黑龍江出版集團：開啟對俄文化“走出去”新局面

李久軍

俄羅斯和中國是世代友好鄰邦和精誠合作伙伴，近年來俄中全面戰(zhàn)略協(xié)作不斷加強，在政治、經(jīng)濟、以及文化交流等領(lǐng)域都取得了豐碩的成果。作為我國重要的邊疆省份，黑龍江與俄羅斯接壤，有著長達2980多公里的邊界線，地緣相近、人緣相親、文緣相通，具有對俄文化貿(mào)易的先天條件。黑龍江出版集團作為黑龍江省內(nèi)最大的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，具有集編、印、發(fā)、科、工、貿(mào)及網(wǎng)絡(luò)新媒體于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條，近年來充分發(fā)揮圖書出版以文促情、以文建信的重要作用，堅持“引進來”和“走出去”并重，文化交流與文化貿(mào)易并舉，在產(chǎn)品輸出、版權(quán)貿(mào)易、資本運作等方面積極拓展，對俄文化貿(mào)易逐步向品牌化、機制化方向發(fā)展。

積極開展對俄版權(quán)貿(mào)易，推動龍版精品“走出去”

魯迅先生說“俄國文學(xué)是我們的導(dǎo)師和朋友”。我們耳熟能詳?shù)淖骷移障＝?、托爾斯泰、屠格涅夫、契訶夫、高爾基等和那些經(jīng)典的俄羅斯文學(xué)作品曾經(jīng)影響了幾代中國人，至今仍然光芒不減?？梢哉f，俄羅斯文學(xué)是世界文學(xué)寶庫里的瑰寶。但隨著世界局勢的變幻，近年來中國圖書市場上，談外國文學(xué)必推英美，俄羅斯主題圖書似乎成了“冷門”。為激勵兩國文化互通交流，2013年，國家新聞出版廣電總局與俄羅斯聯(lián)邦出版與大眾傳媒署簽署了《“中俄經(jīng)典與現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品互譯出版項目”合作備忘錄》，正式啟動中俄雙方文學(xué)經(jīng)典互譯出版項目。黑龍江出版集團以此為契機，申請和承擔(dān)了多個項目，陸續(xù)引進和翻譯了《革命博物館》《1962》等俄羅斯現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)經(jīng)典之作。此后，集團繼續(xù)精心策劃俄羅斯主題圖書，如《二十世紀俄羅斯文學(xué)詞典》《俄羅斯文學(xué)經(jīng)典詩歌100首朗誦集》《俄羅斯現(xiàn)當(dāng)代兒童文學(xué)大系》等，進一步為中國讀者了解俄羅斯和俄羅斯文學(xué)打開了一扇窗，也為喜愛和研究俄羅斯文學(xué)的人們提供了更為豐富的一手資料。

通過版權(quán)引進，黑龍江出版集團已經(jīng)在俄羅斯當(dāng)代文學(xué)譯介上形成了一定的品牌影響。被譽為“當(dāng)代俄羅斯的《安娜·卡列尼娜》”的《莫桂阿姨》、俄羅斯《十月》雜志獎獲獎作品《咬傷天使》等作品在中國市場上取得了良好的市場表現(xiàn)，“俄羅斯聯(lián)邦國家文學(xué)獎”的獲獎作品、俄羅斯著名作家利·哈諾夫的《我的將軍》一書還于2017年入選了中國版協(xié)“引進版優(yōu)秀圖書”。

與俄羅斯知名圖書公司進行合作開發(fā)也是黑龍江出版集團積極探索對俄文化貿(mào)易的一種發(fā)展方向。2015年，集團與俄羅斯島出版社合作開發(fā)了大型中俄文雙語版圖文畫冊《歷史豐碑——中國軍民贏得東北抗戰(zhàn)勝利暨蘇軍出兵中國東北70周年圖冊》，該書得到了時任中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉奇葆親自首發(fā)揭幕，并被中宣部、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合評為紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年重點出版物，列為紀念抗戰(zhàn)勝利百種重點圖書之一。

