移動(dòng)多媒體視角下短視頻制作和傳播方式研究

【摘要】隨著移動(dòng)多媒體的深入發(fā)展，為短視頻的迅速傳播提供了可能，因此，我們就移動(dòng)多媒體視角下，研究短視頻制作，讓更多的觀眾觀看到具有高質(zhì)量，多角度的短視頻。同時(shí)也探究短視頻的傳播方式，讓短視頻能更好的傳播開(kāi)來(lái)。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)多媒體;短視頻制作;傳播方式

前言：根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況的統(tǒng)計(jì)調(diào)查》顯示，截止到 2017 年初，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)8億，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量就占到了98.3%，廣大網(wǎng)民借助手機(jī)進(jìn)行學(xué)習(xí)、休閑、娛樂(lè)、工作等方式，使得我國(guó)迅速走入了一個(gè)移動(dòng)多媒體的社會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，社交軟件的廣泛應(yīng)用下，社交環(huán)境變得更加的自由、更加的高效，人們利用移動(dòng)多媒體從空間實(shí)現(xiàn)了自由交流，能夠有效表達(dá)自身話語(yǔ)權(quán)，改變了人們對(duì)信息的獲取方式，多樣的信息更改變了人們的思維，可以說(shuō)移動(dòng)多媒體為廣大網(wǎng)民提供了更加有效的平臺(tái)和方式。短視頻以其短小、快捷、精干，參與強(qiáng)、互動(dòng)強(qiáng)等特性，使廣大網(wǎng)民可以應(yīng)用閑暇時(shí)光，以形象、直觀、方便地接收短視頻所傳送的內(nèi)容，為人們的日常生活、學(xué)習(xí)、休閑和娛樂(lè)提供服務(wù)。

1. 移動(dòng)多媒體下短視頻的定義和特點(diǎn)

移動(dòng)多媒體是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過(guò)寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星等路徑與手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電視、計(jì)算機(jī)等終端為顧客提供學(xué)習(xí)，工作，娛樂(lè)服務(wù)的傳播方式。移動(dòng)多媒體有傳統(tǒng)媒體的特性，也有著自身的特性，具有移動(dòng)性、互動(dòng)性、即時(shí)性和自主選擇性等優(yōu)勢(shì)，可以滿足人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需要，為短視頻的發(fā)展、傳播構(gòu)建了一個(gè)良好環(huán)境。因此，短視頻就是一種基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的短片視頻，有“篇幅短、制作流程快、內(nèi)容足夠精悍”的特點(diǎn)，短視頻時(shí)長(zhǎng)1分鐘左右，最長(zhǎng)不超過(guò)20分鐘，是一種兼具宣傳、娛樂(lè)、咨詢等多功能的社交方式，可以讓受眾在短時(shí)間內(nèi)有效了解大致信息內(nèi)容。短視頻最開(kāi)始發(fā)布于2014年新華社，他們把短視定義是為使用者提供15秒左右時(shí)長(zhǎng)的新聞資訊視頻。隨后兩年，因?yàn)槎桃曨l各大平臺(tái)的不斷發(fā)展和大力推廣，使得短視頻以商業(yè)變現(xiàn)的形式開(kāi)始風(fēng)靡。到2017年， 短視頻有了質(zhì)的飛躍，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端大量應(yīng)用，市場(chǎng)整體規(guī)模有了很大提升，尤其以“抖音”、“快手”更是火便了全國(guó)，成為短視頻的領(lǐng)導(dǎo)者，隨著影響力的擴(kuò)大，近年來(lái)在日本、美國(guó)等國(guó)家受到了很大的歡迎，也構(gòu)建了龐大的用戶基礎(chǔ)。

