傳統(tǒng)廣播在融媒體背景下的短音頻探索

【摘要】在融媒體背景下，傳統(tǒng)廣播面臨諸多挑戰(zhàn)。但技術(shù)的變革與用戶接收信息方式的改變，也同樣給其帶來機(jī)遇。發(fā)揮制作高質(zhì)量音頻的優(yōu)勢，設(shè)置《有聲美文》微信欄目，將知名作家、寫作愛好者、出版社、作曲人、網(wǎng)絡(luò)用戶以及傳統(tǒng)頻率的聽眾匯聚在一起。探索融媒體背景下，傳統(tǒng)廣播的短音頻發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體;短音頻;《有聲美文》

截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億;我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，較2018年底提升0.5個百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于中國傳統(tǒng)廣播媒介及從業(yè)者來說既是挑戰(zhàn)也是發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)過多年的發(fā)展，廣播不僅有眾多具有不同聲音特質(zhì)的主持人，音頻制作也有較高的水準(zhǔn)。因而，在融媒體時代，探索移動短音頻發(fā)展大有可為。本文以“吉林人民廣播電臺”微信號《有聲美文》欄目為例，探討融媒體背景下傳統(tǒng)廣播的短音頻發(fā)展路徑?！队新暶牢摹窓谀康囊饬x在于，推廣全民閱讀，匯聚知名作家，寫作愛好者，出版社，將傳統(tǒng)頻率的聽眾轉(zhuǎn)化為本臺新媒體用戶。

1. 欄目緣起

《有聲美文》欄目從2018年3月成立至今，共推送了40期，其中從第5期開始有了固定的欄目名稱《有聲美文》。從2019年3月1日開始，更新頻率確定為每個月4期。本微信欄目的設(shè)置，旨在立足電臺聲音優(yōu)勢，探索一條新媒體短音頻路徑。

有聲美文的創(chuàng)意緣起是2018年3月，正是大地復(fù)蘇，充滿春意的季節(jié)。根據(jù)電臺的特色及優(yōu)質(zhì)資源——好聲音，吉林人民廣播電臺微信公眾號第一次推出《聽 | 冬去春來 春天和詩歌一起醒來》這樣一篇涵蓋了短音頻及圖文的微信推文。用好聲音演繹詩歌，讓春天和詩歌一起醒來。在緣起階段，并沒有固定的欄目名稱及規(guī)律的更新頻次。

到了2019年春節(jié)前，推出了兩篇有聲美文，《#網(wǎng)絡(luò)祝年#大咖意趣》和《馮驥才筆下的年意》這兩篇有聲微信推文。兩篇文章均為名家名篇，朗讀者為吉林廣播電視臺知名主持人鐘曉和袁礴。美文與好聲音相得益彰，讓人回憶起曾經(jīng)濃濃的年味，深受用戶的喜愛。

根據(jù)用戶的積極反饋，2019年2月19日推送的美文開始有了固定的欄目名《有聲美文》，文章篇幅在2000字以內(nèi)。在吉林廣播網(wǎng)門戶網(wǎng)站上，設(shè)有“有聲美文”欄目，在“吉林人民廣播電臺”微信公眾號的主頁的子菜單里也集結(jié)了每一期有聲美文作品。在每一期推送的最新微信作品，也會附有往期鏈接，方便用戶收聽往期美文。

2. 內(nèi)容為王，關(guān)注用戶的心理需求

在媒體發(fā)展的過程中，內(nèi)容為王，始終是發(fā)展的基礎(chǔ)。欄目的文章選擇，絕大多數(shù)的作品均選自名家名篇。此外，為鼓勵當(dāng)代作家及寫作愛好者的創(chuàng)作熱情，也會適當(dāng)選取一些此類作品。中國傳媒大學(xué)教授王宇提出，“中央電臺有全國性的IP，而對于區(qū)域性廣播來說，非新聞性節(jié)目可以獲得全國性的關(guān)注?！薄队新暶牢摹返陌l(fā)展也印證了這一觀點(diǎn)，目前收到來自湖北、陜西、江蘇、吉林等省份的原創(chuàng)散文作品。

在選擇朗讀者方面，根據(jù)編輯選擇美文的內(nèi)容和風(fēng)格特點(diǎn)，選擇兼具極高朗讀水準(zhǔn)及知名度的主持人，這其中包括吉林廣播十佳播音員，長春電影制片廠配音演員，熱門小說播講人等，朗讀者的水準(zhǔn)直接影響用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。此外，每篇推文均附文稿及高清圖片，并根據(jù)文章的風(fēng)格進(jìn)行排版設(shè)計。在融媒體的環(huán)境下，需要考慮不同用戶在不同場景的接收需求，以及接收習(xí)慣不同的用戶。如在公共場合，用戶不方便直接收聽《有聲美文》，可以先閱讀文字及圖片，在合適的接收場景繼續(xù)收聽美文。

