區(qū)塊鏈技術驅動新聞業(yè)變革的機遇與挑戰(zhàn)

張旦

摘要：區(qū)塊鏈作為一種以分布式數據庫為核心的新興互聯網技術，具有去中心化、開放透明、不可篡改等主要特性。區(qū)塊鏈技術驅動新聞業(yè)發(fā)生了一系列的變革，本文分別從三個方面論述了區(qū)塊鏈為新聞業(yè)帶來的現實意義以及風險隱憂。

關鍵詞：區(qū)塊鏈技術;新聞業(yè);現實意義;風險隱憂

一、區(qū)塊鏈接入內容：

全球新聞業(yè)危機下的曙光

傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式的衰敗是導致全球新聞業(yè)危機的主要內因。目前新聞業(yè)主要面臨兩個危機，其一，假新聞泛濫;其二，以廣告為主的傳統(tǒng)新聞業(yè)的盈利模式已經潰敗。而區(qū)塊鏈作為一項重大的技術突破，為新聞業(yè)的困境提供了全新的解決思路，因而全球新聞業(yè)對區(qū)塊鏈技術充滿了熱望。

區(qū)塊鏈的理念內涵在維基百科中的解釋是，用分布式數據庫識別、傳播和記載信息的智能化對等網絡，也稱為價值互聯網。區(qū)塊鏈具有去中心化、安全透明、開放自治、不可篡改等特眭。而區(qū)塊鏈技術去中心化的特性在于打破來了之前的壟斷中心，使網絡中的各個節(jié)點都能對數據進行備份，因而在進行數據交換時可以確保信息和數據的安全和準確。應用于新聞業(yè)中我們可以將其理解為，區(qū)塊鏈繞過傳統(tǒng)的新聞生產的中介機構，將新聞生產者與讀者聯系起來，這意味新聞生產權力的下放，傳統(tǒng)新聞機構的議程設置權力過渡到新聞讀者。

二、區(qū)塊鏈技術為新聞業(yè)帶來了什么

（一）去中心化的生產流程，抵制政治資本的操縱

傳統(tǒng)媒體的新聞生產流程基本處于不透明狀態(tài)，用戶對新聞生產的全貌并不了解，新聞生產極易受到政治資本力量的操控。另一方面，國內社交媒體越來越多地采用算法技術進行新聞分發(fā)，“信息繭房”“回音室”等負面效應隨之凸顯。而區(qū)塊鏈技術則為以上問題提供了一種合理可行的解決方案，在區(qū)塊鏈新聞平臺上新聞源以及新聞的閱讀量、點贊量和互動隋況也都被詳細記錄，這些數據不能篡改，因而極大地減輕了政治和資本力量對于新聞的控制。

（二）審核虛假新聞，新聞業(yè)可能抵達真相

假新聞的泛濫使得全球新聞業(yè)深陷信任危機之中，而區(qū)塊鏈技術的特性在于可以進行對信源進行審查，同時防止篡改內容，從而提升審核質量。在區(qū)塊鏈的審核系統(tǒng)中，關卡增多，新聞的真實性和客觀性將有望回歸。

（三）眾籌式商業(yè)模式，顛覆傳媒生態(tài)

傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式，無論廣告、捐贈還是付費都有極強的“外部依賴眭”，這是新聞業(yè)盈利難題的關鍵。區(qū)塊鏈平臺可以通過賦予新聞生產者與讀者之間的直接關聯，繞過媒介組織和廣告商，這不僅意味著內容生產者可以實現點對點售賣新聞內容，從而獲得相應報酬。同時，新聞的代幣機制也賦予了新聞眾籌的可能性，記者可以根據公眾所需生產新聞，媒體的新聞作品、文學作品乃至用戶的瀏覽數據、互動評論均可憑借其隱性價值而實現價值回報。

三、區(qū)塊鏈新聞業(yè)面臨的現實問題和前景隱憂

（一）商業(yè)模式瓶頸：行業(yè)和平臺機制混亂

從宏觀層面來看目前我國本土成長起來的區(qū)塊鏈媒體本質上只是在討論區(qū)塊鏈的舊媒體。這些媒體并不是真實地將區(qū)塊鏈技術應用于新聞業(yè)，而是對區(qū)塊鏈代幣的討論與炒作。從微觀層面看，區(qū)塊鏈新聞平臺的基本邏輯是用價值激勵變革新聞生產，而以加密貨幣為核心的價值激勵體制并不穩(wěn)定。因為加密貨幣作為一種虛擬貨幣，不同于法幣，沒有國家信用背書，同時極容易受到資本市場的影響，價值波動較大。

（二）技術瓶頸：區(qū)塊鏈尚需進一步發(fā)展

區(qū)塊鏈作為一種新型的互聯網技術，還存在著諸多的問題與缺陷。首先是網絡安全問題，由于技術原因導致的數字貨幣盜竊事件頻繁發(fā)生。其次是容量問題，由于應用程序處于初創(chuàng)階段，區(qū)塊鏈平臺難以承受數百萬用戶的同時使用。再次是區(qū)塊鏈系統(tǒng)的迭代與升級緩慢，無法滿足新聞業(yè)對時效性的要求。最后是相關人才匱乏且培養(yǎng)難度大。由于區(qū)塊鏈技術的時效性較強以及技術難度較大，國內目前關于這方面的人才極度緊缺。

四、結語

區(qū)塊鏈新聞平臺的理念是借技術之力消滅假新聞，拯救傳統(tǒng)媒體，恢復人們對新聞業(yè)的信任。但從目前的現實來看，我們不得不反思追問：區(qū)塊鏈是否能徹底打擊假新聞？區(qū)塊鏈是否能實現新聞業(yè)的去中心化？以上問題還不明朗，因此對待區(qū)塊鏈，我們需秉持辯證的心態(tài)：一方面，我們應該用開放包容的心態(tài)來接受并研究區(qū)塊鏈。另一方面，任何新技術在發(fā)展的過程中都會暴露出很多缺陷和不足，我們需要時刻關注其發(fā)展并使之不斷完善。