對“體育網(wǎng)紅”現(xiàn)象的審視與思考

陳路露

摘 要：本文以體育網(wǎng)紅的雙重身份為切入點，通過文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法，在體育產(chǎn)業(yè)升級背景下探討體育網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)，深度剖析體育網(wǎng)紅的定義，也針對體育網(wǎng)紅出現(xiàn)的特征、后續(xù)發(fā)展和功能分析以及如何規(guī)范進行了闡述，更從文中指出體育網(wǎng)紅和體育明星的區(qū)別，審視體育網(wǎng)紅現(xiàn)象，以此凸顯體育網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)價值，探析其背后的體育發(fā)展意義，經(jīng)一系列的定性分析，究其原理，明確了體育網(wǎng)紅方向，以此更好地定位。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);體育網(wǎng)紅;網(wǎng)紅現(xiàn)象

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）08-117-01

前言

隨著新媒體技術(shù)強勢來襲的同時，各類網(wǎng)紅迅速興起，我們從不斷強調(diào)要加強身體運動到滿足精神需求，最初出現(xiàn)的網(wǎng)紅有類似芙蓉姐姐、鳳姐和papi醬等，體育網(wǎng)紅也隨之興起，其緣由不外乎是中國2008年舉辦奧運會后，以及在里約奧運會上取得的佳績，中國在體育事業(yè)發(fā)展方面的成就有目共睹，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下體育網(wǎng)紅就是體育的延續(xù)，經(jīng)過網(wǎng)民的熱衷傳播而得到廣泛宣傳，從而使得個別體育運動員熱度增加，體育網(wǎng)紅作為網(wǎng)紅界的一股“泥石流”也應(yīng)運而生，這讓我們從滿足精神需求到注重精神品質(zhì)又向前邁進了一大步。

1體育網(wǎng)紅現(xiàn)象的認識

1.1網(wǎng)紅的定義

具體是指在現(xiàn)實或是在網(wǎng)絡(luò)生活中因為某個事件或者某個行為而受到網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。主要是由于新型網(wǎng)絡(luò)科技的“顯微鏡”式功能，放大某一個人身上的某一個點，或好或壞，或崇高或不堪，與網(wǎng)民的“觀戰(zhàn)”心理融合，因此以較短時間迅速走紅，而其中最重要的關(guān)鍵點是看這些大多數(shù)“觀戰(zhàn)”人員的好惡了。

1.2體育網(wǎng)紅現(xiàn)象

結(jié)合網(wǎng)上眾多說法，體育網(wǎng)紅現(xiàn)象是指在體育界中出現(xiàn)的某個體育運動員或是體育明星在現(xiàn)實或是網(wǎng)絡(luò)中因為某個事件或是某個行為而受到關(guān)注的一種多事態(tài)現(xiàn)象，可能是由于參加某項運動項目成績突出或是對某一事件的態(tài)度別具一格，抑或是原本就受到大眾喜愛，再通過眾多自媒體技術(shù)，融合進體育元素，既能展示體育風采，又能迎合大眾口味，由此而來。

2體育網(wǎng)紅和體育明星的區(qū)別

2.1體育明星的具體含義和體育網(wǎng)紅的延伸意義

含義：體育明星是指在其所從事的項目內(nèi)，在保持極高的競技水平的情況下，通過適當安排的活動，讓其在大多數(shù)的信息渠道、公共場合有較高的曝光率，在體育界有較高的知名度，使其能夠在一定情況下代表該項目的過程。

延伸意義：體育網(wǎng)紅是體育明星娛樂化后的結(jié)果，它的出現(xiàn)形式多樣化，不具備太多限制條件，比體育明星被認可的方式更具可接受性，更接地氣。

2.2兩者的相同點和不同點

相同點：體育網(wǎng)紅和體育明星一樣都是實實在在作為“體育人”而發(fā)展，有一定的競技水平，能夠時時刻刻以集體榮譽為主，其共同的責任是進行艱苦訓練，珍惜每一次參加競賽的機會，從而竭盡全力地為國爭光;

不同點：體育明星很遠，體育網(wǎng)紅很近，體育明星大多是成績優(yōu)秀，能力過人，于大眾來說太過虛幻，但體育網(wǎng)紅不同，歡樂的風格和隨和的性情都讓我們感到平易近人。體育明星以體育網(wǎng)紅的形式受到關(guān)注，也利于在宣傳運動員本人的同時，兼顧團隊與相關(guān)運動項目。

3“體育網(wǎng)紅現(xiàn)象”的審視

3.1“體育網(wǎng)紅現(xiàn)象”出現(xiàn)的正面影響：能影響人們的體育態(tài)度和行為，使得人們通過喜愛的體育網(wǎng)紅了解相關(guān)的體育活動，也能適當加快體育運動的傳播速度，加大社會覆蓋面，在體育娛樂中改變?nèi)说纳罘绞剑纱嗽诶瓌芋w育消費的同時，也能促進體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的發(fā)展，這是其正面影響;

3.2負面影響：影響運動員的正常訓練，忘記其本職工作;當具備一定熱度以后，可能會有相應(yīng)的綜藝相邀，嘉賓出席，真人秀等等會通過自我參照加工獲得自我參照效應(yīng)，這種發(fā)展呈現(xiàn)自足式自我的個體主義，而非“包容式”個體主義，所以體育網(wǎng)紅的人品形象都會給他們帶來影響，這是需要我們注意的地方。

4思考

4.1從宏觀角度來看

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”只是時代發(fā)展的一個縮影，它無法左右這個時代。而體育網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)不健全，沒有強大的支撐，很多東西都無法得到保證。加速進行體育網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)推進，這有助于推動中國體育和全民健身的發(fā)展。

4.2從微觀角度來看

如今體育網(wǎng)紅進入全民時代，運動員在提升商業(yè)價值的同時，更彰顯著自己的社會價值，所以從體育運動員到體育明星，再到體育網(wǎng)紅，拒絕人格魅力完全資本化，多頻道網(wǎng)絡(luò)下應(yīng)該提升體育網(wǎng)紅自身魅力，增加體育網(wǎng)紅傳播的多元功能及方向。再者，網(wǎng)紅本身就是一個IP化的過程，更是經(jīng)歷了文字時代、圖文時代到寬頻時代;體育網(wǎng)紅現(xiàn)象的投射作用是不可忽視的，做好廣大青少年的榜樣，讓學校體育明星隨著體育網(wǎng)紅的步伐而被打造，才能讓體育網(wǎng)紅更好地隨著潮流，用自己的方式給大家呈現(xiàn)不一樣的運動員風貌。

在后金牌時代，傅園慧現(xiàn)象是體育產(chǎn)業(yè)升級的縮影，體育產(chǎn)業(yè)正在迎來諸多改變，體育產(chǎn)業(yè)本身就在娛樂化，體育已是娛樂精神消費的重要類別。因此，在這樣一個大環(huán)境里，充分展示體育人果敢的形象，才能順利進行身份流動。

5結(jié)語

社會不斷進步，不論是網(wǎng)紅時代的到來，還是體育網(wǎng)紅現(xiàn)象的頻繁發(fā)生，都印證了一個道理，那就是新生事物總是隨著時代發(fā)展而出現(xiàn)在我們的生活里，改變著生活，也改變著我們。在嚴格要求、徹底規(guī)范的前提下，任何事物，我們提倡相對的自由，體育網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)化指日可待！

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