在與用戶互動方面，在《有聲美文 | 汪曾祺：元宵要等到晚上，上了燈，才算（贈書）》這一期，我們邀請用戶聽完美文，留下自己的感受，點(diǎn)贊數(shù)最多的前三名即可獲得一本汪曾祺珍藏版《人間草木》。此次活動共精選出16位用戶留言，他們動情地留言也獲得了其他用戶的點(diǎn)贊，這一次有獎互動，激發(fā)了更多的用戶在聽過美文后，產(chǎn)生一定的思考，并通過贈書的方式鼓勵用戶讓閱讀成為一種習(xí)慣，一種生活方式。

從閱讀量、點(diǎn)擊“在看”，評論的數(shù)量方面折射出，用戶人群的年齡集中在中年人群?；貞涱惖拿牢娜纭队新暶牢?| 朱自清父親的背影》《有聲美文 | 從百草園到三味書屋》，與與生活態(tài)度相關(guān)的美文《有聲美文 | 老舍：我的理想家庭》《有聲美文 | 老舍<有了小孩以后>》《有聲美文 | 中年》也得到了用戶強(qiáng)烈的共鳴。

從作品類型來看，知名作家的作品更受到用戶的認(rèn)可。有聲美文發(fā)布以來，在春季推出的美文——《有聲美文|聆聽朱自清筆下的春天》閱讀量最高。在今后，把關(guān)投稿的作品，我們將制定更嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，以達(dá)到用戶的期待。畢竟，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，能夠讓用戶在海量信息中，關(guān)注以及認(rèn)可《有聲美文》欄目，我們必須堅守內(nèi)容為王，滿足用戶的心理需求，更多更好的提供優(yōu)質(zhì)短音頻內(nèi)容。

3. 欄目的困境與發(fā)展

文章的版權(quán)問題，是從一開始便一直需要面對的問題。我們選擇作者逝世超過五十年的作品規(guī)避侵權(quán)。因此，可選擇的文章范圍也具有很大的局限性，隨著每月四期的更新頻率。解決版權(quán)問題已迫在眉睫。我們與《父親寫的散文詩》版權(quán)擁有方簽訂授權(quán)使用合同，在微博端聯(lián)系《父親的手》作者，著名翻譯家林少華，征得同意后朗讀其文章。我們在每篇美文后附上投稿郵箱，全網(wǎng)征集原創(chuàng)稿件。先后征集到來自湖北、陜西、江蘇、以及吉林省本土職業(yè)作家及寫作愛好者的投稿。此外，我們還與擁有作品聲音改編權(quán)的出版社取得聯(lián)系，并取得了突破性地進(jìn)展。

隨著《有聲美文》欄目影響力的擴(kuò)大，我們也將提高對短音頻的版權(quán)保護(hù)意識。黃學(xué)平認(rèn)為，入局短音頻的企業(yè)會增多，大家也將重視起短音頻IP開發(fā)和獨(dú)家IP占領(lǐng)。從法律的層面，也將進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序。

在播放平臺方面，目前在“吉林人民廣播電臺”微信公眾號首發(fā)，吉林廣播網(wǎng)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。在今后將拓展到其他音頻平臺上播放，方便不同平臺上的用戶收聽收看《有聲美文》。此外，也可以探索在頻率開設(shè)有聲美文欄目，形成傳統(tǒng)廣播與移動端的互動與反哺。

在《有聲美文》未來的發(fā)展中，它以短音頻為基礎(chǔ)，進(jìn)行融媒體探索。在保證質(zhì)量的前提下，提高《有聲美文》的更新頻率。此外，將繼續(xù)加大洽談更多有版權(quán)的優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品以饗用戶。集結(jié)吉林省內(nèi)，乃至全國的朗讀好聲音加盟《有聲美文》的錄制。此外，將通過閱讀量，評論，點(diǎn)擊“在看”數(shù)量，線下舉辦配樂朗誦會的方式了解用戶的心理需求，接受用戶的可行性建議。

參考文獻(xiàn)：

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【2】馮悅， 楊康. 廣播媒介和短音頻市場如何對接[J]. 新聞前哨， 2018， No.291（08）：67.

作者簡介：劉佳旎（1991年出生—）女，遼寧沈陽人，漢族，碩士研究生，公共關(guān)系與策劃方向。