中產(chǎn)女性如何旅行？

FLOWING　VIVIANE

“注重深度體驗(yàn)”、“因?yàn)橹匾曥`活性，決不跟團(tuán)”、“愿意為了旅行中某種至高的體驗(yàn)—也許是一家特別的安縵，也許是乘坐熱氣球—一擲千金”。從2000年開始從事私人定制旅行的“碧山旅行”創(chuàng)始人張玫為她眼中的中國(guó)中產(chǎn)女性旅行者描繪出了這樣幾幅畫像。這些年來，她觀察到了許多因女性而產(chǎn)生的對(duì)旅游業(yè)的趨勢(shì)推動(dòng)。

根據(jù)2016年喬治·華盛頓大學(xué)商學(xué)院的一份報(bào)告，女性已經(jīng)占全球旅行者的2/3;《福布斯》雜志宣稱，有關(guān)旅行的80%決定由女性做出，從目的地選擇到購買機(jī)票，再到預(yù)訂酒店和餐廳。而且相比男性，她們?cè)敢鉃檫@些選擇付出更高昂的費(fèi)用。中國(guó)女性同樣是這一趨勢(shì)中的主力。

就在家庭親子游不斷升溫的同時(shí)，女性單獨(dú)出游的比例也在增長(zhǎng)。旅行是女性可以暫時(shí)獲得自由的途徑。2018年10月，英國(guó)航空發(fā)布的全球獨(dú)行旅客研究報(bào)告中顯示，46%的中國(guó)女性會(huì)選擇獨(dú)自旅行，35%的女性在未來2-3個(gè)月內(nèi)有獨(dú)自旅行計(jì)劃，還有54%的女性旅客有超過時(shí)長(zhǎng)兩周的旅行經(jīng)歷。

與此同時(shí)，作為禮物的旅行產(chǎn)品也扮演著男女和家人之間更好溝通的角色。根據(jù)胡潤(rùn)百富2018年的報(bào)告，旅行產(chǎn)品作為禮物的比例正在穩(wěn)步上升，在女士贈(zèng)送男士的禮物排行榜中以6.6%位列第6，而在女性想要收到的禮物中排序中更以7.4%位居第5。

除了旅行者，張玫看到的還有這個(gè)行業(yè)中的主導(dǎo)者“。我在這個(gè)圈子里看到越來越多的女性參與到提供旅行服務(wù)和體驗(yàn)的過程中。比起更注重規(guī)模和高效的男性，女性從業(yè)者似乎更愿意深耕細(xì)作，以自己對(duì)生活和對(duì)美的追求去雕琢好一件旅行產(chǎn)品?！睂ｉT的女性旅行雜志也開始出現(xiàn)—不僅僅只是普通旅行雜志中的一個(gè)女性選題，或者某本女性雜志中的旅行選題，而是如《發(fā)現(xiàn)女性》（unearthWomen）推出的《女性主義城市指南》這種能夠讓我們與世界上其他女性真正發(fā)生某種聯(lián)系和互動(dòng)的途徑。

旅行作家毛豆子的觀點(diǎn)與張玫不謀而合。她在冰島的雷克雅未克給我們發(fā)來了白色山峰和奶油泡芙的照片，剛剛體驗(yàn)了“全國(guó)奶油泡芙日（bollurdagur）”這樣一個(gè)特別的節(jié)日、吃完3個(gè)泡芙的她寫下了這一段話來總結(jié)自己眼中當(dāng)下女性旅行的新趨勢(shì)：“中國(guó)女性從單純觀光變成帶著目的出發(fā)，她們?nèi)グ屠鑼W(xué)西點(diǎn)制作，去布宜諾斯艾利斯學(xué)探戈，去北加州大瑟爾學(xué)正念冥想，去京都學(xué)習(xí)陶藝，她們跨越千山萬水去遠(yuǎn)方不再只為風(fēng)景，而是當(dāng)?shù)氐娜宋木?。她們也?huì)在不同季節(jié)前往同一目的地，因?yàn)榭释妥约合矚g的目的地發(fā)生持久的關(guān)聯(lián)。”甚至，“經(jīng)過一些長(zhǎng)期或者高頻的探訪，她們會(huì)審慎地考慮把這個(gè)地方變成購房或者孩子念書的目的地，成為度假屋、投資房或者以后退休的居所也未嘗沒有可能”。

可以是坐上郵輪放個(gè)空，也可以是背包徒步，可以是與當(dāng)?shù)厝艘砸槐?、一段車程分享一段私人?jīng)歷，也可以是去深山打坐、去南極看企鵝……在張玫和毛豆子的眼中，越來越多的中國(guó)女性開始告別“打卡游”或“剁手行”，用更深度、更多元的方式去體驗(yàn)旅行中各種別樣的風(fēng)景。

