關(guān)于加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯乃伎?/h1>
2019-09-10 07:22:44孫燁
記者觀察·下旬刊 2019年5期
孫燁
輿論是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量。當(dāng)前，我們正處在決勝全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾愿油癸@，我們比以往任何時(shí)候都需要更有力有效的新聞?shì)浾摴ぷ鱽?lái)統(tǒng)一思想，凝聚共識(shí)，匯聚力量。筆者認(rèn)為，加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ?，要做好以下幾方面?/p>
一、要把握正確輿論導(dǎo)向
要牢牢堅(jiān)持黨性原則這一根本原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持黨管宣傳、黨管媒體的原則，堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站，牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。要圍繞中心、服務(wù)大局，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，認(rèn)真做好主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳，讓正面聲音占據(jù)主導(dǎo)、成為主流，在輿論引導(dǎo)上發(fā)揮中流砥柱、定海神針的作用，更好地傳遞黨和政府的聲音，傳播正能量，從而調(diào)動(dòng)各方面的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，激發(fā)廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、攻堅(jiān)克難的強(qiáng)大力量。
二、要圍繞“四性”做大做強(qiáng)正面宣傳
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨！弊龃笞鰪?qiáng)正面宣傳，要著力在策劃的系統(tǒng)性、把握的準(zhǔn)確性、采訪的深人性和報(bào)道的鮮活性上下功夫。策劃的系統(tǒng)性就是要善于設(shè)置議題，按照不同節(jié)點(diǎn)、不同時(shí)期、時(shí)段，有組織、有目的、有步驟地展開(kāi)新聞宣傳策劃，注意宣傳的系統(tǒng)性，避免零打碎敲，弱化宣傳效果，要把握全媒體時(shí)代新聞傳播規(guī)律，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，做到傳統(tǒng)媒體和新媒體同步反應(yīng)，提高正面宣傳的覆蓋面和影響力;把握的準(zhǔn)確性就是要吃透中央精神，緊扣媒體的宣傳需求，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求，精準(zhǔn)挖掘工作亮點(diǎn)特色，注重總結(jié)提煉，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，突出特色、精準(zhǔn)定位，合理運(yùn)用媒體和宣傳方式;采訪的深人性就是要堅(jiān)持“三貼近”，廣泛深入開(kāi)展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)””活動(dòng)，切實(shí)增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，把基層當(dāng)做最好的課堂，把百姓當(dāng)做最好的老師，俯下身子，耐住性子，走進(jìn)鄉(xiāng)村社區(qū)、工廠企業(yè)、田間地頭，捕捉真情實(shí)感、采寫真實(shí)新聞;報(bào)道的鮮活性就是要善于運(yùn)用群眾的語(yǔ)言，采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，增強(qiáng)正面宣傳的親和力、吸引力、感召力和影響力。
三、要切實(shí)加強(qiáng)人才建設(shè)
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)?！辈粩嗵岣邩I(yè)務(wù)能力和水平，才能做到與時(shí)俱進(jìn)。開(kāi)展好新聞?shì)浾摴ぷ?，要具備有較高的理論水平、優(yōu)良的業(yè)務(wù)能力，要始終保持思想的敏銳性、頭腦的靈活性。新聞工作者既要加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，用科學(xué)理論指導(dǎo)實(shí)踐，也要完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，拓寬知識(shí)視野，善用現(xiàn)代傳播手段，努力成為全媒型新聞?shì)浾摴ぷ髡?。同時(shí)，還要了解媒體、善待媒體、會(huì)用媒體，學(xué)會(huì)與各種媒體打交道，善于運(yùn)用媒體宣傳黨的政策主張、傾聽(tīng)百姓呼聲、引導(dǎo)社會(huì)情緒、推動(dòng)實(shí)際工作，牢牢掌握宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。
四、要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展步伐
媒體融合發(fā)展迫在眉睫，能否搶抓媒體深度融合機(jī)遇，做大做強(qiáng)新媒體平臺(tái)，直接關(guān)系到話語(yǔ)權(quán)的掌握。新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氝m應(yīng)新媒體時(shí)代變化，進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，尊重新聞傳播規(guī)律，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，熟練掌握各種媒體語(yǔ)言，做到“人在哪里，輿論陣地就建設(shè)在哪里”，將網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性、傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、移動(dòng)媒體的及時(shí)性有機(jī)結(jié)合，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，營(yíng)造立體式的宣傳網(wǎng)絡(luò)。要加快媒體融合發(fā)展，明確融合路徑、技術(shù)手段、機(jī)構(gòu)編制、經(jīng)費(fèi)保障、薪酬體系等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從形式相加轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容相融。要加快媒體融合步伐，加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，打通基層宣傳“最后一公里”。
五、要加強(qiáng)網(wǎng)上輿論管理和引導(dǎo)
面對(duì)輿論場(chǎng)日趨復(fù)雜、網(wǎng)上輿情新問(wèn)題新情況不斷涌現(xiàn)的新形勢(shì)，要樹(shù)立全媒體思維和理念，把握輿情傳播網(wǎng)上網(wǎng)下融合一體的特點(diǎn)和規(guī)律，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和提升能力，努力探索網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的新辦法和新手段。各部門要進(jìn)一步落實(shí)屬事屬地、分級(jí)分層的輿情處置原則，做好突發(fā)事件、負(fù)面輿情的管控和應(yīng)急處置。對(duì)輿情發(fā)現(xiàn)、處置、回應(yīng)、報(bào)告等各個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)限、標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)信部門要制定行之有效的實(shí)施細(xì)則，各部門要嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行。要切實(shí)提高輿情應(yīng)對(duì)處置水平，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，主動(dòng)回應(yīng)網(wǎng)民和群眾關(guān)切，牢牢掌握工作主動(dòng)權(quán)，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定大局。
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二、要圍繞“四性”做大做強(qiáng)正面宣傳
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四、要加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展步伐
媒體融合發(fā)展迫在眉睫，能否搶抓媒體深度融合機(jī)遇，做大做強(qiáng)新媒體平臺(tái)，直接關(guān)系到話語(yǔ)權(quán)的掌握。新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氝m應(yīng)新媒體時(shí)代變化，進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，尊重新聞傳播規(guī)律，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，熟練掌握各種媒體語(yǔ)言，做到“人在哪里，輿論陣地就建設(shè)在哪里”，將網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性、傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、移動(dòng)媒體的及時(shí)性有機(jī)結(jié)合，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，營(yíng)造立體式的宣傳網(wǎng)絡(luò)。要加快媒體融合發(fā)展，明確融合路徑、技術(shù)手段、機(jī)構(gòu)編制、經(jīng)費(fèi)保障、薪酬體系等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，從形式相加轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容相融。要加快媒體融合步伐，加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，打通基層宣傳“最后一公里”。
五、要加強(qiáng)網(wǎng)上輿論管理和引導(dǎo)
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