融媒體環(huán)境下地市級電視臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

朱意

摘要：融媒體背景下，地市級電視臺受到的沖擊也越來越大。要想獲得轉(zhuǎn)型發(fā)展，有效提升自身核心競爭力，地市級電視臺必須積極融入到新媒體環(huán)境當(dāng)中，根據(jù)自身的實(shí)際情況采用更為科學(xué)合理的方式展開改革創(chuàng)新。本文首先對融媒體環(huán)境下地市級電視臺所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了簡單分析，以此為基礎(chǔ)提出了幾點(diǎn)推動(dòng)地市級電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境：地市級電視臺：轉(zhuǎn)型發(fā)展

融媒體指的是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容等方面進(jìn)行全面整合，以此來提升傳播效率的新型媒體。在這種背景下，地市級電視臺要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，必須抓住融媒體時(shí)代帶給自身的發(fā)展契機(jī)，根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，進(jìn)行更為深入的探究，制定出更加符合自身實(shí)際發(fā)展需要的策略。

一、融媒體環(huán)境下地市級電視臺所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）融媒體環(huán)境下地市級電視臺所面臨的發(fā)展機(jī)遇

地市級電視臺因?yàn)槭艿絺鹘y(tǒng)傳播形式的限制，其所制作電視節(jié)目的時(shí)間、地域、觀看人群都有限制，這對其影響力、收視率都造成了比較大的阻礙。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用也使人們對電視節(jié)目選擇的范圍得到有效擴(kuò)大，徹底打破時(shí)間和空間對地市級電視臺發(fā)展的限制，并為其發(fā)展提供了新的機(jī)遇。尤其是，能夠?yàn)榈厥屑夒娨暸_的發(fā)展提供技術(shù)方面的幫助與支持，推動(dòng)節(jié)目向著更加多元化的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）融媒體環(huán)境下地市級電視臺所面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，地市級電視臺在得到新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著新的挑戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們對電視節(jié)目的要求也越來越高，展示在人們面前的電視節(jié)目也越加多元化。這種情況也徹底暴露了地市級電視臺節(jié)目的缺陷：-

第一，地市級電視臺的節(jié)目形式過于單一傳統(tǒng)，絕大多數(shù)電視節(jié)目都是直白的新聞報(bào)道，創(chuàng)新性以及活力都嚴(yán)重不足，自身的電視制作水準(zhǔn)也很難得到有效提升;

第二，地市級電視臺的人才引進(jìn)、培養(yǎng)以及管理機(jī)制存在一定的問題，并不符合長效要求，沒有辦法吸引優(yōu)秀人才加入，人才流失情況嚴(yán)重，很多電視制作人員的水準(zhǔn)都相對較差，團(tuán)隊(duì)整體能力也還有比較大的問題，工作人員的創(chuàng)新意識還存在更大的提升空間，必須要通過不斷的知識學(xué)習(xí)融入全新的想法展開多元化創(chuàng)新，這樣才可以為自身的發(fā)展提供更有力的支持和保障。

二、融媒體環(huán)境下地市級電視臺的轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略探究

（一）以優(yōu)勢本土資源為依托推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展

對于本土電視臺來講，其安身立命發(fā)展的主要依據(jù)就是堅(jiān)持本土化。以本文化資源為依托展開轉(zhuǎn)型發(fā)展可以通過心理以及地域的接近性使自身的核心競爭力得到有效增強(qiáng)。所以，在當(dāng)前這個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，地市級電臺要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展必須要進(jìn)行本土化內(nèi)容品牌的打造，從而使自身的親和力得到有增強(qiáng)，讓觀眾在電視節(jié)目中得到親切感以及歸屬感。特別是在進(jìn)行新聞節(jié)目創(chuàng)造的時(shí)候，更應(yīng)該從群眾生活實(shí)際入手，完成群眾身邊大城小事的合理講解，這樣才可以使地市級協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的競爭力得到有效增強(qiáng)。

