關于西藏地區(qū)報業(yè)發(fā)展的幾點思考

次仁群宗

摘要：少數(shù)民族新聞媒體是一扇窗口，聯(lián)系著本地區(qū)與外部世界，更是一面鏡子，反映著民族地區(qū)的社會現(xiàn)實。西藏地區(qū)新聞傳播事業(yè)的良好發(fā)展，能促進不同地區(qū)間、民族間的高效交流，繁榮民族文化。本文通過思考西藏報業(yè)發(fā)展中的問題與困境，就未來發(fā)展與革新方向提出見解。

關鍵詞：兩藏地區(qū)報業(yè);發(fā)展：困境：革新

1956年4月22日，作為西藏第一份當代報紙的《西藏日報》誕生，標志著西藏當代新聞傳播事業(yè)正式開始。從縱向發(fā)展來看，西藏報業(yè)在多方的努力下取得了一定發(fā)展，但橫向較之于其他省市的報業(yè)發(fā)展狀況，存在著諸多問題。只有了解西藏報業(yè)的困境與問題所在，才能尋求解決之道，使西藏報業(yè)在未來激烈的媒體競爭環(huán)境中實現(xiàn)更好發(fā)展。

一、西藏報業(yè)的困境與存在的問題

（一）地理自然環(huán)境惡劣

西藏地處祖國的西南邊陲，平均海拔4000米以上，素有“世界屋脊”之稱，遠離于祖國的腹心地帶，西藏是中國人口密度最小的省區(qū)，每平方公里僅2.1人。西藏地廣人稀，居住高度分散，交通不便，因此報紙的投遞工作成了一項十分艱難的任務。在部分地區(qū)，人們無法及時知道最新的消息，到手的報紙講述的往往是幾天前的事情，“日報”被迫延遲成為“周報”甚至是“月報”，報紙信息傳播速度緩慢，時效性低下，成本卻很高昂，這就使得“每天有報紙看”成了為一種奢求。

（二）經(jīng)濟發(fā)展能力十分有限

西藏因其山高地險，經(jīng)濟基礎建設能力十分薄弱。整個國民經(jīng)濟體系以旅游業(yè)和農(nóng)牧業(yè)為主體，工業(yè)極其有限，缺少本土經(jīng)濟支持的西藏報業(yè)在很大程度上都是依靠于國家的扶持，因此國家通過人才與技術輸入進行“新聞援藏”來發(fā)展西藏的新聞傳播事業(yè)，人民日報社、光明日報社及內(nèi)地發(fā)達省市報業(yè)集團對口支援西藏各級報社。在相當長的歷史時期內(nèi)，西藏報業(yè)不具備獨立生存能力，很難從根本上擺脫這種依賴性。

（三）發(fā)行量小，廣告投放度低

在社會主義市場經(jīng)濟條件下，媒體的產(chǎn)業(yè)運作依賴于市場規(guī)律的支配，西藏地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展相對落后，經(jīng)濟市場狹小且沒有充分發(fā)育，廣告資源少，加之報紙發(fā)行量小，難以擴大廣告源，西藏地區(qū)的廣告發(fā)展水平處于落后的地位。同時，整個西藏報業(yè)的廣告市場主要集中于拉薩，作為拉薩市報紙三甲的《西藏日報》《西藏商報》《拉薩日報》三張報紙掌握了90%的廣告份額，但只有作為都市類報紙的《西藏商報》依托西藏日報社的綜合優(yōu)勢資源以及商業(yè)運作機制能實現(xiàn)收支平衡。

（四）傳播內(nèi)容可讀性不強

在西藏的各類報紙中，會議新聞篇幅眾多，同時報道方式陳舊，信息量有限，難以引起讀者的興趣?！吧贁?shù)民族地區(qū)媒體傳播的最大特點，就是對民族新聞的傳播?！蔽鞑氐貐^(qū)更不例外，有著天然的資源優(yōu)勢。所謂“民族新聞即新近發(fā)生的與少數(shù)民族政治、經(jīng)濟、文化、生活等方面有關的新聞報道?！钡蔷湍壳皝砜?，有關“民族新聞”的內(nèi)容過于單一、陳舊、平面化，或是報道各類大大小小的會議新聞，或是描述藏族載歌載舞的場面，或是展示雪域的自然風景，在每年的固定節(jié)慶時期往往推出相似度極高的新聞，在內(nèi)容選取和寫作手法等方面均趨于雷同的套路化，很難真誠地打動受眾。

