淺析影視對旅游業(yè)發(fā)展的影響及建議

陳靜 傅洋 劉珍利 金夢 賀春森 喻金成

【摘要】：影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，現(xiàn)代社會中旅游業(yè)也對文化的傳播和發(fā)展起重要的促進作用，某種程度上旅游業(yè)歸屬于文化產(chǎn)業(yè)。社會經(jīng)濟水平的發(fā)展，使得人們的需求已逐漸超越物質層面，精神需求亟待得到滿足。人們對影音娛樂、觀光度假等形式的休閑旅游需求急劇上升，對旅游活動和文娛活動的內(nèi)容形式也將有更高的追求。影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結合將充分滿足人們追新獵奇的心理，同時，也為影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展帶來促進作用。

【關鍵詞】：影視 旅游業(yè) 影響

作為現(xiàn)代社會傳播最為廣泛的一種媒體，影視作品給社會帶來深遠的影響，加上游客對旅游的需求層次的不斷提高，使得影視業(yè)與旅游業(yè)逐漸融合一體，發(fā)展成為現(xiàn)代社會一種新穎的旅游形式，即影視旅游。這在豐富了現(xiàn)代旅游的內(nèi)容的同時，也有利于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向良性發(fā)展。但是，影視作品對旅游業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了許多問題，如何規(guī)避、解決這些問題值得業(yè)界思考。

（一）影視作品對旅游業(yè)發(fā)展影響國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

自二十一世紀以來，國內(nèi)外學者陸續(xù)關注影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的影響這一問題的研究。2001年國外學者Mordue通過案例分析和研究，得出了影視拍攝對當?shù)鼐用駧淼挠绊懓ń?jīng)濟效應、旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展等這一結論，提到了優(yōu)秀的影視作品能夠為旅游業(yè)增添豐富的文化內(nèi)涵。而我國學者潘麗麗也在2005年發(fā)表的論文中表達了與此相對應的觀點。數(shù)年來，國內(nèi)外學者通過各種不同的案例，探討了影視業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的多方面影響，對旅游目的地形象的打造、對旅游者吸引力的營造、對旅游目的地當?shù)鼐用裆钯|量的影響、對旅游企業(yè)發(fā)展的影響等等。綜合國內(nèi)外的研究結果可以得出，影視作品對于旅游業(yè)發(fā)展的影響，主要從旅游者、旅游目的地、旅游企業(yè)三方面體現(xiàn)出來。而影視作品的影響并不只是積極影響，也存在一些待解決的問題需要引起旅游活動各個主體的注意。

（二）影視對旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響

值得注意的是，越來越多的影視作品帶動了城市旅游的發(fā)展。例如，2017年《成都》一歌唱響，使成都市游客接待量達2.1005億人次，同比增長4.87%，實現(xiàn)旅游創(chuàng)收3033.42億元，同比增長21.22%。通過研究總結，影視對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1、提升旅游地的知名度和吸引力，增加旅游經(jīng)濟收入

影視作品會激發(fā)觀眾對拍攝地的游覽興趣，旅游業(yè)將此作為資源開發(fā)的切入點，大力發(fā)展不同形式的旅游。游客前往熱播影視拍攝地游玩逗留期間，會進行購物、餐飲等消費，從而促進當?shù)亟?jīng)濟收益的增長。

2、促進當?shù)鼗A設施建設，有利于深度挖掘地域文化

為了更好地滿足游客的旅游需求，當?shù)卣畷υ摰鼗A設施進行大規(guī)模的投資和改造，完善該地基礎設施，從而吸引更多游客的到來。同時，影視作品能將獨特的民俗風情展現(xiàn)給觀眾，使觀眾更直觀、形象地欣賞和感受地域文化。

