農(nóng)產(chǎn)品電商要少一些肉包子打狗式營(yíng)銷

魏延安

這些年，為了盡快打開農(nóng)產(chǎn)品上行的局面，不少地方又重復(fù)當(dāng)年淘品牌上線時(shí)的打爆款思維，往往以很低的價(jià)格短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)不小的銷量，但大促過后，又回歸平淡，反而慣壞了消費(fèi)者，不愿意再買正常價(jià)格的農(nóng)產(chǎn)品。這是農(nóng)產(chǎn)品上行過程中讓人遺憾的一面。

商業(yè)上有個(gè)名詞叫“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，這種打爆款的方法就很不精準(zhǔn)，如果用農(nóng)民的話來講，那就是干了些“肉包子打狗”式的傻事，屬于低效營(yíng)銷。但可惜的是，不僅僅一些政府和平臺(tái)這樣做，就是一般的電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者也這樣做，后果都不太好。

有兩個(gè)獼猴桃網(wǎng)上大促的相反案例。一個(gè)是比較有心得的電商，他們?cè)谧龃黉N的過程中，選取了比較小的獼猴桃，以有機(jī)獼猴桃免費(fèi)嘗的名義推出，只需付幾塊錢的郵費(fèi)就可以免費(fèi)吃一小盒，大家很高興，平臺(tái)也愿意給流量，結(jié)果每天就有大量訂單。由于品質(zhì)有保障，消費(fèi)者品嘗后覺得不錯(cuò)，于是就購買了他們正常價(jià)格的產(chǎn)品。另外有一家獼猴桃企業(yè)也在做大促，他把正品以很低的價(jià)格進(jìn)行促銷，短期內(nèi)也帶來了很大的流量和銷量，但是消費(fèi)者品嘗完以后卻不愿花高價(jià)買正品，因?yàn)樗麄冇X得：既然你可以把100多一盒的獼猴桃以三四十塊錢的價(jià)錢大促，說明本來就不值這么多錢，那么價(jià)格上調(diào)后我就不會(huì)買。事實(shí)上，所有經(jīng)過補(bǔ)貼的大促，都會(huì)面臨這樣的問題，混淆了產(chǎn)品的真正成本和與品質(zhì)相應(yīng)的價(jià)格水平，最后帶來了短期的促銷和長(zhǎng)期的滯銷。

急于在短期內(nèi)擴(kuò)大銷售的心情是可以理解的，但方式方法一定要科學(xué)，不可急功近利，不可違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。正確的促銷，還是要讓好產(chǎn)品自己說話。

商家要撇開“消費(fèi)降級(jí)”偏見，尊重國(guó)民消費(fèi)水平不斷提升的總體現(xiàn)實(shí)，一切從消費(fèi)者的實(shí)際出發(fā)，把農(nóng)產(chǎn)品真實(shí)的聲音傳遞給他們，讓他們知道要吃到好的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該要付出什么樣的價(jià)格;產(chǎn)品背后的農(nóng)民又付出了怎樣的努力，我們應(yīng)該尊重這種勞動(dòng)，不能和那些千篇一律的工業(yè)品視為同物。