融媒體視域下的傳播特質(zhì)和編輯思維的重構

許建

【摘要】近年來，隨著新媒體傳播方式的轉變，為人們接收媒體信息提供了更多便捷的方式，傳統(tǒng)的單一傳播形式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代大眾對信息傳播的需求。大眾對信息傳播認識的轉變影響著傳播媒介的發(fā)展，不同傳播媒介之間建立長久的合作關系，借助融媒體視域下的傳播方式和表現(xiàn)手法，將文字、圖片、視頻等多種傳播方式相結合實現(xiàn)更全面、更快速、更高效、更實時的信息傳播。融媒體視域下的新的傳播特質(zhì)和編輯思維的重構是新媒體發(fā)展的必然趨勢，對傳媒業(yè)的改革創(chuàng)新有著重要影響。本文僅通過對融媒體的定義以及融媒體視域下的傳播特質(zhì)和編輯思維重構進行簡要分析，對探討融媒體的出現(xiàn)對傳播業(yè)的發(fā)展造成的影響，以供相關人士參考交流。

【關鍵詞】融媒體視域;傳播特質(zhì);編輯思維;重構

隨著我國信息技術的不斷改革創(chuàng)新，直接推動了媒體傳播方式的轉變。在強大的信息技術支持下，單一的傳播媒介已經(jīng)被突破傳播界限的融媒體時代所替代，紙質(zhì)媒介與網(wǎng)絡媒介的信息資源實現(xiàn)融合，使信息傳播的速度更快、傳播的人群范圍更廣、內(nèi)容的真實度更高。在融媒體快速發(fā)展的背景下，傳播業(yè)迎來了新的發(fā)展時期，而傳播特質(zhì)的轉變和編輯思維的重構成了當代媒體人需要重視的關鍵問題，同時融媒體視域下的信息傳播更貼近于生活，更偏向于信息內(nèi)容的碎片化和快速傳播。因此，融媒體時代背景下的傳媒工作人員首先要認識到新的傳播特質(zhì)和重構之后的編輯思維，順應時代潮流的發(fā)展，作出相應的改變。

1. 融媒體定義概述

從紙質(zhì)媒體時代，到廣播媒體時代、電視媒體時代，再到如今的新媒體發(fā)展下的融媒體時代，信息技術的發(fā)展水平不斷影響著傳媒業(yè)的改革創(chuàng)新。融媒體時代是應時代而生，隨著微信、短視頻、微博等多種互動性新媒體組織的出現(xiàn)，讓人民不再僅僅是信息的接收者，而成為了信息的傳播者。融媒體實現(xiàn)了各傳播介質(zhì)之間的打通和融合，是結合了紙質(zhì)、音頻、視頻、互聯(lián)網(wǎng)、手機等多方面、多維度傳播介質(zhì)的大型新媒介形態(tài)。新時代下的融媒體改變了傳統(tǒng)的僅一人發(fā)聲，全民接收的傳播方式，使人人都是傳播者成為可能。以上海為例，上海電視臺融媒體中心早在2016年成立，正式啟動"深度融合、整體轉型"的戰(zhàn)略，2019年上海16個區(qū)已全部完成區(qū)級融媒體中心機構整合并推出新媒體產(chǎn)品，上海區(qū)級融媒體客戶端以“新聞+政務+服務”為定位，深度融合區(qū)級廣播電視、報刊、新媒體等資源，并將提供區(qū)域內(nèi)生活、教育、交通等便民服務，形成分眾傳播、分類覆蓋的格局，同時全國各省市的融媒體中心完成也正在進行時。

通信技術的飛速發(fā)展影響著人民生活的各個方面，在全面互聯(lián)的時代推動下，媒體傳播業(yè)正在經(jīng)歷一場傳播新形態(tài)的創(chuàng)新變革。融媒體視域下的新的傳播特質(zhì)使人人都是信息的傳播者成為現(xiàn)實，而編輯作為融媒體時代信息生存與傳播的中心，應積極思考如何順應時代發(fā)展的潮流，重構思維方式，尋求更貼近民眾的信息傳播方式，分層次劃分不同的受眾人群，滿足不同行業(yè)、不同地區(qū)、不同年齡的人民的信息需求。

