淺談新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

摘 ?要 ?隨著時代的發(fā)展和人類對周圍環(huán)境認(rèn)識的變化，視覺傳達(dá)設(shè)計引起了人們越來越多的關(guān)注。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)方式已不能滿足信息傳達(dá)的需求，社會的發(fā)展要求視覺傳達(dá)設(shè)計必須有相應(yīng)的進(jìn)步。藝術(shù)和科技的發(fā)展為視覺傳達(dá)提供了新的形式-——新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)以其創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實化、多元化、綜合化、互動性等諸多優(yōu)點影響著視覺傳達(dá)設(shè)計并推動了視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ?新媒體藝術(shù) ?視覺傳達(dá)設(shè)計 ?影響;策略分析

新媒體是近些年結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展起來的一個多樣化的、生動的藝術(shù)載體，它以其獨(dú)特的形式和獨(dú)具特點的表現(xiàn)形式，很快在影視、廣告等媒體被廣泛應(yīng)用。新媒體藝術(shù)已經(jīng)成為影視主流，越來越多的新媒體制作和展示，充分顯示了它的特點。當(dāng)然很多人對新媒體藝術(shù)的認(rèn)識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此只有了解了新媒體藝術(shù)的概念和特征，我們才能更好的去運(yùn)用和欣賞新媒體藝術(shù)。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)與新媒體藝術(shù)

新媒體藝術(shù)是當(dāng)今時代最具特征的媒體藝術(shù)。從20實際以來，新媒體藝術(shù)就囊括了攝影、電子機(jī)械等眾多門類的科技與技術(shù)，成為繼杜尚和達(dá)達(dá)主義以來的較為新穎的藝術(shù)實驗自覺趨勢。20世紀(jì)中期以來，將技術(shù)手段融合在媒介的藝術(shù)試驗中，采用各種技術(shù)手段，將電子媒介有關(guān)的技術(shù)手段，如激光全息圖像、傳真機(jī)、衛(wèi)星遙感技術(shù)等，進(jìn)行了人機(jī)互動、異地傳輸和打的藝術(shù)等的實驗，形成了集藝術(shù)與電子技術(shù)為一體的技術(shù)和藝術(shù)，在新媒體產(chǎn)生的各類藝術(shù)種類之中。

進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的概念研究源自于20世紀(jì)20年代，到60年代廣泛流行。至今，無論是世界設(shè)計大會，還是影像媒體研討，影像和視覺已經(jīng)成為獨(dú)立的傳達(dá)手段，與其他語言和傳達(dá)手段進(jìn)行了區(qū)分，形成了更加充分表現(xiàn)的設(shè)計元素。這一視覺傳達(dá)設(shè)計的認(rèn)知，得到了世紀(jì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展契機(jī)。在印刷美術(shù)設(shè)計中，通過各種活動和表現(xiàn)，形成了當(dāng)前適應(yīng)社會需要的新的信息傳達(dá)媒體，由此產(chǎn)生了視覺傳達(dá)設(shè)計的概念。

二、新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計策略分析

（一）符合新媒體時代的要求

視覺傳達(dá)設(shè)計從業(yè)人員在面對新媒體藝術(shù)設(shè)計的沖擊時，必須緊跟時代發(fā)展的步伐，充分利用先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新，才能達(dá)到進(jìn)一步拓展視覺傳達(dá)設(shè)計空間的目的。與時代發(fā)展保持同步雖然是新媒體藝術(shù)設(shè)計得以迅速發(fā)展的關(guān)鍵，但是如果視覺傳達(dá)設(shè)計在發(fā)展的過程中與新媒體時代的特征與發(fā)展趨勢始終保持一致的話，那么對于視覺傳達(dá)設(shè)計的長期穩(wěn)定發(fā)展而言具有極為重要的意義。

（二）視覺與內(nèi)容要相互和諧

視覺傳達(dá)設(shè)計視覺沖擊力的增強(qiáng)已經(jīng)成為了視覺傳達(dá)設(shè)計人員普遍關(guān)注的問題。然而，由于受到新媒體藝術(shù)設(shè)計理念的沖擊和影響，視覺傳達(dá)設(shè)計人員在設(shè)計的過程中，不僅要將視覺沖擊力最大限度的體現(xiàn)出來，同時還應(yīng)對如何增強(qiáng)視角沖擊力與設(shè)計內(nèi)容之間的聯(lián)系予以充分的重視。這就要求設(shè)計人員在設(shè)計的過程中，應(yīng)該盡可能的避免各種設(shè)計噱頭過渡的出現(xiàn)在作品中，嚴(yán)格的按照視覺傳達(dá)設(shè)計的原則和基本理念進(jìn)行作品的設(shè)計，才能在促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計作品內(nèi)容視覺沖擊力不斷提升的基礎(chǔ)上，為視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計需要多種多樣

