字節(jié)跳動做手機：勝算比其他互聯(lián)網(wǎng)造機更大？

楊靖怡

字節(jié)跳動集團研發(fā)手機業(yè)務的消息傳了數(shù)月，終于在近日被官方確認。

7月29日，字節(jié)跳動官方相關(guān)人士回應鋅刻度記者（znkedu）稱：在字節(jié)跳動收購錘子科技團隊前，錘子內(nèi)部就在規(guī)劃這款手機，手機項目更多是延續(xù)之前的規(guī)劃，滿足錘子手機老用戶的需求。

這個動作注定頗受人關(guān)注——在5G到來與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下半場，曾經(jīng)做過手機的百度、阿里，紛紛選擇智能音箱作為新流量市場的突破口。加上現(xiàn)在手機市場頭部競爭已逐漸穩(wěn)定，字節(jié)跳動卻反其道而行之做起了手機，是想憑流量殺入紅海，還是別有所謀？

錘子手機的延續(xù)

字節(jié)跳動做手機，無法剝離羅永浩的錘子手機標簽。

眾所周知的消息是，早在今年1月，今日頭條所屬公司字節(jié)跳動收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩也率領(lǐng)部分團隊撤離手機行業(yè)，進軍電子煙領(lǐng)域。

從那時起，便一直有字節(jié)跳動內(nèi)部在研發(fā)手機產(chǎn)品的傳聞。今年4月，錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟則稱，今年還會有手機新品，但要等久一點。關(guān)于Smartisan OS被收購這件事，朱海舟也表態(tài)稱，重要的是看誰在做，是不是原班人馬。

今年5月，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩就曾在微博中提到過堅果下一代手機。此外，還有報道稱字節(jié)跳動秘密研發(fā)首款手機已有七個月，預計將在年底前發(fā)布，不過上述消息彼時字節(jié)跳動官方都不予置評。

目前，字節(jié)跳動并未透露具體發(fā)布日期。不過值得一提的是，7月28日晚間，有網(wǎng)友在堅果手機官方微博下留言詢問：“新機什么時候發(fā)，pro2卡得不行了?！钡玫搅隋N子官方回復稱：“今年，再細的不能說?！?/p>

這或許暗示，錘子科技在歸入字節(jié)跳動旗下后仍在延續(xù)堅果新機的開發(fā)。實際上，根據(jù)字節(jié)跳動對鋅刻度官方確認的消息來看，也確認前錘子科技堅果手機負責人吳德周負責該手機業(yè)務條線。吳德周此前擔任錘子科技產(chǎn)品線、硬件研發(fā)副總裁兼錘子科技CTO。

不管如何，盡管目前尚無法判斷字節(jié)跳動的該款手機，是否會延續(xù)錘子堅果品牌，以及硬件配置情況，是否會預裝今日頭條旗下應用，都是未知數(shù)。

但可以預判的是，隨著字節(jié)跳動的官方正式回應，該款手機距離正式發(fā)布，已經(jīng)不遠了。

軟硬合體野心

不過，不管錘子新機如何延續(xù)，事實上，都已經(jīng)和錘子科技創(chuàng)始人羅永浩本人快沒有任何關(guān)系了——盡管，他最近一系列的微博動作，有“碰瓷新機”嫌疑。

據(jù)天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，錘子科技股份有限公司新增14條股權(quán)出質(zhì)信息，出質(zhì)人均為羅永浩。羅永浩部分股份出質(zhì)給廈門臺和電子有限公司、天津旭堃科技有限公司、深圳市富士達工業(yè)有限公司、東莞市和樂電子有限公司、成都科瑞德川科技有限公司等多家電子科技企業(yè)。

此前，羅永浩就多次質(zhì)押了部分錘子科技股權(quán)。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年以來羅永浩至少8次出質(zhì)錘子科技股權(quán)，出質(zhì)股權(quán)金額共計377.50萬元。

對于羅永浩而言，目前好好做自己的電子煙生意，恐怕才是找到逆襲的唯一方向。

但對張一鳴的字節(jié)跳動而言，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，以手機切入硬件領(lǐng)域，卻并不奇怪。畢竟，近年來，硬件領(lǐng)域已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局的重要陣地。

字節(jié)跳動想切入硬件領(lǐng)域已久。此前有消息稱，2018年上半年開始，該公司就開始尋找智能硬件收購標的，希望找到產(chǎn)品能力成熟但同時遇到困境的團隊。陳林手下還有一個教育硬件部門，負責人是陽陸育。

2018 年 5 月，今日頭條還推出了少兒在線英語品牌 gogokid，針對 4 至 12 歲兒童提供一對一北美師資外教課程，對標 VIPKID。企查查顯示，gogokid 主體為 “北京比特智學科技有限公司”，比特智學由北京閃星科技有限公司 100% 控股，閃星則由字節(jié)跳動 100% 控股。

