NBA涼涼，虎撲如何求生？

李覲麟

距離休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷在推特上發(fā)表不當(dāng)言論已經(jīng)過去了數(shù)天，但事件產(chǎn)生的影響仍在不斷發(fā)酵。

在大眾的一片聲討中，許多NBA合作方都紛紛發(fā)聲，然而在日本參加活動(dòng)的NBA總裁亞當(dāng)·肖華公開表示支持莫雷的“雙標(biāo)”態(tài)度，更是一石激起千層浪。

其中，受此次事件影響最大的，還是斥資15億美元買下NBA中國數(shù)字媒體5年獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊體育，宣布暫停NBA季前賽的轉(zhuǎn)播后，不少人都開始討論這筆錢是不是會(huì)打水漂。還有靠NBA起家的虎撲，也聲明暫停涉及休斯頓火箭隊(duì)的賽事直播、轉(zhuǎn)播與資訊報(bào)道。

如此一來，NBA在中國的前途是否毀盡尚未可知，但對(duì)于虎撲、騰訊體育等平臺(tái)來說，NBA的出事使他們變得被動(dòng)，也將受到巨大損失。

過去的幾天當(dāng)中，中國駐休斯敦總領(lǐng)館要求火箭隊(duì)立即糾正錯(cuò)誤，央視體育、騰訊體育、虎撲籃球聲明暫停涉及休斯頓火箭隊(duì)的賽事直播、轉(zhuǎn)播與資訊報(bào)道;李寧、浦發(fā)、你我貸等中國贊助商也緊急暫停了合作，籃協(xié)也暫停了與火箭隊(duì)的交流合作。

在虎撲相關(guān)話題討論中，有用戶說“騰訊只是出點(diǎn)血而已，虎撲才是真的要了親命”，還有用戶說“虎撲最主要就是靠NBA起家的，段子可以看貼吧微博知乎，足球可以看懂球帝，電競可以看騰訊，虎撲真要?jiǎng)用}出血”。這些用戶大多在虎撲上看關(guān)于NBA的資訊和討論很多年了，NBA對(duì)于虎撲的重要性他們深有體會(huì)。

事實(shí)上，于虎撲而言，NBA的元素從它出生時(shí)就烙印在了基因里。15年前，身為公牛隊(duì)鐵桿球迷的程航，在芝加哥創(chuàng)辦了在線籃球社區(qū)hoopCHINA，也就是虎撲的前身，而hoop，即是籃筐的意思，滿懷著程航對(duì)籃球的熱愛。

2007年，hoopCHINA的業(yè)務(wù)隨著程航的回國、拿到融資，也開始進(jìn)一步擴(kuò)展。除了籃球以外，也有了足球和賽車的新聞、賽事、門戶。幾年之后的2011年，虎撲的單周用戶訪問量首次超過新浪體育，成為中國最大的體育網(wǎng)站。

在其中，NBA貢獻(xiàn)的流量和日活，不言而喻。后來，雖然虎撲也在游戲、電商、彩票等領(lǐng)域加大發(fā)展力度，但無論是對(duì)于資深JRS（虎撲網(wǎng)友的自稱）還是新用戶來說，虎撲最具吸引力也最具優(yōu)勢的領(lǐng)域依舊是NBA板塊。

就在今年6月，上海證監(jiān)局更新了虎撲的IPO輔導(dǎo)工作進(jìn)展報(bào)告，其中顯示公司的前10大股東名單有所變化，字節(jié)跳動(dòng)向虎撲投資了12.6億元人民幣，持股比例為30%。

在第二次排隊(duì)上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，字節(jié)跳動(dòng)的入股無疑能為虎撲注入一股鮮活動(dòng)力。而字節(jié)跳動(dòng)選擇虎撲，也是希望能夠拓寬流量的增長領(lǐng)域，并找到更多的變現(xiàn)渠道。

而火箭專區(qū)鎖區(qū)后，在虎撲論壇中和微博上，都開始出現(xiàn)指路帖。其中，涌入最多JRS的要數(shù)曼聯(lián)專區(qū)，甚至還出現(xiàn)了《NBA退出中國，最大受益者竟是曼聯(lián)？》這樣的熱帖。

玩笑也罷，事實(shí)也罷，未來NBA內(nèi)容的消失，對(duì)虎撲而言確如斷臂般苦痛。王牌內(nèi)容的缺失，無疑會(huì)對(duì)虎撲的流量產(chǎn)生幾乎不可逆轉(zhuǎn)的損失。這樣的沖擊，對(duì)虎撲的二次沖擊上市顯然不利。

