全媒體時(shí)代，報(bào)紙新聞報(bào)道內(nèi)容選擇的“加減法”

周小平

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的廣泛使用和快速發(fā)展，智能手機(jī)的普及，信息交流和傳播發(fā)生了歷史性變革，從廣播式到交互式、 從時(shí)序延遲到現(xiàn)場(chǎng)直播、從精選少量到無(wú)窮海量、從官方主導(dǎo)到全民參與等一系列發(fā)展，深刻改變了媒體的格局。在這場(chǎng)變革中，紙媒受到了巨大沖擊。紙媒的傳統(tǒng)讀者流失，編輯記者轉(zhuǎn)行，發(fā)行量急劇萎縮，廣告經(jīng)營(yíng)陷入困境，陸續(xù)有紙媒選擇休刊，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體。

關(guān)鍵詞：紙媒;互聯(lián)網(wǎng);加減法

在過(guò)去，媒體有強(qiáng)大的渠道傳播優(yōu)勢(shì)，吸引著多數(shù)人的注意力。隨地可見(jiàn)的報(bào)刊亭，家家戶戶訂閱，熱線爆料，讀者的互動(dòng)性、參與性較強(qiáng)。隨著智能手機(jī)的廣泛普及，即便是上年紀(jì)的老年人，也用上了智能機(jī)，機(jī)不離手已成不爭(zhēng)的事實(shí)，手機(jī)各種應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，吸引了眾多的注意力。不僅好玩的APP分散了既有讀者注意力，各大平臺(tái)自媒體夸張、煽情、噱頭式的傳播，也將注意力吸走，甚至不少讀者將自媒體在公眾號(hào)發(fā)表的要素不全、未經(jīng)核實(shí)的事件當(dāng)做“新聞報(bào)道”，真假難辨。與此同時(shí)，報(bào)紙版面驟減，廣告下滑，讀者群丟失，報(bào)紙生存岌岌可危。

在這樣的背景下，紙媒人首先要穩(wěn)住陣腳，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，理清思緒。無(wú)論紙媒如何發(fā)展，報(bào)紙有它自身的優(yōu)勢(shì)。首先是真實(shí)性，這也是新聞的生命。報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道真實(shí)性上，從信源到遣詞造句，內(nèi)容挑選，旁證求實(shí)等方面有嚴(yán)格要求，這也在很大程度上保證了報(bào)紙的公信力、權(quán)威性。其次，在紙媒中，有大量業(yè)務(wù)過(guò)硬、堅(jiān)守新聞操守的媒體記者編輯，在內(nèi)容生產(chǎn)上嚴(yán)格把關(guān)，有質(zhì)量保障。再者，由于紙媒發(fā)展歷史悠久，集聚了大量資源，這些都是紙媒自身的優(yōu)勢(shì)。在新形勢(shì)下，重點(diǎn)在于抓住優(yōu)勢(shì)，勇于取舍，迎接行業(yè)之變。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還未崛起，智能手機(jī)還未大量普及，自媒體還未迅速發(fā)展的時(shí)候，報(bào)紙是一個(gè)城市居民獲取信息的重要渠道，它們是主要的內(nèi)容生產(chǎn)商。一張報(bào)紙由各個(gè)板塊的新聞內(nèi)容組合而成。見(jiàn)報(bào)后，讀者按需尋找自己想要的新聞內(nèi)容板塊。那時(shí)候的報(bào)紙還算得上是真正意義上的大眾傳播。盡管有自己不太關(guān)注，想要忽視的版面內(nèi)容，在翻閱瀏覽的過(guò)程中，難免余光會(huì)瞟一眼。傳播的內(nèi)容，或多或少也能“曲線”到達(dá)。如今隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，渠道傳播技術(shù)上有了支撐，傳播由大眾傳播時(shí)代走向窄眾傳播時(shí)代，讀者屏蔽掉無(wú)效信息，只接受自己想要了解的細(xì)分領(lǐng)域。

那么，報(bào)紙內(nèi)容，留什么？棄什么？各個(gè)紙媒應(yīng)根據(jù)自身多年的積淀，保留最擅長(zhǎng)的版面內(nèi)容，舍棄過(guò)往的面面俱到。

融媒體概念提了也有多年，全國(guó)各地的報(bào)業(yè)集團(tuán)在守住傳統(tǒng)媒體陣營(yíng)的同時(shí)也發(fā)展了“兩微一端”。不過(guò)，融合并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的深度融合。

有些紙媒簡(jiǎn)單地把融合發(fā)展理解為紙媒內(nèi)容的上網(wǎng)，報(bào)紙端放不下的內(nèi)容海量融入新媒體，在這樣的狀態(tài)下，僅僅把互聯(lián)網(wǎng)作為內(nèi)容載體。如果按照這樣的思路，海量信息更會(huì)讓受眾陷入鏈接深淵，同時(shí)埋沒(méi)了大量有價(jià)值的新聞內(nèi)容。紙媒在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何深度融合？

首先應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)并求變，探索自己的特色化之路。優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，讓讀者拿到報(bào)紙能賞心悅目，有很好的視覺(jué)體驗(yàn)感和閱讀體驗(yàn)感。其次，做好特色欄目的深閱讀。在報(bào)紙端，保留最特色、深閱讀，比如《重慶晚報(bào)》適應(yīng)新形勢(shì)，大膽做好“加減法”，報(bào)紙端保留慢新聞系列，如今形成慢新聞人物、慢新聞?wù){(diào)查、慢生活老重慶、慢生活看見(jiàn)等特色內(nèi)容，無(wú)論從版面設(shè)計(jì)優(yōu)化還是內(nèi)容追求下，在同城市乃至全國(guó)，形成了自己獨(dú)特的版面符號(hào)和內(nèi)容特色。

守住紙媒特色的同時(shí)，在新媒體上抓住細(xì)分領(lǐng)域的讀者群。傳統(tǒng)媒體有多年積淀的資源，在各個(gè)領(lǐng)域，無(wú)論記者編輯都算是半個(gè)行業(yè)專家。報(bào)紙上不再大而全地內(nèi)容呈現(xiàn)，在新媒體端，需要分領(lǐng)域的窄眾細(xì)分傳播，“粉絲”的粘度很重要，新媒體欄目化、頻道化、互動(dòng)化，吸引以往報(bào)紙端媒體的固有粉絲，發(fā)展新粉絲，在行業(yè)領(lǐng)域成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，不僅做好傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，同時(shí)在新媒體端增加互動(dòng)、做好服務(wù)，將行業(yè)細(xì)分的粉絲引流進(jìn)來(lái)。通過(guò)新聞報(bào)道做新聞、做行業(yè)訊息咨詢服務(wù)，甚至開(kāi)展線下活動(dòng)，很好地服務(wù)各領(lǐng)域讀者。