融媒體時代廣播電視工程技術(shù)中存在的問題及對策

王麗珠

【摘?要】融媒體是指將如電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)傳播技術(shù)手段與當前互聯(lián)網(wǎng)、手機移動客戶端等新興媒介，在人員、資源、技術(shù)等方面進行全面整合，打造立體化傳播、實現(xiàn)全面融通的新的媒介手段。在融媒體的各個角色中，廣播電視具有正統(tǒng)、嚴肅、規(guī)范等傳統(tǒng)媒體的特點和優(yōu)勢，而廣播電視工程技術(shù)是集廣播電視采集、編制、傳導信息的硬件基礎(chǔ)。在融媒體時代，如何提升廣播電視工程技術(shù)，使之更好地服務廣大消費者，是每個工程技術(shù)人員乃至整個媒體行業(yè)需要思考的問題。本文將主要從廣播電視工程技術(shù)存在的問題以及對策兩個方面，對該領(lǐng)域進行闡述，旨在服務于廣大工程技術(shù)人員。

【關(guān)鍵詞】融媒體;廣播電視;工程技術(shù)

在當前移動客戶端、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的今天，廣播電視作為一種傳媒手段，其具有權(quán)威、規(guī)范、嚴肅等先天優(yōu)勢，但是這些優(yōu)勢也不能保證其在激烈的市場競爭中立于不敗之地。尤其新興媒介，更加迎合廣大年輕消費者市場。廣播電視必須加大革新力度，迅速進行自我完善和提檔升級，才能保證自己立于不敗地位。而工程技術(shù)作為革新的基本手段，是需要首先進行完善和維護的。在完善和維護前，必須堅持問題導向，探尋當前存在的問題。

一、廣播電視技術(shù)工程現(xiàn)狀

融媒體時代，給傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)造成了一定沖擊，也帶來了一定機遇。但就廣播電視工程技術(shù)來講，在當前發(fā)展中呈現(xiàn)三方面特點。

（一）加強了同網(wǎng)絡平臺的結(jié)合

在當前信息技術(shù)發(fā)展以及媒體傳播更迭迅速的今天，網(wǎng)絡交流平臺或者手機APP運用，越來越廣泛，同時，由于網(wǎng)絡巨頭公司如PPlive、愛奇藝等加入推進，網(wǎng)絡平臺的信息流增速非?？欤@也為廣播電視的拓展提供了空間。如PPlive將網(wǎng)絡點播和視頻直播進行融合，實現(xiàn)了新興媒體和傳統(tǒng)廣播電視的有機結(jié)合，在第二次傳播中也提升了效率。

（二）在傳播方式上突破了單一

傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)是一種單向的技術(shù)，及從廣播電視指向消費者，后期雖然開拓了通過電話撥打手段的簡單互動，但是帶有一定的延遲性，更像對廣播電視的一種反饋活動。但目前，隨著融媒體技術(shù)提升，如在春節(jié)晚會中植入二維碼，或者通過支付寶等軟件，開展點對面的及時活動，實現(xiàn)了傳播方式的雙向化。

（三）融媒體進一步優(yōu)化了文化傳播途徑

在過去的節(jié)目傳輸中，一般只能通過直播或者重播滿足消費者的節(jié)目的觀看收聽要求。但如果錯過這兩個節(jié)目，消費者很難再重溫。隨著目前技術(shù)手段個性，廣播電視可以通過網(wǎng)絡將新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目掛在網(wǎng)站或者微信公眾號上，實現(xiàn)了消費者隨時隨地可以觀看、閱讀，極大擴展了文化傳播途徑。

二、廣播電視工程技術(shù)中存在的問題

隨著網(wǎng)絡和計算機技術(shù)的進一步拓展，尤其是近年來，智能手機的廣泛運用哦，抖音、頭條等軟件的興起，搶占了廣播電視的部分市場，尤其在年輕人群體中。為了進一步提檔升級，需要就廣播電視工程技術(shù)中存在的問題進行梳理，主要有資金、人員和傳輸技術(shù)三個方面短板。

（一）投入方面捉襟見肘

隨著融媒體時代來臨，各級政府根據(jù)上級要求，也紛紛將原有的廣播、電視以及新型的網(wǎng)絡等媒體進行整合，建立了融媒體中心，一般繼續(xù)由宣傳部門進行管理。但是建設(shè)往往注重形式的整合和外在技術(shù)的硬融合，對于融合中存在的核心問題，以及如何對傳統(tǒng)的老設(shè)備更新?lián)Q代缺乏統(tǒng)籌考慮。而且目前，受疫情沖擊，地方財政更加緊張，可以預見，未來一段時間，很難再繼續(xù)提升預算投入。雖然有的融媒體可以通過拉廣告、贊助解決燃眉之急，但這些收入一方面不夠不穩(wěn)定，另一方面，有些內(nèi)容也不適合在權(quán)威電視臺播出。例如前些年，山東省電視臺對于莆田系私營醫(yī)院的廣告來者不拒、鋪天蓋地，被廣大消費者所詬病，不僅拉底了媒體形象，更嚴重的是錯誤地誘導了消費者，對正規(guī)衛(wèi)生行業(yè)也造成一定沖擊。因此，為進一步提升融媒體時代廣播電視工程技術(shù)，需要再資金方面先行一步予以保障。

