《體壇周報》數(shù)據(jù)新聞報道的改進策略

張湛萍

摘要：本文以2019年《體壇周報》的數(shù)據(jù)新聞為研究對象，對該報數(shù)據(jù)新聞報道的現(xiàn)狀進行探討，旨在對其提出改進的建議，增強報紙的吸引力和競爭力。在研究中從報道數(shù)量、可視化程度、數(shù)據(jù)來源、項目分配、深度這五個方面對該報的數(shù)據(jù)新聞進行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該報的數(shù)據(jù)新聞不僅數(shù)量稀少而且質(zhì)量不佳，并提出了相應(yīng)的改進意見：增加數(shù)據(jù)新聞的數(shù)量;提高可視化程度;標明數(shù)據(jù)來源和單位;增加足球以外項目的報道內(nèi)容;加強非賽事數(shù)據(jù)新聞的比重，凸顯紙媒的深度優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：《體壇周報》?大數(shù)據(jù)?數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下逐漸興起的一種新型的新聞生產(chǎn)方式，其核心是數(shù)據(jù)的挖掘、分析和可視化呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，它在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式，是未來新聞發(fā)展的主要方向之一。

當下紙媒處于嚴冬時節(jié)，如何發(fā)揮報紙的優(yōu)勢，實現(xiàn)紙媒的突圍;是目前新聞業(yè)界和學界探討的一個熱點問題。近年來數(shù)據(jù)新聞憑借其可視化、客觀可信、具有深度等優(yōu)點逐漸成為新聞報道的新寵，也成為學界研究的一個熱點。對于紙媒而言，數(shù)據(jù)新聞的可視化特點可以幫助報紙克服文字傳播的單調(diào)抽象的弱點，而富于深度的特點可以進一步發(fā)揮紙媒深度報道的優(yōu)勢，幫助紙媒揚長避短，提升競爭力。而且數(shù)據(jù)新聞在接收上有視覺完整性的要求，比起廣播電視的線性傳播和網(wǎng)絡(luò)的滾屏閱讀方式而言，紙媒是更加適合傳播數(shù)據(jù)新聞的媒體，因此報紙應(yīng)該重視數(shù)據(jù)新聞，將其作為新的亮點來吸弓|讀者。

因為體育與數(shù)據(jù)有著天然的親密聯(lián)系，體育數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)時代也就自然地應(yīng)運而生，成為近年來體育新聞報道的一種時髦形式。在當下報業(yè)生存維艱的時節(jié)，《體壇周報》作為中國發(fā)行量最大的一份專業(yè)體育報紙，也面臨著發(fā)行縮水，壓力漸大的窘境。筆者依照總體抽樣的方法統(tǒng)計了該報2019年1月份至12月份出版的共103期報紙，對其數(shù)據(jù)新聞報道進行分析研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：雖然該報早在幾年前就已經(jīng)利用數(shù)據(jù)新聞給報紙注人了新活力，但存在數(shù)量稀少，質(zhì)量不佳的問題，反映出該報對數(shù)據(jù)新聞重視不夠，并由此提出改進的建議。

一、數(shù)據(jù)新聞數(shù)量稀少且呈下滑態(tài)勢

數(shù)據(jù)新聞具有傳統(tǒng)文字報道不具備的優(yōu)點一真實客觀、可視化、富于深度，是當下處于困境的紙媒吸引讀者的一種有效方式。但是筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：2019年《體壇周報》共刊登數(shù)據(jù)新聞15篇，僅占全年新聞報道總數(shù)的0.206%，而且數(shù)據(jù)新聞的數(shù)量較之2017年的25篇和2018年的19篇呈現(xiàn)出下滑趨勢。再者該報既無紙質(zhì)版的數(shù)據(jù)新聞版塊，也未在其官網(wǎng)上開辟專門的數(shù)據(jù)新聞頻道，這反映出該報對數(shù)據(jù)新聞重視不夠。而與此形成對照的是：繼網(wǎng)絡(luò)媒體之后一些傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也開辟了專門的數(shù)據(jù)新聞版塊，比如《錢江晚報》的“圖視繪”專版、《京華時報》的“財經(jīng)圖解”欄目。針對這個問題，筆者認為應(yīng)該增加數(shù)據(jù)新聞的數(shù)量，并考慮在條件具備時開辟專門的數(shù)據(jù)新聞版塊，首先在數(shù)量上保證數(shù)據(jù)新聞?wù)加幸幌亍?/p>

