新形勢(shì)下縣級(jí)融媒體如何做好外宣工作

王明清

摘要：新形勢(shì)下，縣級(jí)融媒體在進(jìn)行外宣工作時(shí)仍然存在著諸多較為顯著的問題，如果這些問題得不到有效解決，不僅會(huì)極大地降低外宣工作質(zhì)量，甚至還會(huì)對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定性造成極為不利的影響。本文主要就新形勢(shì)下縣級(jí)融媒體如何做好外宣工作做了簡(jiǎn)要的分析，目的在于進(jìn)一步提升縣級(jí)融媒體外宣工作質(zhì)量以及成效。

關(guān)鍵詞：媒體融合;融媒體;外宣工作;縣級(jí);政府部門

從實(shí)際角度出發(fā)，在當(dāng)今媒介融合的新形勢(shì)下，縣級(jí)融媒體已經(jīng)成為外宣工作的第一執(zhí)行部門，該部門如果能夠有效地作好外宣工作，對(duì)于我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

首先，縣級(jí)融媒體作好外宣工作可以有效地鞏固輿論陣地，在當(dāng)今時(shí)代背景下，有效地抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，提升其對(duì)基層干部群眾的吸引力和感染力，更好地發(fā)揮其統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)、凝聚社會(huì)共識(shí)的重要作用，進(jìn)一步鞏固輿論陣地。

其次，縣級(jí)融媒體部門有效地作好外宣工作不僅可以極大地提高基層媒體的傳播力以及影響力，同時(shí)還可以提升縣級(jí)融媒體的公信力，并在此基礎(chǔ)上完成對(duì)社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)，有效地宣傳黨的核心精神以及發(fā)展理念。

最后，縣級(jí)融媒體有效地做好宣傳工作的同時(shí)可以更好地服務(wù)群眾，并滿足社會(huì)群眾的信息獲取需求以及對(duì)美好生活的向往。

經(jīng)實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段，在我國(guó)部分縣級(jí)地區(qū)內(nèi)部的融媒體在實(shí)際開展外宣工作的過程當(dāng)中仍然存在著諸多較為顯著的問題，而這些問題的出現(xiàn)已經(jīng)成為影響縣級(jí)融媒體外宣工作質(zhì)量的主要問題，如果這些問題得不到有效解決，那么縣級(jí)融媒體將很難實(shí)踐既定外宣工作目標(biāo)。而這些問題集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

其一，外宣管理制度不完善。實(shí)踐調(diào)查現(xiàn)顯示，目前在部分縣級(jí)融媒體部門當(dāng)中，缺乏針對(duì)于外宣工作的完整管理制度體系，這些地區(qū)的融媒體部門當(dāng)中沒有明確的責(zé)任追究制度以及監(jiān)督管理制度，在這種情況下，各項(xiàng)外宣工作的規(guī)范性以及秩序性將很難得到保障，甚至還會(huì)出現(xiàn)交叉管理、混合管理以及推卸責(zé)任的問題，進(jìn)而導(dǎo)致工作混亂問題出現(xiàn)。

其二，缺乏先進(jìn)的融媒體技術(shù)，融媒體內(nèi)部的外宣工作人員專業(yè)能力有待提升。經(jīng)實(shí)踐調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，由于利用融媒體技術(shù)進(jìn)行外宣工作，需要相關(guān)的外宣工作人員具有較強(qiáng)的圖片處理能力、數(shù)據(jù)可視化處理能力以及視頻剪輯能力，同時(shí)還要有專業(yè)的設(shè)備作為支持，但是在諸多縣級(jí)融媒體當(dāng)中，部分外宣工作人員不僅無法熟練掌握各項(xiàng)融媒體技術(shù)，同時(shí)還不具備崗位責(zé)任意識(shí)。另外，在一些地區(qū)的外宣部門當(dāng)中，縣級(jí)融媒體技術(shù)相對(duì)較為落后，沒有專業(yè)的設(shè)備作為支持，這種情況會(huì)導(dǎo)致外宣工作質(zhì)量以及效率一直難以得到有效提升。

