巴塞爾新格局

丁之向

今年，沒(méi)有了斯沃琪集團(tuán)的巴塞爾，就像沒(méi)有了SClass的奔馳4S店，總讓人們覺(jué)得缺了什么很重要的部分?？梢韵胂?，傳奇的巴塞爾表展一號(hào)廳的底層中央最佳位置將出現(xiàn)一片空白，我們熟悉的歐米茄（Omega）小樓和周圍一圈眾星捧月的斯沃琪集團(tuán)品牌將不復(fù)存在，這個(gè)變化是歷史性的，也將對(duì)巴塞爾表展影響深遠(yuǎn)。加上前年就已經(jīng)離去另立門戶的摩凡陀（Movado）集團(tuán)和投奔了日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍的雅典（UlyssesNardin）和芝柏（Girard-Perregaux），還有搭上撤展潮的昆侖（Corum），以及二樓曾經(jīng)輝煌的迪奧（Dior）、愛(ài)馬仕（Hermès）、寶詩(shī)龍（Boucheron）、施華洛世奇（Swarovski）等“出走品牌”，曾經(jīng)一家獨(dú)大的巴塞爾表展正在衰落，急速衰落。

日子還要過(guò)下去的，即便屋漏又遭連夜雨，也沒(méi)有退路。還好，有決意走的，就有堅(jiān)持著留的。勞力士（Rolex）、帝舵（Tudor）、百達(dá)翡麗（PatekPhilippe）、香奈兒（Chanel），還有LVMH旗下的四個(gè)品牌寶格麗（Bvlgari）、真力時(shí)（Zenith）、宇舶（Hublot）、泰格豪雅（TagHauer），再加上規(guī)模不小的百年靈（Breitling），成為今年巴塞爾的核心力量。

集團(tuán)的相繼離場(chǎng)，使得獨(dú)立品牌成為巴塞爾表展的中堅(jiān)力量，而出自這些獨(dú)立品牌的新品也格外受關(guān)注。從目前我自己手頭確認(rèn)的新品和行業(yè)要聞來(lái)看，我覺(jué)得今年最值得關(guān)注的新品是香奈兒的新款J12。

去年11月29日，我應(yīng)邀趕去巴黎LaPlaceVend?me的香奈兒精品店樓上的GrandSalon，見(jiàn)香奈兒腕表與高級(jí)珠寶全球商務(wù)發(fā)展總監(jiān)NicolasBeau和香奈兒腕表創(chuàng)意工作室總監(jiān)ArnaudChastaingt。此外，即便沒(méi)有參加巴塞爾展，很多品牌也會(huì)選擇這次獨(dú)家的媒體見(jiàn)面，關(guān)鍵內(nèi)容在于兩點(diǎn)：其一，香奈兒將于巴塞爾展推出新款J12;其二，香奈兒屆時(shí)將公布品牌和勞力士/帝舵的機(jī)芯項(xiàng)目Kenissi的緊密合作。

不久前香奈兒曾經(jīng)透露了很少一些關(guān)于Kenissi的消息，只言片語(yǔ)就引起軒然大波。關(guān)于這個(gè)項(xiàng)目，我可以算是很早知道也很早關(guān)注的——這是一個(gè)HansWilsdorf基金會(huì)投資的新項(xiàng)目，旨在生產(chǎn)機(jī)械機(jī)芯，在滿足帝舵品牌使用的基礎(chǔ)上向全行業(yè)開(kāi)放供貨。2013年這個(gè)項(xiàng)目宣布啟動(dòng)的第一時(shí)間，香奈兒就表示要作為股東之一加入計(jì)劃。目前香奈兒是Kenissi機(jī)芯廠除勞力士/帝舵之外唯一的鐘表參股企業(yè)，也是目前繼帝舵、百年靈之后第三個(gè)使用同一平臺(tái)機(jī)芯的鐘表品牌。

至于新款J12，是香奈兒為這一鐘表新時(shí)代偶像的升級(jí)之作，而且秉承“改變了一切，但什么都沒(méi)變”的設(shè)計(jì)理念，在重新設(shè)計(jì)了70%的部件之后，其視覺(jué)效果幾乎沒(méi)有變。最大的變化，是從今年5月起，38毫米自動(dòng)上鏈的基礎(chǔ)款將全部啟用Calibre12.1機(jī)芯，也就是出自Kenissi的，和帝舵MT5612、百年靈B20同宗同源的高素質(zhì)自動(dòng)上鏈自主機(jī)芯。由于裝備了自主自動(dòng)機(jī)芯，新款J12將采用透視表背的設(shè)計(jì)，而與此同時(shí)，市場(chǎng)上尚存的裝備ETA機(jī)芯的舊款38毫米J12自動(dòng)款將成為玩家關(guān)注的vintage款式。