二、可視化程度亟待提高

數(shù)據(jù)新聞信息呈現(xiàn)方式多種多樣，其最大的魅力在于實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化，這也是和傳統(tǒng)的文字報道最主要的區(qū)別之一。數(shù)據(jù)新聞可視化是指運用可視化軟件對新聞數(shù)據(jù)進行高效匯總，特別是在處理復雜新聞信息時，可直接通過軟件制作數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)圖，而該種信息處理方式必須依賴于對數(shù)據(jù)的可視化處理。

傳統(tǒng)新聞報道以文字為主，數(shù)字和圖表只是對文字的輔助說明;而數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為主，同時用豐富多樣的可視化形式予以表達，文字反而成為對數(shù)據(jù)的輔助說明。根據(jù)可視化信息圖的交互類型，一般可將其劃分為兩類：靜態(tài)可視化信息圖和動態(tài)可視化信息圖。靜態(tài)的可視化信息圖是數(shù)據(jù)新聞最早使用的形式，也是制作成本最低的可視化方式，常見的有傳統(tǒng)圖表、時間軸、數(shù)據(jù)漫畫、數(shù)據(jù)地圖、文字云、氣泡圖、社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖幾種形式。動態(tài)可視化信息圖有兩種：第一種是以網(wǎng)絡(luò)和交互程序為基礎(chǔ)的具有交互性的可視化內(nèi)容;第二種是以動態(tài)的視頻形式表現(xiàn)出來的電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻的可視化表現(xiàn)形態(tài)。

筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2019年《體壇周報》的15篇數(shù)據(jù)新聞僅僅采用了傳統(tǒng)圖表、數(shù)據(jù)地圖兩種可視化表達方式，全部屬于靜態(tài)信息圖。其中傳統(tǒng)圖表形式的數(shù)據(jù)新聞11篇，高達數(shù)據(jù)新聞總數(shù)的73%。而公眾對于傳統(tǒng)圖表的接觸已經(jīng)有兩百多年的歷史，這種過于熟悉的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式可視化程度不高，并不能給讀者帶來多少閱讀上的新鮮感，無疑會拉低數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量，削弱其傳播效果。

因為在紙質(zhì)媒體上直接刊載的數(shù)據(jù)新聞無法采用動態(tài)的可視化方式，所以在制作數(shù)據(jù)新聞時除了傳統(tǒng)圖表，應(yīng)該加大使用其它類型的靜態(tài)數(shù)據(jù)圖，注重可視化圖形的設(shè)計和運用，努力給讀者帶來真正可視化的閱讀體驗。比如可以運用可視化軟件對新聞數(shù)據(jù)進行高效匯總，特別是在處理復雜新聞信息時，可直接通過軟件制作數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)

另外也可以變靜為動。例如該報可利用新技術(shù)設(shè)置官方微信平臺，在數(shù)據(jù)新聞報道旁邊添加相應(yīng)的二維碼，讀者使用手機輕輕一掃，與之相關(guān)的音頻、視頻等動態(tài)數(shù)據(jù)形式就可以掃之即出，打破平面報紙“靜”的局限性。而且報紙與讀者互動性較差是報紙較之于電子媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的一塊短板?！扼w壇周報》設(shè)置官方微信平臺時可以再增加一個受眾留言互動平臺，利用這個平臺向讀者征求意見，并且對于讀者提出的問題和建議及時認真回復并且合理予以采納。這種變靜為動的方式不僅能夠豐富報紙數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)，也增強了與讀者的互動，提高了讀者的參與感，滿足了讀者的批評建議監(jiān)督權(quán)。

