超成長寵物經(jīng)濟學(xué)

MatisseLu

019年中國寵物行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)測將突破2000億元。近五年成長超過500%。全中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到9149萬只。2024年全球?qū)櫸锟纱┐餮b置市場預(yù)估將從2017年的124億元增長到535億元。2018年貓狗消費人均單只消費金額5016元，較前一年增長15%。80、90后的年輕人群占到了中國全部養(yǎng)寵人數(shù)的75%。47%的有機食物愛好者，也會為自己的寵物配上有機餐。

Kim是兩只狗的主人，一只馬爾濟斯和一只貴賓狗，飼養(yǎng)經(jīng)驗相對豐富的她，在養(yǎng)犬方面做過一些不同的嘗試。數(shù)年前，因為當(dāng)時家里年事已高的老狗總是看起來不大舒服，就曾經(jīng)找過寵物溝通師，希望可以了解狗狗心里究竟想些什么，自己又能如何幫助狗狗緩解不適？現(xiàn)在，她家里的兩只狗每餐都能吃到她親手做的包含肉類與兩到三種蔬菜的鮮食。寵物的外賣平臺小鮮糧希望在Kim這樣細(xì)心照料又愿意嘗試的寵物主人身上找到商機，在餐飲外賣蓬勃發(fā)展下，他們想到可以比照人類模式，將經(jīng)過營養(yǎng)配比的狗狗鮮食直接送到家，省去每一餐構(gòu)思菜單和料理的時間。

從外賣到營養(yǎng)咨詢，飲食只是中國寵物市場的冰山一角，2018年，中國寵物行業(yè)的市場規(guī)模是1708億元，五年以來已經(jīng)超過不可思議的500%。寵物飼養(yǎng)數(shù)量與消費金額增加的同時，人類世界正逢少子化，消費心理或許更從主人轉(zhuǎn)為“父母”一樣的角色而更加愿意付出。

經(jīng)濟學(xué)的基本原理中，隨著經(jīng)濟的增長與人均收入的提高，人們可滿足基本的溫飽需求，有余裕追求精神上的寄托，以情感為追求的消費需求就會愈發(fā)強烈。當(dāng)一國人均GDP達(dá)到3000～8000美元，寵物產(chǎn)業(yè)會開始快速發(fā)展，而人均GDP已經(jīng)邁過這個區(qū)間頂端的中國，現(xiàn)在由寵物帶來精神寄托與心理滿足，或許正是這一世代的情感消費大宗。

日本獨特的“貓咪經(jīng)濟學(xué)（nekonomy，neko就是日文貓的意思）”大概可以解釋人們對萌寵無法抵抗的心理現(xiàn)象，可愛的貓咪給社會壓力巨大的日本人帶來心靈的慰藉，因此也就出現(xiàn)了無論在哪個領(lǐng)域，大眾對貓的熱情持續(xù)存在，只要讓貓咪出現(xiàn)，就多半能夠獲利的社會現(xiàn)象。有趣的是，相對而言，如果經(jīng)濟正處于衰退狀態(tài)，寵物消費照理說也會因此而減少。但是實際數(shù)字可不是這樣，以目前全球?qū)櫸锵M金額最高的美國為例，從1994年以來，即便處于經(jīng)濟衰退時期，美國寵物消費額仍然逐年增加，2018年，美國人在寵物身上的花費已經(jīng)達(dá)到近億美元，看來，過了好日子的“毛小孩”不會因為經(jīng)濟不好而必須節(jié)衣縮食，寵物經(jīng)濟也不完全能以一般經(jīng)濟學(xué)規(guī)則解讀。

《2018年中國寵物白皮書》調(diào)查顯示，本科或以上學(xué)歷的主人更愿意為寵物消費，另一方面，80后、90后主人比例占85%，年輕一代關(guān)心“毛小孩”的主人關(guān)心的不再只是寵物是否吃飽，而是在營養(yǎng)健康、教育、娛樂、社交到心理狀態(tài)，都被囊括進(jìn)“毛小孩”經(jīng)濟圈范圍內(nèi)。簡言之，人類世界的生老病死需求與服務(wù)，現(xiàn)在整套被平移進(jìn)了寵物世界。