在“引進來”的同時，黑龍江出版集團也在積極推動龍版精品“走出去”。隨著中俄關(guān)系的持續(xù)升溫，在兩國政府和民間團體的不懈努力下，俄羅斯出版業(yè)對中國主題圖書的興趣不斷增長，相繼出版了大量的中國主題圖書，俄羅斯首都莫斯科還于2016年開設(shè)了首家中文主題書店。隨著“一帶一路”的倡議在俄羅斯逐步的落實，學(xué)習(xí)中文和喜歡中國文化的俄羅斯民眾越來越多。集團緊緊把握時代機遇，量體裁衣，根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠛妥x者偏好策劃開發(fā)外向型圖書，著力通過版權(quán)輸出將中國故事傳播到俄羅斯。一方面通過深入挖掘黑龍江省地方歷史文化資源，集團有針對性地開發(fā)跟俄僑文化、中東鐵路、猶太歷史等題材相關(guān)的出版物;另一方面，集團著力從傳統(tǒng)文化、祖國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、原創(chuàng)少兒圖書等角度著手開發(fā)選題，傳播中國聲音，展現(xiàn)中華文化。截至目前，集團已向俄羅斯成功輸出《哈爾濱猶太人圖史》《白·夜——貫通亞歐文化的生活志》《您所不知道的中藥配伍》《風(fēng)雨中東路》等20余種精品出版物。其中，《紅色記憶——中東鐵路上的中國夢》一書入選2018經(jīng)典中國國際出版工程項目，《睡前親子微童話365》入選國家“絲路書香”工程重點翻譯資助項目，《華僑在俄羅斯——獻給中俄建交65周年及反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年》《靈動飄逸——京劇攝影藝術(shù)》分別于2016年和2017年入選了中宣部中國圖書對外推廣計劃“兩個工程”項目。

打造“國門書店”，推動全民閱讀在龍江大地特色發(fā)展

如果說，版權(quán)貿(mào)易為黑龍江出版集團探索對俄文化交流打開了窗戶，那么遍布各地的“國門書店”則架起了一座座通向北歐大陸的橋梁。從2013年開始，集團積極實施全省新華書店升級改造工程，利用地緣優(yōu)勢，打造邊疆省份特有的“國門書店”，并以此為基地積極開展對外文化交流活動，取得了良好的效果。

果戈里書店坐落于哈爾濱百年老街的書店以俄國作家果戈里的名字命名，從整體裝修風(fēng)格、飾品元素，到書架及展臺、閱讀區(qū)，濃濃的歐式古典風(fēng)格呼之欲出，被評為“中國最美書店”。同時，果戈里書店傾力打造了“朗讀者計劃”“書店奇妙夜”“藝術(shù)工坊”“果戈里書店·老電影”“公益大講堂”“歐式婚禮”“愛樂室內(nèi)樂團”等60余種優(yōu)秀品牌活動。每逢節(jié)假日，茜茜公主舞臺劇、俄羅斯經(jīng)典芭蕾舞、弦樂四重奏等演出精彩紛呈，使其迅速成為黑龍江省對俄文化交流和形象展示的重要窗口。以“中國—俄羅斯”亞歐文化交流為核心內(nèi)容，果戈里書店在2015年與俄方簽訂了兩國青年閱讀聯(lián)盟協(xié)議，與俄羅斯濱海邊疆區(qū)工會聯(lián)合會合作成立了“中俄青少年閱讀聯(lián)盟”，與俄羅斯遠東聯(lián)邦大學(xué)烏蘇里斯克國立師范學(xué)院聯(lián)合建立“中俄青少年文化藝術(shù)交流基地”，并聯(lián)合舉辦了“果戈里作品研討”“中東鐵路歷史與影像”“那條《小路》——蘇聯(lián)歌曲年代的記憶”等中俄青少年藝文展演活動，組建優(yōu)秀的師資團隊，在俄羅斯遠東地區(qū)大中小學(xué)校開展中華經(jīng)典名著賞析課程。果戈里書店還積極探索“書店+出版”模式，成立“果戈里書店編輯部”，出版了中俄雙語版圖書《晨讀經(jīng)典——國學(xué)誦讀》、傳播歐亞文化和省城地域文化的MOOK《白·夜》等一系列以中俄文化傳播為核心選題的圖書。

除果戈里書店外，黑龍江省其他的“國門書店”也頗具特色。

牡丹江書城：該書店在經(jīng)營業(yè)態(tài)上著力增加俄羅斯元素，開辦俄羅斯油畫畫廊，引進具有俄羅斯文化特色的俄羅斯面包等食品，通過一系列文化包裝向國內(nèi)介紹俄羅斯民族文化。同時，牡丹江書城與俄羅斯遠東聯(lián)邦大學(xué)、符拉迪沃斯托克政府部門等合作建設(shè)了中俄作家創(chuàng)作交流基地、中俄藝術(shù)展演中心、俄羅斯遠東聯(lián)邦大學(xué)實習(xí)培訓(xùn)基地、中俄圖書信息資源共享中心，深入推進出版?zhèn)髅?、文藝展演、科研學(xué)術(shù)等多領(lǐng)域交流合作。

