試論網絡時代傳統(tǒng)媒體的應對策略

王瀟悅

摘要：在網絡時代，報紙新聞等傳統(tǒng)媒體面臨著來自新媒體、自媒體等新型傳播媒介的沖擊。隨著人們生活方式和閱讀方式的變化，傳統(tǒng)媒體自身的不足也顯得十分明顯。對此，傳統(tǒng)媒體必須要深入研究網絡時代新聞傳播的新趨勢、新特點，立足自身優(yōu)勢和發(fā)展規(guī)律，積極應對挑戰(zhàn)，尋求更佳的發(fā)展機遇，借助網絡傳播媒介，實現(xiàn)自身更好更快發(fā)展。

關鍵詞：網絡時代;傳統(tǒng)媒體;應對策略

在數(shù)字媒體、新媒體、自媒體和流媒體不斷普及的今天，報紙、電視等傳統(tǒng)新聞媒體面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，自身發(fā)展面臨著極為嚴峻的形勢。但是，需要看到的是，與自媒體、新媒體相比，傳統(tǒng)媒體并未一無是處，在權威性、公信力、深度報道等方面，傳統(tǒng)媒體具有數(shù)字媒體無法替代的獨特優(yōu)勢。因此，在網絡背景下，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體應該冷靜分析自身存在的優(yōu)勢和不足，深度研究未來新聞傳播發(fā)展的趨勢，立足自身實際特點，借助互聯(lián)網信息技術媒介，實現(xiàn)自身的優(yōu)化升級和更好發(fā)展。

一、網絡時代新聞傳播的新特點

（一）多元化

在互聯(lián)網時代，新聞傳播呈現(xiàn)出更加多元化的特點和趨勢，新型的網絡新聞媒體大多實現(xiàn)了綜合性發(fā)展—不局限于報道和傳播單一類的新聞信息，而是致力于報道時政、文化、科技、社會、體育等多方面的新聞信息。只有如此，才能滿足受眾對新聞信息多樣化的需求。

（二）便捷化

在網絡時代，借助互聯(lián)網媒介，新聞傳播速度十分快捷，往往是某一新聞事件剛剛發(fā)生，相關的新聞報道已經在網絡媒體上出現(xiàn)，特別是隨著人們生活方式的巨大改變，人們對新聞信息的要求從長篇變成“短平快”，而且閱讀時間呈現(xiàn)出碎片化趨勢?？梢哉f，在網絡時代，新聞傳播的速度在一定程度上決定著新聞媒體的生存和發(fā)展。

（三）互動陛

在網絡時代，特別是隨著手機等自媒體終端的普及應用，信息傳播不再是新聞媒體的專屬權力，每個人都可以成為信息的獲得者、加工者和傳播者，而且在微博、微信公眾號等網絡信息平臺上，人們可以針對某一熱點信息和重要新聞，隨時發(fā)布自己的看法和觀點，甚至可以展開積極的討論，這使新聞傳播的發(fā)起者和受眾之間的邊界變得更加模糊。

二、傳統(tǒng)媒體存在的不足和優(yōu)勢

（一）存在的不足

一是信息傳播存在滯后性。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的傳播速度普遍較慢，而且后續(xù)報道往往顯得更加滯后，不能像新媒體那樣及時報道，也就無法滿足當下人們對信息傳播速度的苛刻要求，往往是網絡媒體都已經進行了長時間的報道，傳統(tǒng)媒體的新聞報道才剛開始起步。二是信息較為單一。報紙、電視等傳統(tǒng)媒體受自身傳播媒介的限制，無法像網絡媒體那樣，多元化地沒置新聞報道內容，報道篇幅和時間也往往受到—定硬眭的規(guī)定，新聞信息量無法與網絡媒體相提并論。三是無法滿足受眾的閱讀習慣。報紙和電視等傳統(tǒng)媒體傳播信息，需要依靠報紙和電視媒介來實現(xiàn)，而隨著人們生活方式的變化和生活節(jié)奏的加快，很少有人能夠拿出大量的時間閱讀報紙或者收看電視，人們更喜歡通過手機信息終端進行閱讀。