在這個問題上，《體壇周報》還可借鑒國外經(jīng)驗。英國的《衛(wèi)報》和美國的《紐約時報》雖然未將紙質(zhì)媒體徹底摒棄，但是同樣也借用國外傳媒的研究成果，即以數(shù)據(jù)新聞的形式將信息展示于大眾。而《體壇周報》既無紙質(zhì)版的數(shù)據(jù)新聞版塊，也未在其官網(wǎng)上開辟專門的數(shù)據(jù)新聞頻道，且新聞信息報道依然采用傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式，即以固定的形式將新聞信息進行固定，信息流動性大大降低。因此，《體壇周報》應(yīng)及時趕上當今新聞傳媒快速發(fā)展步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的可視化報道。

三、數(shù)據(jù)來源缺乏交代，應(yīng)提高可信度

制作數(shù)據(jù)新聞的起點是獲取數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)時代獲取數(shù)據(jù)并非難事，但是如果對數(shù)據(jù)來源不加驗證全盤照收抑或知道來源而不標出，數(shù)據(jù)新聞的真實性就容易受到讀者懷疑。筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)：2019年《體壇周報》的數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源有政府官方平臺、媒體私有、第三方機構(gòu)三種：官方政府平臺包括國內(nèi)相關(guān)政府部門的統(tǒng)計報告、歐洲統(tǒng)計局;媒體私有包括體壇官方微信平臺;第三方機構(gòu)包括上海創(chuàng)冰信息科技有限公司、足球天文臺、禹唐體育。而該報2019年的15篇數(shù)據(jù)新聞中有8篇未標明數(shù)據(jù)出處，這樣就使得數(shù)據(jù)新聞的可信性受到懷疑。另外全年的15篇數(shù)據(jù)新聞中有9篇缺乏計量單位，這樣會妨礙讀者快速、準確地理解新聞。

大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)遍地生花，虛假數(shù)據(jù)也充斥其中，數(shù)據(jù)造假獲利的事例時有發(fā)生，因此報紙在制作數(shù)據(jù)新聞時必須采納可靠的數(shù)據(jù)，保證新聞的真實性，維護媒體的公信力。

一般情況下來源于官方機構(gòu)的數(shù)據(jù)可信度比較高;但是對于社會機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，需要對數(shù)據(jù)的真實性、樣本容量、影響力等進行多方考察，如果有必要應(yīng)當對數(shù)據(jù)進行核驗，從而決定是否采用。在保證數(shù)據(jù)可靠的前提下，所有數(shù)據(jù)新聞都應(yīng)該如實標明數(shù)據(jù)的來源和計量單位，從而保證數(shù)據(jù)新聞的可信性。

再者應(yīng)該拓展獲取數(shù)據(jù)的渠道，除了已經(jīng)使用的幾種方式以外，還可以嘗試“眾包”和“眾籌”等方式?！氨姲痹跀?shù)據(jù)新聞中的應(yīng)用就是可以通過群眾（大基數(shù)人群）進行數(shù)據(jù)的搜集整理，再將其制作為數(shù)據(jù)新聞。比如英國《衛(wèi)報》的“數(shù)據(jù)博客”中就有很多報道采用這種形式來創(chuàng)作數(shù)據(jù)新聞?！氨娀I”則是大眾籌資募集資金共同完成某一新聞項目的調(diào)查與發(fā)布。這兩種方式優(yōu)點在于：第一，對于一些難以獨立完成的報道，可以通過多人合作的方式，最大限度地降低時間成本和經(jīng)濟成本;第二，信息收集的發(fā)起者可以在各個領(lǐng)域部門中獲取需要的數(shù)據(jù)信息。

最后除了利用網(wǎng)絡(luò)搜集數(shù)據(jù)來“閉門造車”，也可以采取傳統(tǒng)的新聞獲取方法來制作數(shù)據(jù)新聞，比如采訪。當前大多數(shù)媒體都是通過網(wǎng)絡(luò)搜集數(shù)據(jù)制作數(shù)據(jù)新聞，在這種情勢下通過采訪的方式制作的數(shù)據(jù)新聞往往具有獨家性，對讀者更有吸引力。

為解決數(shù)據(jù)來源真實性的問題，筆者認為可以多方緊密配合，搭建高品質(zhì)數(shù)據(jù)庫。比如國家體育總局、各省市體育局、各項目協(xié)會等政府官方網(wǎng)站可以建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理體系，實現(xiàn)資源共享。《體壇周報》借助統(tǒng)一的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)新聞的制作，能夠保證政府數(shù)據(jù)公開、真實、有效的呈現(xiàn)。