黑河普希金書店：該書店面向本市讀者并且服務(wù)于俄羅斯布拉戈維申斯克市來黑河旅游與商貿(mào)，通過打造的“中俄文化藝術(shù)沙龍”，設(shè)小型舞臺，常年組織音樂、舞蹈、繪畫、戲劇等中俄文化交流展演活動以及理論研討沙龍推進兩國之間的文化交流。

佳木斯市新華書店：該書店與俄羅斯遠東最大的城市 ——哈巴羅夫斯克僅一江之隔，緊抓“俄羅斯遠東開發(fā)計劃”“中蒙俄經(jīng)濟走廊黑龍江陸海絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)規(guī)劃”雙重機遇，全力推進跨境文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，營造城市閱讀體驗空間、搭建大文化傳播平臺。

省內(nèi)還設(shè)有齊齊哈爾“鶴之魂”綠色書店、“中國林都”中的伊春市新華書店……林立邊境的一個個“國門書店”風(fēng)格各異，逐漸形成融合圖書、餐飲、文創(chuàng)、培訓(xùn)、展演、旅游乃至編輯出版等元素的“萬花筒式”文化窗口，推動中俄兩國文化交流和民間交往，為促進中俄“文化共舞”搭建了更加新穎、多元、開放的平臺，也為集團繼續(xù)推進文化產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了信心。更重要的是，“國門書店”發(fā)揮著黑龍江省推動全民閱讀以及推動中俄兩國閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的橋梁作用。

打造數(shù)字內(nèi)容運營平臺，夯實資本基礎(chǔ)、擴展海外業(yè)務(wù)板塊

數(shù)字化浪潮來襲為傳統(tǒng)出版提供了更新?lián)Q代的契機，國際出版市場和讀者對數(shù)字化內(nèi)容的需求與日俱增。正是瞄準(zhǔn)這一點，黑龍江出版集團還將著重打造數(shù)字內(nèi)容運營平臺。集團出版的精品電子圖書，融合可利用資源，建設(shè)俄文版中國數(shù)字內(nèi)容運營平臺，推進全媒體俄文數(shù)字出版，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造跨境經(jīng)營的中俄文化交流與服務(wù)平臺，推動實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”。未來集團還將依托遍布黑龍江邊境的“國門書店”，建立中俄圖書交流與銷售平臺，開展網(wǎng)上售書服務(wù)，通過建立電商B2C售書網(wǎng)站或與大型電商B2C綜合網(wǎng)站展開深入合作，將中國的優(yōu)秀俄文版圖書進行跨國銷售，實現(xiàn)精品出版物再利用，并通過平臺獲取俄羅斯圖書市場信息反饋，為策劃開發(fā)圖書選題提供參考。

在對俄教育內(nèi)容合作方面，黑龍江出版集團早在2011年就與俄羅斯遠東大學(xué)烏蘇里斯克分校合作，在俄羅斯烏蘇里斯克市和中國哈爾濱市互設(shè)了文化中心。截至目前，集團已向該中心免費投入千余品種、共計萬余冊圖書，內(nèi)容涉及中文教學(xué)、歷史、文化、科技、生活等方方面面，供學(xué)院學(xué)生閱讀和學(xué)習(xí)。同時，為滿足烏蘇里斯克師范學(xué)院的教學(xué)需求，集團還開設(shè)了歷史教學(xué)課程和書法班，提供原汁原味的中華文化課堂。2017年8月，集團在俄羅斯遠東聯(lián)邦大學(xué)烏蘇里斯克分校建立了駐俄羅斯遠東地區(qū)的第一個漢語教育教學(xué)基地，標(biāo)志著對俄漢語教學(xué)的全面展開，《快樂漢語》教材現(xiàn)已輻射到俄羅斯阿爾焦姆、那霍德卡等地區(qū)，實現(xiàn)了在俄羅斯遠東地區(qū)的初步推廣和使用。目前，中俄文化中心社會反響不斷高漲，得到烏蘇里斯克市大、中學(xué)校師生和市民的廣泛關(guān)注，前來閱讀的讀者不斷增加，每日接待讀者近百人，已成為該市了解中國文化的一個重要窗口，在俄羅斯遠東地區(qū)影響廣泛。下一步，集團還將在漢語教材、教輔開發(fā)和漢語教育教學(xué)基地建設(shè)方面繼續(xù)深化合作，并且與俄羅斯電信部門積極協(xié)商，爭取早日實現(xiàn)中文網(wǎng)絡(luò)教學(xué)全覆蓋，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”推進中國語言文化的深入傳播。2019年，集團在積極推進“黑龍江出版集團俄羅斯全媒體出版公司建設(shè)”項目，把資本投到海外去，把出版社開到海外去，繼續(xù)推動和促進版權(quán)貿(mào)易、文化交流、商貿(mào)服務(wù)。

