網(wǎng)紅空間的正確打開方式

李鈺婷

在零售空間業(yè)界，來自韓國的時(shí)尚眼鏡品牌Gentle Monster歷來被奉為上品，最讓人津津樂道的是其不走尋常路的店鋪設(shè)計(jì)，大膽前衛(wèi)的藝術(shù)裝置和主題性空間展陳—洗衣店、秘密公寓、戲劇、海底世界等不同場景化的店鋪，常讓人沉浸在空間設(shè)計(jì)和裝修風(fēng)格營造的異度世界里，任想象馳騁?！巴ㄟ^視覺化創(chuàng)新不斷地給消費(fèi)者提供新鮮體驗(yàn)”這一品牌理念，也是Gentle Monster Team在打造世界各地的店鋪時(shí)所信奉的，難怪有人笑稱其是“宇宙級(jí)”網(wǎng)紅，因?yàn)樗屆恳粋€(gè)步入店內(nèi)的人都會(huì)驚嘆室內(nèi)空間的魔力，身在其間忍不住拿出手機(jī)拍照，再上傳社交媒體。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)我們?cè)u(píng)論一個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)，使用頻率頗高的“網(wǎng)紅”這個(gè)詞背后，其實(shí)反映出大眾對(duì)于設(shè)計(jì)的顏值和視覺效果的追捧。對(duì)于商業(yè)空間，無論是零售店

鋪、餐廳還是酒店，“好看”或是“上照”的設(shè)計(jì)，成為吸引客流的重要秘密武器之一。

“網(wǎng)紅店”的概念，也是近幾年才有的流行說法，若稍加追溯，伊朗裔建筑設(shè)計(jì)師India Mahdavi2014年在倫敦設(shè)計(jì)的The Gallery餐廳絕對(duì)是不容忽視的經(jīng)典案例。設(shè)計(jì)師將粉紅色用到極致，從墻面到沙發(fā)一以貫之，墻面上再搭配藝術(shù)家David Shrigley的兩百余幅黑白繪畫作品，帶給人視覺上撲面而來的美感，直至今日仍令人慕名前去打卡，在Instagram上熱度不減。Mahdavi于去年在洛杉磯新完成的甜品店Ladurée—草綠色的主色調(diào)，白色網(wǎng)格、花朵造型的燈飾，也是頗受歡迎的網(wǎng)紅店。

無數(shù)像The Gallery這樣的案例證明，極致的用色能讓空間在鏡頭里呼之欲出，想不吸引眼球都難。正流行的Wes Anderson電影里的色彩美學(xué)和配色，就牢牢抓住了大批急于拍照分享的追捧者視線。澳大利亞布里斯班去年新開的城市度假酒店The Calile Hotel，也憑借其出彩的建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)迅速成為網(wǎng)紅，在Instagram上吸粉無數(shù)。這家出自當(dāng)?shù)亟ㄖ聞?wù)所Richards&Spence設(shè)計(jì)的酒店，不僅在建筑上致敬這座城市的“未來的歷史”，在室內(nèi)設(shè)計(jì)上有著鮮明統(tǒng)一的視覺語言：與軟木鑲嵌的下半截墻體一直延展到地面，浴室里腮紅粉或天空藍(lán)的瓷磚，搭配金屬水龍頭、鏡子邊框和毛巾架，令人眼前一亮。室內(nèi)還設(shè)計(jì)了拱形門廊和窗戶，呼應(yīng)酒店建筑外觀的扇貝形陽臺(tái)，成就了一張張令人心動(dòng)的美好照片。

網(wǎng)紅可以是新興發(fā)生的，也可以是不會(huì)隨著時(shí)間流逝而褪色的經(jīng)典。丹麥工業(yè)設(shè)計(jì)大師Arne Jacobsen留下的最經(jīng)典的作品之一，就是位于哥本哈根的SAS Royal Hotel，整個(gè)酒店的設(shè)計(jì)，包括里面所用家具都是出自Jacobsen之手，特別是保留至今的606號(hào)房。酒店自上世紀(jì)60年代誕生以來，就一直口口相傳，引無數(shù)現(xiàn)代設(shè)計(jì)愛好者前去朝拜。如今，丹麥Space Copenhagen設(shè)計(jì)事務(wù)所對(duì)酒店進(jìn)行了翻新改造，并重新選用Arne Jacobsen更新版本的經(jīng)典款家具以契合當(dāng)下的審美需求，同樣在網(wǎng)上成為熱議。

