試析媒體新聞娛樂化所帶來的影響

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們獲取信息的來源變得多樣化，于是嚴(yán)肅、正經(jīng)的新聞不再具有唯一性，為了更好地吸引受眾，軟新聞在媒體報道中的比重增大，硬新聞也開始采用軟化報道的形式。本文試從媒體的新聞娛樂化傾向來探討其變化的產(chǎn)生原因和帶來的社會影響。

【關(guān)鍵詞】新聞娛樂化;硬新聞;軟新聞

在互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達(dá)，自媒體還未出現(xiàn)時，人們對于信息的獲取主要來源于專業(yè)的媒介機(jī)構(gòu)。伴隨媒介技術(shù)的快速發(fā)展，智能終端的迅速普及，自媒體的出現(xiàn)使得人們仿佛又回到了“口口相傳”的年代，與大眾傳播相比，人際傳播似乎成為人們信息獲取的主要來源。大眾媒體面對自媒體發(fā)起的挑戰(zhàn)積極做出了回應(yīng)：新聞娛樂化。

1. 新聞媒介的職責(zé)

楊保軍先生在《新聞精神論》里對媒介職責(zé)做了很好的概括，主要是：求實為本的科學(xué)精神;正義至上的人文精神;和諧為美的自由精神。簡言之就是媒介在謀求自身經(jīng)濟(jì)利益之外所負(fù)有的維護(hù)和增進(jìn)社會利益的義務(wù)：客觀地反映事實真相，忠實地反映社情民意，用主流價值觀即社會主義核心價值理念引導(dǎo)社會思潮和輿論走向，通過客觀、真實、科學(xué)、準(zhǔn)確的報道，推進(jìn)社會文明，促成社會的和諧發(fā)展。

2. 新聞娛樂化的成因

2.1 市場化經(jīng)營，自負(fù)盈虧

身處互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，公眾的選擇多樣，媒介要生存就必須要適應(yīng)市場的發(fā)展、順應(yīng)社會的需求，因此受眾的注意力大小是其經(jīng)營是否得當(dāng)?shù)闹饕饬繕?biāo)準(zhǔn)。媒體的主要收入來源于廣告收入，媒體的市場份額、收視率、發(fā)行量等都會影響廣告收入。在媒介產(chǎn)品中加入廣告依靠的是“二次售賣”理論?！岸问圪u”理論指的是媒介單位先將媒介產(chǎn)品賣給終端消費(fèi)者，然后，再將消費(fèi)者的時間賣給廣告商或廣告主的過程。而在多種媒體共同發(fā)展、公眾有多種選擇的情況下，只有迎合受眾的需求，才能更好的生存發(fā)展。娛樂在吸引受眾方面無往而不利。商業(yè)化的浪潮使得媒體不得不以“受眾”為中心進(jìn)行新聞生產(chǎn)。

2.2 新聞媒介的娛樂功能和受眾需求的相互促進(jìn)

美國學(xué)者C.R.賴特在《大眾傳播：功能的探討》（1959）中，對大眾傳播的社會功能問題提出了“四功能說”，其中第四個功能便是提供娛樂。拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀中也提及到媒介的娛樂麻醉作用。簡言之就是大眾媒介在提供受眾信息的同時，還有相當(dāng)一部分的內(nèi)容是為了滿足人們精神生活的需要。

拉扎斯菲爾德在其著作《人民的選擇》中提出了“選擇性接觸”假說，包含“選擇性注意”“選擇性理解”“選擇性記憶”，這項假說雖是針對1940年美國總統(tǒng)大選的調(diào)查得出，但對于人們關(guān)于信息的選擇也同樣適用：公眾只愿意接受那些自己感興趣的。人們對娛樂需求的渴望以及媒介對其要求的滿足，兩者相互促進(jìn)助長了媒介中新聞娛樂化的傾向。人們的渴望與媒體對其的滿足兩者相互促進(jìn)。

2.3 自媒體大量興起破壞原有的新聞內(nèi)容生產(chǎn)

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速崛起，所帶來的是網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長和智能終端的迅速普及，自媒體融入人們的生活，并成為人們表達(dá)觀點的重要工具。由于通訊工具的便捷使得每個人都有了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲的機(jī)會，同時網(wǎng)絡(luò)傳播又具有即時性、互動性、傳播費(fèi)用低、范圍廣等特點，因此公眾可以隨時隨地將自己的所見所聞、親身經(jīng)歷發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，因為具有時間上的接近性和心理接近性，所以可以很快得到其他人的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論。在這樣一個大的環(huán)境下，大眾媒體只有不斷的將新聞內(nèi)容娛樂化才能貼合公眾的興趣。

3. 新聞娛樂化帶來的積極影響

新聞的娛樂化傾向是應(yīng)時代的進(jìn)步和人們的需求而衍生出來的發(fā)展趨勢。 當(dāng)今人們處在一個快節(jié)奏的社會，精神壓力大，他們渴望從媒介中尋找休閑的方式，閑暇之余娛樂內(nèi)容便占據(jù)了人們大部分的時間，新聞的娛樂化增加了人們對于新聞內(nèi)容的心理接近性，可以增加用戶粘性以及忠誠度。近段時間，央視主持人朱廣權(quán)“說段子”成為了大家熱議的話題，他將新聞的內(nèi)容以幽默風(fēng)趣的形式呈現(xiàn)在公眾面前，即通過硬新聞軟化處理的方式，這種做法使得傳達(dá)的中心不變，換一種表達(dá)方式更易被公眾接受。抓住了公眾的注意力，提高了收視率和經(jīng)濟(jì)效益，更好的實現(xiàn)寓教于樂。

