大型體育賽事與成都城市形象傳播的研究

宋英超

摘? 要：不論是體育項(xiàng)目，還是體育的精神，當(dāng)它僅僅局限在體育本身時(shí)，它的生命力會(huì)非常短暫;如果將體育與城市整體結(jié)合在一起，體育就突破了它的局限，成為一種媒介，一種與外界溝通的方式，助力城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。體育賽事是一張城市名片，打的是城市廣告，傳播的是城市形象、城市文化以及城市價(jià)值，提升的是城市軟實(shí)力、城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事;成都;城市形象

中圖分類號(hào)：G80-3 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）07-010-01

1概念簡(jiǎn)述

1.1大型體育賽事

首都體育大學(xué)許明思認(rèn)為，體育作為一種特殊的文化活動(dòng)，在人類歷史演進(jìn)過(guò)程中所產(chǎn)生的綜合沖擊，已被世人所公認(rèn)。大型體育賽事參與國(guó)家之多，參與人數(shù)之眾，關(guān)注程度之高，是任何一種社會(huì)活動(dòng)所望塵莫及的，由此也使其成為商業(yè)資本追逐的新寵。

對(duì)于大型體育賽事的界定，學(xué)術(shù)界人士有不同的理解。陳錫堯、吳惠明在《對(duì)當(dāng)今國(guó)際性重大體育賽事的價(jià)值認(rèn)識(shí)及其發(fā)展趨勢(shì)的研究》中對(duì)大型體育賽事做了定義。他們認(rèn)為所謂的國(guó)際大型體育賽事主要是那些具有較高的社會(huì)影響力并且競(jìng)技水平相對(duì)較高，可以是綜合性也可以是單項(xiàng)體育賽事的比賽。例如奧運(yùn)會(huì)、區(qū)域性運(yùn)動(dòng)會(huì)等。

1.2城市形象

在日益崛起的城市化發(fā)展進(jìn)程中，城市形象作為城市符號(hào)起到了宣傳城市的一種營(yíng)銷手段。不同的城市定位有利于打造各具特色的城市形象。

對(duì)于城市形象的研究，各位學(xué)者的定義各有不同。徐康寧在《文明與繁榮——中外城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境比較研究》中對(duì)城市形象做了以下定義，城市形象（City Image）是城市一個(gè)整體性的風(fēng)貌，包括了城市的各個(gè)方面，外在與內(nèi)在的結(jié)合。其中有城市的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，也有市民的精神風(fēng)貌，文化生活，所傳達(dá)的城市精神等。市民對(duì)城市的直觀感受是城市形象的主要體現(xiàn)。

1.3相互關(guān)系

大型體育賽事與城市形象具有相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。一方面，體育賽事的舉辦對(duì)城市人文特色、相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及城市的政治形象都有很好的傳播作用。另一方面，城市形象的成功樹(shù)立對(duì)該城市以后成功申請(qǐng)舉辦活動(dòng)也起到了一定的催化作用。

2大型體育賽事在塑造成都城市特色中的重要作用

2.1大型體育賽事提升成都硬實(shí)力

2.1.1大型體育賽事成為成都的形象名片

大型體育賽事的舉辦為城市的發(fā)展以及塑造城市特色提供了一個(gè)難得的契機(jī)。賽事的籌辦和舉辦過(guò)程也是塑造城市特色的過(guò)程。2017年，成都世界賽事名城建設(shè)成績(jī)顯著。市體育局高度重視世界體育賽事名城建設(shè)和賽事體系打造，為進(jìn)一步加快世界賽事名城建設(shè)，專門制訂了《成都創(chuàng)建國(guó)際體育賽事名城專題研究與目標(biāo)規(guī)劃行動(dòng)計(jì)劃》，并擬制了《成都市體育賽事管理辦法》。成功舉辦國(guó)際網(wǎng)聯(lián)青少年巡回賽、鐵人三項(xiàng)世界杯賽、“熊貓杯”國(guó)際青年足球錦標(biāo)賽、國(guó)際乒聯(lián)世界巡回賽中國(guó)公開(kāi)賽、國(guó)際籃聯(lián)三對(duì)三青年世界杯賽、ATP125成都國(guó)際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽、“一帶一路”國(guó)際業(yè)余乒乓球公開(kāi)賽、世界體育舞蹈節(jié)、成都國(guó)際馬拉松賽、國(guó)際自行車聯(lián)盟都市自行車賽、ATP250成都網(wǎng)球公開(kāi)賽等19項(xiàng)國(guó)際賽事。極大提升了成都世界賽事名城形象和美譽(yù)度。成都憑借連續(xù)成功舉辦三屆國(guó)際乒聯(lián)世界巡回賽中國(guó)乒乓球公開(kāi)賽的優(yōu)異表現(xiàn)，成為全球唯一被授予“國(guó)際乒聯(lián)世界巡回賽最佳賽區(qū)”獎(jiǎng)項(xiàng)的城市。

