基于90后視角下的電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播分析

陶征南

摘 要：90后生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，相較于其他年代來說，更容易接受電子競(jìng)技與網(wǎng)絡(luò)直播。電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播從2014年興起，作為主體的90后成了網(wǎng)絡(luò)直播的主要受眾群體，基于此視角，分析90后樂于網(wǎng)絡(luò)直播的心理以及目前階段下電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播下的部分問題。

關(guān)鍵詞：90后;電子競(jìng)技;網(wǎng)絡(luò)直播

中圖分類號(hào)：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）03-014-01

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，為了滿足大眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，不斷涌現(xiàn)出各種新型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，電子競(jìng)技以其獨(dú)特的魅力以及對(duì)抗性等特點(diǎn)得到90后的追捧。參考2017年騰訊行業(yè)報(bào)告：中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到接近50億美元，相對(duì)于整體而言，90后用戶更加傾向于娛樂綜藝、電子競(jìng)技等娛樂性較強(qiáng)的內(nèi)容且關(guān)注這些內(nèi)容時(shí)具有較強(qiáng)的付費(fèi)心理。所以，90后儼然成為電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的最大用戶群體。

1電競(jìng)直播下90后心理分析

1.1追求自由的娛樂心理

電子競(jìng)技的娛樂功能主要靠?jī)煞N基本途徑實(shí)現(xiàn)：參與與觀賞。電子競(jìng)技之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)直播中流行，很大一部分就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播能夠使90后群體投身于電子競(jìng)技這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)實(shí)踐中去，通過發(fā)送彈幕與主播互動(dòng)去體驗(yàn)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)所帶來的樂趣和在參與網(wǎng)絡(luò)直播中的滿足感。同時(shí)，在參與的過程中，90后群體通過觀看電子競(jìng)技主播的直播內(nèi)容，體會(huì)電子競(jìng)技的斗爭(zhēng)性、團(tuán)隊(duì)配合等特點(diǎn)所帶來的身心愉悅的快感和享受，在快速生活的時(shí)代找到放松的方式。

1.2追求攀比的消費(fèi)心理

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不了90后消費(fèi)群體的支撐，據(jù)騰訊行業(yè)報(bào)告顯示，有41.15%的90后群體觀看網(wǎng)絡(luò)直播后超過半數(shù)會(huì)選擇購(gòu)買主播推薦的商品或軟件。同時(shí)部分90后為了得到主播的感謝，進(jìn)行大量的充值，對(duì)主播進(jìn)行高額的“打賞”，獲得專業(yè)的粉絲牌，以顯示其尊貴的身份。久而久之，電競(jìng)直播中的攀比消費(fèi)之風(fēng)不斷上漲，但是不可否認(rèn)這種盲目消費(fèi)與主播互動(dòng)的行為直接刺激到整個(gè)平臺(tái)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

1.3單一的社交恐懼心理

電子競(jìng)技的網(wǎng)絡(luò)直播興起的很大一部分原因來自90后是一個(gè)龐大而孤獨(dú)的群體，獨(dú)生子女等已經(jīng)成為90后最明顯的代言詞，不適宜的生長(zhǎng)環(huán)境，致使90后群體不善于與人溝通交往，網(wǎng)絡(luò)成為90后最信賴的港灣，恐懼心理在參與和觀賞電競(jìng)直播時(shí)徹底“灰飛煙滅”。于是網(wǎng)絡(luò)直播中的彈幕交流成為90后最直接方便的交流方式，催生了一系列網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，如“666”“盤它”“你是魔鬼還是秀兒”等相關(guān)詞匯，這些詞匯的出現(xiàn)推動(dòng)了90后群體在現(xiàn)實(shí)生活中聊天的話題性。

2電競(jìng)直播下企業(yè)視角分析

2.1電競(jìng)直播受益

企業(yè)的直接目的就是為了盈利，而用戶人群巨大的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，潛在消費(fèi)用戶巨大，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，投資利益將不斷加大。最明顯的例子，王思聰收購(gòu)英雄聯(lián)盟IG戰(zhàn)隊(duì)，自IG獲得季中邀請(qǐng)賽冠軍后，王思聰電競(jìng)企業(yè)受益不斷擴(kuò)大，組織湊建大型直播平臺(tái)熊貓TV，在吸引大量職業(yè)選手加入平臺(tái)的同時(shí)，引進(jìn)大量明星主播，大量的優(yōu)質(zhì)主播匯入，王思聰旗下電競(jìng)企業(yè)受益一步一步成為龍頭老大。不僅如此，大量的企業(yè)注意到電競(jìng)直播帶來的受益，奔馳公司、惠普、騰訊等知名品牌開始與各電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)合作。電子競(jìng)技迎來近20年最好的資本投入。

