從一二十元到兩千元！差價(jià)巨大的“AirPods”究竟有何秘密

1999元的AirPods Pro能夠大賣嗎？三代產(chǎn)品的成功積淀，終讓AirPods成為消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，根據(jù)最新的亞洲一份報(bào)告指出，無(wú)線耳機(jī)AirPods是蘋果有史以來(lái)銷售第二快的產(chǎn)品，僅次于iPhone。從2016年第一款A(yù)irPods推出至今，蘋果用三年的時(shí)間成功打造出智能手機(jī)之后能夠“創(chuàng)造增長(zhǎng)奇跡”的產(chǎn)品，更成功開啟并引領(lǐng)了TWS耳機(jī)市場(chǎng)空間。

TWS（True Wireless Stereo）顧名思義是一種以藍(lán)牙為基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)無(wú)線立體聲的技術(shù)，最早用于音箱無(wú)線化（藍(lán)牙音箱），通過(guò)手機(jī)、主音箱、從音箱的無(wú)線連接，實(shí)現(xiàn)藍(lán)牙左右聲道無(wú)線分離使用，從而成為立體聲系統(tǒng)。

當(dāng)蘋果從iPhone 7推進(jìn)無(wú)孔化設(shè)計(jì)而取消3.5mm耳機(jī)孔后，TWS技術(shù)自然而然的被應(yīng)用到藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域。相比于普通藍(lán)牙耳機(jī)，TWS藍(lán)牙耳機(jī)能夠做到真正無(wú)線化，即左右耳掛之間無(wú)需有線連接。相比于有線耳機(jī)和傳統(tǒng)藍(lán)牙耳機(jī)，TWS耳機(jī)犧牲了一部分降噪效果和語(yǔ)音識(shí)別能力，以獲得更高的便利性。

以AirPods為代表的TWS耳機(jī)能夠崛起，一方面在于蘋果實(shí)力雄厚的消費(fèi)電子生態(tài)，數(shù)量龐大的iPhone手機(jī)用戶“天然”就是AirPods的潛在消費(fèi)者，另一方面，則是AirPods本身在社交媒體的推波助瀾下，逐漸以潮物的身份出現(xiàn)，推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)品品類的發(fā)展。智研咨詢預(yù)計(jì) 2018-2020 年全球 TWS耳機(jī)將實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，出貨量分別達(dá)到6500萬(wàn)臺(tái)、1億臺(tái)和1.5億臺(tái)，年復(fù)合增速達(dá)51.9%。預(yù)計(jì)隨著無(wú)線耳機(jī)音質(zhì)以及功能性持續(xù)改善，未來(lái)無(wú)線耳機(jī)的滲透率有望繼續(xù)提升。

當(dāng)年，AirPods在發(fā)行短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)就成為美國(guó)最受歡迎的無(wú)線耳機(jī)，而安卓市場(chǎng)可預(yù)期的龐大市場(chǎng)更讓眾多廠商跟進(jìn)，華為、三星、小米、OPPO、魅族、索尼、榮耀等諸多手機(jī)廠商也都陸續(xù)跟進(jìn)，相繼拿出了自己的TWS真無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品，而且各具特色。

早期，制約TWS耳機(jī)發(fā)展的瓶頸之一在于昂貴的價(jià)格。由于無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)放棄了有線連接，使得電池與控制電路必須內(nèi)置，因此具有小體積、高集成度的特點(diǎn)，技術(shù)、工藝、品牌成本較高。此外，TWS耳機(jī)對(duì)接高端用戶需求，通常需要搭載語(yǔ)音助手、手勢(shì)控制、主動(dòng)降噪等高級(jí)功能，這也使其價(jià)格進(jìn)一步拔高，TWS耳機(jī)更多時(shí)候都是小眾玩家的目標(biāo)。

然而，隨著消費(fèi)市場(chǎng)熱度與需求的上升，越發(fā)成熟的TWS耳機(jī)供應(yīng)鏈成功實(shí)現(xiàn)成本與功能的平衡，在國(guó)產(chǎn)主流耳機(jī)品牌爭(zhēng)奪200～500元價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)的同時(shí)，電商平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)不到20元的產(chǎn)品，甚至有網(wǎng)友爆料，部分商家為了爭(zhēng)奪流量和銷量排名，推出9.9元包郵的TWS藍(lán)牙耳機(jī)。

低價(jià)的結(jié)果便是輕軌、公交、商場(chǎng)……各種公共場(chǎng)合都能見到耳朵塞著TWS耳機(jī)的用戶，且不論佩戴舒適度、音質(zhì)如何，信號(hào)干擾、頻繁掉線閃燈等等問(wèn)題足以讓人汗顏，可好的一面是這類低價(jià)耳機(jī)成功地讓TWS耳機(jī)打開了眾多消費(fèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“解決有無(wú)”這一消費(fèi)目標(biāo)。然而，從兩千元到一二十元，TWS耳機(jī)售價(jià)差距僅僅是因?yàn)槠放埔鐑r(jià)嗎？