其三，內(nèi)容加工相對(duì)較為簡(jiǎn)單。沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支持，從現(xiàn)實(shí)的角度分析，在縣級(jí)融媒體外宣工作當(dāng)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是保障外宣工作成效的關(guān)鍵，但是經(jīng)調(diào)查顯示部分縣級(jí)融媒體內(nèi)的外宣工作人員所生產(chǎn)的內(nèi)容相對(duì)較為簡(jiǎn)單，大多都屬于將一些簡(jiǎn)單的內(nèi)容生硬地組合到一起，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容以及極具趣味性且符合人們認(rèn)知觀的內(nèi)容，在這種情況下，就會(huì)導(dǎo)致縣級(jí)融媒體的外宣工作成效一直難以得到有效提升。

（一）優(yōu)化縣級(jí)融媒體外宣工作內(nèi)容

內(nèi)容是最能影響縣級(jí)融媒體外宣工作質(zhì)量的一項(xiàng)要素，只有保證內(nèi)容的豐富以及有趣才能夠吸引到社會(huì)群眾的眼球，進(jìn)而保證社會(huì)群眾能夠廣泛地關(guān)注縣級(jí)融媒體部門所宣傳的內(nèi)容，從而保證外宣工作人員能夠?qū)崿F(xiàn)既定工作目標(biāo)。

為此，縣級(jí)融媒體部門的外宣工作人員首先必須準(zhǔn)確有效地掌握地區(qū)社會(huì)群眾對(duì)于時(shí)事政治信息以及社會(huì)信息的關(guān)注點(diǎn)，并據(jù)此盡可能地搜集一些能夠滿足社會(huì)群眾興趣傾向以及信息獲取需求的信息。

其次，相關(guān)外宣工作人員在實(shí)際工作期間必須轉(zhuǎn)變思路，在豐富服務(wù)功能上加強(qiáng)設(shè)計(jì)，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，把握群眾實(shí)際需求，以服務(wù)本地群眾為重要目標(biāo)確定融媒體的具體服務(wù)功能，同時(shí)還可以將一些文化元素以及熱點(diǎn)新聞元素融入到宣傳內(nèi)容當(dāng)中，并加以正向引導(dǎo)，從而保證達(dá)到外宣工作的效果。

（二）完善縣級(jí)融媒體外宣管理制度體系

制度是保證工作規(guī)范性的必要依托點(diǎn)，只有在完善且適用的外宣管理制度體系下，才能夠保證縣級(jí)融媒體內(nèi)部的所有外宣工作人員都能夠明確自身所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)，進(jìn)而保證各項(xiàng)外宣工作的質(zhì)量以及規(guī)范性能夠得到有效提升。從現(xiàn)實(shí)的角度分析，現(xiàn)階段，我國(guó)縣級(jí)融媒體部門管理者在實(shí)際工作期間必須要重視管理制度體系完善工作對(duì)于提升縣級(jí)融媒體外宣工作質(zhì)量的重要性。

基于這一情況，我國(guó)縣級(jí)融媒體部門的外宣工作管理人員首先必須要制定出完善的責(zé)任追究管理制度，將所有涉及到外宣的工作進(jìn)行細(xì)致劃分，然后將劃分后的內(nèi)容進(jìn)行具體的責(zé)任分配，將責(zé)任細(xì)化到個(gè)人身上，讓每位工作人員以及管理人員都能夠明確自身的職責(zé)以及權(quán)限，在發(fā)現(xiàn)問題時(shí)或者出現(xiàn)事故之后必須要在第一時(shí)間找到相關(guān)責(zé)任人，追究其相應(yīng)的責(zé)任。

其次，健全監(jiān)督管理制度，在崗位內(nèi)部要設(shè)置監(jiān)督管理人員，明確其監(jiān)督各個(gè)外宣工作環(huán)節(jié)規(guī)范性的責(zé)任，從而保證各個(gè)崗位的工作人員都能夠嚴(yán)格依照規(guī)章制度以及行業(yè)規(guī)范準(zhǔn)確進(jìn)行具體的工作。

（三）組建專業(yè)化的縣級(jí)融媒體外宣工作團(tuán)隊(duì)

