報刊媒體融合發(fā)展的路徑和模式探尋

黃金晶

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，媒體領(lǐng)域的競爭壁壘逐漸被打破，新聞形式更加多樣，所以報刊媒體為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，必須要隨之做出改革，才能適應(yīng)新時代趨勢下的媒體發(fā)展需趨勢。

關(guān)鍵詞：報刊媒體;融合發(fā)展;發(fā)展路徑

報刊媒體是我國主流媒體類型，其產(chǎn)生時間早，發(fā)展歷程長，積累了充分的受眾基礎(chǔ)，對于我國媒體領(lǐng)域發(fā)展有不可忽視的重要貢獻。隨著時代的不斷發(fā)展，報刊媒體的發(fā)展也在一路前行，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，信息技術(shù)的革新，報刊媒體所面臨的是更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，媒體競爭的壁壘被打破，報刊媒體需要重新思考發(fā)展的方向，重新開展工作規(guī)劃，順應(yīng)當(dāng)前趨勢做好轉(zhuǎn)型，才能在信息沖擊之下始終維持核心地位。但是根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展概況來看，報刊媒體依然有以下幾點需要明確。

其一是媒體融合并不代表無紙化，報刊媒體以往以紙張為載體進行出版與傳播，這是報刊媒體的特征，是報刊媒體權(quán)威性的體現(xiàn)。但是在媒體融合的趨勢下，報刊媒體也在逐步向網(wǎng)絡(luò)平臺遷移，如果盲目順應(yīng)趨勢，便與廣播媒體、電視媒體沒有了本質(zhì)差別，失去了本身原有的定位，這顯然不利于發(fā)展。

其二是輿論壓力，當(dāng)前的媒體融合趨勢下，各類媒體都可以在網(wǎng)絡(luò)上進行信息傳播，同時也要應(yīng)對來自網(wǎng)絡(luò)用戶的評論，如果依然采取單方面的信息傳播，必然會被詬病，而廣開言路也會面臨一定的輿論風(fēng)險，如何處理，十分重要。

其三是與其他媒體的關(guān)系處理。媒體融合的趨勢，給報刊媒體帶來的不僅僅是挑戰(zhàn)，同時也有更多與其他媒體合作互利的機會，媒體為達成發(fā)展目標(biāo)，必須要思考這一課題，要重新審視在當(dāng)前趨勢下與其他媒體的關(guān)系，做好協(xié)調(diào)，才能更好地達成融合。

（一）堅持初心，維護紙質(zhì)報刊地位

紙質(zhì)報刊是報刊媒體最早的流通形式。在沒有網(wǎng)絡(luò)的時代，紙質(zhì)媒體是支撐我國媒體領(lǐng)域發(fā)展的中堅力量，多年來都是我國民眾獲取信息的主要渠道，經(jīng)歷長久的發(fā)展，紙質(zhì)報刊的價值已經(jīng)不僅局限于信息傳播價值，同時也被賦予了精神傳承的意義。

紙質(zhì)報刊，代表的是報刊媒體的精神核心，是報刊媒體的本質(zhì)，在當(dāng)前的時代下，雖然為了迎合信息化的背景，報刊媒體也要通過網(wǎng)絡(luò)平臺拓展傳播，但是同時不應(yīng)遺忘初心，紙質(zhì)傳播形式與其他傳播形式應(yīng)當(dāng)并行，才能夠體現(xiàn)報刊媒體的獨特魅力。而紙質(zhì)報刊要在競爭中體現(xiàn)出優(yōu)勢，應(yīng)突出典藏價值，激發(fā)讀者的情懷，為此報刊媒體應(yīng)當(dāng)結(jié)合特定的時期，出版限量的典藏報刊，強化包裝，轉(zhuǎn)變運營機制，為報刊提供升值空間，這樣自然能夠達成紙質(zhì)報刊與網(wǎng)絡(luò)報刊并行的目標(biāo)。

（二）強化互動，引導(dǎo)輿論

互動溝通是在媒體融合時代下報刊媒體的一項基本工作。在媒體融合的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺整合了各類媒體的受眾，所以報刊媒體的受眾基數(shù)也更大，關(guān)注度越高，輿論復(fù)雜性越強，一篇新聞，很可能引發(fā)觀眾的不同看法，媒體應(yīng)對這些輿論如何處理，體現(xiàn)著媒體形象。對于民眾的疑惑，媒體有義務(wù)解答，對于不屬實的新聞信息，則應(yīng)及時做出澄清，反之如果依然采取單方面的傳播形式，關(guān)閉評論，必然會被詬病，認(rèn)為不具備媒體所應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)，這是報刊媒體必須要意識到的。

（三）協(xié)調(diào)關(guān)系，強化合作

媒體領(lǐng)域的所有媒體機構(gòu)，關(guān)系都并不是單一的競爭關(guān)系，在媒體融合的大趨勢下，狹隘的關(guān)系認(rèn)知更是阻礙報刊媒體發(fā)展的主要問題。媒體機構(gòu)要在新的時代得到更好的發(fā)展，必須脫離完全獨立的運營模式，應(yīng)建立起多方合作互利的關(guān)系，這是促進發(fā)展的必要途徑。

合作是推動整個媒體行業(yè)發(fā)展的動力，特別是在競爭激烈的時代，媒體之間的合作更有利于緩解競爭壓力，合作力量大，媒體之間的合作迸發(fā)出的力量，能夠讓彼此都有更大受益，是發(fā)展的必然趨勢。

媒體融合是當(dāng)前我國媒體領(lǐng)域發(fā)展的主要方向，報刊媒體在這樣的趨勢下，有了轉(zhuǎn)型的機會，同時也面臨著更激烈的行業(yè)競爭。在這樣的大環(huán)境下，報刊媒體為了有更長遠的發(fā)展，對于初心的堅持，對于輿論的應(yīng)對以及對與其他媒體關(guān)系的協(xié)調(diào)至關(guān)重要，因此文中進行了分析，為報刊媒體后續(xù)發(fā)展提供參考，望給予報刊媒體機構(gòu)一定的啟發(fā)。