媒體融合背景下民生新聞主持人創(chuàng)新發(fā)展

世界上最早的主持人起源于美國。中國最早在1981年的電臺廣播“空中之友”欄目設(shè)主持人，1981年中央電視臺在趙忠祥主持的《北京中學生智力競賽》節(jié)目中使用“節(jié)目主持人”一詞，開創(chuàng)了中國電視節(jié)目主持人的先河?！爸鞒秩恕边@個詞出現(xiàn)在中國不過是20多年的時間，即使是追溯到全世界，它的發(fā)展歷史也不過是80多年，隨著廣播電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展，主持人從一出現(xiàn)就受到了受眾的推崇。

主持人是傳播者與受眾之間的人物化溝通橋梁，無論是新聞類、訪談類還是其它形式的廣播電視節(jié)目，主持人一直以來作為一檔欄目的核心環(huán)節(jié)，在節(jié)目的內(nèi)容推進、節(jié)奏把控和情緒調(diào)度中都發(fā)揮著非常必要和重要的作用，但近年來，隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，新的媒介形態(tài)不斷出現(xiàn)并迅速崛起，新媒體迅速成為了除傳統(tǒng)媒體報紙、廣播、電視之外占據(jù)中國媒體舞臺的新興力量。我國的媒體已進入多媒體跨界融合發(fā)展的新時代，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與裂變，信息的獲取、傳播方式由單落點、單形態(tài)、單平臺的階段，逐步進入到多落點、多形態(tài)、跨平臺傳播的“全媒體時代”。媒介環(huán)境的改變使得媒介與人的關(guān)系、媒介環(huán)境中參與者的關(guān)系都發(fā)生了翻天覆地的變化為。

電視新聞尤其是民生新聞在眾多新媒體迅猛分展態(tài)勢的沖擊下，其內(nèi)容優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢正日趨減弱，在新媒體時代，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人人都擁有自媒體，人人都是記者，人人都是攝影師，這打破了以往受眾獲取新聞內(nèi)容的信息源格局，無需記者的介入，每一個新聞事件都能迅速地圖文并茂地傳播出去。“人人皆是記者”已經(jīng)成為常態(tài)，人人都可以發(fā)布和傳播，完全打破了時空界限。電視節(jié)目主持人在節(jié)目中的作用和地位也受到了不同程度的沖擊和影響，業(yè)界出現(xiàn)了主持人“隱匿化”“功能角色弱化”等觀點和現(xiàn)象，不少學者還提出“去主持人化”的頗多探討，“主持人無用論”等觀點也引起了社會熱議，應天常同在《南方電視學刊》上發(fā)表《“去主持人化”是一個偽命題》作為對前文的回應。他提出，即便是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，主持人的設(shè)置也由來已久，而且這個媒介環(huán)境讓主持人更加泛化和多元了，真人秀中主持人的身影也從未消失過。并直接點出“去主持人化”這個命題是不能成立的，“去主持人化”隱隱透出了作者的某種專業(yè)焦慮和憤激。[3]

雖然學術(shù)界對民生新聞沒有明確的定義，算不上是一個有關(guān)新聞體裁樣式的科學概念，但民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計等內(nèi)容的一種電視新聞表現(xiàn)形式。電視民生新聞在長期的發(fā)展過程中，積累了一定的權(quán)威性和公信力。筆者認為民生新聞節(jié)目的主持人更加不能替代，而是在節(jié)目中更好地發(fā)揮橋梁和人際傳播紐帶的作用。在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，民生新聞的傳播全然放棄傳統(tǒng)媒體，僅依賴于互聯(lián)網(wǎng)是不可行的。但如果僅依賴于傳統(tǒng)電視媒體繼續(xù)維持生計，電視民生新聞的發(fā)展空間也會越來狹小。因此，電視民生新聞與新媒體融合是必然趨勢，也是可發(fā)展的途徑。兩者融合，才能真正實現(xiàn)電視民生新聞的持續(xù)發(fā)展。