蕭邦（Chopard）也是一家在鐘表行業(yè)占有舉足輕重地位的家族企業(yè)，而蕭邦每年推出的新品也是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)之一。今年1月30日，來(lái)自全球的十多位鐘表行家以“蕭邦摯友”的身份聚會(huì)在Scheufele家族于法國(guó)波爾多的私人酒莊，和Karl-FriedrichScheufele夫婦一起在泥濘的野地里采松露、參觀酒窖、共進(jìn)晚餐，同時(shí)捎帶著看看今年的新款腕表。蕭邦今年的新款中最引人注目的是L.U.C系列中限量50只的玫瑰金飛行陀飛輪，而我個(gè)人最欣賞的是榮獲當(dāng)今鐘表業(yè)最嚴(yán)格的第三方認(rèn)證——弗勒里耶QF認(rèn)證的L.U.CXPSTwistQF。

勞力士（Rolex）是新媒體最熱衷去“蹭消息”的品牌，因?yàn)閯诹κ抗俜綇膩?lái)不對(duì)流言予以回應(yīng)，從不追求爆火和網(wǎng)紅，這種素質(zhì)經(jīng)年累月一成不變，反而令人覺(jué)得可敬。相信他們也會(huì)有讓人眼前一亮的新品推出。勞力士（Rolex）是新媒體最熱衷去“蹭消息”的品牌，

因?yàn)閯诹κ抗俜綇膩?lái)不對(duì)流言予以回應(yīng)，從不追求爆火和網(wǎng)紅，這種素質(zhì)經(jīng)年累月一成不變，反而令人覺(jué)得可敬。相信他們也會(huì)有讓人眼前一亮的新品推出。

此外，即便沒(méi)有參加巴塞爾展，很多品牌也會(huì)選擇這個(gè)時(shí)間段來(lái)發(fā)布新品，贏得最多的關(guān)注。譬如梅花表（Titoni），把一百周年慶典中國(guó)場(chǎng)放在了5月，新的自主機(jī)芯、新的紀(jì)念款式，也還挺熱鬧的。今年，斯沃琪集團(tuán)退出巴塞爾表展，讓人覺(jué)得缺了什么很重要的部分?？梢韵胂?，傳奇的巴塞爾表展一號(hào)廳的底層中央最佳位置將出現(xiàn)一片空白，這個(gè)變化是歷史性的，也將對(duì)巴塞爾表展影響深遠(yuǎn)。

今年鐘表展的混亂，是歷年少見(jiàn)的，也是絕無(wú)僅有的。今年去過(guò)所有鐘表展的人們，都能把它作為美好的回憶，十年后用來(lái)教育新入行的晚輩們——前提是表展能活到那個(gè)時(shí)候。

1月的日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍，是最后一屆在每年1月舉辦的SIHH;3月的巴塞爾鐘表展，是第一次沒(méi)有了斯沃琪集團(tuán)的巴塞爾展;5月的TimeToMove，是斯沃琪集團(tuán)首次獨(dú)立辦展。

這期間，各種pre、post的展示和活動(dòng)此起彼伏，譬如圍繞著3月下旬的巴塞爾鐘表展，斯沃琪集團(tuán)將浪琴（Longines）之下的品牌化整為零，在各個(gè)主要市場(chǎng)舉辦經(jīng)銷商訂貨會(huì)，也兼辦媒體新品展。從3月頭到4月中，鐘表媒體都在疲于奔波。

受傷害最深的巴塞爾展也在尋求新思路。除了安撫和照顧參展商，組委會(huì)還破天荒地首次啟動(dòng)了巴塞爾展媒體大使計(jì)劃（BaselworldAmbassadors），邀請(qǐng)了全球鐘表媒體行業(yè)最資深最專業(yè)最有發(fā)言權(quán)和最具公信力的十位媒體人加盟，和巴塞爾展組委會(huì)緊密合作，宣傳推廣展會(huì)和參展品牌、產(chǎn)品。我作為中國(guó)地區(qū)（據(jù)說(shuō)是整個(gè)亞洲）的唯一入選媒體大使，將盡力協(xié)助這個(gè)百年展會(huì)表現(xiàn)出其應(yīng)有的行業(yè)領(lǐng)袖地位。

展望明年，日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍和巴塞爾鐘表展的展期已定，分別是4月26日-29日（SIHH）和4月30日-5月5日（Baselworld）。如果不出意外，TimeToMove應(yīng)該緊接其后了。三展合一，但絕不是像卡地亞（Cartier）的Trinity那樣把三色金平均分配。

百年靈早就看中了日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍中愛(ài)彼（AudemarsPiguet）離開(kāi)后留下的空位，LVMH的三劍客早在Biver時(shí)代就表示過(guò)要去日內(nèi)瓦的意愿，而巴塞爾不僅對(duì)離開(kāi)的品牌給出回歸優(yōu)惠，還制定出新的體驗(yàn)價(jià)來(lái)吸引新品牌。

對(duì)巴塞爾展來(lái)說(shuō)，被夾在兩個(gè)“閉門”的沙龍展之間，并不是一件壞事。關(guān)鍵是要明白自己在干什么，自己的核心價(jià)值在哪里，什么樣的客戶和什么樣的合作伙伴是需要爭(zhēng)取的......還有一點(diǎn)，既然是開(kāi)門辦展，那就應(yīng)該走出去，把表展做活，讓鐘表業(yè)更精彩。