移動(dòng)多媒體下短視頻的特點(diǎn)，首先，短視頻制作簡(jiǎn)單。只需要一部智能手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)影像資料的拍攝和短視頻的制作，以及視頻的發(fā)布。當(dāng)前，視頻的影像資料大多都是拍攝者隨走隨拍。視頻的制作不需要借助專業(yè)的硬件設(shè)備和剪輯設(shè)備，借助手機(jī)里面的濾鏡、美顏、裝飾和文字等特效功能，就可以制作出豐富多樣的短視頻內(nèi)容，并通過(guò)手機(jī)里面的APP軟件和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就可以立即分享視頻。其次，短視頻有影視作品傳播特征。短視頻雖然以短小著稱，但是畫(huà)面與聲音是一樣都不少。影視作品為表達(dá)某一故事，會(huì)用長(zhǎng)長(zhǎng)的鏡頭和一定的音樂(lè)來(lái)渲染某一情節(jié)，短視頻則會(huì)選取某一細(xì)節(jié)或者某一情節(jié)用聲音加畫(huà)面進(jìn)行渲染，同樣達(dá)到渲染的目的，而且更直接，更容易讓受眾接受。再次是傳播速度迅速。近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大量普及，使得我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民的數(shù)量非常龐大，短視頻的傳播主要借助的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，傳播的對(duì)象就是廣大移動(dòng)網(wǎng)民，而且因?yàn)槎绦?，?nèi)容豐富，受到了廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，因其受眾廣，容易被人們接受，短視頻的傳播就非常的快。最后社交性強(qiáng)。短視頻因?yàn)樾温暶昌R全，受到了廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)，這也促進(jìn)了創(chuàng)作者的積極性。創(chuàng)作者會(huì)根據(jù)日常生活特點(diǎn)選取并創(chuàng)作一些戲劇故事，找尋一些喜聞悅見(jiàn)的新聞現(xiàn)象，報(bào)道一些家庭瑣事。社交平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶平常的視頻觀看內(nèi)容，以及發(fā)布的動(dòng)態(tài)消息等信息，采取資源整合，把相同的，相似的內(nèi)容向用戶，或者受歡迎高的內(nèi)容也向其他用戶推薦，使得視頻的覆蓋范圍更廣。社交平臺(tái)不但促進(jìn)了創(chuàng)作者的積極性，同時(shí)還加速了信息的推廣，使得更多的人喜愛(ài)和贊賞。

2. 移動(dòng)多媒體下短視頻的制作

（1）短視頻的主題制作要點(diǎn)。要把短視頻的制作主題把握好非常重要。我們知道，無(wú)論任何短視頻，他們所面對(duì)的群體是廣大的社會(huì)群體，所選擇的話題應(yīng)該能引起廣大網(wǎng)民能夠產(chǎn)生共鳴。包括：熱門事件、敏感話題、具體案例、時(shí)代前沿等話題。為了更好的發(fā)揮好主題作用，語(yǔ)言要精心編寫(xiě)，主題要鮮明設(shè)計(jì)，內(nèi)容要認(rèn)真制作，才能一眼抓住受眾的眼球，其短視頻才能脫穎而出。通過(guò)對(duì)他們的視頻分析發(fā)現(xiàn)，制作的短視頻內(nèi)容不管風(fēng)格怎么樣，傳播方式怎么樣，所選取的內(nèi)容是時(shí)下廣大網(wǎng)友關(guān)心的話題，能夠引起極大的共鳴。而且隨著90后、00后成為短視頻應(yīng)用主體，如青春理想、勵(lì)志奮斗等主題如“心靈雞湯”注入他們的思想里面，受到了極大的歡迎。因此，主題的制作是非常關(guān)鍵的一個(gè)方面。