（二）切實(shí)做好節(jié)目定位及資源整合工作

在當(dāng)前這個(gè)融媒體時(shí)代，地市級電視臺要想使自身的核心競爭力得到有效提高，必須進(jìn)行未來發(fā)展道路的不斷探索，在進(jìn)行電視節(jié)目制作的時(shí)候應(yīng)該切實(shí)完成節(jié)目定位，以此來完成政策信息的宣傳傳達(dá)，保證節(jié)目內(nèi)容符合百姓生活的實(shí)際需要。所以，在電視節(jié)目正式制作之前，相關(guān)工作人員必須要有效展開市場調(diào)研工作，通過市政的平臺來展開資源的有效整合，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目定位，從而完成地域特色的不斷挖掘，使節(jié)目的創(chuàng)新性得到有效增強(qiáng)，保證節(jié)目更加符合百姓的興趣以及實(shí)際需要，從而為自身的可持續(xù)發(fā)展提供更有力的支持和保障。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上所擁有的資源也越來越多。因此，怎樣完成相應(yīng)資源的有效選取，切實(shí)完成資源整合工作已經(jīng)成為了地市級電視臺需要解決的關(guān)鍵問題。同時(shí)，還需要在進(jìn)行資源整合的時(shí)候，對自身節(jié)目制作流程以及體系展開進(jìn)一步完善，這樣才可以使自身的制作效率以及水準(zhǔn)得到有效增強(qiáng)。

（三）加強(qiáng)對電視臺從業(yè)人員的培養(yǎng)力度

在融媒體背景下，地市級電視臺必須要加大在人才方面的資金投入力度，以此來打造一支專業(yè)能力更為優(yōu)秀的、可以自主完成融媒體發(fā)展、維護(hù)以及運(yùn)行的工作團(tuán)隊(duì)，并展開先進(jìn)媒介技術(shù)的不斷更新引進(jìn)，定期對工作人員展開專業(yè)培訓(xùn)，以此來增強(qiáng)他們的專業(yè)素養(yǎng)以及工作能力，這樣才可以使他們的業(yè)務(wù)能力得到有限制。同時(shí)，對于地市級電視臺的工作人員來講，要想跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，必須要增強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，積極主動(dòng)的去適應(yīng)當(dāng)前這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，通過對新技能以及專業(yè)知識的不斷學(xué)習(xí)來提升自身的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)素養(yǎng)，從而完成對傳播模式的有效改進(jìn)，使節(jié)目的吸引力以及影響力都得到有效增強(qiáng)。除此之外，要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，地市級電視臺還應(yīng)該對自身的人才引進(jìn)以及管理機(jī)制進(jìn)行更新完善，按照互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體的思維對相關(guān)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，這樣才可以完成對自身人才團(tuán)隊(duì)的有效優(yōu)化，為自身的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供更有力的支持和保障。

（四）提高自身的創(chuàng)新能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在當(dāng)前這個(gè)融媒體環(huán)境下，地市級電視臺要想真正站穩(wěn)腳步，必須要采用科學(xué)合理的方式增強(qiáng)自身的能力以及創(chuàng)新觀念。如果繼續(xù)按照過去傳統(tǒng)單一的方式展開工作必然會(huì)喪失受眾的青睞，使自身的收視率變得越來越低，最終導(dǎo)致自身被淘汰。因此，為了真正滿足觀眾的實(shí)際需要，地市級電視臺在制作電視節(jié)目的時(shí)候必須要進(jìn)行定位創(chuàng)新，提升節(jié)目形式的創(chuàng)意性以及內(nèi)容的吸引性，獲得來源于不同地域與層次的關(guān)注，使節(jié)目的吸引力以及影響力都得到有效增強(qiáng)。除此之外，地市級電視臺還應(yīng)該開發(fā)獨(dú)屬于自身的互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動(dòng)客戶端，以此來完成信息的高效傳播，進(jìn)而使自身的核心競爭力得到更大程度的增強(qiáng)。

三、結(jié)語

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，地市級電視臺在遇到新的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也得到了新的發(fā)展機(jī)遇。在這種背景下，地市級電視臺要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，必須跟上融媒體發(fā)展的腳步，結(jié)合自身的實(shí)際需要制定更具針對性的發(fā)展策略，將資源充分整合到一起，從而使自身的創(chuàng)新意識以及創(chuàng)造力得到有效增強(qiáng)，制作出更能吸引觀眾注意力的電視節(jié)目，這樣才可以使自身的核心競爭力得到有效增強(qiáng)，切實(shí)完成輿論引導(dǎo)工作，為自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供更有力的支持和保障。