2. 融媒體視域下傳播特質(zhì)的轉變

2.1 民眾從信息的接收者轉變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?/p>

傳統(tǒng)的信息傳播主要來源于新聞工作者和信息平臺，民眾以接收為主，編輯以傳播為主。但是，融媒體視域下傳播特質(zhì)的轉變徹底改變了這種單向的傳播方式，作為信息接收的民眾，在新媒體技術的支持下，也能與編輯一樣成為信息內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者和見證者。民眾借助微博、微信、短視頻等多種互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，在互聯(lián)網(wǎng)上實時分享生活日常和周邊故事，民眾逐漸成為了事件發(fā)生的見證者，和信息內(nèi)容的生產(chǎn)者。多種途徑的創(chuàng)造信息方式拓寬了信息內(nèi)容的涵蓋區(qū)域、渠道來源，加快了信息傳播的速度。民眾身份的轉變成為融媒視域下新傳播特質(zhì)的重要組成部分，民眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺上創(chuàng)造的信息內(nèi)容經(jīng)常被各大傳播媒體作為事件發(fā)生的第一視角進行傳播，民眾生產(chǎn)的實時信息內(nèi)容有時候會比各大媒體信息平臺更真實、更具有代表性。比如在2019.10.10日，江蘇無錫發(fā)生高架橋坍塌事故，現(xiàn)場信息被路過群眾拍成短視頻迅速在微博、微信、抖音、今日頭條等多個互聯(lián)網(wǎng)平臺快速傳播，各大媒體信息平臺的事故報道中也紛紛采用了來自群眾拍攝的現(xiàn)場畫面。群眾在信息生產(chǎn)和傳播的影響力不低于各大媒體平臺，正是這種人人參與，人人創(chuàng)造，人人傳播的融媒體時代，既增加了群眾在信息傳播中的參與感，又豐富了新聞信息的傳播形式。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，融媒體視域下的新傳播特質(zhì)發(fā)展趨勢極大地推動著群眾之間的信息交流，為群眾生產(chǎn)信息內(nèi)容，傳播實時信息提供了良好的基礎。

2.2 融媒體視域下的微傳播特質(zhì)

紙質(zhì)傳媒時代、廣播傳媒時代、電視傳媒時代等傳統(tǒng)的傳播形式采取的是信息先編輯再傳播的方法，從新聞事件發(fā)生到信息傳播至群眾的身邊需要經(jīng)過層層的編輯和錄制，嚴重降低了信息傳播的速度。而微博、微信、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺憑借其隨時、隨地的記錄并發(fā)布信息內(nèi)容，讓人人無需成本就成為信息內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，迅速成為新媒體時代背景下的新傳播形式。微傳播形式給予了每名群眾平等的話語權，改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式，群眾創(chuàng)造的信息內(nèi)容逐漸成為一些突發(fā)事件的重要傳播途徑，借助微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺快速、準確的發(fā)布現(xiàn)場信息，而每一個看到的人都可以成為信息的傳播者，大大提高了新聞信息的傳播效率，擴大了信息內(nèi)容的影響力。

與此同時，越來越多的公眾媒體借助微博、微信、短視頻等平臺進行信息傳播。比如人民日報不僅僅局限于紙質(zhì)信息的傳播，還開通了微信公眾號、注冊了官方微博，在互聯(lián)網(wǎng)技術的支持下，實現(xiàn)融媒體視域下的傳播特質(zhì)的轉變，讓跨媒體平臺傳播成為現(xiàn)實，并打破了各媒介之間的界限，采用裂變式傳播，有效提高了信息內(nèi)容的傳播效率，拉近了信息內(nèi)容與人民群眾之間的關系。另外，融媒體視域下微傳播新特質(zhì)的出現(xiàn)對傳媒業(yè)的進一步有著重要作用，促進了各媒介平臺之間的融合。

