景觀行業(yè)下半場

方勵偉

作為“永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)”，景觀行業(yè)在尊重自然和環(huán)境的基礎(chǔ)上對土地進(jìn)行科學(xué)、合理的有效利用，從而實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與功能以及人與自然的完美結(jié)合。雖然其被也視為地產(chǎn)版圖里的一個分支專項(xiàng)，卻在近年來愈發(fā)被重視，市場持續(xù)擴(kuò)容、企業(yè)整合力度加大、專業(yè)水準(zhǔn)不斷提升。以致業(yè)界共認(rèn)，景觀行業(yè)的紛雜上半場已經(jīng)結(jié)束，更顯精細(xì)化的下半場競爭驟然開啟。

設(shè)計(jì)當(dāng)為核心競爭力

業(yè)界人士普遍認(rèn)為，景觀行業(yè)具有一定的文化、藝術(shù)內(nèi)涵，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中占有重要位置，設(shè)計(jì)能力是該領(lǐng)域保持競爭力的核心要素。其實(shí)，“景觀設(shè)計(jì)”自1863年被正式提出就在不斷拓展，景觀規(guī)劃、管理、設(shè)計(jì)，保護(hù)、科學(xué)、藝術(shù)，統(tǒng)合景觀設(shè)計(jì)師的全國性或國際性組織發(fā)展迅速，如美國的ASLA、英國的LI、澳大利亞的AILA、歐洲的IFLA以及國際IFLA，專業(yè)力量的極度匯集讓行業(yè)水準(zhǔn)始終保持前行狀態(tài)。

“我們正在進(jìn)入景觀設(shè)計(jì)時代?！边@是景觀設(shè)計(jì)師們的驕傲宣言，設(shè)計(jì)師群體在技術(shù)上的演進(jìn)與職業(yè)化程度上的提高讓他們早已不再滿足于對公園和綠色空間的完美設(shè)想，而是積極想要重新定義城市基礎(chǔ)設(shè)施并且將作品融入城市規(guī)劃之中。某位美國景觀設(shè)計(jì)師這樣說到：“我不認(rèn)為我們總能夠制造迷人的景觀，我認(rèn)為我們應(yīng)該創(chuàng)造深層次的、意義深遠(yuǎn)的景觀?！泵鎸Σ豢赡孓D(zhuǎn)的城市化進(jìn)程，有景觀設(shè)計(jì)師呼吁在“城市中加入美觀和樂趣”，以實(shí)現(xiàn)“如果你喜歡自然，那就居住在城市中”，他們所要做的則是預(yù)見一個更高密度的城市世界，并塑造這種城市形態(tài)，增加更多綠色空間保護(hù)周圍的自然環(huán)境。比如日本知名景觀設(shè)計(jì)師戶田芳樹的作品就在尤為表現(xiàn)“自然的再現(xiàn)”“自然的體驗(yàn)”的同時，更注重對“自然的描述”。

北京大學(xué)建筑與景觀設(shè)計(jì)學(xué)院院長俞孔堅(jiān)則將景觀設(shè)計(jì)師看作是“處理土地與人的關(guān)系”的人，認(rèn)為他們要么陶醉于小橋流水和風(fēng)景的“藝術(shù)”，要么勇敢地承擔(dān)起設(shè)計(jì)和協(xié)調(diào)人們與生態(tài)關(guān)系的重任，再造安全、健康的秀美山川。從某種程度上說，正是如此?！昂芏嗳艘宦犝f景觀設(shè)計(jì)就會將它理解為單純的美化或化妝，實(shí)際上景觀設(shè)計(jì)不只是要追求美觀，更重要的是解決人如何跟自然和諧共處的問題。”而解決方略則是，“第一，要給自然以空間，還自然一雙健康的‘大腳’;第二，改變我們的審美觀，以健康、豐產(chǎn)和尋常為美，即大腳美學(xué)。用最小的人工干預(yù)，讓自然變得美麗。”

