科技宣傳融媒體在5G環(huán)境下的傳播與應用研究

張 寧　尹 君　寧俊祿　鄧 濤　尚偉華

摘 要：5G網(wǎng)絡(luò)的應用給科技宣傳帶來更多的發(fā)展機遇，引發(fā)用戶手機上網(wǎng)習慣的改變，促使短視頻的擴張，進而大幅提升了受眾碎片化時間的利用價值。

關(guān)鍵詞：科技;融媒體;5G短視頻;碎片化;創(chuàng)新

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：1003-5168（2019）35-0033-03

Research on the Spread and Application of Science and

Technology Propagation Media in the 5G Environment

——Take Short Video Communication Application as an Example

ZHANG Ning1 YIN Jun1 NING Junlu1 DENG Tao1 SHANG Weihua2

（1. Henan Provincial Institute of Scientific & Technical Information，Zhengzhou Henan 450003;

2. Henan Radio and Television Station，Zhengzhou Henan 450003）

Abstract： The application of 5G networks brings more development opportunities to science and technology propaganda， triggers changes in mobile phone users ’online habits， promotes the expansion of short videos， and thus greatly increases the value of audiences' fragmented time.

Keywords： technology;financial media;5G short video;fragmentation;innovation

科技宣傳是當下政府機關(guān)政務工作的重要內(nèi)容，在上情下達、決策參考等方面發(fā)揮著重要作用[1]。只有從工作實際入手，找準科技宣傳工作的特點，人們才能有效地發(fā)揮科技宣傳的參謀助手價值;同時，主動作為，加強對外宣傳，對內(nèi)樹樣板，對外樹形象，有力推動經(jīng)濟社會的發(fā)展。

隨著時代的發(fā)展，科技宣傳的手段不斷更新。科技宣傳的更新離不開科技的支撐，更離不開受眾的需求。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，再加上5G網(wǎng)絡(luò)的快速應用，科技宣傳如何適時而變，更好地服務于高層決策、基層需求？結(jié)合河南省科學技術(shù)信息研究院現(xiàn)有的科技宣傳基礎(chǔ)，筆者做出如下粗略研究。

1 從1G到5G

1.1 回望歷程

年歷翻回到2009年，物聯(lián)網(wǎng)的概念在這一年出現(xiàn)，并以遠遠超過移動互聯(lián)網(wǎng)的增速迅速擴張。據(jù)有關(guān)機構(gòu)預測，世界物聯(lián)網(wǎng)的連接總量到2020年有望超過500億。移動網(wǎng)絡(luò)從單一滿足人們的日常通信開始，不斷升級，逐步實現(xiàn)為大眾提供娛樂、信息服務等方面的功能，現(xiàn)如今又廣泛應用于各種設(shè)備之間的數(shù)據(jù)傳輸，以滿足不同類型的廣泛連接特征的需求，從而使移動網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變[2]。

1.2 移動網(wǎng)絡(luò)從1G到5G

現(xiàn)如今，手機已成為大眾消費品，移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，幾乎是無處不在，但歸根結(jié)底，移動通信技術(shù)本身的更新?lián)Q代才是變化的源頭[3]。移動網(wǎng)絡(luò)從1G發(fā)展到5G，給大眾的生活方式帶來了巨大的變化。

1.2.1 語音時代（1G）。第一代移動通信技術(shù)即1G移動網(wǎng)絡(luò)。曾記否，當年風靡一時的大哥大？它雖然個頭大點，卻是無線的，所以才有了移動網(wǎng)絡(luò)的名稱。大哥大采用的是模擬蜂窩組網(wǎng)，簡稱模擬網(wǎng)，它是移動網(wǎng)絡(luò)的開端。

1.2.2 文本時代（2G）。第二代移動網(wǎng)絡(luò)簡稱2G，相對于模擬技術(shù)，2G采用數(shù)字語音傳輸技術(shù)。雖然技術(shù)實現(xiàn)了跨越，但功能沒有大的變化，除了通話之外，僅增加了一些如時間、日期等的傳送功能。

1.2.3 圖片時代（3G）。3G即第三代移動網(wǎng)絡(luò)，它采用TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，我國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，從而打破了長期以來國際通信網(wǎng)絡(luò)標準被歐美壟斷的局面。

1.2.4 視頻時代（4G）。由于網(wǎng)速的大幅提高，4G讓手機具備了屏幕的功能，人們可以用手機隨時看電影。除此之外，還可以用手機一邊玩游戲一邊進行視頻聊天，低頭族也就成了新詞。

