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      “旺旺”興旺在望城

      2019-09-10 07:22:44
      華聲文萃 2019年2期
      關(guān)鍵詞:米果望城湖南

      “臺灣是生我養(yǎng)我的故鄉(xiāng),但湖南是我事業(yè)的故鄉(xiāng)?!?——蔡衍明

      幾十年前,他還是個不學(xué)無術(shù)的小混混,叛逆退學(xué),19歲賠掉一個億,被人稱為“敗家子”。

      23歲時,他成功找到出路,人稱“米果大王”;

      34歲時,他轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地,在湖南興業(yè)樂業(yè)。

      失敗過,也抑郁過,但最終,他用事實證明了自己。

      2016的《福布斯》全球富豪榜,他擊敗富士康科技集團(tuán)的郭臺銘,成為臺灣首富。2018年《福布斯》富豪排行榜,他以56億美元在臺灣地區(qū)排名第5。他是臺灣旺旺集團(tuán)總裁蔡衍明。

      19歲敗光1個億? 成為家族“敗家子”

      1957年,蔡衍明出身在臺北一個富裕家庭,在家排行老幺,深受父親的寵愛,不愛讀書,卻愛當(dāng)老大,大部分的知識都從街頭和電影院獲取。高中時,由于兩次和學(xué)長的沖突,處于叛逆期的他索性退學(xué),進(jìn)入父親的制冰廠工作。

      19歲那年,父親從朋友那里接下了主要加工魚罐頭外銷的宜蘭食品廠。蔡衍明主動請纓去廠里當(dāng)起了總經(jīng)理。啥都不懂的毛頭小伙卻操心起食品廠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。他覺得做OEM(俗稱代工生產(chǎn))要看別人臉色,決定轉(zhuǎn)做內(nèi)銷,并開始生產(chǎn)“浪味魷魚絲”。結(jié)果一年多下來,賠掉一個多億(臺幣),不得不找家里貼錢補救,落下個“敗家子”的稱號。那段時間,只要別人多看他兩眼,他就覺得人家在笑他,更因此患上了抑郁癥。

      品嘗了失敗苦果的蔡衍明,從此刻起“性情大變”,這個曾經(jīng)的叛逆少年開始收斂心性,等待一個機會重新證明自己。

      3年后,22歲的蔡衍明觀察到臺灣稻米資源過剩,盤算著如果做日本米果生意,應(yīng)該可以扳回一局。于是,他找到日本三大米果廠之一的巖冢制果尋求合作。整整兩年,蔡衍明頻頻拜訪巖冢制果的社長楨計作,從最初的拒絕到接納,終于獲得米果制造的技術(shù)輸出。此后,愛狗的他將公司取名旺旺,迅速成為臺灣米果市場老大。

      旺旺第一家內(nèi)地工廠在湖南

      1989年,臺灣當(dāng)局開放大陸探親以后,許多臺商飛越臺灣海峽,到祖國大陸投資辦廠。1991年,在臺灣從事米果事業(yè)成就頗豐的臺商蔡衍明,也帶著以稻米制品為主的臺灣旺旺集團(tuán),尋求進(jìn)軍大陸市場的機會。

      蔡衍明懷著投資的熱情走訪了全國很多省市,并初步選定了珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)作為第一個設(shè)廠的地點。但是后來的一次湖南之行,讓他改變了決策。

      當(dāng)時,蔡衍明通過朋友的介紹,抱著觀光旅游的心態(tài),到達(dá)了當(dāng)時還少有臺商的內(nèi)陸城市長沙。湖南省政府給予了考察團(tuán)熱情接待,詳細(xì)介紹了作為“魚米之鄉(xiāng)”的農(nóng)業(yè)大省在食品生產(chǎn)投資方面的優(yōu)勢,真誠希望旺旺集團(tuán)能來湖南投資興業(yè)。

      蔡衍明感受到了湖南省政府的熱情、誠信和對外開放的迫切心情,加上湖南盛產(chǎn)大米,在原料供應(yīng)上有充足的保障,可謂“天時、地利、人和”。旺旺集團(tuán)決策層突破常規(guī),大膽決定直接深入內(nèi)陸省份湖南,選址湘江之濱的望城縣作為旺旺集團(tuán)在大陸發(fā)展的本部,“望城,好旺!”集團(tuán)對在湖南興業(yè)充滿了希望。