（2）短視頻的剪輯要點(diǎn)。電視電影專題采取的解說(shuō)詞結(jié)合采訪進(jìn)行，逐漸推進(jìn)電視內(nèi)容，剪輯要處理的關(guān)鍵問(wèn)題就是鏡頭和鏡頭間的時(shí)間與空間關(guān)系，和電視電影的主題、內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)有機(jī)地統(tǒng)一在一起，所展現(xiàn)的畫(huà)面自然流暢性，使觀眾可以獲取各種層次的視覺(jué)體驗(yàn)感。短視頻和電視電影的制作有著非常大的不同，強(qiáng)調(diào)的是“短、快、精”，突出制作周期短，內(nèi)容豐富，以鮮明、迅速吸引受眾為主，因此在剪輯上有很大的不同，短視頻的制作可以借助單反設(shè)備制作，如擁有1080P與4K的松下GH5、佳能5D4等單反設(shè)備，清晰度高，而且色彩寬容度也很高，在后期的剪輯上有很強(qiáng)的可操作性，后期剪輯靈活性高。但是和電影電視開(kāi)始宣傳的預(yù)告片很相似，電影電視在前30秒、2分鐘不等的時(shí)間中畫(huà)面的內(nèi)容包括了含最精彩的鏡頭以及最有懸念的臺(tái)詞，這都需要通過(guò)后期剪輯得以實(shí)現(xiàn)。短視頻剪輯可以是整個(gè)畫(huà)面最精彩的部分剪輯，后面沒(méi)有內(nèi)容，也可以把整個(gè)短視頻精彩的部分以預(yù)告片形式剪輯，不同的是時(shí)間控制在15到30秒，并配以故事情節(jié)相適應(yīng)的背景音樂(lè)，以更好的吸引觀眾，凝聚觀眾的目光。

（3）短視頻的制作流程要點(diǎn)。短視頻制作涉及到三個(gè)類型，一是素材，二是畫(huà)面，三是聲音。這三個(gè)方面的處理好，才是一個(gè)非常完整的階段。當(dāng)前，短視頻制作的設(shè)備也非常的多，制作的技術(shù)也是各出奇招，但是無(wú)論通過(guò)什么方式，什么設(shè)備制作，都需要遵循一定的流程，假設(shè)不遵循一定的規(guī)范制作，非常容易造成所制作的視頻缺幀、清晰度低，播放效果差。第一階段是素材。視頻的制作者需要根據(jù)主題收集和處理好素材，素材可以是AVI、WAV方面的文件，還可以是JPG、BMP方面的靜態(tài)圖像，選取自認(rèn)為高品質(zhì)的素材導(dǎo)入視頻。在導(dǎo)入視頻過(guò)程中，首幀與末幀的剪切度一定要把握好。第二階段是畫(huà)面，畫(huà)面的好壞是觀眾最直接的感受，因此畫(huà)面的整體感、播放流暢度，畫(huà)面的特效，是觀眾評(píng)判好壞的關(guān)鍵，也是作為視頻的制作者所要不斷努力的方向，應(yīng)該學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用新媒體軟件，根據(jù)需要，也可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)素材重組畫(huà)面結(jié)構(gòu)，讓視頻更符合觀眾品味。第三階段是聲音的處理。聲音的處理包括音量、效果等，什么時(shí)間聲音小，什么時(shí)間聲音大，什么時(shí)間要什么效果，視頻的制作者應(yīng)該根據(jù)故事的情節(jié)選擇處理，處理好了可以達(dá)到激發(fā)人心的目的。當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，聲音的處理可以多借助某些音效軟件來(lái)制作，以降低難度，提高效率。當(dāng)這三樣都完成以后，制作者需要把視頻導(dǎo)入到剪輯窗口中檢驗(yàn)播放效果，如有不足，還可以繼續(xù)完善。