1.2.5 互聯(lián)時代（5G）。以此類推，5G就是第五代移動網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)能力的高度復合化是5G網(wǎng)絡(luò)的顯著特點。其具體體現(xiàn)在速度更高、容量更大、延時更低，使得5G網(wǎng)絡(luò)不僅在前文提及的物聯(lián)網(wǎng)上被快速應用，也滲透到遠程服務領(lǐng)域，如遠程會診、虛擬現(xiàn)實（如虛擬人體）、外場援助、智能家居（如智慧家電）等。

5G技術(shù)的快速應用也給媒體帶來了機遇和挑戰(zhàn)，特別是對于依賴網(wǎng)速和帶寬的視頻。

2 科技宣傳與短視頻

2.1 科技類視頻

科技宣傳主要靠圖文和視頻兩種手段。以往，國內(nèi)的科技類視頻因流于形式、缺乏創(chuàng)新，就如同一塊“雞肋”，雖然存在，卻少有關(guān)注，而真正的圈內(nèi)人士關(guān)注的就更少了。于是，科技類視頻發(fā)展陷入惡性循環(huán)，參與的人越少，科技類視頻的內(nèi)容就越缺乏，短視頻的流行給科技類視頻帶來了轉(zhuǎn)機。

2.2 短視頻的優(yōu)點

短視頻具有信息量大、收視方便的特征，這正符合碎片化時代的用戶需求。所謂碎片時間，就是指時間不在創(chuàng)造價值的區(qū)域、容易被忽視的時間，如各種等待時間、漫步、購物等零碎時間段。在政策引導、海外拓展、科技進步等因素的驅(qū)動下，短視頻的用戶數(shù)量快速提升，2018年達到了107.0%的增長率。

短視頻的快速發(fā)展引起媒體的廣泛關(guān)注，并賦予媒體界新的競爭力，催生出快手、秒拍、抖音等幾個較大的短視頻應用平臺，火山、西瓜、美拍等稍小的平臺也以其自身特色充滿活力。短視頻包含兩大部分，一部分是以視頻展示為主的短視頻平臺，另一部分則是以短視頻為主的內(nèi)容制作機構(gòu)，兩者相互依存又特性不同，共同推動著行業(yè)的發(fā)展。

2.3 科技短視頻

隨著美妝時尚類短視頻的持續(xù)火熱，人們開始產(chǎn)生視覺疲勞，逐步把目光投向富于知識性和趣味性的科技短視頻。于是，科技短視頻迅速興起，并逐步形成與美妝時尚類短視頻相抗衡之勢，其在短視頻流量市場中占比如今已達到25%。

占比如此之高，究竟是哪些人群在收看呢？分析發(fā)現(xiàn)，科技短視頻的受眾以高學歷、宅男型的男性為主力人群，雖然規(guī)模不大，屬于“小眾”，但是他們大都勤于思考、喜歡動手，并具有較高的鑒賞水平。除此之外，他們還有一個與市場接軌的特點，那就是擁有比較強的消費能力，而這一點備受廣告業(yè)主的青睞。

市場的驅(qū)動產(chǎn)生源動力。對于具有較高學識基礎(chǔ)的受眾，大眾化的視頻內(nèi)容很難引起他們的共鳴，這就要求視頻創(chuàng)作者創(chuàng)新思路，量體裁衣，創(chuàng)作出適合這類受眾的短視頻，這也正是科技短視頻的突破點。

5G的特性使通信費用大大降低，這也有效地降低了創(chuàng)作者的門檻，使得更多的科技視頻愛好者能參與進來，因而大大增加了科技短視頻的來源，短視頻用戶體驗也會隨著技術(shù)的提升而進一步優(yōu)化。舒適體驗、內(nèi)容豐富、費用較低，這都是5G加持的結(jié)果。

3 科技宣傳媒體融合

5G網(wǎng)絡(luò)的應用推動短視頻迅猛發(fā)展，科技宣傳應結(jié)合自身資源與市場需求，以短視頻為抓手，在提升產(chǎn)品黏性上下功夫，重新進行產(chǎn)品布局，通過對內(nèi)挖掘，對外聯(lián)合，逐步構(gòu)建科技宣傳的融媒體架構(gòu)。