（二）固有的優(yōu)勢

一是公信力強。相對于網絡媒體，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的新聞信息有更高的公信力和權威性，這是目前網絡媒體無法實現(xiàn)的。與之相對的是，網絡媒體上充斥著很多虛假信息和負面信息，人們往往很難分辨信息的真假，而更愿意接受傳統(tǒng)主流媒體的新聞信息，從某種意義上來看，傳統(tǒng)媒體往往成為重要新聞信息的風向標和參照系。二是報道更有深度。傳統(tǒng)媒體雖然報道速度慢，但是由于有充足和細致的采訪，新聞報道更有深度，更加耐看耐讀，新聞信息的引導性和感召力更強。很多時候，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體可以對新聞信息進行深層次的剖析，找出事件背后的深層次原因。三是新聞報道更加厚重。網絡媒體在信息傳播時圖快圖新，很多報道都是一陣風就過去了，后續(xù)報道往往沒有進行深入發(fā)掘，很多有價值的新聞線索沒有進行充分挖掘，使得受眾無法了解事件背后的真實原因，而傳統(tǒng)媒體往往可以通過后續(xù)的深入連續(xù)報道，將某一新聞線索深入剖析，使新聞報道更加深刻持久。

三、網絡時代下傳統(tǒng)媒體的應對措施

（一）鞏固發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢

面對網絡媒體，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體不能跟風發(fā)展，而要從自身的優(yōu)勢出發(fā)，不斷鞏固自己的優(yōu)勢，讓自己的長處更長，不斷提升新聞信息的真實性和權威性，以新聞信息的高水平吸引受眾。就廣播來講，雖然新聞傳播具有局限性，但是也具有傳播范圍廣、新聞受眾相對固定的優(yōu)勢，可以針對固定的受眾人群，量身打造適合受眾口味的節(jié)目。比如，廣播可以打造一些適合出租車司機收聽的節(jié)目，不斷鞏固受眾群體。就電視來講，應該立足受眾特點，發(fā)揮傳播方式立體直觀的特點，不斷提升電視節(jié)目的綜合性、娛樂性和參與性，提升受眾的參與度。就報紙來講，自身具有方便閱讀、容易保存的特點，要更加在深度報道上做文章，不斷提升報道的深度和前瞻性，滿足受眾的閱讀需求。

（二）不斷提升傳統(tǒng)媒體的號召力和公信力

就新聞傳播來講，真實性和權威性是根本屬性，而這恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，對一些重大事件，受眾更傾向于接受主流媒體的權威報道。一是不斷提升新聞質量。傳統(tǒng)媒體一定要把新聞質量看成發(fā)展的生命線，把好新聞采編播的每一道關口，確保新聞準確無誤。二是提升從業(yè)人員素質。新聞傳播雖然依靠媒介傳播，但是信息加工整理還是依靠人來完成，這就對新聞從業(yè)人員提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體一定要加強對從業(yè)人員的培訓，提升管理力度，夯實傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的職業(yè)道德和專業(yè)素質，杜絕虛假信息的產生和傳播。

（三）與網絡媒體實現(xiàn)融合發(fā)展

在網絡時代，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體自身的短板和優(yōu)勢都顯得十分突出，發(fā)展面臨著巨大的困境。但是，需要看到的是，如果推動報紙、電視等傳統(tǒng)媒體與網絡媒體實現(xiàn)融合發(fā)展，則有利于凸顯傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢和特點，實現(xiàn)二者強強聯(lián)合和借勢發(fā)展，最終形成“1+1>2”的效果。一是實現(xiàn)資源互補。網絡本身具有傳播迅速廣泛的優(yōu)勢，可以為傳統(tǒng)媒體提供更好更優(yōu)的傳播媒介和潛在受眾，而傳統(tǒng)媒體則可以為網絡媒體提供更加優(yōu)質的新聞產品，有利于實現(xiàn)二者的雙贏。二是以傳統(tǒng)媒體為主導成立傳媒集團。進一步發(fā)揮報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力，并在此基礎上積極開發(fā)網絡新聞平臺，增強與受眾的互動，提升新聞內容的綜合性和娛樂性，不斷拓展受眾群體，贏得受眾認可。

四、結語

綜上所述，在網絡時代，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴峻挑戰(zhàn)和巨大沖擊，必須要審時度勢，創(chuàng)新思維，做出積極的回應和革新發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體在網絡時代煥發(fā)出更大的生命力，實現(xiàn)自身更好更優(yōu)發(fā)展。

（作者單位：四川大學）