      回想當(dāng)初落戶望城的情形,旺旺集團(tuán)的原總經(jīng)理廖清圳說,“望城縣黨委、政府的誠心和優(yōu)越的地理位置,更加堅定了旺旺落戶望城的決心。這里的各級政府對我們企業(yè)非常重視,建廠所占用的土地是當(dāng)?shù)卣畠?yōu)惠撥給的,那條直通廠區(qū)的寬敞公路也是當(dāng)?shù)卣畬iT為旺旺修建的。當(dāng)?shù)孛癖娨蚕喈?dāng)支持我們的工作,企業(yè)成為當(dāng)?shù)亍攸c保護(hù)單位’。所有的一切,都讓我們深深感到,在內(nèi)陸省辦廠不比沿海差。”

      第一年營收2.5億元

      “旺旺”食品能否在大陸旺起來?初時還是個未知數(shù)。為了盡早在大陸打響“旺旺”名號,旺旺集團(tuán)采取了“未投產(chǎn),先營銷”的經(jīng)營戰(zhàn)略。在投產(chǎn)前半年,公司投入1000多萬元人民幣在大陸進(jìn)行廣告宣傳活動,以大手筆的廣告投入增加宣傳力度,并在生產(chǎn)線正式運作前三個月,特地從臺灣運進(jìn)了三十多個集裝箱的旺旺食品。沒想到,這些食品在成都的全國食品訂貨會上受到冷遇。

      公司根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)特點,及時改變營銷模式,拓展新的營銷渠道。他們把這些食品分送到長沙市及附近各地的中小學(xué)校,旺旺食品鮮美的味道、漂亮的包裝立即受到孩子們的喜愛和家長們的青睞,“旺旺”名號不脛而走,以至造成了轟動效應(yīng)。

      短短一年,“你旺我旺大家旺!”的廣告詞很快人盡皆知,可愛的旺仔貼畫更是隨處可見,旺旺系列產(chǎn)品在三湘大地婦孺皆知,由于產(chǎn)品深受廣大消費者的喜愛,投產(chǎn)當(dāng)年,便創(chuàng)下了產(chǎn)值2.5億元人民幣的佳績。

      打造“世界米龍”

      從1992年開始,旺旺在湖南投資的步伐從未停止過,旺旺集團(tuán)湖南總廠先后開發(fā)了幾十種相關(guān)食品及興建紙箱廠、打漿廠等包裝配套生產(chǎn)企業(yè)。

      湖南旺旺的成功,促進(jìn)了旺旺集團(tuán)在全國投資行動的快速發(fā)展。他們先后在南京、上海、杭州、北京、沈陽、成都、廣州等地設(shè)立了30多家工廠。

      2002年4月,隸屬旺旺集團(tuán)的湖南旺旺醫(yī)院成立,這是經(jīng)國家衛(wèi)生部、商務(wù)部批準(zhǔn),在祖國大陸成立的首家臺商投資綜合性醫(yī)院。

      為使旺旺進(jìn)入世界舞臺,公司還結(jié)合國際間知名食品集團(tuán)的資金和技術(shù),利用旺旺在大陸的知名度及行銷渠道進(jìn)行國際投資整合,將產(chǎn)品推銷到馬來西亞、新加坡、泰國及亞歐各國,以實現(xiàn)其多元化、國際化的“世界米龍”跨國企業(yè)的宏偉目標(biāo)。

      你旺我旺大家旺

      為了更好地回報社會、服務(wù)大眾,實現(xiàn)“你旺我旺大家旺”的目標(biāo),旺旺集團(tuán)成立“中國旺”基金會,中國旺基金會自成立以來在全國各地從事賑災(zāi)、濟(jì)急、敬老、愛幼、扶殘、醫(yī)療、助學(xué)以及文體活動,至今已向社會捐助人民幣超過七千萬元。

      湖南旺旺總廠也獲得了“全國高新科技百強企業(yè)之一”、“中國500家最大外商企業(yè)之一”等榮譽稱號。由湖南省臺辦、湖南廣播電視臺、臺灣旺旺中時媒體集團(tuán)共同舉辦的“愛·在芒果”實習(xí)交流活動已連續(xù)舉辦四屆。

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