基于引爆點(diǎn)理論的電子競(jìng)技熱現(xiàn)象探析

帥冰

摘 要：根據(jù)引爆點(diǎn)理論中的個(gè)別人物法則、附著力因素法則、環(huán)境威力法則分析當(dāng)下電子競(jìng)技熱現(xiàn)狀，對(duì)我國(guó)電子競(jìng)技的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。研究表明：電子競(jìng)技發(fā)展過程中尋找“引爆點(diǎn)”的途徑主要有人際傳播為電子競(jìng)技熱塑造關(guān)鍵角色，即名人明星為電子競(jìng)技宣傳、“骨灰級(jí)”玩家的標(biāo)桿作用;電子競(jìng)技附著力的增加，即《魔獸》電影的熱映、高校開設(shè)電子競(jìng)技相關(guān)專業(yè)、直播平臺(tái)發(fā)展如火如荼;政策導(dǎo)向下的電競(jìng)環(huán)境，即電競(jìng)品牌的建設(shè)、正確的電競(jìng)職業(yè)價(jià)值觀。

關(guān)鍵詞：引爆點(diǎn)理論;電子競(jìng)技;體育競(jìng)賽

中圖分類號(hào)：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）05-018-01

1引爆點(diǎn)理論與電子競(jìng)技熱

1.1引爆點(diǎn)理論

引爆點(diǎn)是由美國(guó)紐約時(shí)報(bào)專家馬爾科姆·格拉德威爾在著作《引爆點(diǎn)》提出的一個(gè)觀點(diǎn)，文章提出“思想、行為、信息以及產(chǎn)品常常會(huì)像傳染病爆發(fā)一樣，迅速傳播蔓延”，事物的流行符合其內(nèi)在的邏輯規(guī)律。

1.2我國(guó)電子競(jìng)技熱現(xiàn)狀

自國(guó)家對(duì)電子競(jìng)技解禁后，央視也大規(guī)模地報(bào)導(dǎo)電子競(jìng)技相關(guān)新聞。其中，央視《朝聞天下》從電子競(jìng)技游戲代理、賽事媒體、廣告贊助、解說等多個(gè)角度剖析了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈。

1.2.1電競(jìng)受眾廣泛。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)7.51億，電子競(jìng)技用戶規(guī)模達(dá)到2.2億，而2018年預(yù)計(jì)將達(dá)到2.8億的規(guī)模，增速有所放緩但規(guī)模仍在擴(kuò)大。

1.2.2職業(yè)比賽關(guān)注度火爆。隨著大量資本進(jìn)入電子競(jìng)技，各類的職業(yè)聯(lián)賽應(yīng)運(yùn)而生，如LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）、PGL（中國(guó)電子競(jìng)技職業(yè)選手聯(lián)賽）等。2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽成功落戶中國(guó)，武漢、廣州、上海、北京分別成為小組賽至決賽的舉辦城市。

1.2.3市場(chǎng)消費(fèi)巨大。我國(guó)的電子競(jìng)技愛好者年齡主要在18～30歲，他們消費(fèi)觀念前衛(wèi)，他們有能力，也有精力對(duì)電子競(jìng)技進(jìn)行消費(fèi)，造就了目前電競(jìng)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力巨大。除去受眾對(duì)賽事的直接消費(fèi)，電競(jìng)衍生產(chǎn)品也拉動(dòng)了大眾的消費(fèi)需求。

1.2.4衍生出新職業(yè)。隨著大眾對(duì)電子競(jìng)技有了全新的認(rèn)識(shí)，使一些新興職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，并取得了不錯(cuò)的發(fā)展。視頻解說、游戲直播、職業(yè)Cosplay玩家等都是近年來新興的職業(yè)。

2電子競(jìng)技發(fā)展過程中尋找“引爆點(diǎn)”的途徑

2.1人際傳播為電子競(jìng)技熱塑造關(guān)鍵角色

2.1.1名人明星為電子競(jìng)技宣傳。2015年，周杰倫為《英雄聯(lián)盟》代言，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀看人數(shù)高達(dá)1600萬。隨后，張繼科、林書豪等明星參與到電競(jìng)行業(yè)中，2016年，林書豪與國(guó)內(nèi)VG電競(jìng)公司簽約，并將組建出戰(zhàn)隊(duì)。明星電競(jìng)直播帶來的不僅是超高的收視率，更有高額的經(jīng)濟(jì)效益。

2.1.2“骨灰級(jí)”玩家的標(biāo)桿作用?！肮腔壹?jí)”玩家的一舉一動(dòng)影響著整個(gè)玩家圈，他們有自己理念以及經(jīng)驗(yàn)，時(shí)常在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上分享游戲心得、游戲體會(huì)以及攻略，他們扮演著“內(nèi)行”和“推銷員”的角色。

2.2電子競(jìng)技附著力的增強(qiáng)