2.3 受眾全面化和信息碎片化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，人們不再需要通過定時定點看電視、聽廣播、讀報紙等方式獲取信息，越來越多的人通過手機、電腦等方式可以在第一時間接收到關于全球的最新事件動態(tài)。人民群眾接收信息的選擇性越來越多，信息傳播的范圍越來越廣，不同行業(yè)、不同年齡、不同區(qū)域的人們都可以通過各種各樣的信息傳播媒介及時了解到全球動態(tài)。在融媒體視域下的的新傳播特質(zhì)需要充分考慮到信息受眾的范圍，了解不同受眾對不同種信息和不同傳播形式的多元需求，盡最大努力達到受眾需求的標準。另外，隨著微博、微信、短視頻等微傳播新特質(zhì)的出現(xiàn)，其隨時、隨地可以創(chuàng)造簡短信息內(nèi)容的傳播形式很好地滿足了用戶碎片時間的信息采集需求，同時也加快了信息內(nèi)容的傳播速度，形成了一種獨特的碎片化信息傳播形式。融媒體視域下的傳播新特質(zhì)不僅可以將文字、圖片、錄音等實時信息傳輸給編輯工作者進行整理、分析之后再發(fā)布相關報道，也可以通過微博、微信、短視頻等新媒體傳播平臺在事件發(fā)生的第一時間就將實時狀況傳送給所有用戶。不同傳播媒介和不同傳播形式的融合可以更好的滿足不同受眾的信息采集需求，也極大地提高了信息傳播的效率和范圍。

3. 融媒體時代背景下重構編輯思維

3.1 編輯創(chuàng)作的融媒體意識

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體快速融合的時代，編輯人員作為信息內(nèi)容的創(chuàng)造者與傳播者，搭建起群眾與社會信息之間溝通的橋梁，更是為群眾發(fā)聲、替群眾說話的關鍵途徑，應該注重思考如何快速適應融媒體時代發(fā)展下的傳播新特質(zhì)，重構編輯思維，考慮大眾對信息內(nèi)容需求的轉變，結合多種媒體傳播形式，借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，實現(xiàn)信息的融合發(fā)布與傳播。隨著融媒體技術的快速發(fā)展，掌握融媒體技術已經(jīng)成為每個編輯工作者的必備技能，編輯不僅需要具有深厚的文化底蘊，能夠更深層次的挖掘信息價值，向大眾傳播富有內(nèi)涵的信息內(nèi)容，還需要熟練使用多種新媒體平臺同步信息內(nèi)容，比如通過微博、微信、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)途徑將現(xiàn)場的文字、圖片、錄音等第一時間傳送到用戶手中，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺上對事件進行實時跟蹤報道，以滿足大眾的信息需求。除此之外，融媒體視域下的編輯思維要從單一的紙媒報道中抽離出來，學會拍照、錄視頻、剪輯、配音等多種形式的內(nèi)容編輯技術，將所收集到的信息素材利用各種編輯軟件實現(xiàn)最優(yōu)組合，將最真實、最準確、最及時的信息內(nèi)容傳送給客戶端的每一位用戶，如上海融媒體中心對2019進博會開幕的報道，不僅以視頻連線、記者現(xiàn)場報道、采訪等方式呈現(xiàn)，還將習近平主席的講話中“世界那么大，我想去看看”等經(jīng)典語句做成圖片格式在微信、微博傳播，起到了良好的效果。融媒體視域下的編輯思維不再是經(jīng)過長時間的素材整理且對事件的本質(zhì)進行深度分析后再通過紙質(zhì)媒體傳送給大眾，融媒體視域下常見的編輯工作模式是隨時、隨地更新報道，第一時間傳遞事件發(fā)展動態(tài)，并及時將內(nèi)容素材傳送給后方編輯，由后方編輯進行深度剖析，將信息輿論引導至正確的方向。總而言之，重構編輯思維模式，首先要樹立融媒體時代下的跨媒體合作意識，充分認識到各個媒體平臺之間的合作優(yōu)勢，協(xié)調(diào)好合作方式，從而轉變信息傳播方式，有效提升傳播效果。

