新形勢下如何做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作

劉佳

【摘要】：新聞宣傳工作是國有企業(yè)日常管理工作的重要內容之一，對內是企業(yè)文化建設、形成凝聚力的重要保障，對外則是提高企業(yè)知名度、塑造品牌形象的重要途徑。本文對新聞宣傳工作的重要性以及當前存在的一些問題進行了探討，并針對這些問題對如何做好新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作進行討論。

【關鍵詞】：新聞宣傳 企業(yè) 重要性

引言

習近平總書記在2016年新聞輿論工作座談會上指出，新聞宣傳工作是豐富人民精神世界，增強人民精神力量的重要手段。通過將新聞宣傳工作的黨性和人民性進行統(tǒng)一，能夠使職工自覺將企業(yè)路線政策落實到行動當中。新時期的國有企業(yè)新聞宣傳工作要把正確的政治方向放在第一位，堅持馬克思主義新聞觀，把握好宣傳工作意識形態(tài)與職責定位，從而充分發(fā)揮出企業(yè)員工的精神力量。因此，新時期國有企業(yè)必須要加強新聞宣傳工作，使其在企業(yè)發(fā)展中的推動作用得到充分的體現。

1.國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

1.1對企業(yè)內部管理的重要性

加強企業(yè)新聞宣傳工作，能夠使職工對于企業(yè)的發(fā)展情況和未來的發(fā)展策略進行全面的了解，通過充分發(fā)揮新聞宣傳工作的上傳下達作用，做好企務公開，保障員工的知情權，能夠使其對企業(yè)的認知度、認同感、忠誠度得到提高，減少企業(yè)人才流失。同時還能夠對職工起到有效的激勵作用，使其明確自身的崗位職責，自覺遵守企業(yè)各項規(guī)章制度，保持較高的工作熱情，充分發(fā)揮其在工作中的主觀能動性。此外，通過新聞宣傳互動能夠使職工更好表達自己的想法與建議，增強其參與感和主人翁意識，實現企業(yè)“以人為本”的管理理念;并輔助思想政治教育工作的開展，豐富職工的精神世界，幫助其樹立正確的價值觀念，進而在企業(yè)內部形成強大的凝聚力，使職工群眾共同為企業(yè)的發(fā)展做出更多的貢獻。

1.2對企業(yè)發(fā)展的重要性

國有企業(yè)新聞宣傳工作能夠有效的促進內部組織結構建設，為各部門之間的信息傳遞建立起有效的溝通橋梁，有效的提高企業(yè)運行效率。同時，企業(yè)通過將產品和所取得的成績向社會進行有效的對外新聞宣傳，能夠使其企業(yè)在社會上的影響力、知名度得到有效的提高，從而樹立起良好的企業(yè)品牌形象，使企業(yè)在新形勢下的市場競爭力得到提高，提高企業(yè)效益，實現企業(yè)新時期健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

2.國有企業(yè)新聞宣傳工作現狀與存在的問題分析

2.1新聞宣傳工作重點把握不準

當前在部分企業(yè)的新聞宣傳工作中存在著一定的形式化的問題，對于新聞宣傳工作的重視不足，主要表現為在宣傳工作中不能夠有效把握宣傳重點，正面的形式化的報道居多，對當前企業(yè)發(fā)展、職工中面臨的重要問題的討論較少，新聞內容較為分散，從而導致新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展、職工教育等方面的作用難以得到充分的發(fā)揮。

2.2新聞宣傳工作方式相對單一

新媒體的出現使得新聞宣傳工作的方式也發(fā)生了巨大的變化。部分企業(yè)新聞工作可能還對于新媒體的利用較少，仍采用電視、報紙等傳統(tǒng)形式進行相對單一，其宣傳效率和宣傳效果往往并不理想，缺乏時效性和廣泛性。

2.3基層宣傳報道隊伍創(chuàng)新能力有待提高

在當前企業(yè)面臨的新形勢下，對企業(yè)基層宣傳報道隊伍的創(chuàng)新能力提出了更高的要求，一些基層宣傳報道人員對于宣傳工作的創(chuàng)新認識不到位，相關制度的不夠完善，從而導致稿件的質量不高，內容上缺乏創(chuàng)新精神。

3.國有企業(yè)新聞宣傳工作的對策建議

3.1轉變新聞宣傳思想，明確宣傳工作重點

國有企業(yè)管理層以及相關的宣傳人員要對新聞工作在企業(yè)管理發(fā)展中的作用進行全面的認識，提高重視和支持力度，并對自身的新聞宣傳理念、思想進行轉變，樹立起正確的公共觀念，完善企業(yè)新聞宣傳機制、管理制度、考核等工作。宣傳人員在開展新聞工作時要工作的重點進行明確，并對新聞宣傳工作的職責、定位、性質、意識形態(tài)等進行良好的把握，堅持黨性原則，堅持正確的政治方向、輿論方向，保證新聞內容的真實性、實際性。從而保證新聞宣傳工作能夠切實滿足企業(yè)的管理和發(fā)展需要，切實解決職工文體、維護職工的切身利益，實現企業(yè)的更好發(fā)展。

3.2創(chuàng)新新聞宣傳方式，與時俱進

為了使企業(yè)新聞工作能夠取得良好的效果，就不能夠局限于傳統(tǒng)的媒體、工作方式，相關人員要與時俱進，積極利用現代的新媒體開展新聞工作，例如，通過利用各種網絡平臺、公眾號等多種渠道，運用音頻、視頻、圖畫、文字等多種形式進行全面宣傳，提高宣傳質量和效果。還可以通過聯合社會知名媒體單位整合媒體資源，將企業(yè)動態(tài)更好的傳遞給市場和社會公眾，擴大企業(yè)影響力。此外，企業(yè)新聞宣傳內容應當具有較強的導向性、時代性、針對性，尤其是在企業(yè)內部宣傳工作中，要深入基層職工群眾，重視基層宣傳工作，從而有效的調動職工的工作積極性，為其能夠企業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻。

3.3加強新聞宣傳隊伍現代化建設

新聞宣傳隊伍的素質水平體現在業(yè)務能力與思想觀念兩個方面。因此，企業(yè)就必須要加強對宣傳人員的培訓力度，使其了解和掌握現代新聞宣傳工作的新理念、新方法，并積極引進高素質的宣傳人才，完善績效考核制度，將新聞宣傳效果進行量化評估，促進宣傳人員不斷的進行自我學習和提高，建立起一支高素質的新聞宣傳隊伍。此外，企業(yè)還要加強新聞工作硬件方面的建設，如拍攝儀器、信息記錄設備、信息處理設備等，真正實現企業(yè)新聞宣傳工作的現代化發(fā)展。

結語

新聞宣傳工作作為國有企業(yè)管理體制中的重要環(huán)節(jié)之一對于企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義，因此企業(yè)必須要加強對新聞宣傳工作的重視程度，并針對當前工作中存在的一些問題積極采取措施進行處理，從而為企業(yè)的新時期的管理和發(fā)展提供有力的保障。

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