全面推進中俄文化交流，加強對俄文化互動

黑龍江集團與俄羅斯出版社及出版發(fā)行機構(gòu)有著密切的合作，包括俄羅斯島出版社、地球書店出版公司及迪帕克出版公司，以及俄羅斯聯(lián)邦遠東州圖書館聯(lián)盟等，堅實的伙伴關(guān)系為集團開展圖書出版業(yè)務(wù)和長期戰(zhàn)略合作打下了基礎(chǔ)。不僅如此，與俄羅斯當(dāng)?shù)卣?、文化和學(xué)術(shù)機構(gòu)、社會團體的廣泛接觸和親密互動也為集團進一步開拓俄羅斯市場，把更豐富、更立體的中國介紹給俄羅斯提供了機會。

自2014年起，集團在哈爾濱國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會暨中俄博覽會期間舉辦“中俄精品圖書展”，邀請俄羅斯的阿穆爾州立圖書館、俄羅斯島出版社、地球書店出版公司、葉卡捷琳堡SOKRAT出版社、阿穆爾書展股份有限公司及一些出版發(fā)行機構(gòu)，共同展出中國、俄羅斯的精品圖書。同時，集團組織策劃舉辦“東北論壇”，邀請俄羅斯遠東聯(lián)邦大學(xué)、中國政法大學(xué)等國內(nèi)外高校及科研院所的專家學(xué)者，就東北地區(qū)發(fā)展和東北亞各國擴大互利共贏合作的現(xiàn)實路徑等問題展開學(xué)術(shù)討論和交流。

2016年，集團應(yīng)邀首次參加由中國文化部、黑龍江省政府和俄羅斯文化部、阿穆爾州政府共同主辦的第七屆“中俄文化大集”，集團在黑河市組織召開了中俄當(dāng)代文學(xué)研討暨出版物版權(quán)交易會，邀請俄方政府有關(guān)部門主管機構(gòu)、出版社、書店、科研院所、圖書館等機構(gòu)代表參加研討會，擴大了合作范圍，取得了豐富的成果。2017年，集團參加俄羅斯遠東圖書印刷展，展出集團出版的俄文圖書以及反映黑龍江乃至東北地區(qū)歷史文化的中文圖書200余種，也受到俄方讀者與業(yè)界的廣泛關(guān)注。

2018年，應(yīng)俄羅斯哈巴羅夫斯克國際合作中心的邀請，黑龍江出版集團跟隨省委考察團第二次赴俄羅斯哈巴羅夫斯克市進行文化訪問。集團與哈巴羅夫斯克遠東出版中心阿穆爾公報出版社達成圖書互譯出版合作，將推進完成《第88國際特別旅》《中國人在哈巴羅夫斯克》等中文出版項目，與哈巴羅夫斯克有關(guān)機構(gòu)就新聞信息交流、網(wǎng)絡(luò)宣傳達成初步合作意向，將進一步圍繞雙方的特色文化資源開發(fā)等領(lǐng)域開展深度合作。

黨的十九大報告提出，“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國?！弊鳛檫吔幕髽I(yè)，黑龍江出版集團將充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，在推動對俄文化“走出去”方面也有義不容辭的責(zé)任。當(dāng)前，集團正在全力推進股份制改革，完善現(xiàn)代化企業(yè)管理制度，積極引入優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略投資，以強大的實力支撐保障和推動對俄文化交流、文化貿(mào)易。集團將繼續(xù)以新時代、新思想、新判斷、新戰(zhàn)略為引領(lǐng)，抓住“一帶一路”倡議的戰(zhàn)略契機，努力建成對俄文化貿(mào)易“橋頭堡”。

作者系黑龍江出版集團黨委書記、董事長