3.2 編輯要以大眾的信息需求為主

了解大眾的信息需求是傳媒業(yè)的重要工作環(huán)節(jié)，是體現(xiàn)信息內(nèi)容傳播價值和傳播速度的決定性因素，也是促進傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的基本動力。融媒體視域下的微傳播的新特質(zhì)，給予了大眾隨時、隨地創(chuàng)造與傳播信息內(nèi)容的權利，拉近了新聞信息與大眾之間的距離。但信息創(chuàng)造的本質(zhì)還需要要以大眾的信息需求為基本要求，大眾更希望能夠看到事件發(fā)生的真相，而不是經(jīng)過編輯刻意渲染后的美好愿景[9]。因此，融媒體視域下的編輯應該充分認識到大眾角色的轉變，從單向的信息接收者成為了雙向的創(chuàng)作者和傳播者，并深入了解大眾的真實需求，報道大眾關心的事件，尊重大眾參與信息創(chuàng)造與傳播的權利。另外，編輯還需要熟練應用新媒體平臺，開通大眾討論與留言功能，利用這種輿論監(jiān)督的表達方式，及時關注大眾對事件的看法與訴求，還能收集到大眾對事件的多方面素材，構建全方位的信息傳播模式，從而及時傳遞給大眾豐富的信息內(nèi)容，滿足大眾的信息需求。

3.3 編輯要樹立篩選信息的傳播意識

在人人都是創(chuàng)造者，人人都是傳播者的融媒體時代下，信息內(nèi)容的數(shù)量急劇增多，內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊，給大眾翻閱有用信息帶來了一定困難，大眾很容易被一些低質(zhì)、錯誤的信息內(nèi)容所誤導。因此，編輯首先要樹立篩選信息的傳播意識，對大數(shù)據(jù)時代下的信息內(nèi)容進行歸類，并對互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息進行篩選，保證輸出內(nèi)容的真實性，能正確引導大眾的輿論導向，滿足大眾對信息內(nèi)容的質(zhì)量要求。另外，編輯要通過觀察大眾的需求來篩選出能激發(fā)大眾的閱讀興趣，引起大眾的關注與好奇的信息內(nèi)容，并利用多種傳播媒介達到最好的傳播效果。

4. 結束語

綜上所述，融媒體時代的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的傳播特質(zhì)和編輯的思維方式，從大眾到編輯，從紙媒到自媒，新媒體與傳統(tǒng)媒體的協(xié)同合作已經(jīng)成為傳媒業(yè)未來的發(fā)展趨勢。融媒體視域下大眾身份的轉變、微傳播特質(zhì)的廣泛應用，以及受眾全面化和內(nèi)容碎片化等特點推動著編輯思維的重構，要求著編輯應建立以大眾需求為主的創(chuàng)造意識，熟悉多種新媒體軟件操作流程，實現(xiàn)多平臺、多維度實時報道事件信息。融媒體視域下的編輯不應局限于紙質(zhì)媒介的傳播方式，而應成為多元化、先進化、實力化信息的創(chuàng)造者，從而促進融媒體傳播形態(tài)的發(fā)展與進步。

參考文獻：

[1]陳益民.融媒體視角下新聞漫畫的傳播優(yōu)勢與創(chuàng)新思維[J].東南傳播，2018，170（10）：43-47.

[2]劉釗.芻議媒體融合視域下學術期刊的出版?zhèn)鞑ァ蚕怼ざ嘣ら_放·互動·交融[J].編輯學報，2017（06）：74-78.

[3]施連山，董洪富.漫畫新聞的全媒體發(fā)布與立體式傳播——另辟傳統(tǒng)媒體融合蹊徑[J].傳媒觀察，2017（11）：65-66.

[4]袁映雪，徐陽.論融媒體視角下人際傳播的新特征與新趨勢[J].新聞研究導刊，2018，9（19）：72-73.

[5]張原.媒介融合時代評論在電視綜藝節(jié)目中的傳播特征與價值建構[J].中國電視，2017（06）：48-50.

[6]盧明亮.媒介融合背景下新媒體在廣播新聞中的應用研究[J].新聞傳播，2018，No.326（05）：55-56.

[7]黃楊，李媛.典型人物報道的融媒體探索——以澎湃新聞“天渠”報道為例[J].青年記者，2018，618（34）：44-46.

[8]吳娜，馮丹紅.媒體融合背景下動漫在新聞傳播中的應用與價值[J].傳媒，2017（23）：64-65.

[9]趙如涵.互動紀錄：融媒體環(huán)境中的新聞報道的新理念與新實踐[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學學報（7期）：110-113.

[10]史慶華.融媒體時代高校學術期刊編輯流程再造[J].遼寧工程技術大學學報（社會科學版），2018，v.20;No.107（01）：79-82.