除了傳統(tǒng)的垂直內(nèi)容社區(qū)之外，虎撲旗下的毒APP業(yè)務(wù)也很難在這次的風(fēng)波中獨(dú)善其身。

回顧今年，一個(gè)“炒”字貫穿始終，炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中，又?jǐn)?shù)炒鞋的熱度居高不下，有人說出：“炒股不如炒房，炒房不如炒幣，炒幣不如炒鞋”。炒鞋被視為一個(gè)新風(fēng)口，也被視為一個(gè)韭菜收割機(jī)。

在炒鞋圈中，能夠被炒為天價(jià)的，大多是籃球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化，最早受這一文化影響的人群，不得不提到虎撲JRS。

由于NBA粉絲的活躍和內(nèi)容的豐富，虎撲上早早地聚集起了這一批對(duì)球鞋文化著迷的人。一方面受球星帶貨的影響，另一方面由于球迷對(duì)喜愛的球星同款鞋的追捧，興起了收藏?zé)帷?/p>

隨后，虎撲憑借著無償鑒定球鞋真假的方式，收獲了大量的用戶和口碑。憑借著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，虎撲旗下的毒APP得以迅速發(fā)展壯大。正如其簡介中所說：毒APP是SNEAKER和運(yùn)動(dòng)潮流文化人群聚集地，你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流達(dá)人互動(dòng)交流。

在外界部分人士看來，虎撲和毒APP被鞋圈的人視為較為權(quán)威的鑒定機(jī)構(gòu)，買到鞋后，“驗(yàn)過毒”才能放心。

因此，毒APP如今也成為了球鞋玩家的首選之地。有豐富技能和經(jīng)驗(yàn)的人，可以在毒APP上當(dāng)鑒定師，按單結(jié)算收益;萌新可以在毒APP上尋找自己信任的鑒定師對(duì)球鞋做鑒定;玩家還可以通過毒APP搶購新品、限量款。

從虎撲到毒APP，NBA文化的深耕和輸出展現(xiàn)得淋漓盡致，導(dǎo)流的作用也已十分奏效。但如今火箭板塊的鎖區(qū)和NBA整體形象的受損，無疑會(huì)波及用戶對(duì)球鞋的看法和喜愛度。

所謂愛屋及烏，恨屋自然也及烏。伴隨人們對(duì)火箭及NBA的憤怒情緒一再高漲，對(duì)SNEAKER文化和籃球鞋便會(huì)降低熱情。炒鞋遇冷，無論是對(duì)上游的品牌方、生產(chǎn)方，中間的銷售方、炒鞋中介，還是實(shí)際購買者，都會(huì)有很大影響。

這會(huì)使虛高的炒鞋泡沫消失，還會(huì)讓這條產(chǎn)業(yè)鏈上的人受到波及。據(jù)企查查顯示，在完成今年4月產(chǎn)生的融資后，毒APP估值已超過10億美元，并在球鞋交易市場中沖擊獨(dú)角獸位置?？纱舜问录螅匀粫?huì)使得整個(gè)行業(yè)都發(fā)生變化，虎撲和毒APP的未來該何去何從，還是一個(gè)問號(hào)。

事件發(fā)生之后，除了虎撲外，還有不少平臺(tái)和企業(yè)受到了影響，并產(chǎn)生了巨大的損失。截至發(fā)稿前，騰訊體育宣布從即日起暫停NBA季前賽（中國賽）的轉(zhuǎn)播安排，并決定為2019年9月7日之后開通火箭球隊(duì)特權(quán)包，且還未更改球隊(duì)包選擇的用戶進(jìn)行退款。

這對(duì)于騰訊來說，意味著此前花15億美元買下的NBA中國數(shù)字媒體5年獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，將受到損失。不過，騰訊此舉得到了網(wǎng)友們的支持，在官微發(fā)表的聲明下有不少這樣的聲音：“支持騰訊！讓NBA，讓莫雷和肖華看到我們的態(tài)度！國家主權(quán)領(lǐng)土不容侵犯！”“必須堅(jiān)持一個(gè)中國原則，支持騰訊體育禁播NBA！”

另外，李寧、VIVO、瑞幸、安踏等企業(yè)紛紛宣布終止與NBA的合作。目前在淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái)上，與火箭隊(duì)相關(guān)的商品也都已下架，無法搜索。

除此之外，UNINE、李易峰、白敬亭、吳謹(jǐn)言、范丞丞、周一圍等藝人以及LPL解說娃娃、姿態(tài)紛紛發(fā)表聲明表示自己將不會(huì)出席10月9日NBA球迷之夜和10月10日NBA中國賽相關(guān)活動(dòng)。

“斯特恩三十年前打開了中國大門，如今莫雷關(guān)上了門，肖華還加了一把鎖?！边@是網(wǎng)友的一句調(diào)侃，但也頗有諷刺意味地道出了NBA深耕中國市場三十年，如今卻鬧到這般令人無奈的田地。