未來，更多女性會(huì)涉足一些更小眾的旅行目的地：從中東的阿曼到非洲的盧旺達(dá)，也有同樣多的女性會(huì)以“微旅行”的方式去享受“精簡(jiǎn)”的樂趣。其中有些人會(huì)選擇一些僅限女性參加的定制主題游，也許是身心靈的充電，也許是帶有女性獨(dú)特視角的出行，還有些人會(huì)參與當(dāng)?shù)丨h(huán)保。她們可能獨(dú)自入住某家新開張的奢華酒店，也可能會(huì)帶上全家踏上一條新的郵輪或是重歸火車旅行的黃金時(shí)代。無論是哪種，聽起來都很迷人吧。

瑜伽、按摩、冥想、健身、海灘、排毒……2019年，越來越多的女性將選擇以“身心平衡”為關(guān)鍵詞定制一場(chǎng)私人旅行。事實(shí)上，許多針對(duì)女性健康的旅行產(chǎn)品已經(jīng)開始在全球流行。歐洲的Escapada公司將會(huì)在今年發(fā)起一系列關(guān)注女性生理健康的主題游，涵蓋生育、經(jīng)期綜合癥、更年期、失眠等不同困擾。一家名為supershe的女性旅行創(chuàng)業(yè)公司最近甚至在芬蘭購買了一座小島，讓顧客能夠徹底遠(yuǎn)離生活中的各種煩惱?！坝袝r(shí)，身處世界盡頭會(huì)讓你感受到自己能夠放下所有事物。”supershe的創(chuàng)始人Kristinaroth這樣解釋。

escapadaretreat.com

supershe.com

越來越多的旅行機(jī)構(gòu)不但提供了僅向女性開放的旅行行程，還讓當(dāng)?shù)嘏猿蔀檫@些行程的導(dǎo)游與領(lǐng)隊(duì)。比如，Intrepid travel從2018年開始提供由女性帶領(lǐng)的女性游，原因是在某些國(guó)家，出于當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，混合性別的團(tuán)隊(duì)在旅行體驗(yàn)的互動(dòng)上受到各種限制，使得“旅行者無法真正了解當(dāng)?shù)嘏哉鎸?shí)的日常生活”。他們提供了女性專有體驗(yàn)，從訪問伊朗美發(fā)店到肯尼亞的女子村，再到與女向?qū)Ч餐实悄岵礌柹椒濉Ｗ鳛槿虻谝槐九月眯须s志，《發(fā)現(xiàn)女性》

（unearth Women）發(fā)布了《女權(quán)主義城市指南》，以女性視角提供了包括首爾、倫敦、齋浦爾、曼谷等20多個(gè)城市在內(nèi)的女性旅行新體驗(yàn)—比如去倫敦參觀南丁格爾博物館，或是去位于曼谷的最佳女性主廚Bee Satongun的餐廳吃一頓飯。旅行行業(yè)也更關(guān)注女性—萬豪國(guó)際集團(tuán)旗下的W酒店也推出了名為What she said（她山之石）的女性論壇，為各個(gè)領(lǐng)域的女性榜樣提供發(fā)聲平臺(tái)，并會(huì)在今年來到中國(guó)。如果可以在旅行中聽見一些來自同類的正能量的聲音，會(huì)不會(huì)讓普通的旅行變得更有意義？www.intrepidtravel.com

www.unearthwomen.com

根據(jù)中國(guó)旅游研究院的專項(xiàng)調(diào)查，中國(guó)游客在目的地期間用于餐飲、住宿和文化娛樂消費(fèi)的比重分別為14%、21%和24%，同比均有明顯的增長(zhǎng)，而炫耀消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)或委托代購所支撐的購物支出則從34%劇減到16%。顯然，中國(guó)女性已經(jīng)在追求精神愉悅層面上到達(dá)了新的層次。新的一年里，旅行者會(huì)更傾向于選擇難以復(fù)制的當(dāng)?shù)芈眯畜w驗(yàn)。

比如在“包豪斯宣言”問世100周年之際去德國(guó)魏瑪看看最新開幕的包豪斯博物館，或者參觀一下達(dá)·芬奇逝世500周年歐洲各大美術(shù)館推出的紀(jì)念展。作為旅行中重要的一環(huán)，各大酒店集團(tuán)也開始紛紛推出超越酒店住宿的獨(dú)特新體驗(yàn)。比如萬豪酒店集團(tuán)最新打造的“旅享家Bonvoy”計(jì)劃就致力于在2019年打造專屬時(shí)刻體驗(yàn)，無論是迪拜爵士音樂節(jié)還是巴塔哥尼亞冰川徒步，或是與名廚DanielBoulud或EricRipert攜手烹飪一頓大餐與家人朋友享用……都是真正讓一次旅行成為可以回味一生的深刻體驗(yàn)。