2016媒體公信力調(diào)查”顯示，受訪者認為公信力最強的是電視，在多媒體競爭日益加劇的今天，新的媒介形態(tài)層出不窮，通過各種信道傳播的信息堪稱海量，各種媒體的公信力所面臨的挑戰(zhàn)更是前所未有。大眾對于電視媒體的信賴似乎已成為習慣，但無論在什么時候，無論信息傳播的介質(zhì)與方式怎樣，一個媒體的公信力和美譽度依然是它賴以生存與可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素與核心競爭力。

在信息爆炸的時代，更加需要有公信力的媒體帶給受眾正確的輿論價值導向和真實有效的新聞內(nèi)容信息源。在融媒體的格局下，新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢下，不論傳播介質(zhì)怎樣多元、傳播手段怎樣創(chuàng)新，對于新聞報道的核心，即對新聞事實的獲取與挖掘、對新聞價值的判斷與價值導向、對主題的升華和提煉，即使在人人皆為記者的今天，對于掌握同樣素材的媒體，因立場、角度、價值觀不同，新聞報道都會千差萬別。在新媒體時代，最為珍貴的仍是在大眾的喧囂與躁動中能夠不盲從、不媚俗。

正中國電視民生新聞的發(fā)展已近十多個年頭，當下，“民生新聞”正遭遇著發(fā)展的瓶頸，在此時談?wù)撁裆侣劰?jié)目主持人的在媒介融合時代的新定位與核心追求意義深遠，作為電視新聞節(jié)目人際傳播中的重要環(huán)節(jié)，主持人如何應對新媒體的沖擊，如何在發(fā)展中不斷創(chuàng)新和進步，以適應媒介環(huán)境、受眾期待和社會要求，是每一個“主持人”都需要認真思考的問題。電視媒體中的節(jié)目主持人自誕生之日起就責任重大，如今當傳統(tǒng)媒體發(fā)生顛覆性改變時，這個群體應當要隨之轉(zhuǎn)型升級。這既有利于節(jié)目主持人職業(yè)群體的長遠發(fā)展，更是傳統(tǒng)媒體在復雜多變的媒體環(huán)境當中重新煥發(fā)生機的必經(jīng)之路。

現(xiàn)在一些電視民生新聞為了能夠生存，一味追求收視率，故意迎合受眾口味，媚俗甚至低級趣味，報道內(nèi)容過于商業(yè)化，偏離了新聞報道傳播初衷；報道內(nèi)容偏激，忽視了媒體責任感等問題屢見不鮮，主持人作為節(jié)目中的重要角色也開始變質(zhì)。

民生新聞是以民生的視野、民生的態(tài)度、民生的感情來關(guān)注普通百姓的生活狀態(tài)，以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點，具體表現(xiàn)在：平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事這三個方面，節(jié)目形態(tài)的每一個環(huán)節(jié)都對主持人這一重要人際傳播角色有著很高的要求和創(chuàng)新發(fā)展的需求。國家的政策、法律法規(guī)，百姓如何去解讀政策，如何以百姓樂于接受和喜愛的形式傳遞給受眾，如何結(jié)合當?shù)厍闆r和特色，才是民生新聞的靈魂。

主持人要做好融媒體時代電視節(jié)目的“運營人”，在紛繁復雜的海量信息和多媒體平臺語境下，受眾更期待一個權(quán)威的公知和有平等話語權(quán)的對話者，主持人有責任和義務(wù)為電視媒體守好這塊重要的陣地，對于新聞的立場、態(tài)度、新聞背后的價值挖掘，站在其它媒體思想所不能達到的高度，有著其它媒體無法企及的認知廣度，有著其它媒體無法解讀的深度，作為媒體中人際傳播的重要角色，更好地發(fā)揮主持人的作用。

融媒體語境下，民生新聞主持人創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。

1、角色定位

主持人不再是簡單的播報或者說新聞，主持人媒介意志的體現(xiàn)者，是正確輿論導向的宣傳者，是媒體與受眾之間的橋梁。要及時地傳播準確、權(quán)威的新聞信息，使得積極、正確的思想輿論得到彰顯和擴大。這方面，主流媒體守土有責，更要守土盡責，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握新聞輿論的主動權(quán)和主導權(quán)。主流媒體要敢于引導、善于疏導，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定。在新的形勢之下，主持傳播的含義、作用以及和社會大眾之間的關(guān)系都已經(jīng)有所變化，這也體現(xiàn)在了主持人所承擔的角色上，從信息傳遞者轉(zhuǎn)變?yōu)橐庖婎I(lǐng)袖。