2.1.2大型體育賽事促進(jìn)成都產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2017年成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步明顯，繼續(xù)保持平穩(wěn)快速、提質(zhì)高質(zhì)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體創(chuàng)新發(fā)展活力更加強(qiáng)勁，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步壯大，發(fā)展結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，創(chuàng)新改革、轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的特征更為顯著。為充分反映成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和發(fā)展成果，為成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策制定提供統(tǒng)計(jì)支撐和決策依據(jù)。隨著體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的快速發(fā)展和不斷壯大，尤其是體育市場(chǎng)化發(fā)展的加速推進(jìn)以及各類體育市場(chǎng)主體的蓬勃發(fā)展，成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，也產(chǎn)生出良好的社會(huì)效益和民生效益，在惠及民生、擴(kuò)大就業(yè)等方面貢獻(xiàn)日益突出，各類體育組織、市場(chǎng)主體和運(yùn)營(yíng)實(shí)體吸納的社會(huì)就業(yè)人數(shù)逐年增加。在加快建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市征程中，成都著力打造世界賽事名城，在增強(qiáng)城市國(guó)際影響力、帶動(dòng)城市消費(fèi)市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也提高了城市居民文化體育生活水平及文明素養(yǎng)，從而全面提升城市競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展能力。

2.2大型體育賽事提升成都軟實(shí)力

城市形象的塑造與傳播是城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是一個(gè)城市吸引世界關(guān)注目光的重要因素。良好的城市形象是城市“軟實(shí)力”的重要組成部分，也是推動(dòng)城市與城市間競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。在當(dāng)今的世界中，良好的城市形象意味著這個(gè)城市更高的可信度和更強(qiáng)的接納性以及在世界上更廣闊的國(guó)際合作與發(fā)展空間。在全球化傳播的浪潮中，越來(lái)越多的城市意識(shí)到城市形象建構(gòu)和傳播的重要性。

3結(jié)語(yǔ)

將舉辦大型體育賽事作為傳播城市形象的重要手段已成為許多城市的共識(shí)。然而，很多城市在舉辦體育賽事時(shí)存在明顯的盲目性。這些城市為舉辦體育賽事投入了大量的人力、物力、財(cái)力，但最終卻并不一定能夠達(dá)到預(yù)期的效果。成都在舉辦馬拉松賽時(shí)，給市民出行帶來(lái)不便，很多市民反映自己上不了班、出不了城、簽不了合同等情況。有媒體和市民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直指賽事擾民添堵，質(zhì)疑“一場(chǎng)馬拉松癱瘓一座城”?？偨Y(jié)問(wèn)題就是路線設(shè)計(jì)不合理，活動(dòng)信息化建設(shè)、宣傳工作力度不夠，宣傳模式單一，賽事項(xiàng)目設(shè)置融入城市特色不夠等。這樣舉辦賽事，對(duì)市民的衣食住行造成困擾，使市民參與度不高甚至反感，效果不佳。一場(chǎng)賽事的成功舉辦需要承辦方嚴(yán)密規(guī)劃，做好應(yīng)急方案，利用新媒體等高科技手段提前告知市民，調(diào)動(dòng)市民參與的熱情和積極性。結(jié)合地方特色，打造成都城市品牌和樹(shù)立城市形象。

參考文獻(xiàn)：

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