附著力法則指出，信息的傳播需要自身強(qiáng)大的吸引力，具有讓人過目不忘的本領(lǐng)，以此增強(qiáng)受眾黏性。在多數(shù)人看來，電子競(jìng)技依然屬于“游戲”的范疇，電競(jìng)玩家“不學(xué)無術(shù)”。針對(duì)這種現(xiàn)狀，電競(jìng)從業(yè)者可利用多種手段提升電子競(jìng)技的魅力，向大眾傳遞附著力較強(qiáng)的內(nèi)容才更利于大眾接受。

2.2.1《魔獸》電影的熱映。電影《魔獸》上映，由《魔獸世界》游戲改編而來，票房高達(dá)14.7億人民幣。同一故事用不同的載體表達(dá)出來，更有利于大眾獲取電子競(jìng)技的相關(guān)信息，以電影的形式表現(xiàn)出來增強(qiáng)了觀賞體驗(yàn)，激發(fā)了參與電子競(jìng)技的主動(dòng)性。

2.2.2高校開設(shè)電子競(jìng)技相關(guān)專業(yè)。2016年，教育部正式把“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”作為《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)目錄》增補(bǔ)專業(yè)，多家院校開設(shè)電競(jìng)專業(yè)。此專業(yè)的設(shè)立并不是培養(yǎng)專業(yè)電子競(jìng)技人才，而是囊括了數(shù)據(jù)分析、電競(jìng)裁判、電競(jìng)醫(yī)療、電競(jìng)金融等多個(gè)培養(yǎng)方向。

2.2.3直播平臺(tái)發(fā)展如火如荼。借助國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的東風(fēng)，依托直播平臺(tái)的電子競(jìng)技“生產(chǎn)—消費(fèi)—傳播”新模式流行開來。根據(jù)易觀國(guó)際2016年發(fā)布的《中國(guó)電子競(jìng)技直播平臺(tái)專題研究報(bào)告》顯示國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技直播平臺(tái)內(nèi)容分布中游戲?qū)崨r直播的占據(jù)61.0%，賽事直播的占據(jù)22.0%，視頻錄制的占據(jù)? ? ?11.0%，其他占據(jù)7%。

2.3政策導(dǎo)向下的電競(jìng)環(huán)境

2004年，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于禁止播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目的通知》，禁止相關(guān)節(jié)目在電視媒體上進(jìn)行傳播，電子競(jìng)技的發(fā)展遭打擊。而2013年《國(guó)務(wù)院關(guān)于信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》以及2016年《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等文件則為發(fā)展中的電子競(jìng)技錦上添花。

2.3.1電競(jìng)品牌的建設(shè)。2016年騰訊率先發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一家電子競(jìng)技品牌，品牌口號(hào)為“為你加冠”，“冠”突出了競(jìng)技性，讓每位玩家都永爭(zhēng)第一;而“你”更加突出了愛好者在電子競(jìng)技中的核心地位。電子競(jìng)技已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的游戲方式，而是形成了一種文化及產(chǎn)業(yè)，品牌的輻射廣，大眾對(duì)于電子競(jìng)技的認(rèn)可度更高。

2.3.2正確的電競(jìng)職業(yè)價(jià)值觀。對(duì)于魚龍混雜的直播環(huán)境，國(guó)家網(wǎng)信辦于2016年發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，提出“雙資質(zhì)”要求，即網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要注冊(cè)營(yíng)業(yè)牌照，主播要實(shí)名認(rèn)證。同時(shí)明確了“先審后發(fā)”“即時(shí)阻斷”的運(yùn)營(yíng)管理要求，凈化了網(wǎng)絡(luò)直播的環(huán)境。而電子競(jìng)技后備人才的價(jià)值觀培養(yǎng)是其發(fā)展的正確導(dǎo)向，樹立正確的職業(yè)價(jià)值觀，從而提升自身的整體素質(zhì)來帶動(dòng)大眾對(duì)于電子競(jìng)技的全新認(rèn)識(shí)。

3結(jié)語

電子競(jìng)技已然成為時(shí)下最新潮的娛樂休閑選擇。本研究借助“引爆點(diǎn)”理論嘗試性詮釋當(dāng)下電子競(jìng)技的火熱發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)電子競(jìng)技的“引爆”途徑。電子競(jìng)技的火熱發(fā)展不僅是時(shí)代發(fā)展的要求，更是傳統(tǒng)體育革新的必然產(chǎn)物，處于發(fā)展高峰的電子競(jìng)技要想不被時(shí)代淘汰就要尋求發(fā)展，關(guān)注電競(jìng)受眾的實(shí)際需要，加上行業(yè)環(huán)境的依托，讓更多人關(guān)注電子競(jìng)技。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬爾科姆·格拉德威爾.引爆點(diǎn)[M].北京：中信出版社.2006.

[2]中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委.2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告[R].2016.