不難看出，字節(jié)跳動對硬件各領(lǐng)域探索的決心。今年6-7月，在CEO面對面會上，字節(jié)跳動創(chuàng)始人、CEO張一鳴曾表示，如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在5G與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)下半場時代，需要一個軟硬件合二為一的載體，作為橫貫各個領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)布局的核心中樞——智能手機，目前來看是最佳載體和入口。

對此，消費電子觀察家梁振鵬就坦言：

“智能手機是智能家居的入口，是神經(jīng)中樞級別的產(chǎn)品，有智能手機這條產(chǎn)品線，更有利于字節(jié)跳動開展物聯(lián)網(wǎng)這樣更大產(chǎn)業(yè)的布局。這個目標是著眼于更長久的未來，而不是一時的銷量?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也曾掀造機潮

那么，字節(jié)跳動做手機的命運如何呢？

字節(jié)跳動面對的第一個問題，是如何應對殘酷的競爭。目前，手機業(yè)已進入頭部競爭紅海時期，華為、OV、小米等廠商陷入激烈膠著戰(zhàn)，魅族、360手機等在內(nèi)的品牌則陷入了重重危機中。

第二個問題是，字節(jié)跳動并非第一家進軍智能手機領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司，它能改寫先行者的結(jié)局嗎？

此前，阿里云、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在2011年到2012年之間，都曾集中涉足手機領(lǐng)域。

阿里云曾規(guī)劃過自己生產(chǎn)手機，并且曾經(jīng)和富士康等企業(yè)都進行過洽談，就連和中國電信話費如何分成都談好了，但卻在最終拍板關(guān)鍵時刻選擇停止，因為售后、庫存問題，都是阿里發(fā)展歷史上不曾遇到的，而它們不是阿里核心競爭力。

最后阿里云做手機選擇的方向是：與手機廠商合作，做自主操作系統(tǒng)。2011年7月，阿里云正式推出由該公司獨立研發(fā)的阿里云操作系統(tǒng)（阿里云OS），同時聯(lián)手天語發(fā)布首款云智能手機W700。

這符合阿里云一貫的定位——“生態(tài)”，只有自造操作系統(tǒng)，阿里云才能保證給用戶的基本體驗是一致的，且能保證用戶的安全。

后來，阿里云又跟第二家合作伙伴海爾合作造機。不過，這兩次合作都效果不佳，阿里的手機之夢也就此告一段落。

阿里造機之后不久，2012年5月16日，百度聯(lián)合長虹宣布，采用百度云技術(shù)、富士康代工的長虹H5018炫·色智能手機正式推出，該款手機搭載了最新百度云平臺，并以聯(lián)通合約機的形式進軍千元以下智能手機市場。

可以看出，百度做手機也并非從手機硬件入手，其推出的手機只是采用了百度的云平臺，集成了百度云計算核心技術(shù)與云服務特色應用，在硬件配置上還是主要依靠的長虹。

同樣是2012年，360周鴻祎高調(diào)宣布，將進軍智能手機行業(yè)。360在智能手機上的首次嘗試是聯(lián)手華為推出了“華為閃耀”，售價為1499元，打出“高端手機低端化”的概念，號稱要打造“零利潤高配置”的高性價比智能手機。

從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機這幾年來看，周鴻祎曾經(jīng)是動作最大的一個——2014年，他還聯(lián)手酷派組建了合資公司“奇酷”。

但如今，360手機業(yè)務已暫停，最近一款上市的360手機還是2018年5月發(fā)布的N7系列，原360手機團隊也轉(zhuǎn)向新的IoT業(yè)務或自研硬件產(chǎn)品開發(fā)。

綜上來看，無論是阿里云、百度還是360入局手機領(lǐng)域，都是從手機OS及內(nèi)置軟件的研發(fā)切入，并且大多都是通過合作的形式開展手機業(yè)務，在硬件上主要還是依靠傳統(tǒng)手機廠商。

最終，他們都無一例外失敗了。

字節(jié)跳動現(xiàn)在的玩法，似乎又與此前所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造機有很大不同——它收購的是一個成熟的手機公司，并直接選擇從手機硬件切入，擁有成熟的手機生產(chǎn)線、管理團隊、專利以及技術(shù)人員。

加上字節(jié)跳動本身龐大的流量池，字節(jié)跳動此次勝算似乎更大。不過話說回來，錘子科技加持的體量，是否可以支撐得起字節(jié)跳動對手機等更多硬件領(lǐng)域的探索和涉足？還需待時間檢驗。