你也許依然固執(zhí)地以為郵輪就等于退休之旅，但事實(shí)上，一些郵輪正在變得越來越年輕和有趣。比如歐洲河輪U by Uniworld就以“千禧一代”為服務(wù)對(duì)象。在這些郵輪上，旅行者能夠品嘗到生啤、街頭風(fēng)味的小吃、匠人咖啡和特別制作的雞尾酒，行程中還特意留出時(shí)間讓你在岸上感受當(dāng)?shù)匾股?。派?duì)愛好者還可以特別留意2019年6月2日從巴塞羅那起航的Anchored號(hào)。同樣，可以慢享風(fēng)景的奢華火車也成為更多中產(chǎn)女性旅行時(shí)的向往—Belmond旗下的7條奢華火車線路，無論是由Art Deco鼻祖Pene Prou設(shè)計(jì)的“東方快車”奢華車廂，還是一路經(jīng)歷熱帶雨林和馬來西亞傳統(tǒng)村落的亞洲版“東方快車”，都能讓人重回這種交通工具的黃金時(shí)代。

www.ubyuniworld.com

www.anchoredcruise.com

www.belmond.com/trains

每逢長(zhǎng)假時(shí)景點(diǎn)的“人人人人人”模式或者動(dòng)輒兩周以上全家境外游，都會(huì)讓旅途變得精疲力竭，讓旅行的意義有點(diǎn)變味—聰明的旅行者已經(jīng)開始考慮起各種類型的另辟蹊徑。除了盡可能錯(cuò)峰出游之外，利用“碎片化”假期的“微逃離”也是越來越多全球旅行者的選擇。通過更豐富的交通選擇與更多樣的共享方式，增加周末出游頻率和周邊短途游“。簡(jiǎn)單、精簡(jiǎn)、充滿新體驗(yàn)”，ELLE英國(guó)版如此總結(jié)“微逃離”的三大優(yōu)勢(shì)。不如這個(gè)周末就打個(gè)飛的去直島看藝術(shù)展，或是去東京看一看最新開幕的明治神宮博物館！

可持續(xù)旅行已經(jīng)不是新鮮的名詞，這一趨勢(shì)在未來將會(huì)不斷擴(kuò)大，尤其是隨著2018年歐盟通過“史上最嚴(yán)禁塑令”，全球?qū)τ诃h(huán)境問題和白色污染的關(guān)注將轉(zhuǎn)化為更加實(shí)際的環(huán)保行動(dòng)。Booking.com繽客發(fā)布的2019年旅行趨勢(shì)報(bào)告顯示，“千禧一代”和“Z世代”的全球旅行者將會(huì)更加看重目的地的可持續(xù)發(fā)展體驗(yàn)，住宿供應(yīng)商會(huì)開始減少使用塑料的機(jī)會(huì)，還有高達(dá)93%的中國(guó)旅行者愿意在旅途中參與環(huán)?；顒?dòng)。除此之外，盡可能減少旅行為當(dāng)?shù)厝藥淼呢?fù)面影響也是可持續(xù)旅行的重要一環(huán)。不如嘗試當(dāng)下最流行的樹林帳篷？這種由Flash Pack公司推出的搭在樹之間的創(chuàng)新帳篷不但能減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響，還能讓你凝視著星空入睡、在鳥鳴中醒來，與自然產(chǎn)生更為緊密的聯(lián)系。

www.flashpack.com

如果你熱愛壯美自然和奢華探險(xiǎn)，盧旺達(dá)也許是2019年最值得一探的目的地。紐恩威之家One&Only唯逸度假酒店終于在2018年10月開張，坐落在火山國(guó)家公園中的全球頂級(jí)野奢酒店辛吉塔Kwitonga也將在2019年下半年問世，兩者都是不容錯(cuò)過的傳奇體驗(yàn)。如果打算把中東列入旅行計(jì)劃，忘記過于炫目耀眼的迪拜，去對(duì)女性旅行者最友好、最安全的阿拉伯國(guó)家阿曼吧！在大峽谷Jebel Shams上徒步，或是在首都馬斯喀特嘗試海娜紋身，你也許還有足夠的幸運(yùn)邂逅一只稀罕的玳瑁和綠海龜。

去海島和海灘穿著泳衣喝雞尾酒曬太陽不再是女性選擇度假方式時(shí)唯一的愛了，隨著3年后的北京冬奧會(huì)開啟，冰雪運(yùn)動(dòng)正在成為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的新歡—花一個(gè)周末去長(zhǎng)白山，花一個(gè)星期去北海道，甚至花更長(zhǎng)時(shí)間去阿爾卑斯挑戰(zhàn)連綿的雪道—更多的中產(chǎn)女性選擇給自己定制一個(gè)滑雪度假假期，穿上雪板去白色的山巒之間感受什么是自由。小女孩們正在期盼著最愛的《冰雪奇緣2》的上映，真實(shí)世界里，媽媽們很可能從小就把她們培養(yǎng)成為了滑雪健將。此外，觀賞極光和極地游也依然是熱點(diǎn)—不過費(fèi)用依然不菲，南極游的人均花費(fèi)為11萬，當(dāng)然你也可以花64萬直飛到南極點(diǎn)。