從實(shí)際角度出發(fā)，專業(yè)化的外宣工作團(tuán)隊(duì)是保證新形勢(shì)下，縣級(jí)融媒體作好外宣工作的重要保障，而外宣工作團(tuán)隊(duì)是融媒體外宣工作的第一執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，其綜合素質(zhì)水平在一定程度上直接決定著縣級(jí)融媒體外宣工作的質(zhì)量，一旦相關(guān)的管理人員出現(xiàn)專業(yè)上的問題或者工作態(tài)度上的問題，必然會(huì)對(duì)整個(gè)融媒體外宣工作造成極為不利的影響。

基于這一情況，新形勢(shì)下，縣級(jí)融媒體的管理者必須要重視專業(yè)化的外宣工作團(tuán)隊(duì)組建工作。為此，相關(guān)的管理人員在人才應(yīng)聘的初始階段，必須要準(zhǔn)確有效地認(rèn)知到縣級(jí)融媒體專業(yè)化的外宣工作團(tuán)隊(duì)組建工作對(duì)于提升外宣工作質(zhì)量的重要性，并在這種意識(shí)的引導(dǎo)下，綜合審查每位應(yīng)聘人員對(duì)于融媒體技術(shù)的掌握能力以及外宣工作經(jīng)驗(yàn)，然后選擇出綜合素質(zhì)水平最高的人員作為縣級(jí)融媒體外宣工作團(tuán)隊(duì)的成員。

其次，必須構(gòu)建出完善的內(nèi)部外宣工作人員培訓(xùn)機(jī)制，在為部門內(nèi)部外宣工作人員提供專業(yè)化的崗位培訓(xùn)機(jī)會(huì)的同時(shí)，還要不斷地完善部門內(nèi)部外宣工作人員培訓(xùn)內(nèi)容體系。具體而言，外宣部門的管理人員在實(shí)際工作期間必須設(shè)置出具有針對(duì)性的培訓(xùn)方案，對(duì)新入職的工作人員以及在職人員進(jìn)行具體的劃分，然后對(duì)其進(jìn)行專業(yè)的職前培訓(xùn)以及在職培訓(xùn)。除此之外，還要將融媒體技術(shù)應(yīng)用，融媒體設(shè)備的操作方法，外宣工作要求，外宣工作內(nèi)容，外宣工作標(biāo)準(zhǔn)等納入到培訓(xùn)內(nèi)容體系當(dāng)中，從而保證每位工作人員的綜合素質(zhì)水平都能夠得到有效提升，滿足各項(xiàng)縣級(jí)融媒體外宣工作的要求。

綜上所述，現(xiàn)階段，融媒體技術(shù)在縣級(jí)媒體部門當(dāng)中的有效應(yīng)用已經(jīng)成為縣級(jí)媒體部門的必然發(fā)展趨勢(shì)，從現(xiàn)實(shí)的角度分析，有效地將融媒體技術(shù)應(yīng)用到外宣工作當(dāng)中，不僅可以極大地提升縣級(jí)媒體部門的外宣工作質(zhì)量以及效率，同時(shí)還可以極大地提升縣級(jí)媒體部門的各項(xiàng)信息宣傳成效，進(jìn)而提升我國(guó)社會(huì)群眾的道德思想水平，使其能夠嚴(yán)格依照我國(guó)的各項(xiàng)規(guī)定進(jìn)行正常的生產(chǎn)生活，從而保證社會(huì)的穩(wěn)定，促進(jìn)我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展。但是由于一些阻礙性問題的出現(xiàn)，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體部門的外宣工作質(zhì)量一直難以得到有效提升。基于這一情況，我國(guó)縣級(jí)融媒體部門外宣管理人員在實(shí)際工作期間必須將工作重心放到新形勢(shì)下縣級(jí)融媒體如何做好外宣工作的研究上，結(jié)合縣級(jí)融媒體的特點(diǎn)以及外宣工作的要求制定出具有針對(duì)性的外宣工作優(yōu)化改革措施，以此來保證縣級(jí)融媒體能夠保質(zhì)保量地完成外宣工作，進(jìn)而保證我國(guó)各個(gè)地區(qū)都能夠獲得持續(xù)有效發(fā)展，并提升我國(guó)的綜合國(guó)力。