論當(dāng)代新聞低俗化和娛樂(lè)化

朱虹

摘 要：隨著社會(huì)的進(jìn)步，信息傳播手段不斷增多，各式各樣的報(bào)道每天以各種方式充斥著我們的生活。新聞報(bào)道的方式泛濫了，與讀者的距離更加貼近了，卻也產(chǎn)生了各種問(wèn)題。其中，新聞報(bào)道的低俗化趨勢(shì)，就在我國(guó)大眾傳播市場(chǎng)化、娛樂(lè)化蓬勃興起的過(guò)程中，在各類媒體中蔓延開(kāi)來(lái)。

關(guān)鍵詞：新聞娛樂(lè)化;低俗化;原因

新聞報(bào)道低俗化現(xiàn)象最嚴(yán)重的地方是網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和隨意性使得它沒(méi)有那么多約束，而網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬世界要想存活，靠的就是點(diǎn)擊率和訪問(wèn)量，為了吸引大眾，便充斥著各種低情趣的內(nèi)容。

林肯有句名言：有什么樣的人民，就產(chǎn)生什么樣的政府?；蛟S套用在新聞報(bào)道上也適用——有什么樣的讀者，就有什么樣媒體。海量信息時(shí)代，媒體充斥八卦、謠言等新聞，只能寄希望讀者素質(zhì)提升，可以自行判斷和甄別。

再深入地想一下，新聞報(bào)道低俗化的現(xiàn)狀完全是取決于受眾的需求嗎？誠(chéng)然，人都是有好奇心的，獵奇的心理讓人們追求刺激，但對(duì)信息接收最本質(zhì)的東西就是事實(shí)本身這一點(diǎn)是不會(huì)變的。也許并不是受眾想要追求低俗的內(nèi)容，而是在一陣低俗化的浪潮中，人們只能被動(dòng)的接受，而低俗化的內(nèi)容看多了以后，我們會(huì)以為這就是我們想要的。

另外，央視著名節(jié)目主持人方宏進(jìn)在北京廣播學(xué)院的一次演講中引用了這樣一句話：電影是拍給觀眾看的，電視是拍給廣告商看的。這句話多少有些極端，但是不無(wú)道理。消費(fèi)時(shí)代以電視為代表的大眾媒體的生存不再單純地靠受眾的單方投入或者是政府的撥款，市場(chǎng)的介入必然要改變它的運(yùn)作，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變?yōu)檠矍虻臓?zhēng)奪戰(zhàn)，節(jié)目好看了才能吸引來(lái)觀眾，才能進(jìn)一步吸引來(lái)愿意投資的廣告商媒體，才能存在和發(fā)展壯大。以新聞娛樂(lè)化走向十分明顯的湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》為例，這個(gè)節(jié)目在2000年、2001年的全國(guó)廣告招商及媒介推廣會(huì)上分別拍賣出了1888萬(wàn)和4888萬(wàn)的廣告天價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)之烈，人氣之旺，令人咋舌，也充分證明了消費(fèi)時(shí)代公眾對(duì)媒體的支配力量。一言以蔽之，新聞娛樂(lè)化就是要讓新聞好看。

縱觀改革開(kāi)放二十年來(lái)媒介的風(fēng)云變革中國(guó)的媒體對(duì)新聞的定位也是在不斷的變化之中，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明通過(guò)調(diào)查作出了這樣的結(jié)論：中國(guó)社會(huì)心理需求經(jīng)歷了三個(gè)階段，改革開(kāi)放之后整個(gè)二十世紀(jì)八十年代是解氣階段，原因是文革過(guò)后人們的心理需要釋放壓抑;從1989年至1992年之間是解悶階段，這一時(shí)期因?yàn)楦母镩_(kāi)放初期很多人心里彷徨、不知所措，而又無(wú)法正面釋放，所以“只談風(fēng)月，莫談國(guó)是”，從而出現(xiàn)了報(bào)刊的周末版大潮;1992年以后是解惑階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨帶給人們極大的心理沖擊，人們需要信息，解答疑惑，所以這一時(shí)期應(yīng)運(yùn)而生了一批以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)的欄目，如《新聞?wù){(diào)查》、《焦點(diǎn)訪談》等等。

時(shí)針指向二十一世紀(jì)的今天，大眾傳媒的定位更加多元化。由于改革開(kāi)放仍在繼續(xù)深入，一些不合理、不公平的現(xiàn)象在所難免，媒體作為公眾的“出氣筒”這一功能繼續(xù)存在;而伴隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，人們對(duì)信息的渴求超過(guò)以往任何一個(gè)時(shí)代，媒體所擔(dān)當(dāng)?shù)慕饣蟮墓δ芤驳靡约訌?qiáng);除此而外，由于改革開(kāi)放二十多年來(lái)的努力，人們的生活水準(zhǔn)有了很大的提高，對(duì)精神消費(fèi)的追求也愈來(lái)愈多，生活壓力越來(lái)越大的今天，大眾媒體的娛樂(lè)功能不再是諱莫如深的話題，新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)水到渠成。于是誕生了一批群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞欄目，如北京電視臺(tái)的《北京特快》、《第七日》，湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等等。