當(dāng)前，景觀市場開始流行個性化與定制化路線對景觀設(shè)計(jì)師提出了更高要求也帶來了更多機(jī)會，以將最適合的方案與產(chǎn)品呈現(xiàn)給最需要的客戶，各類資源實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)調(diào)配、各歸其位。高質(zhì)量的景觀設(shè)計(jì)方案與產(chǎn)品也打開了整個行業(yè)的增值空間，尤其是文化、旅游領(lǐng)域的興盛讓這些領(lǐng)域的項(xiàng)目成為各界聚焦點(diǎn)。

從粗獷狂飆到精耕細(xì)作

從大的方面說，文化與生態(tài)是景觀行業(yè)的發(fā)展根底。以文化方面而言，廣場與公園等公共建筑有助于增加社會聯(lián)系，持續(xù)而深入地產(chǎn)生幸福感。園林景觀的綠化生態(tài)功能是建筑多項(xiàng)功能的重要組成，園林景觀的休閑活動功能與建筑的文化、社交功能也有交集。以生態(tài)而論，景觀設(shè)計(jì)從強(qiáng)調(diào)視覺效果至上逐漸轉(zhuǎn)為以生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃與執(zhí)行，以營造自然平衡的生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)社會模式與生態(tài)環(huán)境的雙重制約使生態(tài)城市的興起成為必然?！懊利愔袊薄肮珗@城市”等發(fā)展戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)“自然之美”與“生態(tài)之美”的重要性，也對城市環(huán)境提出了打造有內(nèi)涵的多層次景觀的要求，這為景觀行業(yè)再度進(jìn)入高速發(fā)展通道提供了有利條件。

再看細(xì)節(jié)，植物是進(jìn)行景觀設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，所選擇的植物需符合建筑風(fēng)格和項(xiàng)目整體效果，對植物種類、顏色、特點(diǎn)等進(jìn)行合理搭配。有景觀設(shè)計(jì)師甚至專門寫書論著如何在各種環(huán)境中種植正確的植物品種。

在景觀行業(yè)的上半場，企業(yè)越做越大，涉及面越來越廣，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象也越來越明顯;而到了下半場，企業(yè)運(yùn)營策略更趨精細(xì)化，注重對市場的深度挖掘，分支更加明晰細(xì)微，專業(yè)性越來越高，行業(yè)協(xié)作程度不斷提高;也從“賺快錢”、“賺差價(jià)”變成傾向長期合作，持續(xù)深耕，傳統(tǒng)的單向產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)為扁平式平臺。有觀點(diǎn)指出，于多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域通行的“差異化共存”將成景觀行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

數(shù)十年來，中國景觀行業(yè)先后走過了暴利時代、薄利時代與厚利時代，看似境遇頗佳，實(shí)際上問題都掩藏在水面之下。比如，大量個體園林景觀施工隊(duì)的長期存在導(dǎo)致了競爭不規(guī)范現(xiàn)象的加劇，讓項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展屬性降低，對行業(yè)有序發(fā)展殊為不利。

早前景觀行業(yè)處于分散競爭狀態(tài)，面對重量不重質(zhì)、分布不均衡、行業(yè)觀念落后、行業(yè)發(fā)展受限基建開發(fā)等問題，業(yè)界的領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)開始加重優(yōu)質(zhì)管理、技術(shù)研發(fā)和品牌輸出的投入，引導(dǎo)整個產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、技術(shù)化及布局合理化縱深發(fā)展。持續(xù)十余年的地產(chǎn)暖春讓大量景觀行業(yè)的企業(yè)存活地較為滋潤，但長期處于“舒適區(qū)”讓它們從思維模式、設(shè)計(jì)手法、管理水平、營銷策略乃至執(zhí)行力等方面都乏善可陳。面對下半場的激烈競爭，有志深耕景觀行業(yè)的企業(yè)一邊加深與產(chǎn)業(yè)鏈的匹配程度，一邊跨界融合更多資源，擁有卓越設(shè)計(jì)能力的大型企業(yè)逐步以品牌、資金、專業(yè)度與執(zhí)行力為賣點(diǎn)增加自己的市場占有率，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提高，而只以設(shè)計(jì)見長的企業(yè)轉(zhuǎn)走小而美路線也是其生存之道。