抖音上線第一款小游戲——《音躍球球》

陳于芬

抖音也可以玩小游戲了！2019年2月18日，“抖音游戲”官方賬號(hào)發(fā)布了一款名為《音躍球球》的小游戲。這是2018年頭條小程序上線以來(lái)，抖音發(fā)布的首款小游戲，游戲的體量和玩法與微信小游戲基本類(lèi)似，都屬于輕度休閑類(lèi)游戲，并且可以在APP內(nèi)直接進(jìn)行游戲。

作為抖音小游戲的首秀，《音躍球球》結(jié)合了抖音中許多爆款背景音樂(lè)，用戶只需要隨著音樂(lè)的節(jié)奏不斷點(diǎn)擊屏幕，防止游戲中的小球掉落，直到游戲結(jié)束即可。

目前，用戶可以通過(guò)“抖音游戲”賬號(hào)發(fā)布視頻左下角的鏈接進(jìn)入游戲，也可以直接搜索“音躍球球”或是在設(shè)置頁(yè)面“我-小程序-音躍球球”找到這款小游戲。

事實(shí)上，抖音涉足游戲行業(yè)已經(jīng)不是一兩天的事兒了，抖音APP內(nèi)部早就上線了“游戲中心”作為手游的發(fā)行平臺(tái)，可以讓玩家們?cè)谄渲羞x擇下載自己心儀的游戲，而抖音龐大的年輕用戶群體，讓其在游戲發(fā)行上具備了天然的優(yōu)勢(shì)。截至2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破了2.5億，月活躍用戶突破5億。

根據(jù)DataEye發(fā)布的《2018移動(dòng)游戲全年買(mǎi)量白皮書(shū)》顯示，今日頭條和抖音2款產(chǎn)品在移動(dòng)游戲買(mǎi)量市場(chǎng)均進(jìn)入了前五名，和“TSA騰訊社交廣告”幾乎不分上下。

在抖音游戲中心的話題討論中，“我來(lái)盤(pán)盤(pán)這些游戲”相關(guān)話題的播放量已經(jīng)超過(guò)了3.2億次，《消滅病毒大作戰(zhàn)》這一款游戲相關(guān)的視頻播放量就已經(jīng)超過(guò)了6 400萬(wàn)次，其他被抖音短視頻帶火的休閑游戲更是不計(jì)其數(shù)。

在這種情況下，字節(jié)跳動(dòng)在游戲版號(hào)解封之時(shí)發(fā)布首款自研休閑小游戲，也意味著這家公司已經(jīng)不再甘愿局限于游戲發(fā)行，而是要在騰訊掌控的游戲市場(chǎng)分一杯羹了。

據(jù)官方介紹，外部開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)字節(jié)跳動(dòng)小程序平臺(tái)進(jìn)行小游戲的開(kāi)發(fā)。不過(guò)，根據(jù)官方發(fā)布的“字節(jié)跳動(dòng)小游戲”全流程文檔，由于字節(jié)跳動(dòng)系小游戲使用小視頻進(jìn)行分發(fā)，所以開(kāi)發(fā)者需要給游戲準(zhǔn)備超過(guò)10條冷啟動(dòng)豎版視頻，如果沒(méi)有冷啟動(dòng)視頻則游戲測(cè)試通過(guò)上線后將無(wú)法獲取用戶。

商業(yè)化分成比例方面，字節(jié)小游戲渠道費(fèi)為5 %，首發(fā)游戲在首發(fā)期間可以免除渠道費(fèi)。官方定義，之前未在任何小游戲平臺(tái)上線過(guò)，并且在玩法、美術(shù)上有亮點(diǎn)的產(chǎn)品會(huì)被視作首發(fā)游戲。值得一提的是，首發(fā)并不意味著獨(dú)占，開(kāi)發(fā)者依然可以在其他平臺(tái)同步上線。

除了渠道費(fèi)外，首發(fā)游戲在廣告和內(nèi)購(gòu)2項(xiàng)收入上也享有一定的分成優(yōu)惠。據(jù)介紹，普通游戲廣告日流水收入不高于100萬(wàn)的部分，開(kāi)發(fā)者的分成比例是60 %；超過(guò)100萬(wàn)的部分，開(kāi)發(fā)者和平臺(tái)對(duì)半分。首發(fā)游戲則享有10 %的分成優(yōu)惠。

如果開(kāi)發(fā)者在游戲中設(shè)置了內(nèi)購(gòu)，那游戲必須獲得版號(hào)。普通游戲內(nèi)購(gòu)月流水不高于50萬(wàn)的部分，開(kāi)發(fā)者的分成比例是60 %；超過(guò)50萬(wàn)的部分，開(kāi)發(fā)者的分成比例是70 %。首發(fā)游戲在全部流水的分成比例均為70 %。

相比之下，字節(jié)小游戲的廣告抽成比例比微信小游戲略微低了10 %，但開(kāi)發(fā)者必須是首發(fā)游戲。

無(wú)論如何，抖音發(fā)布了首款休閑小游戲就意味騰訊和頭條在小游戲市場(chǎng)的戰(zhàn)火正式打響了，但由于兩家公司不同的特性，能夠在抖音和微信成為爆款的小游戲類(lèi)型應(yīng)該是不盡相同的。

自媒體羅斯基創(chuàng)始人羅伊認(rèn)為，今日頭條系很適合基于內(nèi)容形式的分發(fā)，由于社交關(guān)系鏈較弱的緣故，交叉推廣、盒子和流量矩陣的玩法并不適用于抖音。如果想在抖音上發(fā)好游戲，需要在本身產(chǎn)品過(guò)硬的情況下，用好買(mǎi)量和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)兩大利器。抖音的用戶特征決定了畫(huà)面風(fēng)格獨(dú)特、制作精良、玩法獨(dú)特或是魔性的產(chǎn)品才能吸引他們。

不過(guò)，抖音方面表示，小游戲目前還處于業(yè)務(wù)測(cè)試階段。目前上線的小游戲也僅僅只有《音躍球球》這一款，未來(lái)在游戲入口和整體界面布局上是否會(huì)發(fā)生新的變化也尚未可知。