（二）人員隊伍參差不齊

對于融媒體時代的廣播電視工作，專業(yè)的人才必不可少，他們不僅要懂得傳統(tǒng)媒體技術(shù)的特點，更要注重對新興媒體的技術(shù)手段的吸收和理解，以便能更好地取長補短，發(fā)揮出融媒體應有的優(yōu)勢。但是就發(fā)展狀況來看，在地方廣播電視中心（臺）成立融媒體中心的過程中，大多還是老一套人馬，他們當中相當一部分人拿著穩(wěn)定的收入，對于網(wǎng)絡、移動客戶端技術(shù)手段不甚了解也不思進取，在思想觀念、認識態(tài)度上不夠解放。遇到工程技術(shù)問題的時候，有些人還是老思想、老辦法，換湯不換藥，跟不上形勢。

（三）傳輸技術(shù)有待提高

在傳統(tǒng)的廣播電視傳播中，一般以通訊衛(wèi)星為主。但目前來看，衛(wèi)星手段受天氣、溫度、氣流等多方面影響，在傳輸過程中容易造成信息的丟失。而且衛(wèi)星的設(shè)計，也是基于當時技術(shù)手段，隨著近幾年科技和形勢的不斷發(fā)展，不論是衛(wèi)星的技術(shù)還是零件，都存在已經(jīng)老化等問題。同時，由于衛(wèi)星距離接受地面較遠，不論是覆蓋面積還是數(shù)據(jù)接收信息量都比較大，相互之間也會造成影響，這也會導致接受效率降低，讓消費者體驗感降低。

三、廣播電視工程技術(shù)中有關(guān)對策

（一）加大資金支持力度

融媒體時代，廣播電視工程技術(shù)要拓寬資金來源渠道。首先，結(jié)合資金缺乏的來源，可以適當通過加大廣告投入力度，提升收入水準。對于市、縣兩級尤其是縣級地方電視臺，由于觀眾、廣告閱讀量等限制，當?shù)卣忠怀鰪V播電視的公益性，在工程技術(shù)方面給予更多的財政預算支持。其次，是通過削減不必要的開支節(jié)省成本。在今年全國政府工作報告上提出，中央政府削減50%的非必要支出。廣播電視臺要結(jié)合形勢需要，將資金用在最需要的技術(shù)提升上來。再次，拓寬融資渠道。積極利用市場資金，來彌補自身項目資金短缺的問題，激發(fā)市場活力，通過市場的方式來擺脫資金不夠的問題。

（二）加強對人員培訓

在提高人員素質(zhì)中，要突出優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，通過人員結(jié)構(gòu)提升人員總體水平，促進廣播電視工程技術(shù)的深入。對于一線人員，要盡量以年輕人為主，可以將年紀大，接受能力慢的人員放在后勤等管理崗位上，服務一線人員。同時，在招聘人才的時候，注重引進所需專業(yè)的高端人才。其次，要加強對技術(shù)人員的培訓。定期開展學習活動，邀請相關(guān)工程專家，來為工作人員進行授課，學習先進技術(shù)和理念?？梢酝ㄟ^職稱評選、內(nèi)部績效管理等工作，激勵人員對技術(shù)的攻堅。

（三）提升傳輸技術(shù)

要不斷研發(fā)新技術(shù)、新手段，對傳統(tǒng)信號不穩(wěn)定、傳輸過程影響因素多等問題進行完善。結(jié)合網(wǎng)絡、寬帶等新興手段，加大抗干擾力度，保證信號的穩(wěn)定性。淘汰不必要的程序，減少傳輸過程中的能耗。發(fā)掘傳統(tǒng)衛(wèi)星傳輸手段的優(yōu)勢特點，如地域廣、范圍大等，將其進一步擴大;對比光纜等信號穩(wěn)定、抗干擾強的特點，用來彌補衛(wèi)星傳輸?shù)牟蛔??？傮w來看，在未來衛(wèi)星傳輸還是主要的趨勢。

四、結(jié)束語

總之，在融媒體時代，尤其隨著生活節(jié)奏的提升，碎片化信息的興起，廣播電視傳播手段受到了新興技術(shù)的沖擊，但是正統(tǒng)地位的優(yōu)勢依然存在。當然，為了進一步提升廣播電視的媒體占有率，需要在工程技術(shù)領(lǐng)域進行一定的革新和改善，要進一步加大財政和人員傾斜，注重技術(shù)水平的提升，利用新興技術(shù)手段的優(yōu)勢，來推動廣播電視事業(yè)水平的整體提高。

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（作者單位：安徽廣播電視臺黃山發(fā)射臺）