MG動(dòng)畫在產(chǎn)品傳播中的應(yīng)用

劉蕊華

摘 要：近年來科學(xué)技術(shù)進(jìn)步飛快，MG動(dòng)畫作為平面設(shè)計(jì)和動(dòng)畫技術(shù)相交融的動(dòng)畫形式，創(chuàng)作更加具有多元化風(fēng)格，在動(dòng)畫場(chǎng)景、敘事、鏡頭表達(dá)方面也有很大的變化，具有在短時(shí)間內(nèi)傳播大量信息的優(yōu)點(diǎn)。本文結(jié)合MG動(dòng)畫案例《河馬易購》，在設(shè)計(jì)作品人物形象造型、空間場(chǎng)景表現(xiàn)、畫面色彩的表達(dá)以及數(shù)字化信息元素的傳播策略等方面進(jìn)行分析探討，對(duì)其藝術(shù)形式進(jìn)行梳理。

關(guān)鍵詞：MG動(dòng)畫;色彩表達(dá);信息元素

一、設(shè)計(jì)創(chuàng)意來源

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的數(shù)字化大環(huán)境下，人們已經(jīng)開始慣于網(wǎng)上消費(fèi)、學(xué)習(xí)娛樂、信息傳播等生活方式，這種習(xí)慣增加了人們對(duì)于移動(dòng)終端的需求。如何更加高效便捷的對(duì)APP進(jìn)行營(yíng)銷宣傳？把APP當(dāng)中的賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行梳理、定義、分類，故事圖形化進(jìn)行表達(dá)，想到利用MG動(dòng)畫宣傳的手法，讓產(chǎn)品以此種廣告投放方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

最終目的就是想要通過MG動(dòng)畫對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝描述，對(duì)MG動(dòng)畫中所運(yùn)用的符號(hào)、場(chǎng)景、數(shù)字信息傳達(dá)等進(jìn)行研究分析，讓更多的人通過MG動(dòng)畫這種簡(jiǎn)單快速高效且視覺語言獨(dú)特的表現(xiàn)方式了解到產(chǎn)品信息。

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中對(duì)APP產(chǎn)品的動(dòng)畫廣告還不多，從實(shí)踐意義來講，產(chǎn)品通過MG動(dòng)畫廣告宣傳的途徑，有效提升了產(chǎn)品的傳播效果及用戶使用率。一方面，MG動(dòng)畫廣告投放，降低了企業(yè)營(yíng)銷成本，提高收益;另一方面，獲得了大量用戶，大大提升了廣告推廣的效益。

二、設(shè)計(jì)分析

（一）人物形象造型分析

在《河馬易購》作品當(dāng)中，就人物形象造型來看主體人物為一名年輕女性，其他人物形象起到輔助性作用，幫助傳達(dá)敘事內(nèi)容。首先，在主人公的人物形象造型設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法當(dāng)中，采用了扁平風(fēng)格的幾何造型手法，用若干的幾何造型，來構(gòu)造出主人公形象，比如頭部是圓形，身體采用長(zhǎng)方形，手部采用幾個(gè)圓形組合在一起，發(fā)型和服裝則采用不規(guī)則的幾何體來拼湊而成。將人物形象幾何符號(hào)化，讓人物形象更加簡(jiǎn)潔突出，節(jié)省前期創(chuàng)作時(shí)間，提高創(chuàng)作效率。這種簡(jiǎn)單的幾何人物造型也更能適應(yīng)手機(jī)等小尺寸顯示屏，傳播方便簡(jiǎn)潔。其次，在人物形象特征表現(xiàn)方面，采用夸張活潑的趣味造型，將人物采取略微夸張地表現(xiàn)手法，巧妙進(jìn)行變形，比如在人物容貌體型和發(fā)型服飾方面，在人物面部采用扁平化純色填充，五官偏動(dòng)漫，尤其在嘴巴和鼻子的形狀大小方面，體型和頭身關(guān)系上也沒有遵循傳統(tǒng)真實(shí)的解剖學(xué)比例關(guān)系，經(jīng)過變形轉(zhuǎn)化讓人物形象更加活潑生動(dòng)。在發(fā)型服飾方面更加符合現(xiàn)代大眾的審美需求，發(fā)飾和服飾風(fēng)格輕快，色彩統(tǒng)一，卷發(fā)發(fā)型細(xì)致當(dāng)中又有簡(jiǎn)練。最后，在造型表意性上通過這種穿著打扮的人物形象可以直觀地反映出人物的種族性別、生活背景、職業(yè)等信息，可以通過人物形象直觀地傳達(dá)給受眾這些潛在的信息。

（二）空間場(chǎng)景表現(xiàn)分析

在空間場(chǎng)景類型方面我們可以分為室內(nèi)景、室外景和襯托背景型場(chǎng)景。首先，室內(nèi)場(chǎng)景當(dāng)中又分私人場(chǎng)景與公共場(chǎng)景，在私人場(chǎng)景當(dāng)中我們加入家中所常見的家具和裝飾品等物體在房間內(nèi)，根據(jù)這些裝飾，我們就能傳達(dá)給受眾主人公的身份、愛好及家庭狀況等信息，我們看到書房場(chǎng)景，以木制家具為材料，房間內(nèi)有電腦、包、快遞盒、書架及書架上的陳列品等，大致就可以判斷出這是位女性的房間設(shè)定，并且與我們所傳達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代購物內(nèi)容相呼應(yīng)。公共室內(nèi)場(chǎng)景當(dāng)中我們?cè)O(shè)定到了商場(chǎng)柜臺(tái)的場(chǎng)景，背景墻擺放許多待購買商品，在不加字幕的情況下也能讓人直觀的了解到畫面所要表達(dá)的內(nèi)容。其次，此次設(shè)計(jì)作品在室外場(chǎng)景的設(shè)計(jì)應(yīng)用上較少，只在窗外及作為室外樓房背景略帶概括。最后，在襯托背景型場(chǎng)景當(dāng)中，選用符號(hào)大面積大幅覆蓋的場(chǎng)景作為背景襯托前面主體物信息，能更好分清主次，突出主題。

