短視頻風(fēng)口下的vlogger生存法則

楊靖怡

近來(lái)隨著快手、抖音等短視頻的火爆，涌現(xiàn)出一大批短視頻博主。前段時(shí)間，一些抖友發(fā)現(xiàn)，在抖音視頻界面里出現(xiàn)了類似“02：21完整版”的按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入之后即可觀看完整版視頻。

刮起全民“vlog風(fēng)”

不同于抖音、快手罐頭似的視頻制作方式，vlog即視頻博客（Video Blog），是一種集文字、圖像、音頻于一體的內(nèi)容形式，主要功能是記錄生活，可以簡(jiǎn)單理解為視頻日記。

vlog強(qiáng)調(diào)追求自然平凡的生活記錄。一次旅行、一次烹飪、一次學(xué)習(xí)、一次游戲都可以作為素材。并不追求獵奇與驚艷，創(chuàng)作者對(duì)視頻素材進(jìn)行取舍，在后期進(jìn)行剪輯加工，再根據(jù)故事線構(gòu)架整個(gè)視頻，所以往往帶有濃厚的個(gè)人色彩，正是由于視頻制作模式的多樣，沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，所以vlog更加靈活、生動(dòng)，更能彰顯個(gè)人的氣質(zhì)與風(fēng)采。

vlog起源于YouTube，2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一條vlog。從2013年到2017年，YouTube上的vlog已經(jīng)從每天200余條的上傳量漲至每小時(shí)2000余條。

2015年，vlog在YouTube上井噴迎來(lái)爆發(fā)期，并開(kāi)始出現(xiàn)一批職業(yè)vlogger。其中最有名的是被譽(yù)為vlog之父的Casey Neistat，曾連續(xù)600多天堅(jiān)持更新vlog，在YouTube擁有超過(guò)1000萬(wàn)的訂閱者。國(guó)內(nèi)一些頭部vlogger如微博博主@大概是井越早期也是受到Casey視頻的啟發(fā)，開(kāi)始著手拍攝vlog。

vlog2017年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)興起，一開(kāi)始只有少數(shù)的受眾關(guān)注。而后，在短視頻浪潮的推動(dòng)下，開(kāi)始涌現(xiàn)出了一批專職vlogger，各領(lǐng)域的創(chuàng)作者把vlog當(dāng)作一種自我表達(dá)的方式，在各自的領(lǐng)地內(nèi)開(kāi)花結(jié)果，一些頭部 vlogger開(kāi)始與品牌方合作，經(jīng)過(guò)1年多時(shí)間的沉淀，在平臺(tái)助力，品牌主、vlogger共同發(fā)力，以及受眾的追捧下，vlog這種內(nèi)容形式開(kāi)始逐漸出圈走向大眾化。

同時(shí)，vlog在國(guó)內(nèi)還借助移動(dòng)社交平臺(tái)迅速發(fā)展。鋅刻度記者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是微信朋友圈、豆瓣、貼吧等社交平臺(tái)還是優(yōu)酷、騰訊等視頻播放平臺(tái)上，都刮起了一股全民“vlog風(fēng)”。

不同創(chuàng)作者眼中的vlog

“一千個(gè)讀者眼中就有一千個(gè)哈姆雷特?！辈煌膭?chuàng)作者對(duì)于vlog有著不同的定義，而vlog與其他短視頻的區(qū)分界限也并不清晰。

“我朋友圈里現(xiàn)在每天都充斥著各式各樣的vlog，有的甚至只有短短十幾秒，感覺(jué)和抖音區(qū)別并不大?！绷_偉是北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)板塊的一名拍攝和剪輯師，主要負(fù)責(zé)電影、短紀(jì)錄片以及網(wǎng)劇的拍攝和剪輯工作。

在他看來(lái)，許多創(chuàng)作者對(duì)于vlog的理解似乎有偏差，他們把自己制作完成的視頻都稱為vlog，但普通vlogger由于拍攝設(shè)備、技術(shù)手法、畫(huà)面表現(xiàn)力和剪輯水平的參差不齊，制作出來(lái)的視頻效果也有很大的差別。vlog對(duì)創(chuàng)作者的要求更高，很難像快手、抖音等短視頻那樣人人皆可參與，就目前來(lái)看，曝光量和熱度都還只是聚集在一些頭部vlogger群體中。

經(jīng)常和紀(jì)錄片打交道的羅偉認(rèn)為，vlog和短紀(jì)錄片有著許多相似點(diǎn)，它們的時(shí)長(zhǎng)通常都在5-10分鐘，內(nèi)容都傾向于講述一個(gè)完整的故事或傳達(dá)一種觀點(diǎn)，且故事是真實(shí)發(fā)生的，不是短劇和表演，強(qiáng)調(diào)“記錄”和“個(gè)人”。

但vlog著重記錄的是創(chuàng)作者自己的生活，片中的主角是vlogger本人，整個(gè)vlog講述的是vlogger的日常，同時(shí)包含相對(duì)豐富的場(chǎng)景和轉(zhuǎn)場(chǎng)，并且vlogger會(huì)在鏡頭前與觀眾進(jìn)行大量互動(dòng)，讓觀眾有較強(qiáng)的參與感和沉浸感。

雖然內(nèi)容不同，風(fēng)格不一，但對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，他們擁有一個(gè)共同的標(biāo)簽——vlogger。他們都是通過(guò)拍攝視頻來(lái)展現(xiàn)日常生活，進(jìn)行自我表達(dá)。