好的空間設(shè)計(jì)，不僅會(huì)是當(dāng)下的網(wǎng)紅，也會(huì)成為未來的經(jīng)典。

在眾多設(shè)計(jì)中，為室內(nèi)加分不少的還有建筑本身的獨(dú)特設(shè)計(jì)。兩年前在上海掀起一陣聯(lián)合辦公熱潮的WeWork威海路店，在Linehouse設(shè)計(jì)事務(wù)所的改造下，從一幢“回”字形的20世紀(jì)初老建筑，改造成一處現(xiàn)代通透的開放式辦公空間，一盞盞圓球狀的燈掛在織網(wǎng)狀的線繩上懸于半空，增添了裝飾性，連接了3層樓的綠色螺旋式景觀樓梯更成為視覺的焦點(diǎn)，也是社交媒體上最常見的分享畫面。與之有異曲同工之妙的還有另一個(gè)“網(wǎng)紅”共享辦公空間—米域·有光，由裸筑設(shè)計(jì)將一處廢棄的鉚釘廠改造而來，設(shè)計(jì)師柏振琦打穿了中間幾層樓的樓板，并在廠房屋頂新開了一個(gè)穹頂，讓自然光從頂部一瀉而下，最精彩的部分就是中庭新建一個(gè)直通頂層的白色旋轉(zhuǎn)樓梯，不僅成為整個(gè)空間的主要交通動(dòng)線，更在造型上以驚艷之姿，為整個(gè)場所注入神魂。

除了無心插柳式的爆款網(wǎng)紅店，也有不少設(shè)計(jì)的初衷就是為了成為“網(wǎng)紅”。英國FormRoom設(shè)計(jì)事務(wù)所近期在倫敦考文特花園區(qū)就打造了一家“Instagram-friendly”冰淇淋咖啡店Milk Train（牛奶火車站），為了凸顯品牌本身略帶玩趣性的超現(xiàn)實(shí)主義特質(zhì)，經(jīng)典的英式蒸汽式火車成為空間設(shè)計(jì)的重要靈感，“云朵”飄浮的天花板、霓虹燈標(biāo)語、如火車站站臺(tái)般的平面設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)和座椅等，還有一些專門為增加網(wǎng)絡(luò)傳播熱度的標(biāo)簽（hash tag）所做的特別設(shè)計(jì)，吸引想要影響的社群。例如座椅的粉藍(lán)用色是為了Instagram上的流行標(biāo)簽“#AccidentallyWesAnderson”而做，而地上“Mind the Melt”的短語不僅呼應(yīng)了火車站站臺(tái)“Mind the Gap”的警醒指示，更鼓勵(lì)顧客拍照參與圖片分享軟件中廣被使用的標(biāo)簽“#IHaveThisThingWithFloors”。另外，空間還保留了恰當(dāng)?shù)牧舭缀蜆O靈活的可塑性，是為了讓室內(nèi)裝飾能隨著Instagram趨勢的變化而做出相應(yīng)調(diào)整。這些關(guān)注小細(xì)節(jié)的巧思設(shè)計(jì)，無論從線上網(wǎng)絡(luò)還是線下物理空間，都打造了一個(gè)極強(qiáng)參與度和分享性的店鋪，并形成一個(gè)“從線上到線下再到線上”之間循環(huán)往復(fù)的“圈”。

若細(xì)心總結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)打造一個(gè)網(wǎng)紅室內(nèi)設(shè)計(jì)所需的若干關(guān)鍵要素：與空間形成有趣對(duì)話的藝術(shù)裝置，能在室內(nèi)被巧妙凸顯的建筑特色，符合流行元素的色彩和裝飾材料，充滿視覺沖擊力的多媒體效果，專為拍攝而設(shè)計(jì)的場景等。需要強(qiáng)調(diào)的是，高顏值的室內(nèi)空間固然能吸引人氣，但只有當(dāng)設(shè)計(jì)產(chǎn)出了更好的體驗(yàn)時(shí)，空間才能永葆熱度，而不是社交媒體上的曇花一現(xiàn)。