耳機(jī)是一個(gè)可以用“玄學(xué)”來(lái)定價(jià)的消費(fèi)電子產(chǎn)品，但其技術(shù)和元器件成本卻是實(shí)實(shí)在在的。當(dāng)下主流的TWS藍(lán)牙耳機(jī)主要分為“監(jiān)聽式”和“轉(zhuǎn)發(fā)式”兩種，前者具有代表性的產(chǎn)品便是AirPods，主副機(jī)是雙向通訊兼容的，而“轉(zhuǎn)發(fā)式”卻是通過(guò)一個(gè)主耳機(jī)接收到數(shù)據(jù)，然后再將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)給另一個(gè)耳機(jī)。這樣做不但需要耗費(fèi)大量的時(shí)間來(lái)做中轉(zhuǎn)，降低了帶寬，同時(shí)還會(huì)帶來(lái)延遲、同步和功耗的問(wèn)題，可成本卻相對(duì)較低。

市場(chǎng)上主流售價(jià)的國(guó)產(chǎn)耳機(jī)品牌基本高端芯片都是真正TWS，主副機(jī)是雙向通訊兼容且由于TWS耳機(jī)左右單元無(wú)物理連接的特性，因此一般情況下藍(lán)牙耳機(jī)都還是通過(guò)microUSB接口充電。為了解決這個(gè)問(wèn)題，幾乎所有的TWS耳機(jī)都配備了兼具充電和收納功能的便攜盒，有的便攜盒內(nèi)部本身還集成了移動(dòng)電源。沒(méi)電的時(shí)候只要把耳機(jī)放入盒內(nèi)，自動(dòng)斷開連接，正負(fù)極磁吸式開始充電，十分方便愜意。

但是市場(chǎng)山寨蘋果AirPods以及TWS耳機(jī)除“轉(zhuǎn)發(fā)式”方案本身弱點(diǎn)明顯外，基本使用藍(lán)牙5.0以下的音箱方案，或者是將回收藍(lán)牙設(shè)備批量拆機(jī)之后的藍(lán)牙IC重新使用，使用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)去錫焊連接起來(lái)，使用前期消費(fèi)者感受不到明顯的差距，但是連接延遲、使用時(shí)間短、噪音大、斷線等問(wèn)題頻頻發(fā)生。

在技術(shù)條件無(wú)法支持的情況下，強(qiáng)行追求低售價(jià)只能讓TWS耳機(jī)廠商們?cè)诜桨?、元器件等成本組成項(xiàng)上動(dòng)手腳，不過(guò)隨著技術(shù)的革新及市場(chǎng)體量的成長(zhǎng)，TWS耳機(jī)未來(lái)順利進(jìn)入百元內(nèi)的售價(jià)也絕非沒(méi)有可能。

以TWS成本的關(guān)鍵組成部分芯片為例，全球從事TWS藍(lán)牙芯片生產(chǎn)的廠商不但有高通和Cypress等外商，還有來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的原相、絡(luò)達(dá)和瑞昱，中國(guó)大陸的恒玄、華為、鉅芯、紫光展銳、杰理和中科藍(lán)訊等廠商投身其中，多頭供應(yīng)與TWS耳機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，讓芯片廠商不得不殺價(jià)以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，這讓TWS耳機(jī)芯片價(jià)格有望持續(xù)下探。

當(dāng)前主流TWS耳機(jī)芯片價(jià)格為1.4至1.6美元，極大可能會(huì)降至1～1.2美元，而最低的TWS耳機(jī)芯片單只價(jià)格已經(jīng)殺至0.3美元。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)杰理和中科藍(lán)訊的TWS耳機(jī)芯片已經(jīng)殺到了1.6元人民幣，有助于TWS耳機(jī)成本控制。

TWS耳機(jī)未來(lái)的價(jià)格一定會(huì)非常親民，只不過(guò)當(dāng)下100元甚至200元內(nèi)的TWS耳機(jī)恐怕在使用體驗(yàn)和功能上同理想還是有一段距離的。事實(shí)上，TWS耳機(jī)除“潮”一些外，其更是智能語(yǔ)音助手應(yīng)用生態(tài)中不可或缺的一環(huán)，以華為榮耀FlyPods智能耳機(jī)為例，其支持語(yǔ)音喚醒YOYO來(lái)打電話、查地圖、設(shè)置鬧鐘等等，而且在聽歌時(shí)，還可以說(shuō)出 “上一首”、“下一首”等語(yǔ)言指令來(lái)切換歌曲?？梢灾苯诱f(shuō)出“接聽電話”、“拒接電話”來(lái)完成快捷操作，大多數(shù)情況下不需要掏出手機(jī)。

高通官方也宣布已經(jīng)跟亞馬遜達(dá)成合作，共同開發(fā)基于Alexa助手的TWS藍(lán)牙耳機(jī)，并推出業(yè)界首款端到端藍(lán)牙智能耳機(jī)參考設(shè)計(jì)，可讓Android手機(jī)用戶可以通過(guò)Alexa應(yīng)用按鍵激活A(yù)lexa，從而隨時(shí)隨地使用Alexa。

此外，正在開發(fā)Assistant智能耳機(jī)、已經(jīng)發(fā)布小娜智能耳機(jī)Surface Headphone的微軟，都讓人們看到了TWS耳機(jī)的未來(lái)！