3.1 融媒體

首先，“融媒體”是一個理念，在這個理念指引下，可以將揚優(yōu)與發(fā)展進行融合，通過揚優(yōu)促進發(fā)展。這里的揚優(yōu)是指集傳統(tǒng)媒體和新媒體之長，使自身競爭力由原來的單一媒體變?yōu)槎嗝襟w共同發(fā)展。

其次，“融媒體”是一種運作模式。傳統(tǒng)媒體如廣播電視和新媒體如互聯(lián)網(wǎng)，它們各自獨立，憑借各自的優(yōu)勢參與競爭，融媒體把它們的優(yōu)勢進行融合，你中有我，我中有你，通過相互借力，使原來各自的競爭力得以全面提升，形成優(yōu)勢互補的整體，即利益共同體。

3.2 融媒體的構(gòu)成

與傳統(tǒng)媒體類似，融媒體也由數(shù)據(jù)庫、用戶與服務三個核心要素組成，只是內(nèi)涵有所增加。數(shù)據(jù)庫是媒體的資料庫，存儲于大容量的介質(zhì)中，借助媒資管理系統(tǒng)可快速搜索和調(diào)用。用戶就是媒體的受眾，服務就是媒體吸引受眾的方法。媒體通過服務吸引用戶，鎖定用戶，用戶數(shù)量是評定媒體的關(guān)鍵指標。

3.3 融媒體的應用

碎片化時代改變了人們的閱讀方式，也促進了短視頻的大量應用，短小精悍成為視頻的重要指標，提煉的能力對于重大主題報道來講變得尤為重要。

短視頻以短見長，在內(nèi)容為王的碎片化速讀時代，雖然表現(xiàn)形式可以多樣，但內(nèi)容依然是核心，需要做到言簡意賅，科技視頻因其獨特的內(nèi)容優(yōu)勢而漸入佳境?？萍家曨l受眾相對較小，在融媒體應用初期條件尚不完全具備的前提下，融媒體創(chuàng)作者要調(diào)整思路，多制作優(yōu)質(zhì)的短視頻作品。

融媒體應包括視頻采集、回傳、制作、發(fā)布四個主要環(huán)節(jié)，而視頻的快速回傳是5G時代的重大變化。以往，采集由前方記者完成，采集的內(nèi)容存儲到磁帶或存儲卡上帶回，交給后方編輯進行剪輯，完成這一過程，少則幾小時，多則幾天。5G網(wǎng)絡(luò)的應用使視頻在線快速傳輸成為現(xiàn)實，于是前方采集和后方編輯幾乎可以同時作業(yè)，一條短視頻不出1h便可完成，這極大地提高了短視頻的制作效率。視頻回傳環(huán)節(jié)需要硬件的支撐，在條件不具備時，這一環(huán)節(jié)可以作為下一步的工作規(guī)劃，后期配置裝備增加相關(guān)功能，以構(gòu)建完整的科技宣傳融媒體系統(tǒng)。

3.4 視頻回傳裝備

視頻傳輸受制于網(wǎng)速和帶寬，5G的應用使這一制約成為過去時。隨著5G的快速落地，與之相匹配的5G頻段全景相機（VR）和用戶端設(shè)備（CPE）也應運而生，用于采集超高清視頻等信息，并通過5G網(wǎng)絡(luò)快速傳送給用戶。新裝備還會層出不窮地推出，如高分辨率的6K全景融媒體裝備。5G頻段各種新終端設(shè)備的應用，可使以往的用戶體驗大幅改觀，速度更快，畫面更清晰，瀏覽更方便。

4 科技宣傳融媒體系統(tǒng)研究

4.1 研究目的

當今社會，4G網(wǎng)絡(luò)已相當普及，5G網(wǎng)絡(luò)也開始進入商用。5G的特性不止在于速度的提高，更在于它可以改變?nèi)藗兊纳暇W(wǎng)習慣，用流量看視頻將取代傳統(tǒng)瀏覽圖文的時間，形象生動的視頻更具有黏性，使人們的碎片化時間得到更合理的利用。

5G在改變用戶上網(wǎng)習慣的同時，也推動了科技宣傳手段的創(chuàng)新。在5G的環(huán)境下，眾多的智能終端將取代視頻的傳統(tǒng)傳播方式，短視頻大行其道。作為科技宣傳機構(gòu)，研究發(fā)展符合5G環(huán)境的科技宣傳融媒體傳播應用勢在必行。