視覺傳達(dá)設(shè)計在發(fā)展的過程中，必須在多樣化理念的引導(dǎo)下，才能最大限度的降低新媒體藝術(shù)設(shè)計對其產(chǎn)生的沖擊，從而達(dá)到促進(jìn)作品新穎度穩(wěn)步提升的目的。就目前而言，視覺傳達(dá)設(shè)計作品中存在的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，已經(jīng)成為了嚴(yán)重影響視覺傳達(dá)設(shè)計穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵因素。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計人員必須嚴(yán)格的按照設(shè)計作品的特點和類型積極的進(jìn)行多樣化設(shè)計理念的創(chuàng)新，才能將視覺傳達(dá)設(shè)計作品的內(nèi)涵展現(xiàn)在人們的面前。

（四）視覺傳達(dá)設(shè)計需要更加注重人性化

不管哪種形式的設(shè)計都必須將人性化色彩的彰顯作為其設(shè)計的基本的原則，在以人為本和諧社會建設(shè)的過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該將人性化設(shè)計理念作為其發(fā)展的核心。設(shè)計人員在設(shè)計的過程中通過增添人性化交互設(shè)計元素的方式，引導(dǎo)廣大受眾與視覺傳達(dá)設(shè)計作品以及設(shè)計人員之間的交流與溝通，以便于受眾及時的對視覺傳達(dá)設(shè)計作品提出積極合理的建議。作為視覺傳達(dá)設(shè)計工作者而言，為了更好的應(yīng)對新媒體藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生的沖擊，必須在運(yùn)用人性化交互設(shè)計元素的過程中，積極的搜集廣大受眾對視覺傳達(dá)設(shè)計的偏好、意見等相關(guān)信息，才能確保視覺傳達(dá)設(shè)計作品更加貼合人們的生活，為視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

三、新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

（一）圖像風(fēng)格的影響

手機(jī)、平板電腦與個人電腦是現(xiàn)階段新媒體的主要終端載體，而手機(jī)和平板電腦由于方便攜帶，在日常生活中的使用率更高，它們的屏幕尺寸有限，在這種情況下，為了保證視覺傳達(dá)設(shè)計作品在有限的視覺范圍內(nèi)吸引受眾的眼球，作品的圖像風(fēng)格就應(yīng)該有所變化，所有視覺元素都要更“清晰”，形狀要更清晰、色彩對比要更清晰。這將導(dǎo)致實拍素材的使用減少，電腦矢量圖風(fēng)格的素材使用會成為主流。

（二）圖像類型的影響

在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計中動態(tài)圖像元素的使用將大幅提升。相對于靜態(tài)圖像元素而言，動態(tài)圖像元素更能吸引受眾的視覺關(guān)注，在有限的視覺空間內(nèi)也能夠傳達(dá)更多的信息，傳達(dá)的過程也可以更生動、直觀。在目前的技術(shù)條件下，動態(tài)圖像元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的使用以及在新媒體平臺的傳播都沒有障礙。我們看到，在網(wǎng)頁設(shè)計、手機(jī)界面設(shè)計和廣告設(shè)計中，動態(tài)圖像元素的使用已經(jīng)成為普遍。電子書的出現(xiàn)，為動態(tài)圖像元素在書箱設(shè)計中運(yùn)用提供了空間。

（三）信息傳達(dá)方式的影響

視覺傳達(dá)設(shè)計的信息傳達(dá)方式將更加強(qiáng)調(diào)互動性。傳統(tǒng)媒體的信息傳達(dá)方式是單向的，而強(qiáng)調(diào)互動則是新媒體進(jìn)行信息傳達(dá)的重要手段，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，互動體驗的加入往往會帶來更有好的信息傳遞效果。廣義的講，單向的信息傳達(dá)方式也會給受眾帶來一定程度的互動體驗，但更多是單純的心理互動，而新媒體可以給受眾提供更為更為直接、強(qiáng)烈的互動體驗，不僅是心理的互動，還有行為的互動，這種方式更接近于“游戲”，受眾在這一過程中會更樂于接受、甚至主動配合。

四、總結(jié)

視覺傳達(dá)設(shè)計不僅僅只是一門專業(yè)學(xué)科的代名詞，更多的是代表人類豐富的生活。在新媒體時代下我國人民更加需要的是具有創(chuàng)新思維的設(shè)計師、超越視覺的傳達(dá)設(shè)計以及更加具有中國特色的視覺傳達(dá)設(shè)計。視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展需要優(yōu)秀的設(shè)計師把握設(shè)計的方向，豐富傳播的內(nèi)容。需要群眾的包容，助視覺傳達(dá)設(shè)計勇于創(chuàng)新。

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作者簡介：王睿博，籍貫：遼寧省沈陽市，學(xué)歷：本科，就讀遼東學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，學(xué)號：0413417011研究方向：視覺傳達(dá)。