（五）藏漢雙語傳播機制下的不均衡性

西藏自治區(qū)實行藏漢雙語的傳播機制，在這種體制下的受眾表現(xiàn)出明顯的不均衡性。城鎮(zhèn)和農(nóng)牧區(qū)的漢藏報紙發(fā)行量有著巨大差異，漢語報紙的發(fā)行量主要集中于城鎮(zhèn)和縣以上單位，而藏語報紙的發(fā)行主要集中于鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)和農(nóng)牧區(qū)。農(nóng)牧民文化教育基礎薄弱，很多人只懂得藏語，而生活在城鎮(zhèn)和縣以上的受眾，即便是藏族，因具備良好的漢語言能力，更青睞于漢語報紙，部分能熟練使用藏漢雙語的讀者，鑒于藏文報紙有限的信息量和周圍閱讀漢語報紙氛圍更濃厚的原因，往往選擇漢語報紙。

二、發(fā)展與革新

（一）強化“民族新聞”的真正內(nèi)涵，提高傳播內(nèi)容

以西藏獨特的文化內(nèi)容，提高傳播內(nèi)容。一直以來西藏的瑰麗自然風光，獨特的民族風情等可眼觀的事物，組成了新聞傳播內(nèi)容的重要部分，但是除此之外這些悠久的歷史文化，獨特的民族風俗，藏學的顯學研究發(fā)展等都可以成為新聞的傳播內(nèi)容。

因歷史沿革，由“西藏問題”引發(fā)的一系列問題一直是西方國家關注的熱點，也是新聞傳播的敏感話題，許多發(fā)生在西藏的新聞，往往隱藏巨大的影響力。為了嚴謹起見，媒體在很多時候都會選擇以一種相對正統(tǒng)而刻板的方式報道，甚至避而不談，這種保守的做法，不僅增大了西方輿論的空間，更使本地媒體失去了應有的話語權。合理有效地正面回應此類題材，其實更能擴大真實傳播的影響效力。

（二）培養(yǎng)專業(yè)的藏族新聞工作人才

高質(zhì)量、高效率的新聞活動與優(yōu)秀的新聞從業(yè)者密切相關，因此必須依托新聞傳播高等教育，建立一支高素質(zhì)的藏族新聞工作者隊伍。目前，西藏大學文學院下設有藏語新聞專業(yè)，這是我國唯一的藏語新聞專業(yè)，同時西藏民族大學設立有新聞傳播學院，這也是西藏第一個也是唯一的新聞專業(yè)院系。2000年開始，中國人民大學、復旦大學、南京大學等高校陸續(xù)邁開援助西藏新聞高等教育的步伐。結(jié)合這些“輸血”扶持，加大藏族新聞從業(yè)者“造血”功能更是重中之重。

創(chuàng)新永遠是傳媒業(yè)的生存法則，少數(shù)民族媒體要想解決目前存在的問題，在激烈的市場競爭中發(fā)展起來，就必須拿出吸引人才、留住人才、培養(yǎng)人才的妙招。一方面，引進精英人才;另一方面，注意人才的“自產(chǎn)自銷”，為自己的發(fā)展奠定基礎，儲備后續(xù)力量。為此，要努力培養(yǎng)一批具備良好新聞采編能力，精通藏語和漢語，以及英語的從業(yè)人員。

（三）培育報業(yè)市場，提高報紙影響力，塑造西藏品牌

隨著西藏城鎮(zhèn)建設不斷完善，社會不斷開放，報紙的需求量會不斷增大?！段鞑厣虉蟆芳啊独_晚報》在拉薩有一定的報業(yè)市場，未來需努力突破市場，將其影響力擴大到拉薩以外的其他地市。例如，在報紙中，適當增加與農(nóng)牧區(qū)實際生活相關的內(nèi)容，促進城鎮(zhèn)居民與農(nóng)牧區(qū)地區(qū)之間，各地市之間相互了解的同時擴大受眾面。