2.2未來趨向

隨著人工智能的不斷優(yōu)化，現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，實(shí)體化最終會(huì)朝著虛擬產(chǎn)品發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)直播電競(jìng)項(xiàng)目是將比賽場(chǎng)館內(nèi)的對(duì)抗性搬到網(wǎng)絡(luò)中去，在一定程度上緩解了比賽場(chǎng)地觀賽人員場(chǎng)地不足，同時(shí)滿足了90后群體足不出戶的體驗(yàn)感。

3電競(jìng)直播下相關(guān)問題

3.1天價(jià)簽約費(fèi)，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員

一名優(yōu)秀的電競(jìng)職業(yè)選手僅有俱樂部簽約費(fèi)，而相關(guān)代言費(fèi)等其他一切受益都基本歸俱樂部所有，參加相關(guān)活動(dòng)也要受到贊助商、俱樂部和經(jīng)紀(jì)人的同意。相比較之下，電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播，不僅有自助與平臺(tái)簽約的高額天價(jià)合同，更有粉絲打賞、平臺(tái)福利、各類廣告，所以一名優(yōu)秀的主播收入明顯高于職業(yè)選手，這樣的問題出現(xiàn)，不利于我國(guó)現(xiàn)階段下培養(yǎng)職業(yè)電競(jìng)選手的要求。

3.2色情暴力問題

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也不免帶來相對(duì)應(yīng)的一些弊端，如含有色情、暴力等直播項(xiàng)目擦邊球。90后群體本來就對(duì)新興事物的好奇心較重，這種含色情暴力的問題極易給90后帶來困擾，比如追星效應(yīng)的影響，可能會(huì)導(dǎo)致少數(shù)90后群體模仿相關(guān)直播內(nèi)容，造成對(duì)自身和社會(huì)的傷害。

3.3主播入行門檻低

電競(jìng)行業(yè)主播的直播要求并沒有那么高，這就對(duì)部分90后群體想成為明星主播產(chǎn)生影響。沒有相關(guān)的知識(shí)儲(chǔ)備參與到主播行業(yè)，容易出現(xiàn)相關(guān)問題，比如慫恿鼓動(dòng)粉絲罵人，發(fā)表相關(guān)不適當(dāng)?shù)倪^激言論都可能帶來問題。

4建議

4.1加強(qiáng)監(jiān)管，建立相關(guān)法律機(jī)制。電子競(jìng)技的網(wǎng)絡(luò)直播是社會(huì)發(fā)展不可避免的一種社會(huì)現(xiàn)象，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)直播平臺(tái)的監(jiān)管，督促相關(guān)平臺(tái)自查，將有關(guān)違法的直播封殺在搖籃里，同時(shí)建立相應(yīng)的法律法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)并不是犯罪或者是企圖犯罪的庇護(hù)所，任何有關(guān)問題都應(yīng)該有自己的適用法律。

4.2營(yíng)造社會(huì)氛圍。90后是追求自己和實(shí)踐自我的一代，盡可能地使90后能在社會(huì)中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和自身價(jià)值，在參與電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播過程中理性消費(fèi)，樹立良好的消費(fèi)觀念。

4.3加強(qiáng)個(gè)人素質(zhì)培養(yǎng)。電競(jìng)直播需要一個(gè)和諧友愛的直播環(huán)境，個(gè)人在參與和觀賞電競(jìng)直播時(shí)樹立良好觀念，做到不聽節(jié)奏不帶節(jié)奏。

5結(jié)論

90后是一個(gè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的群體，在參與電競(jìng)直播的過程中難免會(huì)出現(xiàn)相關(guān)問題，但不可否認(rèn)的是，電子競(jìng)技在90后眼中再也不是一個(gè)“毒瘤”，它是一種體育運(yùn)動(dòng)，是一種娛樂方式，甚至是一種新興職業(yè)。電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播化，不僅需要90后群體，更需要整個(gè)社會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周陽.受眾視角下的電子競(jìng)技網(wǎng)絡(luò)直播[J].藝術(shù)科技，2016，29（08）：78.

[2]紀(jì)曉寒.手游行業(yè)并購(gòu)績(jī)效評(píng)價(jià)體系研究[D].杭州電子科技大學(xué)，2008.

[3]2017—2018中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告.2018年.艾媒咨詢系列研究報(bào)告[C].艾媒市場(chǎng)咨詢有限公司，2018：68.