由此，低俗化的新聞報(bào)道和新聞娛樂(lè)化成為一種潮流。到底是因?yàn)槭裁?，才讓受眾覺(jué)得低俗化報(bào)道成了他們所需要的？

（一）社會(huì)的轉(zhuǎn)型。因?yàn)殡娨暵曄窬邆?，是更加娛?lè)化的媒介。日趨彰顯出它的大眾化、通俗化傾向。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步確立和發(fā)展的條件下，我國(guó)電視事業(yè)一直處于關(guān)鍵的變革時(shí)期。電視新聞娛樂(lè)化隨著電視媒介走向市場(chǎng)，緊跟商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。世紀(jì)之交，電視新聞事業(yè)與中國(guó)所有新聞媒介一樣經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型，在恪守政治宣傳使命的同時(shí)，它日益變?yōu)橛漠a(chǎn)業(yè)。

（二）市場(chǎng)的角逐。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展壯大，我國(guó)電視生態(tài)格局日臻成熟，媒體的增多和同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，收視率一直伴隨著眾多電視節(jié)目的發(fā)展和變化。我國(guó)現(xiàn)有數(shù)千家電視臺(tái)、頻道，這都給電視節(jié)目制作人帶來(lái)壓力。為了贏得競(jìng)爭(zhēng)求得生存爭(zhēng)奪受眾，各家電視臺(tái)更是八仙過(guò)海各顯神通千方百計(jì)地火拼收視率，開(kāi)始“眼球大戰(zhàn)”，贏得觀眾搶占市場(chǎng)份額提高節(jié)目關(guān)注度。

（三）文化背景的嬗變。電視作為傳媒的一個(gè)重要載體，主流文化、精英文化與大眾文化都是它主要的構(gòu)成，另外還有一種被稱為邊緣文化。在當(dāng)今的電視文化格局中，主流文化和大眾文化都很大程度上得到了空前發(fā)展與繁榮。但宣傳享樂(lè)主義，講究娛樂(lè)化、通俗化、平民化，接近生活、親近百姓的大眾文化，正強(qiáng)烈沖擊著以人文精神為價(jià)值日標(biāo)的精英文化和主流文化。電視新聞節(jié)日的娛樂(lè)化趨勢(shì)正體現(xiàn)出信息傳播的大眾化。

（四）生活現(xiàn)狀的影響?？旃?jié)奏的現(xiàn)代都市生活往往給人們帶來(lái)極大的精神負(fù)擔(dān)，人們強(qiáng)烈地需要某種娛樂(lè)方式，需要某種宣泄情緒緩釋心理壓力的渠道。人們渴望尋找一處寧?kù)o寂然的休閑圣地，成全心靈的放縱旅行，新聞既提供了信息咨訊，又提供一種休閑娛樂(lè)的方式。用輕松活潑的語(yǔ)言和幽默的風(fēng)格營(yíng)造出一個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)，幫助了人們“逃避”日常生活中的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情緒上的解放感，所以當(dāng)之無(wú)愧成為了大眾選擇的主要方式。

（五）模式的改變。新聞節(jié)目早已顛覆早先傳統(tǒng)的傳播模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡髡邽橹行牡揭允鼙姙橹行牡哪Ｊ健Ｔ诟咚侔l(fā)展的信息時(shí)代，輕松活潑主動(dòng)的傳播模式較于單一枯燥被動(dòng)的接受，自然而然地得到了受眾的更多青睞。

了解了新聞低俗化的原因，那我們能做些什么呢？

（1）抵制低俗的娛樂(lè)新聞防止其對(duì)社會(huì)的道德觀與價(jià)值觀的破壞不僅需要政府有關(guān)職能部門的監(jiān)督還要在法律方面進(jìn)行成體系的制度建設(shè)同時(shí)加強(qiáng)媒體從業(yè)人員的職業(yè)操守教育使之;

（2）在內(nèi)力和外力的作用下產(chǎn)生更強(qiáng)的自律意識(shí)，提高和拓寬報(bào)道的質(zhì)量和領(lǐng)域多做內(nèi)容豐富品位高雅的娛樂(lè)新聞引導(dǎo)和訓(xùn)練青少年的辨別能力也非常重要。

我想，在閱覽的過(guò)程中，人們最想感受到的就是樸素與真實(shí)。拋去觸目驚心的標(biāo)題、絢麗的圖片、華美的寫(xiě)作手法，讀者想要了解的不過(guò)就是新聞事實(shí)本身。所以，拯救新聞低俗化，讓我們從自身做起，

真正做到“人人有責(zé)”！