主持人在紛雜的媒介融合態(tài)勢下，尤其是民生新聞的主持人，要更加明確自己的全新定位，不斷通過學習來提高自身的新聞綜合素養(yǎng)、政治覺悟水平，以更加專業(yè)的姿態(tài)深度去參與民生新聞的制作和播出。

2、深度融合

主持人不再只是出境播報，現(xiàn)在，手機等各種移動終端產(chǎn)品持續(xù)出新，極大地豐富了新聞采、編、播的手段和形式，主持人可以各種移動智能拍攝播放終端，去發(fā)現(xiàn)新聞、拍攝新聞，更好地全流程介入民生新聞制作過程，增強與觀眾互動性。前不久，新華社聯(lián)合搜狗公司在北京發(fā)布了全新升級的站立式AI合成主播并推出全球首個AI合成女主播，這是人工智能與新聞采編深度融合的最新突破性成果，也為媒體融合向縱深發(fā)展開辟了又一個全新的空間，新的技術(shù)對整個新聞業(yè)態(tài)有著深深地影響，在全面推進智能技術(shù)應用的今天，傳統(tǒng)的民生新聞主播，要善于利用新技術(shù)，將自己從原來的單一執(zhí)行環(huán)境，深入融合到整個民生新聞的制作過程中，民生新聞主持人可以利用新的拍攝設(shè)備，到新聞的第一現(xiàn)場去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，就在事件發(fā)生現(xiàn)場播報，增強實效性和現(xiàn)場感；可以利用人工智能技術(shù)與合成主播對話，行程現(xiàn)場話題討論的場環(huán)境效應，增加可視性和受眾參與感；可以借助除電視屏幕外的多個媒介平臺，進行多方位的推廣宣傳互動，增強線下的交流和互動性，從而加強受眾與欄目的年度，行程話題討論，維持節(jié)目播出后熱度。

3、內(nèi)容空間

各種各樣的平臺持續(xù)出現(xiàn)，渠道種類也逐漸增多，傳播的內(nèi)容也呈現(xiàn)出一種多樣化的趨勢。民生新聞的寶貴之處就在于關(guān)注民計民生，民生新聞的目標受眾就是廣大的普通老百姓，在新媒體背景下，信息的傳播方式更為多樣化民生新聞主持人除在演播室、新聞現(xiàn)場外，還可以利用多個新媒體平臺來收集觀眾的信息，經(jīng)過進一步加工發(fā)布出去，使得節(jié)目在內(nèi)容上得到極大的擴充和延展。同時民生新聞主持人的主持方式也需要變得更加多元化，以各種先進技術(shù)為依托，同時將文字信息、圖片信息、短視屏等各種元素的內(nèi)容發(fā)布到不同媒介平臺上，與受眾開展多種形式的互動活動，從大量的數(shù)據(jù)中找到有價值的部分。

4、挖掘報道深度

民生新聞主持人擔當著傳統(tǒng)電視媒體的“傳聲筒”、百姓生活“意見領(lǐng)袖”的角色，在人際傳播中，對他人觀點產(chǎn)生影響，是受眾信賴的信息源。作為民生新聞主持人，更好把握好這個角色，通過不斷地提高自身綜合素質(zhì)，憑借個人對新聞事件獨特的感受和觀察視角、權(quán)威性和優(yōu)秀的信息整合能力，全流程參與節(jié)目的選題策劃采訪、制作等環(huán)節(jié)，以獨特的個人魅力，特別是人工智能所無法替代的人格魅力，實現(xiàn)節(jié)目的人格化，避免與其它新媒體新聞報道的重復性，重視挖掘新聞的新聞報道的深度，實現(xiàn)個人品牌的建構(gòu)。

參考文獻

[1] 應天常.“去主持人化”是一個偽命題[J].南方電視學刊，2016（3）

作者簡介：晉林，女，河北張家口市。1983年5月15號出生。畢業(yè)于浙江傳媒學院播音系。工作單位：深圳廣電集團龍崗廣電中心。