在美國(guó)東部一所高校讀研一的李晶是一名vlogger新手，她在優(yōu)酷上上傳了自己制作完成的第一個(gè)vlog，記錄的是今年圣誕節(jié)在巴哈馬船宿潛水的旅行過(guò)程。

視頻中海島沙灘、深海魚(yú)群、夕陽(yáng)落日、跳舞的游客等畫(huà)面伴著音樂(lè)不斷切換，以第一人稱的視角展現(xiàn)了自己旅行途中所見(jiàn)所聞，其中記錄的深潛過(guò)程中所看到的魚(yú)群和珊瑚等海底畫(huà)面，讓觀看者仿佛身臨其境，完全融入了鏡頭展現(xiàn)的場(chǎng)景中。

這雖然是李晶的第一個(gè)vlog，但畫(huà)面遠(yuǎn)近的切換和轉(zhuǎn)場(chǎng)十分自然流暢，整個(gè)vlog的制作感和完成度都很高。李晶表示，自己有過(guò)剪輯視頻的經(jīng)驗(yàn)，并且觀看過(guò)很多國(guó)內(nèi)外vlogger大神的視頻，包括YouTube上的po主Lost LeBlanc、克里斯旅行狂魔，以及國(guó)內(nèi)的博主姚舜不二。

其中，對(duì)她影響比較大的是喜歡分享窮游攻略的Lost LeBlanc，“他的游記做得很具體，包括路線規(guī)劃，具體開(kāi)銷，很多詳細(xì)的細(xì)節(jié)對(duì)我平時(shí)旅行做攻略很有幫助，并且通過(guò)一些小眾的拍攝手法展現(xiàn)出來(lái)讓人耳目一新?！背寺眯懈韶浲?，李晶說(shuō)Lost LeBlanc帥氣的外表、生活態(tài)度和人生經(jīng)歷也是吸引她的地方。

與抖音類的短視頻相比，李晶認(rèn)為這兩種載體承載的信息量不同，抖音等短視頻適合某個(gè)搞笑或精彩的瞬間，而vlog可以承載一個(gè)完整的故事，抒發(fā)創(chuàng)作者的一些情感，并且vlog有時(shí)間線，可以看到事情發(fā)生的起因、過(guò)程和結(jié)果。

風(fēng)口下的生存法則

“如果vlog超過(guò)三分鐘很容易讓觀眾失去興趣，由于時(shí)間成本越來(lái)越高，通常普通的觀眾根本不會(huì)花費(fèi)長(zhǎng)達(dá)幾分鐘的時(shí)間來(lái)觀看一個(gè)陌生人的視頻?！崩罹дJ(rèn)為正是由于要強(qiáng)調(diào)故事性，vlog也存在著視頻時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而導(dǎo)致受眾沒(méi)有耐心看完整個(gè)視頻的問(wèn)題。

同時(shí)，她還發(fā)現(xiàn)包括自己在內(nèi)的許多vlogger都存在著傾訴欲太強(qiáng)的問(wèn)題，通常一拍就是幾十個(gè)GB的素材難以取舍，整個(gè)vlog瘋狂轉(zhuǎn)場(chǎng)出現(xiàn)各種人臉，缺少完整的劇情線。

隨著歐陽(yáng)娜娜、王源相繼推出自己的vlog，早期還比較小眾的vlog在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下漸漸開(kāi)始走向全民化。

但隨之而來(lái)的是商業(yè)變現(xiàn)的問(wèn)題。

“一些vlog紅人積累了大量的粉絲，他們會(huì)在vlog中植入廣告，這樣的作品商業(yè)性太強(qiáng)，內(nèi)容沒(méi)有那么真誠(chéng)了，很影響觀看效果?！?/p>

李晶認(rèn)為，如今大量vlogger被資本綁架，很多時(shí)候只是為了拍vlog而拍，有些甚至為了持續(xù)高產(chǎn)而流水線作業(yè)，像套公式一樣，用幾個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)+人臉+背影+航拍飛快地輸出作品。

艾瑞咨詢?cè)A(yù)計(jì)，2017年的中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)2.42億人。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和碎片化時(shí)代用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，用戶已經(jīng)不再習(xí)慣消化和咀嚼長(zhǎng)文章式的產(chǎn)品，短視頻更受用戶青睞。

可見(jiàn)圖文資訊消費(fèi)的天花板即將觸頂，短視頻將是用戶內(nèi)容消費(fèi)的下一站。

同時(shí)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度呈“三角形”態(tài)勢(shì)，頭部平臺(tái)逐漸凸顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)是這些平臺(tái)支撐用戶紅利，進(jìn)一步提高用戶黏性的稀缺資源。此外，由于平臺(tái)市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定，入場(chǎng)門檻提高，所以短視頻內(nèi)容方被預(yù)測(cè)為是資本的下一個(gè)投資焦點(diǎn)。

在全民vlog風(fēng)潮的席卷下，什么樣的作品更受觀眾喜歡，如何在眾多vlog作品中突出重圍，是許多vlogger值得思量的問(wèn)題。

有分析師認(rèn)為，隨著平臺(tái)市場(chǎng)的穩(wěn)定和入場(chǎng)門檻的提高，在大浪淘沙下，頭部vlogger已經(jīng)形成。他們能巧妙運(yùn)用各式眼花繚亂的拍攝手法，光從展現(xiàn)形式上來(lái)看手法嫻熟的大神比比皆是，反而是一些注重情感表達(dá)、內(nèi)容更接地氣的vlogger會(huì)更有觀眾緣。

真實(shí)、接地氣的內(nèi)容創(chuàng)作或?qū)⒊蔀関logger生存的不二法則。