研究過程中發(fā)現(xiàn)，影視對旅游業(yè)的發(fā)展也帶來了一系列的問題，具體論述如下。

1、破壞旅游目的地旅游資源

旅游資源是旅游目的地吸引游客、賴以生存的基礎。旅游資源的各種特色也會吸引不少劇組到旅游目的地取景。四川九寨溝景區(qū)因它獨具特色的風景而備受影視業(yè)的熱衷。許多在九寨溝拍攝的影片將其帶入人們的視野，這極大地提高了九寨溝風景區(qū)的影響力，引來眾多國內(nèi)外游客前來觀光游覽。但是，過度的開發(fā)也給九寨溝景區(qū)帶來許多危害，景區(qū)內(nèi)的資源經(jīng)常遭到破壞、環(huán)境造成污染等。劇組破壞拍攝地的旅游資源也成常態(tài)，但景區(qū)內(nèi)許多資源是上百年都難以恢復的。

2、游客量超出景區(qū)環(huán)境承載力

許多名不見經(jīng)傳的景區(qū)可能因為一部影視作品而吸引許多游客，但是，隨著游客的暴增，景區(qū)因為在住宿、交通等方面的硬件設施不完善，長期接待過多游客，會對景區(qū)本身造成很大危害，并產(chǎn)生許多管理問題。譬如成都等地不收門票的旅游目的地，也沒有辦法限制游客數(shù)量，就算是四川九寨溝等需要門票的景區(qū)，因為許多游客都是從很遠的地方來，景區(qū)也不忍拒絕，造成在旅游旺季因游客量過大、游客哄搶門票的現(xiàn)象。

3、游客與當?shù)鼐用裰g的文化沖突

一直以來，游客與旅游地居民的文化沖突備受關注。影視作品為旅游目的地帶來了世界各地的游客，這些游客的生活習慣等方面都有很大的差異，它所帶來的文化沖突不容忽視。由于許多影視作品的拍攝地是待開發(fā)的旅游地，因此，那些尚未得到完全開發(fā)，居民也沒有做好迎接游客準備的旅游目的地，免不了受到外來文化的沖擊。再加上突如其來的巨大經(jīng)濟利益，當?shù)鼐用耠y以抵制這樣的物質誘惑，逐漸變得商業(yè)化，帶來了許多阻礙旅游發(fā)展的問題。

（三）我國影視對旅游發(fā)展的措施與建議

1：加強管理，合理規(guī)劃

旅游地的主要部門應該強化對于影視城建設導向的控制，根據(jù)存在的問題制定相應的管理條例，建立嚴格項目審批制度，控制影視旅游地的數(shù)量，保證良好的旅游環(huán)境承載力，對影視旅游地發(fā)展進行合理規(guī)劃，確保旅游地穩(wěn)定且快速的發(fā)展。

2.豐富影視旅游產(chǎn)品，重視文化體驗

在旅游地營造舒適的文化氛圍，充分發(fā)揮影視作品的吸引作用，滿足游客的獵奇心。選擇具有代表性的景區(qū)，打造一些極具當?shù)靥厣挠耙曃幕ㄖ?，以影視作品為導向，積極營造一種時尚潮流且有內(nèi)涵的文化氛圍，旅游者在不經(jīng)意間沉浸在其中，深層次的體驗旅游地的內(nèi)涵，讓游客感受到濃郁的文化內(nèi)涵和社會風情，滿足廣大的消費者需求，以創(chuàng)新的吸引點使游客愿意再次消費。

3.旅行社主推

旅行社也可借影視劇流量，以市場為導向，推出以體驗影視文化為主題的旅游活動。旅游業(yè)發(fā)展到一定階段與潮流相結合，誕生了影視旅游，隨著休閑時代的到來，影視旅游更受人們的青睞，隨著旅游需求多元化，影視旅游將有廣闊的發(fā)展前景，并朝著旅游主體個性化、旅游目的地規(guī)劃建設一體化、旅游對象多元化方向發(fā)展。然而，伴隨著它的發(fā)展，影視旅游也存在著許多問題。因此，為了引導影視旅游的快速發(fā)展，必須加強對影視旅游實踐的研究和控制。

【參考文獻】

【1】杜洋.影視對旅游的影響研究[D].華東師范大學碩士研究生學位論文，2008年5月

【2】黃露、潘晨.影視作品對旅游目的地的影響探析[A].經(jīng)濟論壇，2010-07