地域文化的要素，比如水墨畫呈現(xiàn)出廬山云霧繚繞的特點。

四、結(jié)語

茶葉包裝是茶在購買、銷售、保存、流通中保證質(zhì)量的關鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在今天的市場中能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。意境深遠的水墨畫元素被應用到茶葉包裝中，就證明茶葉包裝的材料特性，品牌特性以及文化特性會明顯的提升。中國水墨畫作為現(xiàn)代包裝的重要資源，對于茶文化傳播意義深遠，它不僅能夠彰顯茶文化的內(nèi)涵，還能促進中國水墨畫在當代的運用。因此，面對茶葉產(chǎn)品，設計師們要對水墨畫藝術進行深入研究，靈活運用前人的基礎上加以創(chuàng)新，設計出擁有自己的風格的作品，讓具有中華民族獨特藝術魅力的水墨畫藝術在現(xiàn)代設計中產(chǎn)生更大的藝術魅力，讓中國茶葉包裝更具中國特色，讓我國茶文化始終走在世界的最前端。

指導教師：邢文韜