這些服務(wù)包羅萬象，并且超乎想象，舉例而言，日本的尤妮佳公司就鼓勵員工將寵物當(dāng)作家庭成員看待，因此員工在自己的寵物死亡時，甚至可以獲得一天法定的特別假期。臺灣一家叫BiBiQ狗狗幼兒園，整體規(guī)劃與孩子幼兒園一樣按表操課，時間表中除了體育課、游戲、散步時間，也有專門的午睡和梳毛時間，老師們會將“毛小孩”在園內(nèi)活動的照片發(fā)給飼主，讓主人在人類世界忙碌活動中，既無需操心又有親身參與的感覺。

寵物的訓(xùn)練和娛樂的生活也更加多樣化?；顫婈柟獾奈含敨C犬Lazie喜歡和主人在草坪上一起上Dr.AttilaSzkukalek的人狗共舞課程，這種邊玩邊訓(xùn)練的方式相對自由，活動也可以終身進(jìn)行，除此之外，主人認(rèn)為在觀眾注目下，還可以滿足Lazie小小的虛榮心。這類主人與狗一起進(jìn)行的課程在國內(nèi)還在起步階段，也因此，基于“主人與狗互動”或一同進(jìn)行幼犬訓(xùn)練等新興概念課程，如同其他正往“精致化”發(fā)展的寵物產(chǎn)業(yè)，勢必更加有發(fā)展機會。同時，相比教養(yǎng)、娛樂等“選擇性”需求，醫(yī)療和保險或許是更能夠讓飼主甘心消費的擴張中產(chǎn)業(yè)，精力充沛的Lazie就曾經(jīng)因為誤吞一顆石頭，在手術(shù)治療后，讓主人立刻購買了寵物保險。

在人類越來越投注心力于寵物的趨勢下，寵物撐起的經(jīng)濟規(guī)模雪球仍然持續(xù)在滾動擴大，寵物“擬人化”與主人相互依托、更加親密，成為這個時代情感寄托的一種縮影，不少“擁有”自己社交媒體賬號的寵物們締造出超高人氣，又將“擬人化”帶往“明星化”的現(xiàn)象發(fā)展。從它到“他/她”的市場規(guī)模的成長不只是經(jīng)濟奇跡，寵物產(chǎn)業(yè)從待遇升級到服務(wù)種類全面擴張，更存在許多仍待填空的經(jīng)濟想象。

全球?qū)櫸锝?jīng)濟成長中，新興服務(wù)業(yè)的門類越來越細(xì)致，形式也更加有趣，“毛小孩”相關(guān)行業(yè)全方位發(fā)展，從教育、健康、娛樂到安養(yǎng)，全面擬人化，五星服務(wù)除了升級還是升級。

基本行為除教育之外，也加強社會化的訓(xùn)練，另外通過寵物溝通，可以協(xié)助主人了解“毛小孩”心理狀態(tài)。

擬真智能保姆投食，防走失定位項圈，檢測寵物的健康程度科技為主人省去太多親力親為的擔(dān)憂。

除了歡迎寵物的寵物友善住宿酒店、民宿，還有和寵物一起旅游的全套行程規(guī)劃。

根據(jù)不同寵物的品種、年齡、大小，分析營養(yǎng)需求與配比的飲食計劃，除了規(guī)劃飲食，也通過運動全方位調(diào)整寵物身形與健康。

寵物也有幼兒園，有專門學(xué)習(xí)、玩耍的時間與空間，同時也在和人與其他寵物更多接觸下更加社會化。

寵物醫(yī)療分科愈趨細(xì)致，也推出幫助舒緩的針灸等治療方式。因高額的寵物醫(yī)療費用，寵物保險也進(jìn)入成長期。

洗剪吹已成日?；咀o理，更精致化的服務(wù)比如幫助舒緩、保養(yǎng)皮膚的按摩等，是寵物愛美的新方向。

寵物平均年齡隨醫(yī)療進(jìn)步大幅增加，為癱瘓或失智的高齡寵物提供晚年醫(yī)療與照護安養(yǎng)院，給予高齡寵物平靜的陪伴與照顧。

到府喂食、清潔服務(wù)和遛狗等到府服務(wù)，其中也包括寵物陪伴。

火化、不同宗教的告別儀式和寵物墓園。

9個月女孩/品種：臘腸

主人：Henry&愛娟寵物嗜好：曬太陽，早晨給主人抱一抱，吃，到處探索。

愛娟：我們喜歡她所有的地方，我最喜歡她有點小固執(zhí)。有時候有些自我。讓我不能忽視她小小的身體里有顆大大的心想著她自己的那點小事情，比如我們要出門上班去時，我只要開始準(zhǔn)備穿鞋子，準(zhǔn)備包包，它就躲到床下面或沙發(fā)下面不出來，不讓你抱到她把她放到窩里。Henry：Moka的天性很強，它會決定什么是好的什么是壞的，如果它需要自己空間時，就會找個地方躲起來，這點很有意思。