4. 新聞娛樂化帶來的消極影響

4.1 媒體公信力下降

在互聯(lián)網(wǎng)尚未如此普及之前，人們獲取信息的來源單一，處于信息相對閉塞的環(huán)境，只能接受來自媒體機(jī)構(gòu)的新聞信息，那時的新聞信息均由人工把關(guān)，發(fā)布周期至少為一天，內(nèi)容以硬新聞為主（硬新聞：關(guān)系到國計民生和人們的切身利益，具有較強(qiáng)的思想性、指導(dǎo)性的新聞）具有被社會公眾所信賴的力量。然而今天由于多種媒介的興起使得公眾話語逐漸以娛樂的方式出現(xiàn)，此種現(xiàn)象所帶來的結(jié)果便是媒體要生存就要迎合受眾追求娛樂的心理需求，于是軟新聞的比重增大，硬新聞也開始采用軟化處理的方式。這樣的做法雖給受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍，但卻模糊了新聞與娛樂之間的界限。最終導(dǎo)致媒體公信力下降。

4.2 硬新聞軟化，削弱傳播效果

為了讓公眾能更好的接受新聞，將硬新聞軟化處理已經(jīng)成了媒體行業(yè)內(nèi)的方式。使得原本嚴(yán)肅、具有強(qiáng)思想性和指導(dǎo)性的新聞為了看起來鮮活有趣，大量記者從嚴(yán)肅的內(nèi)容中尋找有趣的視角切入對新聞進(jìn)行解讀。此種做法雖很好的吸引了公眾的注意力，但在一定程度上消解了硬新聞原本該有的嚴(yán)肅性和價值。且這種做法通常會導(dǎo)致避重就輕的結(jié)果，從事物的細(xì)致末節(jié)切入往往會忽略事件的核心，甚至本末倒置。

因此公眾在接觸此類信息時，往往讀不出新聞所要表達(dá)的核心觀點以及所要傳遞的價值觀是什么。在一定程度上達(dá)不到媒體所希望達(dá)到的傳播效果。

4.3 媒介的議程設(shè)置功能被削弱

美國傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖于1972年提出“議程設(shè)置”理論，即傳媒的新聞報道和信息傳達(dá)活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。新聞娛樂化最終呈現(xiàn)出來的便是硬新聞中的嚴(yán)肅性被消解，媒介所賦予新聞內(nèi)容的重要性也在一定程度上被削弱，人們在看到新聞時最先關(guān)注的是其中的娛樂部分，而對于媒介真正想要傳達(dá)的內(nèi)容就如“過眼云煙”，最終留給人們的是娛樂過后的愉悅感。人們對于新聞大事的關(guān)注度已然讓步于娛樂時的快感。

5. 新聞娛樂化的治理路徑

5.1 加強(qiáng)公眾的媒介素養(yǎng)

“電視人”“容器人”“土豆沙發(fā)”“媒介依存癥”這些詞語都是由于人們過于娛樂而產(chǎn)生的名詞。公眾的媒介素養(yǎng)一直是大眾熱議的話題，媒介素養(yǎng)不高帶來了一系列的問題，在面對信息時，不能抓住信息表達(dá)的核心。因此加強(qiáng)公眾的媒介素養(yǎng)迫在眉睫。媒介素養(yǎng)的提升除了需要公民自身努力外，還需要政府部門定期開展講座，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

5.2 媒體找準(zhǔn)自身定位

公眾對于娛樂的需求雖是新聞娛樂化的“導(dǎo)火索”，但媒體不假思索的一味滿足更是促進(jìn)了新聞娛樂化的最終形成。媒體雖采用市場化經(jīng)營，但媒介內(nèi)容與普通產(chǎn)品不同，其具有鮮明的政治屬性，必須將社會效益放在第一位。

媒體在報道新聞時應(yīng)堅持新聞專業(yè)精神，讓新聞回歸到對新聞本真的報道中，而不是一味的迎合受眾，需停止對低俗內(nèi)容的追逐。同時媒介內(nèi)容的娛樂化也會造成公眾認(rèn)知的淺層化，特別是不利于青少年三觀的形成。

5.3 政府進(jìn)行宏觀管理

媒介環(huán)境發(fā)展的走向與政府也有著一定的關(guān)系。媒體雖是市場化經(jīng)營的模式，但在其出現(xiàn)不利于公眾或不利于媒體的情況時，政府可以按照一定的規(guī)則對市場經(jīng)濟(jì)主體的活動進(jìn)行限制和管理，在這個前提條件下，政府可以促進(jìn)新聞媒體內(nèi)部建立協(xié)調(diào)運(yùn)行機(jī)制，在新聞發(fā)布之前對內(nèi)容進(jìn)行層層審核。同時也要完善新聞行業(yè)的市場運(yùn)行，為媒體創(chuàng)立一個穩(wěn)定的市場環(huán)境。

6. 結(jié)語

新聞娛樂化的產(chǎn)生是一種必然，然而任何事物都存在兩面性，我們應(yīng)用辯證的眼光去看待。且在發(fā)現(xiàn)問題時，應(yīng)積極主動想辦法解決問題。政府、傳播者、受眾只有一起努力，才能共同推進(jìn)媒介環(huán)境向更好的方向發(fā)展。

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作者簡介：楊榮智（1999—），女，漢族，湖北荊門，本科，西北民族大學(xué)，新聞學(xué)。