3. 移動(dòng)多媒體視角下短視頻的傳播方式

（1）整合短視頻營(yíng)銷資源。移動(dòng)多媒體下，不只是網(wǎng)民的數(shù)量多了，制作短視頻的人也越來(lái)越多，幾乎成了全民共參與的現(xiàn)象。這就導(dǎo)致了短視頻的種類很多，我們需要把同一類型的短視頻進(jìn)行統(tǒng)一處理，以靈活多樣的編排和組合，把同一類型短視頻給予整合，采用各種傳播方式，營(yíng)銷措施實(shí)施傳播活動(dòng)。這里，我們就需要應(yīng)用到整合營(yíng)銷資源方案。整合營(yíng)銷資源主要指把各種各樣的傳播資源全面整合成一個(gè)低成本、高效益的組合傳播形式，采用各種的傳播路徑，以不同樣的有效措施給予推廣宣傳，讓效益變得更高。短視頻的整合營(yíng)銷可以先面向大眾的資源開(kāi)發(fā)，在短視頻軟件平臺(tái)上構(gòu)建起人們的話題，強(qiáng)化指向性標(biāo)簽，線下進(jìn)行各種活動(dòng)工作，引發(fā)越來(lái)越多的網(wǎng)民參與到短視頻的拍攝里面。其次是強(qiáng)化話題的拓展性，注冊(cè)個(gè)人賬戶，采取長(zhǎng)時(shí)間傳播方式，定時(shí)或者非定時(shí)給予有關(guān)的熱點(diǎn)話題，以增添粉絲的話題探討和提高他們的熱情，并且不斷延伸話題，以引發(fā)越來(lái)越多用戶制作短視頻，讓熱點(diǎn)話題變得更多，增添流量。也可以將視頻進(jìn)行前期預(yù)告，讓粉絲的期待值變得更高，一方面能夠使得神秘氣氛被增強(qiáng)，另一方面能夠和觀眾及時(shí)的交流互動(dòng)，更好的了解他們的實(shí)際需求，也能實(shí)現(xiàn)指出對(duì)短視頻的修改建議。

（2）跨平臺(tái)傳播。隨著社交媒體的崛起，觀眾獲取信息的渠道變得很多樣，電視、手機(jī)、戶外視頻媒體都是觀眾獲取信息的主要渠道。而且隨著智能手機(jī)的全面普及，針對(duì)手機(jī)用戶的各類APP層出不窮，單純就短視頻APP就越來(lái)越多，更多的人愿意通過(guò)下載APP進(jìn)行觀看?？墒菍?duì)于單純的瀏覽觀眾而言，在各種平臺(tái)欣賞短視頻和看電視切換頻道一樣，可是就制作者而言，他們想要在各種平臺(tái)發(fā)布短視頻就要在每個(gè)APP去注冊(cè)申請(qǐng)，通過(guò)以后才能進(jìn)行視頻的發(fā)不，但是每個(gè)APP都要進(jìn)行反復(fù)操作，這樣費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。因此，為了增強(qiáng)此類視頻制作者進(jìn)行短視頻的廣泛傳播，應(yīng)利用跨平臺(tái)傳播工具，進(jìn)行每個(gè)APP的設(shè)定，那些APP是自己這類視頻適合發(fā)上去的，通過(guò)設(shè)定好一鍵把內(nèi)容分發(fā)到各種平臺(tái)上?？缙脚_(tái)視頻的傳播比單一性的視頻傳播，受眾群體會(huì)更廣，具有單一性傳播不可比擬的優(yōu)點(diǎn)。近年來(lái)，短視頻APP越來(lái)越多，通過(guò)跨平臺(tái)傳播工具發(fā)布視頻，能夠促進(jìn)觀眾的體驗(yàn)感，還能提升平臺(tái)的健康發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：隨著短視頻的不斷推廣，短視頻已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民當(dāng)下炙手可熱的寵兒，也成為了人們喜愛(ài)的信息傳播方式。當(dāng)前，短視頻還處在一個(gè)發(fā)展階段，視頻的制作和傳播方式都還在研究階段，本文就短視頻的制作和傳播方式進(jìn)行了探討，以期能提供一定的參考意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂鵬，王明漩.短視頻平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)治理：?jiǎn)栴}及對(duì)策[J].新聞?dòng)浾撸?018（3）.

[2]馬偉.自媒體背景下移動(dòng)短視頻的發(fā)展分析[J].山東工業(yè)技術(shù)，2017，（11）：271+210.

作者簡(jiǎn)介：趙霄鵬（1980.12-）男。漢族。籍貫：陜西西安。工程師。本科。研究方向：計(jì)算機(jī)方向。