愛娟：有了Moka后我們變得比以往更忙，但也有了更多不一樣的歡樂和笑容。尤其是她還很小時，就像小孩一樣要操心很多事，比如要保護好它到有足夠的抵抗力出去溜。每天吃四餐要一點一點喂，我倆也不能同時整天遠(yuǎn)離家太長時間。但我們還是覺得很開心，很幸福。我和我先生一起分擔(dān)所有照顧她的責(zé)任，它也教會我們怎么去平衡生活和工作，調(diào)整相應(yīng)的生活習(xí)慣。

愛娟：最大的開銷主要是醫(yī)療，以及出行時的空運托運費用。但是我們也希望能和它一起分享去別的城市，或者跨城市去見家人、感受和家人相處的快樂。它現(xiàn)在是我們家庭中很重要的一員。

2歲男孩/品種：英國短毛貓

主人：毛秋元

家中其他寵物：母貓團子

嗜好：吃栗子及開心果

A：不浪費食物，善良，沒有脾氣，我家的兩只貓都很聰明，在生活上我們彼此都有默契。

A：沒有特意教導(dǎo)過它們，我覺得它們自己會在家里學(xué)習(xí)怎么生活，貓就是這樣，會一步一步侵蝕你的生活，有時候是執(zhí)著，有時候是撒嬌，你沒有辦法拒絕它們。

A：健康跟心情，每天規(guī)律地喂食與衛(wèi)生清理是保持它們健康生活的基礎(chǔ)，年紀(jì)大的團子會每天晚上需要在腿上睡2-3個小時，然后抱到毯子上就能安心休息了，芝麻需要天天逗它玩，否則它就會去找睡覺的團子麻煩。

1歲女孩/品種：法斗主人：kido家中其他寵物：泰迪犬嗜好：愛漂亮、管閑事

kido：食物與置裝費。我希望Rihanna是只時尚狗狗，因此給她買了各式各樣不同風(fēng)格的衣服，每天換著穿，同時還有其他狗的裝飾品，比如蝴蝶結(jié)、造型 發(fā)圈等。她因為很愛漂亮所以非常開心，在外面散步時更有自信了，覺得自己像明星都不想回家。

1歲5個月女孩/品種：米克斯主人：Teddy&Kay家中其他寵物：米露狗和胖吉貓寵物嗜好：粘人，把背拉長撒嬌

Teddy：待在家的時間變多，家有“毛小孩”不遠(yuǎn)行。

Teddy：愛與鞭子。

Teddy：擔(dān)心她會不會不開心或孤單，之前因為覺得狗狗孤單所以給她找伴，于是是現(xiàn)在家里有三只寵物。

2歲9個月男孩主人：阿貍貍/品種：魏瑪家中其他寵物：剃刀蛋龜譚頓頓嗜好：等球、等摸頭、等吃飯

A：《小王子》里的小狐貍說：“正因為你為你的玫瑰花費了時間，這才使你的玫瑰變得如此重要......，你現(xiàn)在要對你馴服過的一切負(fù)責(zé)到底。你要對你的玫瑰負(fù)責(zé)......”就這么簡單，我馴服了Lazie，他也馴服了我。我沒有提供更符合他天性的環(huán)境（叢林等更多自然環(huán)境），那就盡可能多給他時間。

A：他有很多人類朋友，也有很多狗朋友。他對不同性別和不同時期認(rèn)識的人類朋友態(tài)度都不一樣。狗朋友最長久的一個是他的青梅，一只拉布拉多，一同長大，時常約會。有一些狗他會認(rèn)作大哥，有一些他會存在競爭心理，使點詭計吸引注意力什么的。