4.2 研究內(nèi)容和切入點

河南省科學技術(shù)信息研究院擁有成型的媒資管理系統(tǒng)，根據(jù)媒資系統(tǒng)不同功能的管理需要，通過管理系統(tǒng)對不同模塊的調(diào)用，可實現(xiàn)完全開放、可視的全媒資系統(tǒng)的統(tǒng)一規(guī)范管理功能，構(gòu)建一套準融媒體系統(tǒng);在熟練運行準融媒體系統(tǒng)的同時，升級原有設(shè)備，增加必需設(shè)備，最后構(gòu)建一套完備的科技宣傳融媒體系統(tǒng)。

短視頻發(fā)展迅速，積累了大量的美食、美景及自拍秀內(nèi)容，但有深度的科技視頻很缺乏，而且單一素材的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，觀眾逐步開始出現(xiàn)審美疲勞。科技宣傳機構(gòu)應發(fā)揮自身優(yōu)勢，從科技短視頻入手，制作一批富有創(chuàng)意的短視頻，先將自身平臺的亮點打造出來。

4.3 應用及發(fā)展

充分利用獨立運行的科技宣傳網(wǎng)站平臺，提升科技宣傳網(wǎng)站的影響力，為下一步參與政府科技信息平臺建設(shè)打牢基礎(chǔ)。不論是傳統(tǒng)媒體、新媒體還是融媒體，競爭的核心都是內(nèi)容，為此，應充分挖掘以往存儲的科技視頻資料，制作一批短視頻節(jié)目，在上傳自身網(wǎng)站的同時，尋求對外合作，通過合作增加移動終端用戶，擴展科技宣傳的覆蓋面，在條件成熟時再開發(fā)建設(shè)自己的移動客戶端，因為短視頻更適合移動客戶端的推廣。以秒拍為例，秒拍在傳播力上的突出特點是它的平臺設(shè)置有推廣二維碼。用戶想進行視頻分享時，只需要對視頻二維碼進行一鍵關(guān)注，就可以實現(xiàn)微信好友、朋友圈等的即時分享。除此之外，用戶還可以復制視頻鏈接，然后將其粘貼到其他平臺進行分享。

這些人性化的分享方式簡便實用，可以更好地調(diào)動用戶分享的積極性，可以促進平臺實現(xiàn)病毒式的推廣。

媒體的競爭也是服務手段的競爭，新媒體之所以能夠快速發(fā)展，原因在于它具有更人性化的服務手段，借助新技術(shù)，使媒體的互動性更強，用戶的參與度更高。5G的應用進一步強化了媒體的服務功能，使產(chǎn)品形態(tài)更多、用戶體驗更優(yōu)。

船小好調(diào)頭，科技宣傳部門擁有科技宣傳的獨特優(yōu)勢，但也存在體系單一、資源有限的諸多短板。面臨5G時代帶來的發(fā)展機遇，科技宣傳如何依托優(yōu)勢、整合資源就顯得尤為重要。

首先要加強學習，提升自身實力，博采眾長，維護好原有的用戶關(guān)系，再借助新技術(shù)，加強對外合作，在盤活資源的基礎(chǔ)上，不斷增加產(chǎn)品屬性，增強用戶黏性，提升用戶體驗滿意度。

其次要結(jié)合河南農(nóng)業(yè)大省的省情。以往受條件的限制，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)應用的空白空間還很大，但隨著技術(shù)的發(fā)展、5G網(wǎng)絡(luò)的快速普及，服務三農(nóng)的科技短視頻發(fā)展前景廣闊，這給科技宣傳注入了發(fā)展活力。

社會發(fā)展進入了新時代。短視頻作為展現(xiàn)內(nèi)容的一種形式，可以有效滿足人們快節(jié)奏生活方式下獲得信息的需求，因而受到媒體業(yè)界的普遍關(guān)注。在媒體競爭日趨激烈的情況下，科技宣傳作為融媒體的重要組成部分，面對5G帶來的發(fā)展機遇，只有把握時機，未雨綢繆，才能在未來的媒體競爭中保留一席陣地。

參考文獻：

[1]李亞萱，呂嵐.融媒體時代短視頻平臺現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析[J].信息周刊，2019（13）：415.

[2]趙昱，王勇澤，馬昕.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J].廣播電視信息，2016（8）：106-108.

[3]尹佳.融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播：以南方都市報“原聲視頻”為例[J].視聽，2017（12）：122-124.