充分利用西藏地區(qū)以外的受眾群，構(gòu)建開放的報業(yè)格局。一直以來，世人總對西藏懷著強烈的好奇心，西藏總吸引著眾人的目光，這就是報紙的巨大市場。西藏報業(yè)可以利用自己的文化優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將報紙推向內(nèi)地省市，不僅能擴大的報紙影響力，也能滿足其他省市的人們對西藏的了解與尊重?？紤]資金、地域限制等因素還可以考慮與當?shù)厥∈泻献鬓k報等。

（四）結(jié)合高新技術，提升報業(yè)發(fā)展空間

信息技術極大地促進了西藏新聞事業(yè)的發(fā)展。1993年，西藏自治區(qū)研制藏文編碼國際標準和國家標準，并于1997年順利通過，使藏文在我國少數(shù)民族文字中成為第一個具有國際標準、獲得全球信息高速公路通行證的文字。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在今天的傳媒社會有著巨大的影響力。網(wǎng)絡新聞、手機報等都是人們熟悉的傳播環(huán)境，在內(nèi)地其他省市都有著廣闊的市場。西藏地區(qū)在這一方面有著巨大的潛力。一方面需要不斷完善提高藏人文化網(wǎng)、中國西藏信息網(wǎng)等已有的信息網(wǎng)絡平臺，使區(qū)內(nèi)外受眾可以及時了解西藏地區(qū)的信息;另一方面，可以加大對手機報的支持力度，推出一系列本地區(qū)的手機報，作為一種新的傳播渠道，一定能增強信息的輻射力。

（五）堅持革新藏文報紙

藏文報紙同其他報紙一樣具有政治和文化功能，這不僅是黨和國家民族政策的體現(xiàn)，也是發(fā)展藏族文化的必然需求，藏文報紙代表著一種文化的存在方式，也需要隨著社會發(fā)展創(chuàng)新改革。

以完善的輸入系統(tǒng)奠定堅實基礎，配備專業(yè)人員及時開發(fā)、更新、完善各類新名詞術語，并規(guī)范用法。配備專業(yè)藏語新聞從業(yè)者，發(fā)揮藏語和新聞的優(yōu)勢。藏語報紙的從業(yè)人員，很多都不是科班出身，沒有接受過系統(tǒng)的新聞理論學習，他們往往從事的是翻譯工作，內(nèi)容難免有局限性。而一些畢業(yè)于內(nèi)地高校的新聞專業(yè)畢業(yè)生，習慣于使用漢語言文字，無法做到使用藏文準確采寫。解決這一問題，依舊需要依靠人才，努力加大對藏語新聞從業(yè)人員的物質(zhì)與精神上的支持是提高藏語人才隊伍建設最直觀最有效的方式。

除了西藏地區(qū)，青海、四川、云南、甘肅等地都有藏族自治區(qū)域，他們也是藏語報紙的受眾，為了使藏語報紙有更廣泛的發(fā)展空間，五省藏區(qū)可采取聯(lián)合辦報的方式使藏語報紙產(chǎn)生規(guī)模效應，并促進不同藏族地區(qū)的文化交流。

在具體辦報方式上，有學者提出改變以往藏語和漢語分開的方式，實行“藏漢雙版”。這一作法有助于實現(xiàn)優(yōu)勢互補，使部分藏語精通程度不高的受眾，通過漢字理解藏語報紙;也使部分漢語能力不足的受眾，以藏文閱讀彌補漢語的缺陷。同時，內(nèi)容上，也可開設農(nóng)業(yè)、旅游、藏戲、兒童故事等專業(yè)性欄目，豐富報紙內(nèi)容，培養(yǎng)藏文報紙的“潛在受眾”。

三、結(jié)語

在社會現(xiàn)代化的進程中，媒體傳播的社會功能和效用將得到更深層次的強化，并顯著作用于人類社會歷史的征途。少數(shù)民族新聞媒體既是一扇窗口，聯(lián)系著本地區(qū)與外部世界，更是一面鏡子，反映著民族地區(qū)的社會現(xiàn)實。追求西藏地區(qū)新聞傳播事業(yè)的良好發(fā)展，能促進不同地區(qū)間、民族間的高效優(yōu)質(zhì)傳播，繁榮民族文化。未來，如何更好地結(jié)合新媒體手段，讓傳統(tǒng)民族報業(yè)發(fā)揮更好的作用，是亟待探索的問題。