A：魏瑪是一種敏感的狗，Lazie到我家的時候，社會化關(guān)鍵期（12-13周）剛過去，逐漸地他對復(fù)雜的人類社會有時表現(xiàn)出害羞警覺的行為，比如說現(xiàn)在到達(dá)陌生的室內(nèi)環(huán)境，他仍然會有壓力，方法就是不要強迫他，給他探索和適應(yīng)過程。另外一方面，魏瑪?shù)木ν?，需要找方法滿足他的活動需求，我逐步地接觸了一些正向理論和訓(xùn)犬師，動物行為資源協(xié)會和調(diào)良的響片課程。

他們是一臉懵懂的治愈系，或者長相詼諧的小諧星，又或因為趣味的性格而大受歡迎，一舉一動都受到粉絲們的關(guān)注。這些創(chuàng)造經(jīng)濟的寵物明星們，可不只是有貓貓狗狗。看看在社交媒體上，最受歡迎的寵物具備哪些特性。

1.巴哥犬Doug

#itsdougthepug粉絲370萬

道格（Doug）絕對是網(wǎng)絡(luò)世界最有名的巴哥犬，大部分的時間他用一張?zhí)焐鷧捠赖哪樏鎸κ澜?，這居然是他受歡迎的關(guān)鍵。同時，已經(jīng)成名的道格除了忙著為各種食物擺拍以及著裝扮相，甚至還推出了一系列周邊商品。

2.小狐貍Juniper

#juniperfoxx粉絲270萬

小狐貍Juniper用她燦爛的微笑擄獲了粉絲的心，她和牧羊犬“兄弟”共用一個賬號，簽名就是“最幸福的狐貍”，除了霸占主人床位，她最喜歡吃棉花糖和讓主人搔搔耳朵。

3.Bodhi時尚柴犬

#mensweardog粉絲36萬

Bodhi，是最時尚的柴犬，或者你也可以隨他賬號叫他一聲男裝犬，30多萬粉絲靠他來了解最新狗狗裝，當(dāng)然也同時吸收男裝潮流快訊，靠著聲名鵲起B(yǎng)odhi很快地建立起自己的服裝品牌。

4.暹羅+虎斑貓Tabby

#nala_cat粉絲400萬

8歲的Tabby以她的超高粉絲數(shù)，穩(wěn)坐吉尼斯世界紀(jì)錄寶座。從收容所里被收養(yǎng)，她的主人說爆紅秘訣就只是持續(xù)不斷地以Tabby的第一人稱口吻更新日?，嵤?，很訝異相貌并不特別突出的Tabby居然能夠達(dá)到人氣第一！

5.栗鼠Mr.Bagel

#chinnybuddy粉絲10萬7千

貝果先生不僅因為白白軟軟的毛茸茸形象而成名，身材迷你的他現(xiàn)在全力支持反動物試驗和反毛皮產(chǎn)業(yè)，并鼓勵大家領(lǐng)養(yǎng)取代購買寵物，小巧身材肩負(fù)重大使命。

6.設(shè)德蘭小馬Teddy

#teddytheshetland粉絲10萬6千

泰迪或許是明星寵物里身形較大的一位，3歲的他除了當(dāng)模特兒，平常喜歡游泳，同時還作為動物協(xié)助治療的“志愿者”，當(dāng)然現(xiàn)在也是廣告明星。

7.變色龍Boris

#boristhechameleon粉絲6萬3千

變色龍Boris或許沒有哺乳類的豐富表情，但他僅憑一張撲克臉和多變的彩色外衣，就擄獲了六萬多粉絲，成為Instagram上最受歡迎的爬蟲類之一。

8.蘇格蘭立耳貓Hosico

#HOSICO_CAT148萬

Hosico以它的大圓臉著稱，眼睛中總是透著一種莫名的憂郁，惹人憐愛。每天吃肉、發(fā)呆，一副軟糯可擼的樣子，無怪在ins上擁有超高人氣。

我們從這些非人類網(wǎng)紅身上學(xué)到了在社交媒體成名的小訣竅，你家寵物或許也能這樣吸引人氣：

A

除了拍攝大量好照片，多加些機智、趣味的描述文字。

B

定期更新，不要連續(xù)瘋狂地發(fā)圖，或者好幾天懶得更新。保持頻率一致，照片之間也要有一定時間間距。

C

善用話題標(biāo)簽#。別覺得標(biāo)簽太多不好意思，大膽使用將讓你家寵物曝光機會大幅增加。