空間場(chǎng)景風(fēng)格特征上也是采用MG動(dòng)畫風(fēng)格，在繪制MG動(dòng)畫場(chǎng)景的過程當(dāng)中，所表現(xiàn)出來的空間變化是隨著動(dòng)畫時(shí)間演變的過程中發(fā)展進(jìn)行的，這就有了空間場(chǎng)景當(dāng)中的時(shí)間性與運(yùn)動(dòng)性特征。動(dòng)畫作為一種動(dòng)態(tài)的藝術(shù)，不受任何時(shí)間、空間及地心引力等因素的影響，可以做一切可表達(dá)信息內(nèi)容的動(dòng)畫。僅從空間場(chǎng)景來看，采用發(fā)散性線狀空間場(chǎng)景，表現(xiàn)從后至前的發(fā)散性視覺效果，給人以前后的空間位置關(guān)系，能更加襯托出主體物的動(dòng)態(tài)效果。

（三）畫面色彩應(yīng)用表達(dá)

除去人物和空間場(chǎng)景外，MG動(dòng)畫當(dāng)中的色彩對(duì)于作品所表現(xiàn)的內(nèi)容也有很大的影響。色彩的表現(xiàn)功能主要有場(chǎng)景的辨識(shí)、象征、烘托氛圍、配合背景音樂和展現(xiàn)角色性格等功能，不同的功能對(duì)于畫面表現(xiàn)有著不同的作用。

色彩風(fēng)格選擇中，前期對(duì)MG動(dòng)畫主題內(nèi)容進(jìn)行考量，根據(jù)我們所要表達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下APP推廣動(dòng)畫，因此確定主題顏色干凈清爽，不同時(shí)間場(chǎng)景分別采用冷暖色調(diào)交替，但是在同一畫幅內(nèi)，色調(diào)統(tǒng)一鮮明。確定好色調(diào)風(fēng)格之后，就是對(duì)主體人物進(jìn)行著色，主題人物的膚色、衣服顏色搭配與頭飾發(fā)色，體現(xiàn)出現(xiàn)代裝飾色彩的簡(jiǎn)練，塑造出可愛清爽的女孩形象。場(chǎng)景的選色當(dāng)中與人物色彩相結(jié)合讓人物色彩與場(chǎng)景色彩相協(xié)調(diào)，即可以把握色彩的統(tǒng)一性，也能夠使其中有一些小變化。場(chǎng)景當(dāng)中前面顏色采用淡黃色，墻上書架和日歷及前面的家具采用較為鮮艷的顏色搭配，使畫面安靜柔和又不失活力，即能顯示出畫面的統(tǒng)一，又能突出畫面所要展現(xiàn)的內(nèi)容。在一些故事情節(jié)的起承轉(zhuǎn)合當(dāng)中，我們的鏡頭語言上面會(huì)有不同的轉(zhuǎn)場(chǎng)，在轉(zhuǎn)折當(dāng)動(dòng)色彩的應(yīng)用上也會(huì)有相對(duì)的變化來配合，給受眾心理加強(qiáng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。

（四）數(shù)字化信息元素傳播策略

信息設(shè)計(jì)采用圖形信息與文字信息兩種途徑來傳播，建立與受眾的視覺傳遞功能。圖形信息設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)在于可以用最少的空間喝文字，更明確地表現(xiàn)負(fù)責(zé)的語言關(guān)系，通過圖形對(duì)語言進(jìn)行轉(zhuǎn)換，以更加生動(dòng)形象的方式讓受眾在更短的時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息量。文字信息設(shè)計(jì)具有直觀、簡(jiǎn)潔、可讀性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，通過文本數(shù)字等描述更直觀準(zhǔn)確的讓受眾了解信息內(nèi)容，達(dá)到我們的傳播目標(biāo)。

三、總結(jié)

科學(xué)的不斷發(fā)展促使著社會(huì)生活的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化發(fā)展的趨勢(shì)下，MG動(dòng)畫也越來越流行于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告及自媒體。在創(chuàng)作前期大量搜集內(nèi)容相關(guān)資料，學(xué)習(xí)理論知識(shí)，觀看優(yōu)秀MG動(dòng)畫成品，借鑒其中的優(yōu)點(diǎn)，用到自己的創(chuàng)作作品當(dāng)中。創(chuàng)作中期對(duì)人物、場(chǎng)景、信息內(nèi)容等進(jìn)行設(shè)計(jì)，在AI繪圖能力和AE人物動(dòng)態(tài)插件使用等方面有了很大的進(jìn)步。創(chuàng)作后期對(duì)視覺語言與視聽藝術(shù)方面進(jìn)行不斷融合，積累了更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠讓自己在今后的MG動(dòng)畫創(chuàng)作過程中能少走彎路，讓產(chǎn)品內(nèi)容通過MG動(dòng)畫的廣告?zhèn)鞑バ问降靡愿帽磉_(dá)。