四、項目分配不均衡

筆者發(fā)現(xiàn)《體壇周報》在制作數(shù)據(jù)新聞時具有明顯的項目傾向性，足球一直是其最偏愛的項目。2019年該報關(guān)于足球的數(shù)據(jù)新聞共有10篇，占數(shù)據(jù)新聞總數(shù)的67%。;而其它項目的數(shù)據(jù)新聞只有賽車3篇、電競1篇、籃球1篇;至于乒乓球、體操、排球、舉重這些我國的優(yōu)勢項目沒有一篇涉及。

足球項目愛好者廣泛而眾多，主打足球一直是《體壇.周報》的特色，突出熱門項目吸引讀者本也無可厚非，但是在突出重點的同時也應(yīng)該兼顧其它項目，滿足不同愛好的讀者的需求，提升報紙的吸引力。比如籃球項目本來也是該報僅次于足球項目的另一主打項目，愛好者也比較多，報紙應(yīng)該用心制作出更多的籃球類數(shù)據(jù)新聞。再者乒乓球作為中國的國球已有100多年的歷史，著名的“小球推動大球”曾在中美建交史上留下了一段佳話。《體壇周報》作為中國最具影響力的體育報紙應(yīng)該肩負起弘揚國粹的責任。

五、加強非賽事數(shù)據(jù)新聞的比重，凸顯紙媒的深度優(yōu)勢

“《體壇周報》主打深度，體壇+主打速度”，這是體壇傳媒集團對自身比較恰當?shù)亩ㄎ?。紙媒的?yōu)勢在于深度，數(shù)據(jù)新聞的一個優(yōu)點也是富于深度，因此紙媒利用數(shù)據(jù)新聞充分發(fā)揮深度優(yōu)勢是其與電子媒體競爭的一項法寶。對于體育報紙而言，其上刊登的賽事新聞例如比賽結(jié)果受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視快速獲知，時效性較之電子媒體落后甚遠，而非賽事題材恰好是制作深度報道的優(yōu)良素材，理應(yīng)成為體育數(shù)據(jù)新聞的主力軍。

但是2019年《體壇周報》的15篇數(shù)據(jù)新聞中包含8篇賽事數(shù)據(jù)新聞和7篇非賽事數(shù)據(jù)新聞，賽事報道多于非賽事報道，這就出現(xiàn)了尷尬的局面：比重過半的賽事類數(shù)據(jù)新聞只能利用數(shù)據(jù)新聞這種時髦的形式“炒冷飯”，非但不能體現(xiàn)深度，還在時效性上輸給了電子媒體，從整體上降低了數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量。建議報紙充分利用非賽事題材制作能體現(xiàn)深度的數(shù)據(jù)新聞，真正以深度優(yōu)勢與電子媒體競爭。

六、警惕“數(shù)據(jù)中心主義”，避免盲目崇拜

數(shù)據(jù)具有簡明性，可以讓讀者對信息一目了然，從而縮短信息讀取時間。但是如果一味過度地追求數(shù)據(jù)新聞，往往會違背了新聞事實，讓新聞失去了它本身存在的價值。針對以上狀況，作為《體壇周報》數(shù)據(jù)新聞工作者，就不能過度修飾新聞，必須保留新聞的真實性和完整性，不能直接摒棄了傳統(tǒng)的新聞報道形式。

七、結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞是適合紙媒傳播的一種新的報道形式，可以為處于困境的報業(yè)帶來新的發(fā)力點，增強紙媒對讀者的吸引力。而數(shù)據(jù)與體育有著天然親密關(guān)系，體育報道運用數(shù)據(jù)新聞的形式也具有很大的發(fā)展空間。但在現(xiàn)實中遺憾地看到《體壇周報》這樣的體育專業(yè)報紙對數(shù)據(jù)新聞重視不夠，數(shù)量稀少，質(zhì)量堪憂，遠遠落后于網(wǎng)絡(luò)和其它紙媒。本文提出些許建議，希望對其數(shù)據(jù)新聞報道的改進有所幫助。

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（作者單位：西安體育學院）